羅劍玫 鄧煒 耿麗娟

摘要：中國(guó)媒介生態(tài)轉(zhuǎn)型進(jìn)入至二十一世紀(jì)后的表現(xiàn)格外突出，呈現(xiàn)出市場(chǎng)化特征和數(shù)字化特征等，雖然帶來(lái)了諸多的發(fā)展機(jī)遇，但是也讓傳統(tǒng)媒體人的生存?zhèn)涫芸简?yàn)，本文將探討傳統(tǒng)媒體人的生存現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型思路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體人;生存現(xiàn)狀;轉(zhuǎn)型發(fā)展

在市場(chǎng)化以及數(shù)字化等環(huán)境多層次的直接影響下，中國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的生存狀態(tài)受到考驗(yàn)，他們實(shí)際承擔(dān)的生存壓力較大，不穩(wěn)定的傳播生態(tài)環(huán)境往往會(huì)對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)產(chǎn)生影響，必須要及時(shí)的做出改變。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾接收新聞以及娛樂(lè)信息的渠道更加多元，若是媒體人未能抓住這一重要趨勢(shì)，將無(wú)法適應(yīng)媒體變革，致使傳統(tǒng)媒體停滯不前，始終處于弱勢(shì)地位。為讓媒體變革更加順利，需要從媒體人的角度進(jìn)行分析，制定出合理的轉(zhuǎn)變思路，確保傳統(tǒng)媒體人逐步向著新時(shí)代媒體人轉(zhuǎn)變。

一、傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型必要性

2016年2月19日，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提及“媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵便是人才，媒體優(yōu)勢(shì)核心便是人才優(yōu)勢(shì)。為將具備優(yōu)良作風(fēng)、業(yè)務(wù)精湛且政治堅(jiān)定的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍建立起來(lái)，需要結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)加以分析”。考慮到信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的到來(lái)引發(fā)了多方變革，必須要高度重視復(fù)合型媒體人才的大力培養(yǎng)，在迎合傳統(tǒng)媒體要求的基礎(chǔ)上緊隨現(xiàn)今時(shí)代步伐，培養(yǎng)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的媒體從業(yè)者。應(yīng)該明確的是，相關(guān)目標(biāo)并非傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需求，而是新媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要條件，需要了解傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型情況，結(jié)合具體定位提供必要的人才支持【1】。人才支持及轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的途徑，若是缺少人才的大力支持，將會(huì)給傳統(tǒng)媒體造成阻礙，還能影響到全媒體時(shí)代的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。應(yīng)采取適宜的方式加快人才轉(zhuǎn)型，由此讓傳統(tǒng)媒體順勢(shì)發(fā)展，確保全媒體時(shí)代擁有穩(wěn)固根基。

二、傳統(tǒng)媒體人的生存現(xiàn)狀分析

（一）工作壓力大

在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體人處于工作邊界，其面臨著較大的工作壓力，實(shí)際的工作難度有所提升。在智能手機(jī)輕松交際的現(xiàn)代社會(huì)，媒介環(huán)境和用戶閱讀的方式發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播等媒介有著顯著界限，人們不再滿足于單純的文字和收聽(tīng)，還是青睞于圖文并茂的手機(jī)瀏覽方式。在媒體轉(zhuǎn)型以及融合發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體人團(tuán)隊(duì)建設(shè)和工作流程再造等也受到考驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體人必須要通過(guò)新的思想和方式加以轉(zhuǎn)變，不斷迎合更新速度較快的受眾需求。除上述之外，新媒體的飛速前進(jìn)也讓傳統(tǒng)媒體公信力有所降低，傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)榮譽(yù)感隨之下降，他們的進(jìn)取心以及工作熱情備受打擊，不管是心理和精神層面，傳統(tǒng)媒體人都面對(duì)著巨大壓力。

（二）薪資待遇低

從基本工資的角度，傳統(tǒng)媒體人的整體工資構(gòu)成呈現(xiàn)出不合理的情況，特別是部分單位要求職工們的基本工資只有達(dá)到特定要求時(shí)才能獲取，這就在一定程度上反映出某些問(wèn)題。從績(jī)效工資上分析，媒體人必須要達(dá)到特定的工作數(shù)量和質(zhì)量后才能獲得，雖然起到一定的激勵(lì)作用，但是也縮減了工作內(nèi)容，特別是對(duì)默默付出的部分人員，他們的薪資待遇始終不夠理想【2】。從獎(jiǎng)金和福利的角度來(lái)看，其與單位內(nèi)部的效益存在密切關(guān)聯(lián)，考慮到市場(chǎng)份額的逐步擠壓，還易產(chǎn)生較多虧損的問(wèn)題，這就使得員工能享受到的福利待遇面臨著被取消的問(wèn)題。

（三）晉升機(jī)會(huì)少

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體人的晉升機(jī)制存在著顯著缺陷，論資排輩等相關(guān)問(wèn)題格外突出，特別是某些極具才華及能力的優(yōu)秀人才，他們無(wú)法通過(guò)對(duì)應(yīng)的晉升機(jī)制上升至新的高度。此外，某些單位存在著“空降領(lǐng)導(dǎo)”，也就是傳統(tǒng)媒體人的單位空降一些來(lái)自相關(guān)部門(mén)的人做領(lǐng)導(dǎo)，這些人對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)職位的勝任情況有待考察，但明顯擠占了內(nèi)部晉升的空間，直接阻礙了優(yōu)秀人才的內(nèi)部晉升，對(duì)于激發(fā)工作人員的工作積極性非常不利，甚至還會(huì)引起更多問(wèn)題。

（四）職業(yè)認(rèn)同感下降

傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著困境，這就加劇了傳統(tǒng)媒體人的實(shí)際焦慮感，特別是近些年的新媒體市場(chǎng)占有率隨之提升，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入持續(xù)下降。結(jié)合相關(guān)的調(diào)查研究，眾多老牌傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r不盡人意，很多媒體人的福利待遇備受影響。除此之外，困境下的媒體人才流失嚴(yán)重，雖然有著諸多的傳統(tǒng)媒體人考慮轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是在體制制約等多種因素的影響下，傳統(tǒng)媒體取得的成果仍然未能擺脫實(shí)際困境【3】。

三、傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路

（一）正視基本形勢(shì)，做到創(chuàng)新創(chuàng)造

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)逐步步入數(shù)字化和智能化雙驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這種新傳播的大格局下，信息生產(chǎn)者以及信息傳播者一定要更好的適應(yīng)時(shí)代變化，這樣才能在歷史的洪流中順?biāo)兄郏M(jìn)而更好的實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體由于其自身性質(zhì)及條件諸多因素的限制，其管理體制是傳統(tǒng)媒體中單向傳播模式的產(chǎn)物，而這種體制顯然與現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，平等、互動(dòng)、裂變等變化迅速的傳播模式相悖，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人及其體制已經(jīng)無(wú)法很好的適應(yīng)新傳播環(huán)境下媒體的高效融合與迅速轉(zhuǎn)型。而反觀現(xiàn)階段已經(jīng)逐具規(guī)模的新媒體，大多情況下都是運(yùn)用扁平化的管理模式，同時(shí)再加上高效率的商業(yè)化運(yùn)作模式，這種管理和運(yùn)作模式能夠有效提升整個(gè)系統(tǒng)的實(shí)際運(yùn)行效率，而且還能充分激發(fā)出整個(gè)媒體團(tuán)隊(duì)的積極性，特地激發(fā)媒體團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造和傳播潛能。因此，傳統(tǒng)媒體人更應(yīng)該對(duì)現(xiàn)階段的傳播潮流進(jìn)行認(rèn)真的思考和總結(jié)，在體制和機(jī)制方面與現(xiàn)階段傳播媒體融合，為后續(xù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展清除障礙。

（二）逐步煥發(fā)活力，融入創(chuàng)業(yè)激情

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體人更應(yīng)該積極響應(yīng)社會(huì)發(fā)展號(hào)召，然后再結(jié)合媒體單位的實(shí)際情況，充分發(fā)揮出自身的主觀能動(dòng)性，在新聞媒體的內(nèi)部或外部主動(dòng)創(chuàng)業(yè)，以這樣的方式給變傳統(tǒng)媒體人自身的被動(dòng)地位，還能在一定層面上徹底扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體的不利局面。媒體單位也應(yīng)該盡力保護(hù)傳統(tǒng)媒體人的創(chuàng)業(yè)火花，出臺(tái)一系列的改革措施配合傳統(tǒng)媒體人，以此為基礎(chǔ)建立長(zhǎng)期且有效的機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體人的創(chuàng)業(yè)提供充分保障，真正大力支持傳統(tǒng)媒體人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目【4】。

（三）堅(jiān)持業(yè)精于勤，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)作為

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，新興媒體可以綜合、文字、圖片、視頻音頻等多種媒體形式，賦予媒體更多智能化功能，同時(shí)為媒體賦予更大的想象空間。這就要求傳統(tǒng)媒體人突破原有的工作框架，既要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體既有的傳播技能，而且要讓傳統(tǒng)媒體人積極學(xué)習(xí)新興媒體技能，在探討新媒體傳播規(guī)律的同時(shí)，促使傳統(tǒng)媒體人努力吸收大數(shù)據(jù)，增強(qiáng)他們的云計(jì)算和人工智能等多項(xiàng)新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此促使傳統(tǒng)媒體人全面提升自我的業(yè)務(wù)能力和技術(shù)水平，這樣才能使傳統(tǒng)媒體人在新興媒體的洪流中實(shí)現(xiàn)自我的高效轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體只有在新型傳播技術(shù)和專業(yè)媒體人的共同支撐下，媒體報(bào)道和傳播才能以全新的方式重新呈現(xiàn)在廣大群眾面前，而不是以傳統(tǒng)媒體中單一的方式向大眾傳播。傳統(tǒng)媒體人在新的歷史發(fā)展潮流中，需要不忘初心順時(shí)而為，這樣才能有效改變傳統(tǒng)媒體人的生存現(xiàn)狀，為傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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