王擎 揭其濤

【內(nèi)容提要】新冠肺炎疫情暴發(fā)后，中美兩國在疫情防控和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)上呈現(xiàn)巨大差異。美國主流媒體通過在新聞報(bào)道中使用圖片符號(hào)，進(jìn)行渲染、轉(zhuǎn)喻、隱喻的視覺修辭，意指中國經(jīng)濟(jì)投資寥落、壓制他國經(jīng)濟(jì)、整體暗沉的形象，體現(xiàn)出美國霸權(quán)主義思維定勢(shì)下對(duì)中國固有的偏見。這提醒我們需要警惕美國新聞報(bào)道所使用的圖片符號(hào)，同時(shí)也要注重對(duì)外傳播時(shí)以視覺修辭的方式將圖像符號(hào)進(jìn)行重組和優(yōu)化，通過視覺修辭的方式進(jìn)行“說服性話語”生產(chǎn)的符號(hào)實(shí)踐，利用同樣的方式以達(dá)到傳播效果的實(shí)現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】新聞圖像 符號(hào)修辭 視覺修辭 意指實(shí)踐 涉華報(bào)道

一、研究緣起

相比傳統(tǒng)新聞報(bào)道的語言文字?jǐn)⑹?，在?nèi)容表達(dá)視覺化的今天，越來越多的新聞內(nèi)容通過圖片、視頻等圖像化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，語言邏輯逐步轉(zhuǎn)向視覺邏輯。如海德格爾所言，世界成為圖像和人作為主體的相互交叉，照亮了看似近乎荒謬的現(xiàn)代歷史進(jìn)程。①媒介技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，具象化的影像交互成為人們理解社會(huì)，以及人與人之間的交往方式，作為圖像的世界正在取代作為文本的世界。②視覺維度上的新聞表征和意指超越了傳統(tǒng)基于新聞?wù)Z言框架研究的范式。

關(guān)于美國媒體涉華新聞報(bào)道的分析一直是學(xué)界研究的熱點(diǎn)，相關(guān)研究大多使用類似沖突、愛國、領(lǐng)導(dǎo)、和平等新聞框架，對(duì)涉及例如SARS、流行病、釣魚島事件、極端宗教等問題進(jìn)行話語分析。③ 討論新聞報(bào)道中圖像符號(hào)的修辭與意指問題，需要明確問題語境。有鑒于此，本文所關(guān)注的核心問題是美國媒體關(guān)于“疫情后中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)”的議題設(shè)置與報(bào)道。

一方面，美國知名媒體對(duì)中國經(jīng)濟(jì)議題的報(bào)道較多，其相關(guān)報(bào)道注定帶有特定的意識(shí)形態(tài)和“意指偏向”。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，截至2020年12月，美國超過30萬人因新冠肺炎疫情死亡，數(shù)百萬人流離失所，隨著新冠肺炎確診病例數(shù)和死亡人數(shù)飆升至創(chuàng)紀(jì)錄高位，將導(dǎo)致更多的失業(yè)人口。④同時(shí)，中國在有效控制國內(nèi)疫情的同時(shí)，成為2020年全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。⑤面對(duì)中美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的巨大差距，美國媒體如何看待“疫情后中國的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)”？由此提出研究問題，美國媒體對(duì)于“疫情后中國的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)”所持有的態(tài)度，如何通過新聞圖像的視覺修辭和意指實(shí)踐得以完成？這種符號(hào)化意義建構(gòu)的背后又體現(xiàn)出美國媒體怎樣的態(tài)度和觀念？對(duì)我們有何警示與啟發(fā)？

二、理論框架

索緒爾開創(chuàng)的結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)認(rèn)為，單一的符號(hào)可以劃分為外延形象的“能指”和內(nèi)涵意義的“所指”。⑥羅蘭·巴特在此基礎(chǔ)上提出“意指”（Signification）的概念，他認(rèn)為一切意指組合都包含一個(gè)表達(dá)平面（能指E）和一個(gè)內(nèi)容平面（所指C），意指作用承擔(dān)了兩個(gè)平面的作用關(guān)系（R）。⑦如圖1所示，左邊長方形代表能指E，右邊長方形代表所指C，使得兩個(gè)長方形之間分隔的豎線代表R（意指行為），當(dāng)ERC三個(gè)部分組合時(shí)，組成直接意指符號(hào)。

同時(shí)，羅蘭·巴特認(rèn)為不同的意指實(shí)踐會(huì)產(chǎn)生直接和含蓄兩種不同層面的意指系統(tǒng)：一個(gè)是含蓄意指，一個(gè)是元語言。

羅蘭·巴特、霍克斯等學(xué)者認(rèn)為，意指神話是直接意指基礎(chǔ)上所形成的含蓄意指。隋巖教授通過大量鮮明的案例和圖表，形象化展示了巴特提出的“直接意指”（ERC）、“含蓄意指”（E1R1C1）、“元語言”（E1R1C1

羅蘭·巴特在《顯義與晦義》中認(rèn)為：“攝影圖像是一種連續(xù)訊息，帶有二元對(duì)立的色彩?！雹嵝侣剤D片的選擇一方面按照職業(yè)審美進(jìn)行，另一方面受到意識(shí)形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)影響進(jìn)行加工、選擇、布置、建構(gòu)另一種對(duì)象。新聞圖片的符號(hào)化策略使用決定傳播效果，其優(yōu)勢(shì)在于能指與所指所帶來的真實(shí)感。麥克盧漢說：“新媒介并不是把我們和真實(shí)的舊世界聯(lián)系起來，它就是創(chuàng)造了一個(gè)真實(shí)的世界。”⑩這里所指的新媒介即電視，其最大的優(yōu)勢(shì)就在于視覺力量給予的真實(shí)感。這種視覺圖像在新聞報(bào)道中，表現(xiàn)為精心構(gòu)建的符號(hào)修辭與含蓄意指，以換喻類推整體部分，通過隱晦的方式進(jìn)行意義的表達(dá)。

三、樣本的選擇與分析

2020年7月16日，中國國家統(tǒng)計(jì)局公布二季度國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快推進(jìn)。2020年上半年我國經(jīng)濟(jì)先降后升，一季度同比下降6.8%，二季度增長3.2%，二季度經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正。11由此，本文研究的樣本“疫情后中國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)”，以2020年7月16日國家統(tǒng)計(jì)局宣布國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)至2020年12月31日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。通過對(duì)五家美國知名媒體，《華爾街日?qǐng)?bào)》（48條）、《紐約時(shí)報(bào)》（27條）、《華盛頓郵報(bào)》（36條）、?？怂剐侣劊?條）、彭博社（8條）共121條新聞報(bào)道中的146幅新聞圖片作為樣本（表1）。樣本的選擇以時(shí)間為線索，將中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的新聞報(bào)道設(shè)為主議題，人民幣匯率、房地產(chǎn)、股市、消費(fèi)物價(jià)指數(shù)、經(jīng)濟(jì)政策結(jié)構(gòu)等設(shè)為子議題。

四、新聞圖像的視覺修辭與意指實(shí)踐

蔣齊生認(rèn)為，形象的可視性在于視覺的吸引力。12視覺沖擊力在于新聞圖像對(duì)讀者形成的心理刺激作用，圖像的內(nèi)容和呈現(xiàn)角度會(huì)影響圖像傳播效果。所以，新聞圖像的拍攝對(duì)象、拍攝角度以及變焦、虛實(shí)、明暗等攝影技巧，都能表達(dá)出新聞圖像背后的隱形意識(shí)形態(tài)。具體到本研究，圍繞“疫情后中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)”這一議題，相關(guān)新聞報(bào)道中的圖像使用，通過主體、角度、色調(diào)、線條等符號(hào)隱喻和視覺修辭，共同建構(gòu)圖像背后的意指實(shí)踐。

1.符號(hào)渲染投資寥落的形象

符號(hào)渲染是指通過特定內(nèi)容的搭建進(jìn)行情感意指。如《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道《中國市場(chǎng)進(jìn)一步開放，投資者并未蜂擁而至》。報(bào)道選用了一張中國深交所大樓前的圖片（圖2），從心理視覺角度看，讀者的視覺刺激來自圖片所呈現(xiàn)景象帶來的第一感受，以及畫面中人物構(gòu)圖的視覺沖擊力。圖像從遠(yuǎn)處拍攝中國深圳證券交易所大樓前，一個(gè)類似商人的中年男子手提商務(wù)包，直接背景是深交所前的標(biāo)志性建筑“牛雕塑”，但整個(gè)畫面中只有一個(gè)人，大廈前的廣場(chǎng)顯得空蕩寂寥。深交所是中國經(jīng)濟(jì)的代表性地標(biāo)，在這張新聞圖像中卻呈現(xiàn)出一個(gè)門可羅雀的場(chǎng)景，和背后寓意“牛市”的雕像形成鮮明對(duì)比，渲染出中國當(dāng)下的外商投資零星寥落，甚至有些慘淡的形象（圖3）。

2.符號(hào)轉(zhuǎn)喻經(jīng)濟(jì)霸道形象

美國媒體對(duì)中國經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，帶有隱晦的國家形象表征，將自身的意識(shí)形態(tài)無聲息地編碼進(jìn)相關(guān)新聞報(bào)道中，轉(zhuǎn)喻出一種隱形的中國國家形象。詹姆斯·羅爾將這種方式稱為“潛意識(shí)勸導(dǎo)”，是一種“低于意識(shí)層面的淺層暗示”。13例如《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道《中國對(duì)澳大利亞的經(jīng)濟(jì)擠壓擴(kuò)大到棉花》，文中選取的新聞圖片是澳大利亞新南威爾士州的棉花收割過程（圖4）。圖像采用近景拍攝，以棉花田作為前景，圖片的大部分畫面是一架龐大的棉花收割機(jī)，從圖像的內(nèi)容上看和新聞的主題“棉花”非常契合，畫面形象典型化。但從新聞圖片的整體結(jié)構(gòu)來看，畫面其實(shí)有意將“棉花機(jī)”作為主體，在視覺上進(jìn)行夸張放大，以正向視角觀察新聞圖像時(shí)，視覺沖擊力首先感受到的是這個(gè)龐然大物帶來的擠壓和緊張感。這架“棉花機(jī)”既是收割棉花的機(jī)械，又在轉(zhuǎn)喻層面上代表“中國”，在畫面中的受眾成為被擠壓的對(duì)象，從而構(gòu)造出中國經(jīng)濟(jì)上欺壓外國經(jīng)濟(jì)的形象（圖5）。

3.符號(hào)隱喻經(jīng)濟(jì)暗沉形象

隱喻采用借代的手法以一種形象取代另一種形象，在不改變其實(shí)質(zhì)意義的基礎(chǔ)上，使觀點(diǎn)通過另一種更為直接的方式進(jìn)行表達(dá)。14例如，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道《中國刺激經(jīng)濟(jì)新方式：為老齡公寓加裝電梯》，在這則新聞報(bào)道中，選用了一張老人乘坐在輪椅上的圖片（圖6）。畫面中分別有四個(gè)人物，以輪椅上的白發(fā)老人最為矚目，但是其他三人似乎都與老人沒有關(guān)系。圖片的注腳是：“xxx住在一棟加裝了電梯的高樓里，由于她走路有困難，以前不得不靠別人抬著她和她的輪椅上下樓，直到樓房安了電梯。”但選用的圖片并沒有表現(xiàn)老人受惠于安裝電梯后的便利，反而看上去無人照顧，也看不見注釋中所說的電梯。新聞圖片通過一位白發(fā)無助的老人和三個(gè)若即若離的旁觀者，進(jìn)行符號(hào)的隱喻，一方面暗示這項(xiàng)“惠民工程”沒有對(duì)老人產(chǎn)生生活上的幫助，另一方面意指中國的人口老齡化加劇，以老人寥落、孤寂的形象和整體畫面的灰暗構(gòu)造出中國經(jīng)濟(jì)暗沉壓抑的意指實(shí)踐（圖7）。

五、結(jié)論

新聞圖片的真實(shí)性和感染力構(gòu)成了讀者對(duì)新聞報(bào)道的直接印象。圖像的使用具有表征技巧和意指實(shí)踐，實(shí)際上也是對(duì)相關(guān)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化處理，在視覺意義上形成直接的感官體驗(yàn)，使讀者通過這種感知，了解并把握關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的形象。隨著疫情常態(tài)化，中國在有效控制疫情的同時(shí)積極進(jìn)行經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，受到世界各國尤其是美國的關(guān)注。但是，美國媒體以大量的報(bào)道試圖構(gòu)建疫情后中國經(jīng)濟(jì)灰暗、陰沉、壓抑的負(fù)面形象，被廣大網(wǎng)友形象地稱為“陰間濾鏡”，其背后根源是美國的霸權(quán)主義思維定勢(shì)和對(duì)中國的固有偏見，對(duì)此，我們應(yīng)有清醒認(rèn)識(shí)、高度警惕。

另一方面，美國媒體涉華報(bào)道中的這一現(xiàn)象，不僅帶給我們警示，同時(shí)客觀上也啟示我們?cè)趯?duì)外傳播時(shí)需要注重新聞圖片的挖掘和使用。特定時(shí)間、地點(diǎn)、題材、角度、構(gòu)圖的新聞圖片代表不同的含義和意指。作為新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，新聞圖片成為對(duì)新聞事實(shí)的視覺呈現(xiàn)化方式，以視覺修辭的方式將圖像符號(hào)進(jìn)行重組和優(yōu)化，通過視覺修辭的方式進(jìn)行“說服性話語”生產(chǎn)的符號(hào)實(shí)踐，指代了新聞文本背后意識(shí)的所指，進(jìn)而影響受眾意識(shí)。使用特定的新聞圖片進(jìn)行加工、編輯、發(fā)掘新聞圖片的內(nèi)在價(jià)值可以使新聞內(nèi)容煥發(fā)新的生命力，拓寬我們對(duì)外傳播時(shí)的報(bào)道思路、表達(dá)渠道，最大程度實(shí)現(xiàn)傳播效果的達(dá)成。

本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金“中美經(jīng)貿(mào)摩擦中的話語博弈與中國話語權(quán)提升策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19YJAZH092）、北京市科研團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目“中國經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)議議題的國際話語塑造與傳播能力提升研究”（項(xiàng)目編號(hào)：PXM2019-014213-000007）階段性研究成果。

王擎系北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院院長、教授；揭其濤系北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院研究生

「注釋」

①[德]馬丁·海德格爾：《林中路》，孫周興譯，上海：上海譯文出版社，2004年，第82頁。

②[美]尼古拉斯·米爾佐夫：《視覺文化導(dǎo)論》，倪偉譯，南京：江蘇人民出版社，2006年，第7頁。

③劉濤：《西方數(shù)據(jù)新聞中的中國：一個(gè)視覺修辭分析框架》，《新聞與傳播研究》2016年第2期，第9頁。

④《美媒：即使有疫苗美國經(jīng)濟(jì)前景和疫情形勢(shì)仍不明朗》，央視網(wǎng)，http：// m.news.cctv.com/2020/12/16/ARTIHFctugJ7f1dinFDqtNRW201216.shtml，2020年12月16日。

⑤《劃重點(diǎn)！2021中國經(jīng)濟(jì)這么干》，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1686498045865505876&wfr=spider&for=pc，2020年12月19日。

⑥[法]羅蘭·巴特：《符號(hào)學(xué)原理》，李幼蒸譯，北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1986年，第2頁、第4頁。

⑦同⑥。

⑧隋巖：《符號(hào)中國》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年，第66頁、第92頁。

⑨[法]羅蘭·巴特：《顯義與晦義》，天津：百花文藝出版社，2005 年，第5頁。

⑩[加]埃里克·麥克盧漢、弗蘭克·秦格龍；《麥克盧漢精粹》，南京：南京大學(xué)出版社，2000年，第310頁。

11《統(tǒng)籌防疫和發(fā)展成效顯著 上半年國民經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)》，國家統(tǒng)計(jì)局，http：// www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202007/t20200716_1776194.html，2020年7月16日。

12蔣齊生：《新聞攝影的價(jià)值與規(guī)律》，成都：四川教育出版社，1990年，第166頁。

13[美]詹姆斯·羅爾：《媒介、傳播、文化——一個(gè)全球性的途徑》，董洪川譯，北京：商務(wù)印書館，2005年，第42頁。

14同⑧。

責(zé)編：譚震