申宸鳴

摘 要：習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出：“沒(méi)有高度的文化自信，就沒(méi)有文化的繁榮昌盛，更沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”黃河是中華民族賴以生存的搖籃，黃河故道流域文化包含著中華民族勇往直前的民族精神。新時(shí)代背景下，打造黃河故道流域文化旅游品牌，推進(jìn)黃河故道流域文化與旅游事業(yè)共同繁榮與發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)“文化興國(guó)”。因此，以黃河故道流域文化的內(nèi)涵研究為導(dǎo)向，分析黃河故道流域文化旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)的思路，論述黃河故道流域文化旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)的原則，提出黃河故道流域文化旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)的策略。

關(guān)鍵詞：黃河故道流域文化;旅游品牌;開(kāi)發(fā)方案

中圖分類號(hào)：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）09-0048-03

引言

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，旅游成為人們生活中必不可少的娛樂(lè)形式。各地區(qū)的旅游事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，以自身本土文化為基礎(chǔ)，打造特色的旅游項(xiàng)目活動(dòng)，通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)效果，吸引五湖四海的人們前來(lái)。黃河故道流域文化作為我國(guó)文化的精髓，具有引領(lǐng)人們奮勇向前的動(dòng)力。在黃河故道流域文化與旅游事業(yè)共發(fā)展視域下，推進(jìn)黃河故道流域文化與旅游事業(yè)發(fā)展的融合，研究黃河故道流域文化的旅游事業(yè)開(kāi)發(fā)方案，打造黃河故道流域文化的旅游品牌，進(jìn)而增強(qiáng)我國(guó)旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效。

一、黃河故道流域文化的內(nèi)涵

1.民為邦本的思想。黃河故道流域文化的內(nèi)涵源自黃河的自然母體中，黃河源起于我國(guó)的青藏高原，流經(jīng)鄂爾多斯高原，在晉峽峽谷流往到中州平原，進(jìn)而流入到大海。黃河的水流向自西向下，哺育黃河岸邊的眾多民眾，凝聚深厚的文化史，以此凸顯黃河在祖國(guó)人民心中的地位，彰顯黃河故道流域文化的重要價(jià)值性。民為邦本在黃河故道流域文化中得到體現(xiàn)，尤其在大禹治水的歷史發(fā)展時(shí)期，民為邦本得到進(jìn)一步的凸顯，人們團(tuán)結(jié)一致，戰(zhàn)勝自然災(zāi)害，加強(qiáng)黃河的建設(shè)與治理，減少水災(zāi)對(duì)人們的侵害，而這種無(wú)畏、堅(jiān)持不懈的精神，都在黃河故道流域文化中進(jìn)行體現(xiàn)，使黃河故道流域文化不僅具有文化性，同時(shí)具有育人性，達(dá)到黃河故道流域文化促進(jìn)人們健康發(fā)展的作用。

2.天人合一的思想。黃河故道流域文化的內(nèi)涵思想中蘊(yùn)含天人合一思想，提出自然與人類共發(fā)展、繁榮的良好生存訴求。天人合一是我國(guó)上古時(shí)期的神話傳說(shuō)，起源于人類的宗教概念。在我國(guó)遠(yuǎn)古時(shí)期，人們崇尚“萬(wàn)物齊一”，人們認(rèn)為世上之物是可以相互促進(jìn)與轉(zhuǎn)化的，主張萬(wàn)物平等，進(jìn)而達(dá)到人與自然共相處的美好夙愿。習(xí)近平總書(shū)記在考察黃河中提出，黃河故道流域生態(tài)保護(hù)的重要性，以及“天人合一”在黃河故道流域文化中保護(hù)的關(guān)鍵性。而黃河故道流域文化中蘊(yùn)含的“天人合一”思想，也為生態(tài)旅游事業(yè)發(fā)展指明方向，打造良好的黃河故道流域文化旅游品牌發(fā)展成效。

3.民族精神的思想。黃河好比是一條巨龍，在中國(guó)大地上奔騰，賦予黃河故道流域文化內(nèi)在的含義與文化精髓。黃河故道流域文化蘊(yùn)含民族精神思想，這為人們踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀意義非凡。首先，黃河故道流域文化的民族精神體現(xiàn)在自強(qiáng)不息的層面上，教育、引領(lǐng)華夏兒女以此精神，進(jìn)行進(jìn)取與拼搏。大禹治水歷經(jīng)13年，人們?cè)谂c水災(zāi)的斗爭(zhēng)中體現(xiàn)的意志力、無(wú)畏精神都凝聚在黃河故道流域文化中，以自強(qiáng)不息的精神，教育一代又一代的華夏兒女。其次，黃河故道流域文化的民族精神體現(xiàn)在勤勞務(wù)實(shí)是層面上，勤勞務(wù)實(shí)是我國(guó)文化體系中的重要思想。黃河孕育華夏兒女，華夏兒女借助黃河之力，勤勞耕作，認(rèn)知到天道酬勤的道理，以樸實(shí)、勤勞養(yǎng)育一代又一代的人們，使人們的思想理念與黃河故道流域文化精神融為一體。最后，黃河故道流域文化的精神思想體現(xiàn)在團(tuán)結(jié)一致的層面上，推進(jìn)祖國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展。一首《黃河大合唱》作品，唱出許多中華兒女的勇氣與決心，他們團(tuán)結(jié)一致，共同前進(jìn)，建設(shè)祖國(guó)美好的明天。黃河故道流域文化中的開(kāi)拓、求實(shí)，都突出黃河故道流域文化中的團(tuán)結(jié)一致精神，助力于我國(guó)向國(guó)強(qiáng)民富的發(fā)展愿景前進(jìn)。

二、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)思路

1.旅游品牌界定。相較于其他品牌發(fā)展形勢(shì)，旅游品牌起步發(fā)展較晚，其是隨著旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展而興起的觀念思想，是旅游事業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下尋求的新的發(fā)展路徑。關(guān)于旅游品牌的概念，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者都持有不同的見(jiàn)解。具體而言，旅游品牌的打造與生產(chǎn)，能夠便于消費(fèi)者認(rèn)知品牌，以品牌為導(dǎo)向，選取相關(guān)的旅游企業(yè)進(jìn)行合作，滿足游客旅游活動(dòng)需要。同時(shí)，旅游品牌的打造需要依托于文化，以文化為導(dǎo)向，凸顯旅游品牌的特色性、去同質(zhì)化，以此打造地方獨(dú)有的旅游特色服務(wù)產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目，贏得游客的認(rèn)可度與滿意度。

2.黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)過(guò)程。在旅游品牌打造過(guò)程中，黃河故道流域文化的內(nèi)涵、特性符合旅游品牌的打造效應(yīng)，并為旅游品牌的打造提供豐富的文化內(nèi)涵，以此打造具有自身特色的黃河故道流域文化的旅游品牌形象，吸引較多的游客前來(lái)。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)中，需要以文化旅游品牌打造的以下環(huán)節(jié)為導(dǎo)向，構(gòu)建黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)方案。

一是明確黃河故道流域文化的旅游品牌定位。品牌定位是黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)的首要任務(wù)，一個(gè)品牌的打造，需要先立足于市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，深挖黃河故道流域文化內(nèi)涵，以黃河故道流域文化信息為導(dǎo)向，尋求黃河故道流域文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者的融合，以此定位黃河故道流域文化旅游品牌定位。例如，黃河故道流域文化的旅游品牌定位，應(yīng)明確產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷理念，以此推進(jìn)黃河故道流域文化旅游品牌更好投放進(jìn)市場(chǎng)，在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行營(yíng)銷與銷售。

二是做好黃河故道流域文化的旅游品牌設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)工作。在黃河故道流域文化的旅游品牌形象研究中，旅游品牌的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，根據(jù)黃河故道流域文化內(nèi)容，設(shè)計(jì)、定位黃河故道流域文化的旅游品牌形象。并以此為基礎(chǔ)，深挖黃河故道流域文化內(nèi)在思想情感，將黃河故道流域文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中進(jìn)行體現(xiàn)，打造黃河故道流域文化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈接，使游客通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)更好地認(rèn)知黃河故道流域文化。例如，在黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造中，要重視開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、服務(wù)等模式，以此為游客提供良好的旅游服務(wù)模式。

三是積極開(kāi)展黃河故道流域文化的旅游品牌營(yíng)銷工作。在黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造之后，需要重視黃河故道流域文化的旅游產(chǎn)品、品牌的營(yíng)銷，將產(chǎn)品與品牌投放到市場(chǎng)中，吸引較多的游客，以此推進(jìn)黃河故道流域文化廣泛推廣。例如，在黃河故道流域文化的旅游品牌營(yíng)銷中，借助新媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，開(kāi)展多元化的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引五湖四海的游客前來(lái)。

三、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)原則

1.堅(jiān)持黃河故道流域文化保護(hù)原真性原則。黃河作為自然流河，為人類提供生存的水資源，是人類賴以生存的家園。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，需以黃河故道流域文化保護(hù)為導(dǎo)向，遵從黃河故道流域文化保護(hù)的原真性原則，實(shí)現(xiàn)黃河故道流域文化資源的有效性保護(hù)，做到黃河故道流域文化的傳承，達(dá)到以文化引領(lǐng)旅游事業(yè)發(fā)展的作用效能。旅游品牌的打造注重黃河故道流域文化資源的保護(hù)，諸如人文景觀、文化信息資源的保護(hù)。以旅游事業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，重視黃河岸邊相關(guān)人文景觀、景區(qū)的保護(hù)，并且以現(xiàn)代化技術(shù)為導(dǎo)向，推進(jìn)相關(guān)景觀的重新修繕，實(shí)現(xiàn)其與旅游產(chǎn)業(yè)以及城市景觀的融合性，凸顯黃河故道流域文化在城市發(fā)展中的價(jià)值，推進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

2.堅(jiān)持黃河故道流域文化保護(hù)的文化性原則。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造中，需要堅(jiān)持文化性的原則，重視黃河故道流域文化的運(yùn)用與挖掘，以黃河故道流域文化，助力于旅游品牌良好形象的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)黃河故道流域文化與旅游產(chǎn)業(yè)共發(fā)展模式。例如，黃河故道流域文化通過(guò)借助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進(jìn)其進(jìn)行海內(nèi)外的廣泛傳遞與傳播，而旅游產(chǎn)業(yè)借助黃河故道流域文化的作用效能，打造獨(dú)具一格的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目模式，吸引游客慕名而來(lái)，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，提升地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)而推進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。因此，在黃河故道流域文化的旅游品牌開(kāi)發(fā)中，需要重視黃河故道流域文化的挖掘、開(kāi)發(fā)以及運(yùn)用，彰顯黃河故道流域文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用價(jià)值。

四、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)策略

1.加強(qiáng)旅游品牌的傳播。黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)應(yīng)加強(qiáng)旅游品牌的傳遞與弘揚(yáng)，首先，發(fā)揮地方政府工作效能，政府響應(yīng)國(guó)家政策方針，大力開(kāi)展文化旅游品牌發(fā)展模式。例如，政府匯集創(chuàng)新地方的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，大力弘揚(yáng)政府相關(guān)的政策方針，提升旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度，使其在政府的引領(lǐng)下走文化旅游品牌發(fā)展道路。并且在協(xié)調(diào)一致的作用下，一同挖掘、開(kāi)采黃河故道流域文化。其次，政府大力普及黃河故道流域文化，提升民眾對(duì)黃河故道流域文化認(rèn)知度，吸引各大旅游產(chǎn)業(yè)融入黃河故道流域文化挖掘與開(kāi)采過(guò)程中。政府大力地普及黃河故道流域文化，吸引更多的民眾關(guān)注黃河故道流域文化，并且能夠融入黃河故道流域文化保護(hù)行列中，實(shí)現(xiàn)黃河故道流域文化開(kāi)采與挖掘，推進(jìn)黃河故道流域文化的有效性傳承。最后，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視黃河故道流域文化旅游品牌的打造，加強(qiáng)黃河故道流域文化的旅游品牌弘揚(yáng)與傳播，提升自身旅游產(chǎn)業(yè)知名度，進(jìn)而增加旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入。例如，旅游產(chǎn)業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)展旅游品牌營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品銷售模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黃河故道流域文化的弘揚(yáng)與傳承。

2.重視旅游品牌的打造。新時(shí)代背景下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的思維模式，重視打造旅游品牌形象，以自身處于得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向，深入研究黃河故道流域文化，以文化為導(dǎo)向打造良好的旅游品牌形象。首先，在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)中，樹(shù)立文化旅游品牌形象，以此為契機(jī)，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目模式、服務(wù)模式、活動(dòng)開(kāi)展模式等的調(diào)整，使其以文化為基礎(chǔ)，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)工作模式的創(chuàng)新。其次，根據(jù)黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)模式，構(gòu)建開(kāi)發(fā)的方案，深入研究黃河故道流域文化，知曉其內(nèi)涵思想信息，根據(jù)這些信息內(nèi)容以及黃河發(fā)展史遺留的人文景觀，打造相關(guān)的旅游服務(wù)項(xiàng)目。例如，推進(jìn)黃河故道流域文化發(fā)展模式與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式融合，打造別具一格的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。最后，推進(jìn)黃河故道流域文化在自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目模式，以旅游項(xiàng)目開(kāi)展模式，推進(jìn)黃河故道流域文化的廣泛傳播。

3.重視旅游品牌人才的培養(yǎng)。在黃河故道流域文化中，提倡天人合一，以此思想引領(lǐng)人們，實(shí)現(xiàn)天、地、人和諧相處的美好愿景。黃河故道流域文化的旅游品牌開(kāi)發(fā)與打造，需要將“天人合一”思想貫徹落實(shí)到旅游人才思想意識(shí)中，重視人才的培養(yǎng)，以優(yōu)質(zhì)的人才為導(dǎo)向，使其服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)黃河故道流域文化的旅游品牌形象的樹(shù)立。因此，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)重視人才的培養(yǎng)。例如，根據(jù)黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造與樹(shù)立，開(kāi)展相關(guān)的文化培訓(xùn)工作，增強(qiáng)員工對(duì)黃河故道流域文化研究的重視度，提升員工服務(wù)能力、文化素養(yǎng)，使員工能夠更好接待游客，獲得游客滿意度，打造良好的黃河故道流域文化旅游品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全面性發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開(kāi)發(fā)的方案研究十分必要，是黃河故道流域文化得以有效性開(kāi)發(fā)、保護(hù)、傳承的需要，也是以黃河故道流域文化助力于旅游事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，更是推進(jìn)我國(guó)旅游事業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑的現(xiàn)實(shí)需要。因此，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，推進(jìn)黃河故道流域文化的傳承與弘揚(yáng)，立足于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，打造黃河故道流域文化的旅游品牌，使我國(guó)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平得到提升，進(jìn)而推進(jìn)我國(guó)偉大民族復(fù)興之夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

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