侯迎忠 玉昌林

【內(nèi)容提要】2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”開局之年，如何對外講好中國故事成為我國對外傳播實(shí)踐創(chuàng)新的重中之重。回溯2021年的對外傳播，來自各方的多元行動者共同在國際上發(fā)聲，進(jìn)一步豐富了對外傳播的主體構(gòu)成。全媒體技術(shù)的發(fā)展，使得受疫情影響的人際交往場域普遍由“面對面”的線下轉(zhuǎn)移到“在云端”的線上，對外傳播的渠道與途徑亦呈現(xiàn)出多元與融合之勢，更加注重采用正確的話語表達(dá)與敘事策略、依托傳統(tǒng)精粹打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。在數(shù)字?jǐn)⑹碌膫鞑ミ壿嬒?，技術(shù)賦能對外傳播的數(shù)字?jǐn)⑹戮坝^。同時，通過主持人實(shí)地探訪、打造央媒“網(wǎng)紅”工作室等方式對我國對外傳播實(shí)踐新路徑進(jìn)行了優(yōu)化。未來，應(yīng)在回顧與反思中汲取養(yǎng)分，吸納有益經(jīng)驗(yàn)，不斷借助前沿數(shù)字技術(shù)賦能國際傳播話語創(chuàng)新，探尋全媒體語境下中華文化與中國故事對外傳播的可行進(jìn)路。

【關(guān)鍵詞】對外傳播 實(shí)踐創(chuàng)新 數(shù)字?jǐn)⑹?全媒體

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”開局之年。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“要著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力?！雹僭诹?xí)近平總書記關(guān)于我國國際傳播工作最新指示精神的指引下，我國對外傳播實(shí)踐也展現(xiàn)出諸多創(chuàng)新之處。本文通過回溯2021年我國對外傳播的若干各具代表性的實(shí)踐案例，歸納整理其創(chuàng)新點(diǎn)，分析研判其借鑒意義，以期為進(jìn)一步提升我國國際傳播“五力”提供現(xiàn)實(shí)參照。

一、主體創(chuàng)新：公共外交理念下的多元行動者協(xié)同參與

隨著中國治理理論的勃興與國家治理現(xiàn)代化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，多元主體協(xié)同合作的治理思維正滲透到各個領(lǐng)域。就對外傳播領(lǐng)域而言，公共外交理念日益受到國內(nèi)學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注和重視?！肮餐饨粡?qiáng)調(diào)組織主體的非官方化和個人主體的多元化、社會化。”②回溯2021年的對外傳播，不難發(fā)現(xiàn)，來自各方的多元行動者共同在國際上發(fā)聲，進(jìn)一步豐富了對外傳播的主體構(gòu)成。

（一）外國人體驗(yàn)黨員生活：“他者敘事”對外講好中國共產(chǎn)黨的故事

在公共外交理念指引下，直接對話國外受眾、以外國民眾之口講述中國故事，成為對外傳播的有效策略。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，新華社邀請在中國生活了14年的澳大利亞作家、建筑師馬克（Mark Unger），走進(jìn)上海嘉興路街道委員會體驗(yàn)基層黨組織生活；③中國國際電視臺（CGTN）邀請眾多外國青年“網(wǎng)紅”拍攝真人秀《黨員初體驗(yàn)——外國“網(wǎng)紅”體驗(yàn)基層黨員的一天》，實(shí)現(xiàn)“破次元壁”的跨文化交流，該節(jié)目全球累計觀看量超500萬人次。④

海外受眾成為中國共產(chǎn)黨故事的直接講述者，以相對客觀、理性的“他者”作為敘事主體，一定程度上擺脫了既往對外傳播自說自話的桎梏。借國外意見領(lǐng)袖之口，客觀描述中國共產(chǎn)黨治國理政的理念，更能有效提升傳播內(nèi)容的說服力，促進(jìn)海外公眾對中國共產(chǎn)黨的理解與認(rèn)同。

（二）百萬網(wǎng)民聯(lián)署公開信：聚合民意擴(kuò)大國際發(fā)聲“總音量”

新冠肺炎疫情在全球肆虐以來，美國在新冠病毒溯源工作尚未得出科學(xué)定論前，一味抹黑、指責(zé)中國，并將病毒溯源這一科學(xué)問題曲解為國家間政治博弈的工具。針對這一現(xiàn)狀及疑點(diǎn)重重的美國德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室，中國網(wǎng)民與各級媒體自發(fā)組織聯(lián)署，以承載著國內(nèi)民意的公開信為載體，呼吁世衛(wèi)組織調(diào)查美國德堡，以回?fù)裘绹鴮⒉《舅菰垂ぷ髡位男袕?、促進(jìn)新冠病毒溯源真相的揭露。

2021年6月，中國網(wǎng)民曾發(fā)出一封公開信，呼吁世衛(wèi)組織對美國德特里克堡生物實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行調(diào)查。同年7月17日，網(wǎng)民再次發(fā)布公開信，并委托《環(huán)球時報》發(fā)起聯(lián)署倡議。短短5天（截至2021年7月21日零時），已有超過400萬名中國網(wǎng)民簽名聯(lián)署。⑤大量中國網(wǎng)民的大聲疾呼，使得承載民意的輿論浪潮在國際輿論場中發(fā)出強(qiáng)大音量，也彰顯我國民眾在國家利益受到威脅時的團(tuán)結(jié)與強(qiáng)大合力。在國際輿論戰(zhàn)愈發(fā)成為國家間競爭“無硝煙的戰(zhàn)場”的當(dāng)下，聚合民意的國際輿論斗爭方式不失為對外傳播的良策。

二、渠道創(chuàng)新：全媒體格局下對外傳播樣態(tài)的多樣與融合

全媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使受全球肆虐的新冠肺炎疫情影響的人際交往場域，普遍由“面對面”的線下轉(zhuǎn)移到“在云端”的線上，對外傳播的渠道與途徑亦呈現(xiàn)出多元與融合之勢。

（一）海外“云展演”：歌劇舞劇搭載傳統(tǒng)文化進(jìn)行對外傳播

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，人與人之間“云端”式交往變得更加頻繁，遠(yuǎn)程辦公、線上教學(xué)逐漸學(xué)成為常態(tài)。就演出行業(yè)而言，“云劇場”“云演出”的傳播模式也豐富了中國對外傳播的渠道。2021年年初，中國歌劇舞劇院推出“舞動中國·中國歌劇舞劇云端演出季”，借助海外社交媒體平臺向全球觀眾展演經(jīng)典舞劇《李白》《孔子》《祝福春天文藝演出》和《春華國韻民族音樂會》，引發(fā)海外網(wǎng)友盛贊。⑥

疫情減少了“在場”式的人際交往，卻也推動了“云交往”模式的勃興。這種“云交往”模式不受時間、空間的限制，在對外傳播實(shí)踐中具有較強(qiáng)的適用性。“云展演”模式也為中華文化對外傳播提供了新的路徑，進(jìn)而啟迪其他形式的傳統(tǒng)文化為提升文化自信、促進(jìn)文化“走出去”進(jìn)行積極探索。

（二）紀(jì)錄片出海：政策助推中國紀(jì)錄片開拓對外傳播渠道

為充分發(fā)揮優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片在跨文化、跨語境、跨國界傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢，中宣部和國家廣電總局于2021年8月發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中國紀(jì)錄片對外傳播推優(yōu)扶持項目的通知》，對取得較好國際傳播效果的優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片予以扶持獎勵。⑦

在對外傳播中，“紀(jì)錄片因其紀(jì)實(shí)性、過程性的影像記錄品性，更易于構(gòu)建一個具有真實(shí)感的文本結(jié)構(gòu)，獲得不同文化背景下受眾的理解和認(rèn)同?！雹嘁虼?，注重個體敘事、細(xì)節(jié)描繪、以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材的紀(jì)錄片具有較強(qiáng)的真實(shí)性、可信度和說服力，能在跨文化傳播語境中擴(kuò)大與國外觀眾的共通意義空間，為構(gòu)建真實(shí)、立體、全面的中國形象提供重要依托。

（三）大國重器展科技實(shí)力：融媒矩陣全方位優(yōu)化際傳播效果

2021年，神舟十二號、神舟十三號載人飛船相繼成功發(fā)射，中國載人航天事業(yè)取得了舉世矚目的輝煌成就。這成為了向世界展示中國載人航天實(shí)力、我國新時代科技實(shí)力的重要契機(jī)。針對神舟十三號圓滿發(fā)射這一國際性媒介事件，新華社在各重要節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)確、及時地進(jìn)行了報道，利用“兩微一端一網(wǎng)”及“抖快微”等新媒體平臺積極做好集納展示，其報道被海外媒體廣泛轉(zhuǎn)引，取得了良好的傳播效果。

在此事件的對外傳播中，我國各級媒體充分發(fā)揮全媒體、媒介融合的優(yōu)勢，選取了多個主流新媒體平臺進(jìn)行組合式傳播，形成了立體化、全方位、強(qiáng)影響力的報道矩陣，全面向世界展示出我國雄厚的科技實(shí)力。傳播渠道的組合式運(yùn)用、矩陣式傳播，能有效提升國際傳播中信息的覆蓋率和觸達(dá)率，進(jìn)而優(yōu)化國際傳播效果。⑨

三、內(nèi)容創(chuàng)新：故事敘述策略下的跨文化傳播話語表達(dá)

新媒體時代，傳播主體多元化、傳播手段多樣化的同時，龐雜、海量的信息內(nèi)容進(jìn)一步搶占了用戶稀缺的注意力資源，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造愈發(fā)成為媒體取勝的重要因素。就我國對外傳播而言，如何采用正確的話語表達(dá)與敘事策略、依托傳統(tǒng)精粹打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容是吸引海外受眾注意力、講好中國故事的關(guān)鍵所作。

（一）分享脫貧智慧：扶貧紀(jì)錄片的個體敘事與生活實(shí)景描繪

我國破除絕對貧困的歷史難題、全面建成小康社會，以事實(shí)證明中國國家治理的智慧與脫貧攻堅策略的科學(xué)性、正確性。針對全球許多國家和地區(qū)仍處于貧困階段的情況，中國秉持人類命運(yùn)共同體理念，通過向海外推出脫貧紀(jì)錄片的形式，展示我國脫貧攻堅取得的豐碩成果，分享我國的脫貧智慧，展示出負(fù)責(zé)任的大國形象。

由新華通訊社、新華社國家高端智庫出品的《中國減貧密碼》紀(jì)錄片，⑩在內(nèi)容敘事方面，注重刻畫普通百姓的脫貧歷程，將關(guān)注點(diǎn)落在平凡個體的實(shí)際生活中，采用極具煙火氣息、飽含人文溫度的內(nèi)容敘事策略，生動描繪出中國人民的脫貧實(shí)踐，并對駐村干部、建檔立卡制度、直播帶貨助農(nóng)等極具中國特色的脫貧策略進(jìn)行了詳細(xì)介紹。由國務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制、英國知名導(dǎo)演柯文思執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》，聚焦普通民眾生活實(shí)景的脫貧故事，對內(nèi)對外講述中國人民逐夢小康的尋常但鮮活的百姓故事。11紀(jì)錄片本身就帶有較強(qiáng)的真實(shí)性，而對外傳播聚焦于平凡百姓生活內(nèi)容的視野，進(jìn)一步拉近了與國外受眾的心理距離，使他們感受到中國的脫貧方案并非高不可攀、不切實(shí)際。

此外，以普通百姓的真實(shí)評價作為對外傳播的話語策略，能在一定程度上規(guī)避宏大敘事的宣傳色彩，亦能直觀地反映出黨和國家對人民的殷切關(guān)懷。

（二）云南“萌”象集體遷移：以動物保護(hù)為內(nèi)容形塑中國良好形象

2021年6月，云南象群遷移現(xiàn)象引起了國際社會的普遍關(guān)注。中國國際電視臺積極跟進(jìn)此事件的對外報道，在優(yōu)兔平臺上發(fā)布多條視頻和直播，其中，《直播：那群野生亞洲象在哪里？》（Live： Where is the herd of wild Asian elephants？）和《直播：野生亞洲象在中國西南部繼續(xù)它們的旅程，它們現(xiàn)在在哪里？》（Live： Wild Asian elephants continue their journey in SW China， where are they now？）觀看量均超過10萬人次，取得了良好的對外傳播效果。中國外宣媒體還在對外報道中積極設(shè)置國際議程，宣介中國政府在大象遷移路途中對大象和民眾的保護(hù)舉措，呈現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的大國形象。12在中國國際電視臺直播視頻的評論區(qū)，國外公眾不僅表現(xiàn)出對可愛大象的喜愛，還對中國政府人道主義關(guān)懷、尊重和諧自然的精神贊賞有加。

“萌化”的動物形象淡化了政府主導(dǎo)和宏大敘事所帶來的強(qiáng)意識形態(tài)色彩，對動物的保護(hù)行動結(jié)合積極的國際議程設(shè)置，共同形塑了以實(shí)際行動愛護(hù)生態(tài)環(huán)境的良好國家形象。

（三）國風(fēng)視聽盛宴：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)并舉呈現(xiàn)中華文化精粹

2021年河南衛(wèi)視春晚的視聽節(jié)目《唐宮夜宴》，將中華民族底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化元素融入表演的妝容、服飾、道具等內(nèi)容中，并運(yùn)用5G+AR的技術(shù)制造了“令人震撼的視覺效果”。13 同年6月，河南衛(wèi)視又推出了水下中國風(fēng)舞蹈佳作《洛神水賦》（原名《祈》），得到中國外交部發(fā)言人華春瑩在海外社交媒體平臺推特上的轉(zhuǎn)發(fā)。14國風(fēng)濃郁的視聽節(jié)目在海內(nèi)外激起強(qiáng)烈反響，證明蘊(yùn)含著中華歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)精粹在當(dāng)下依然能迸發(fā)出強(qiáng)大而持久的吸引力和感染力。

嗶哩嗶哩（Bilibili，以下簡稱“B站”）網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上演講時指出，“截至2021年6月底，B站UP主（uploader）創(chuàng)作的國風(fēng)類視頻數(shù)量已超過100萬條，過去一年B站國風(fēng)類視頻的觀眾數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.36億人”。15B站作為青年受眾群體重要的興趣社區(qū)，該平臺內(nèi)容的特點(diǎn)一定程度上可以反映出當(dāng)下青年人興趣圈層的指向。

從《唐宮夜宴》《洛神水賦》在國內(nèi)外相繼“出圈”，到B站平臺上國風(fēng)內(nèi)容作品愈發(fā)得到青年的青睞和支持，不難看出，中華傳統(tǒng)文化的對外傳播已具備可供借鑒的優(yōu)秀范例和極具潛力的傳承者和發(fā)揚(yáng)者。未來，我國對外傳播的內(nèi)容制作，可以充分依托年輕群體的力量，融合傳統(tǒng)文化精粹與現(xiàn)代傳播技術(shù)，打造出更多能夠吸引海內(nèi)外受眾的視聽盛宴，并在此過程中不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的當(dāng)代價值，真正實(shí)現(xiàn)堅持文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門走向世界。

四、形式創(chuàng)新：技術(shù)賦能下對外傳播的數(shù)字?jǐn)⑹滦戮坝^

美國著名傳播學(xué)者亨利·詹金斯對數(shù)字?jǐn)⑹碌哪Ｊ竭M(jìn)行了三種概括：多媒體敘事、跨媒體敘事和交叉媒體敘事。16數(shù)字技術(shù)賦能帶來媒介融合程度的進(jìn)一步加深，進(jìn)而也衍生出對外傳播領(lǐng)域的數(shù)字?jǐn)⑹戮坝^。在數(shù)字?jǐn)⑹碌膫鞑ミ壿嬒拢?021年我國對外傳播實(shí)踐在形式上出現(xiàn)了一些有趣的創(chuàng)新。

（一）圖形動畫（MG）形式：2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)講述“動”起來

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，描繪了今后一個時期我國發(fā)展的藍(lán)圖愿景?；诖?，對2035年各個領(lǐng)域的展望與暢想也成為對外傳播的重要內(nèi)容之一。新華社“中國好故事”數(shù)據(jù)庫發(fā)布的動畫短視頻《下一站，2035》（Click to the Future），17以外國人使用搜索引擎檢索“中國2035”的關(guān)鍵詞，并成功“穿越”為場景，以動畫形式對2035年中國社會的智慧城市、科技生活、社會福利等情況進(jìn)行了探索性描述和呈現(xiàn)。該視頻采用MG動畫的形式，用搜索光標(biāo)元素串聯(lián)短片，讓現(xiàn)在與未來在“Click”聲中連接，有力帶動了敘事節(jié)奏。18

動畫短視頻的傳播形式，在一定程度上有效解決了對外傳播中因文化差異所導(dǎo)致的文化折扣問題，同時能避免空泛的文字說教引發(fā)國外受眾的抗拒心理，以一種簡單化、可視化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，對外講述我國的發(fā)展目標(biāo)與美好愿景。

（二）歌詞改編形式：中美兩國間疫情防控差距“唱”出來

新華社主播“國社小姐姐”根據(jù)迪士尼歌曲《后媽茶話會》（Tough Love）進(jìn)行歌詞改編，一人分飾兩角，以英文歌唱形式講述中美兩國在新冠肺炎疫情防控上的差距，19整首歌曲語速較快、節(jié)奏緊湊，曾在國內(nèi)綜藝節(jié)目《聲臨其境》中被配音翻唱，引發(fā)國內(nèi)觀眾熱議。新華社對此歌曲的改編，在歌詞上進(jìn)行精心設(shè)計，在吐槽美國疫情防控不力的同時，也向國際社會介紹了中國在新冠肺炎疫情防控與社會治理中的成功經(jīng)驗(yàn)與巨大成效，有力回?fù)袅嗣绹任鞣絿医栊鹿诜窝滓咔閷χ袊臒o端指責(zé)與抹黑。

在數(shù)字?jǐn)⑹碌膶ν鈧鞑ゾ坝^中，傳播形式已廣泛涵蓋文字、圖像、聲音、視頻等多種媒介形態(tài)。未來的對外傳播實(shí)踐，亦可以在數(shù)字化傳播和媒介融合的大背景下進(jìn)行形式創(chuàng)新，以多樣、豐富的傳播形態(tài)增強(qiáng)海外受眾對中國故事的接受度、喜愛度。

五、策略創(chuàng)新：多措并舉共同優(yōu)化對外傳播實(shí)踐新路徑

對外傳播策略作為指導(dǎo)中國對外傳播實(shí)踐的理念與方法，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。要提升我國的軟實(shí)力，必須科學(xué)制定先進(jìn)、正確的對外傳播策略，有效回應(yīng)國際關(guān)切，積極引導(dǎo)國際輿論，主動爭取國際話語權(quán)，以期為我國的發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境。

（一）主持人實(shí)地探訪：《欣疆之行》還原新疆社會生活實(shí)況

2021年3月，服飾品牌海恩斯莫里斯（H&M）官網(wǎng)一則關(guān)于停用新疆棉花的聲明引發(fā)國內(nèi)輿論關(guān)注。隨后，國內(nèi)多名藝人宣布與耐克（Nike）、颯拉（Zara）、阿迪達(dá)斯（Adidas）等抵制新疆棉花的品牌解約，進(jìn)一步擴(kuò)大了事件的影響力。

“新疆棉花”事件反映出國外公眾對中國新疆維吾爾自治區(qū)、對中國民族政策的誤解，此類不實(shí)輿論在國際上的傳播與擴(kuò)散，會對中國國際形象造成貶損，亟須我國予以有效回應(yīng)并及時澄清事實(shí)真相?；谶@樣的國際輿論背景，中國國際電視臺主持人劉欣實(shí)地探訪新疆采棉基地，推出《欣疆之行》系列報道，真實(shí)還原新疆社會及民眾生活的實(shí)際情況，反擊“強(qiáng)迫勞動”不實(shí)言論。中央廣播電視總臺央視多語種融媒平臺協(xié)同發(fā)力，編譯發(fā)布相關(guān)系列報道，通過網(wǎng)站、客戶端、海外社交媒體等渠道進(jìn)行廣泛傳播并獲得多家境外主流媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載，有力引導(dǎo)了國際涉疆輿論。20

可以看出，實(shí)地探訪、還原真相的對外傳播策略，能夠更為直觀、真實(shí)地對外呈現(xiàn)我國社會生活的現(xiàn)實(shí)圖景，以一種具備事實(shí)依據(jù)的、強(qiáng)說服力的方式粉碎不實(shí)謠言，澄清誤解，進(jìn)而更加有效地引導(dǎo)國際輿論，維護(hù)國家形象與國家利益。

（二）打造“網(wǎng)紅”工作室：培養(yǎng)有全球影響力國際輿論意見領(lǐng)袖

為在國際輿論斗爭中掌握更多話語權(quán)從而占據(jù)有利地位，新華社于2020年底為“90后”記者徐澤宇專門設(shè)立了工作室，徐澤宇的個人賬號已經(jīng)成為“目前總粉絲規(guī)模最大的我國中央媒體記者個人賬號”。在2021年兩會期間，針對西方各大媒體扎堆拍攝我國武警戰(zhàn)士、刻意制造對華“陰間濾鏡”的現(xiàn)象，徐澤宇發(fā)布了系列行進(jìn)式報道及評論，引起海外網(wǎng)友巨大反響，在國際輿論中為中國媒體圈粉無數(shù)。21

打造“國際網(wǎng)紅”記者工作室的對外傳播策略，進(jìn)一步豐富了我國回?fù)魢H負(fù)面輿論、有效開展國際輿論斗爭的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在對外傳播中，不同于外交部發(fā)言人、政府新聞發(fā)布官員等帶有官方背景的職業(yè)角色，個體化的“民間意見領(lǐng)袖”能夠更加自由、大膽地開展國際輿論爭辯，以另一種方式發(fā)出中國強(qiáng)音。這一策略區(qū)別于既往國際傳播偏宏大敘事的官方說辭策略，更易于得到海外受眾的接納與認(rèn)同。

六、結(jié)語

總體而言， 2021年我國對外傳播實(shí)踐呈現(xiàn)出一系列積極有益的創(chuàng)新性探索，有效回應(yīng)了國際輿論關(guān)切，形塑了良好的國際形象。在全球傳播時代，“西強(qiáng)東弱”的話語格局仍使我國在國際輿論斗爭中處于被動地位，中國國際傳播能力的建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。

未來的對外傳播實(shí)踐，應(yīng)在回顧與反思中汲取養(yǎng)分，吸納有益經(jīng)驗(yàn)，并不斷借助前沿數(shù)字技術(shù)賦能與國際傳播話語創(chuàng)新，探尋全媒體語境下中華文化與中國故事對外傳播的可行進(jìn)路，努力構(gòu)建同我國“硬實(shí)力”相適配的國際傳播“軟實(shí)力”格局。（廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2021級碩士研究生郭智航、劉雨薇、蔣維等對本文亦有貢獻(xiàn)）

侯迎忠系廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授，博士生導(dǎo)師，廣州城市輿情治理與國際形象傳播研究中心主任；玉昌林系廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2021級碩士研究生

「注釋」

①《習(xí)近平主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)并講話》，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)站，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm，2021年6月1日。

②葉皓：《公共外交與國際傳播》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）》2012年第6期，第11-19頁。

③《全球連線|中國說：有點(diǎn)兒新鮮！老外的基層黨組織“初體驗(yàn)”》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/world/2021-03/16/c_1211069652.htm，2021年3月16日。

④《2021年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀》，央視市場研究股份有限公司官網(wǎng)，https：//www.ctrchina.cn/rich/report/380，2021年8月19日。

⑤白云怡、任重：《超400萬中國網(wǎng)民聯(lián)署“去美溯源”，推動世衛(wèi)徹查德特里克堡，世界媒體關(guān)注！》，環(huán)球網(wǎng)，https：//taiwan.huanqiu.com/article/441XkycqVV0，2021年7月21日。

⑥《這部中國原創(chuàng)舞劇在海外火了，YouTube網(wǎng)友評論：令人驚嘆、為中國文化點(diǎn)贊》，《中國日報》中文網(wǎng)，http：//ent.chinadaily.com.cn/a/202103/19/ WS60543bf0a3101e7ce9744cb5.html，2021年3月19日。

⑦《中央宣傳部辦公廳 國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于實(shí)施中國紀(jì)錄片對外傳播推優(yōu)扶持項目的通知》，國家廣播電視總局官網(wǎng)，http：//www.nrta.gov.cn/ art/2021/8/18/art_113_57602.html，2021年8月18日。

⑧何蘇六、李智、畢蘇羽：《中國題材紀(jì)錄片的國際化傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略》，《中國廣播電視學(xué)刊》2011年第5期，第11-13頁。

⑨《新華社圓滿完成神舟十三號載人飛船發(fā)射報道》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/2021-10/18/c_1127970200.htm？ivk_sa=1023197a，2021年10月18日。

⑩《正式解碼！新華社大型紀(jì)錄片〈中國減貧密碼〉重磅上線》，新華網(wǎng)，http：// www.xinhuanet.com/video/2021-02/28/c_1211044983.htm，2021年2月28日。

11《紀(jì)錄片〈柴米油鹽之上〉：講述平凡中國人逐夢小康的鮮活故事》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-07/13/c_1127652308.htm，2021年7月13日。

12王沛楠、肖錚：《云南象群走紅全球，“破圈”原因何在？》，網(wǎng)絡(luò)傳播雜志公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/_WxHF03JLjlEu7eWYLBXEQ，2021年06月18日。

13邵寧：《〈唐宮夜宴〉：傳統(tǒng)文化穿越千年的當(dāng)代表達(dá)》，《新民晚報》，https：// paper.xinmin.cn/html/xmwb/2021-02-28/13/97075.html，2021年2月28日。

14岳懷讓：《〈洛神水賦〉獲華春瑩推特介紹轉(zhuǎn)發(fā)，海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊》，澎湃新聞，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_13136734，2021年6月14日。

15《B站CEO陳睿：傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)鍵在于，能否吸引年輕人關(guān)注》，新浪網(wǎng)，https：//finance.sina.com.cn/tech/2021-09-27/doc-iktzscyx6602425.shtml，2021年9月27日。

16常江、徐帥：《亨利·詹金斯：社會的發(fā)展最終落腳于人民的選擇——數(shù)字時代的敘事、文化與社會變革》，《新聞界》2018年第12期，第4-11頁。

17《下一站，2035》，https：//www.chinastory.cn/PCzwsplby/video/20210930/100 6100000045081632964498073481459_1.html，2021年9月30日。

18葉莉：《秒“穿”2035！國際傳播還能如此炫酷？》，“傳媒茶話會”微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/3FveoCMRO_gMOzsa-aUARw，2021年10月28日。

19《中美抗疫差距唱出來，網(wǎng)友直呼太炸！》，新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/ world/2021-10/28/c_1211423929.htm，2021年10月28日。

20《多視角展現(xiàn)新疆真相 總臺涉疆報道引發(fā)國際輿論關(guān)注》，央視網(wǎng)，http：//m.news. cctv.com/2021/04/19/ARTIOP9ABOEo9oewBTE9BCMv210419.shtml，2021年4月19日。

21《新華社有位“國際網(wǎng)紅”，讓外媒“灰黑濾鏡”現(xiàn)原形》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/politics/2021-03/17/c_1127219406.htm，2021年3月17日。

責(zé)編：荊江