王先明 李興亮 封婉儀

摘要：重大主題宣傳報道，是媒體聚焦重要會議、重大活動和領(lǐng)導(dǎo)活動進(jìn)行的傳播活動。隨著媒介環(huán)境的不斷變化，做好重大主題的宣傳報道工作，是主流媒體牢記職責(zé)使命、凝聚精神力量的重要方式；是踐行主體責(zé)任、強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求；是體現(xiàn)自身影響力和公信力的有效路徑。本文以重慶日報2021智博會報道為研究案例，分析重慶日報重大主題宣傳報道的報道策略，進(jìn)一步探索黨報提升重大主題宣傳報道質(zhì)量的新路徑。

關(guān)鍵詞：主題宣傳報道；創(chuàng)新；智博會；重慶日報

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0052-03

基金項(xiàng)目：本論文為2019年度重慶市社會科學(xué)規(guī)劃培育項(xiàng)目“可視化傳播視域下時政類報道的話語分析研究”階段性成果，項(xiàng)目編號：2019PY06

一、背景

突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，“宅”逐漸開始成為一種常態(tài)。這場疫情給許多行業(yè)造成了巨大影響，同時也帶來了新的變化，催生了“云上課”“云工作”“云旅游”等一系列“云上狂歡”，甚至涌現(xiàn)出“云蹦迪”“云喝酒”“云睡覺”等新概念。疫情之下，許多行業(yè)進(jìn)入“云時代”。

傳媒領(lǐng)域積極主動地借助媒介新技術(shù)新手段，探索“云”端報道模式。如全國兩會期間，受疫情影響參會記者人數(shù)大幅下降，各地媒體在“云”框架下，推出“云采訪”“云對話”等多種呈現(xiàn)形式的報道，多角度、全方位聚焦全國兩會熱點(diǎn)。新型的“云”方式，已成為大眾傳媒越來越關(guān)注的新聞報道形式。

隨著傳播技術(shù)的升級迭代，新聞報道的呈現(xiàn)方式愈發(fā)多樣，這對重大主題的宣傳報道工作提出了新的要求。媒體紛紛改變以往大型活動的固有報道模式，不再只是進(jìn)行面對面采訪，而是利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模直播連線和同屏訪談，內(nèi)容豐富，精彩紛呈。

2021年8月23日至25日，中國-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇、2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會在重慶國博中心舉行，吸引了來自世界各地的目光。

在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控的特殊形勢下，重慶日報積極順應(yīng)新形勢要求，結(jié)合2021智博會的新特點(diǎn)，策劃、制定了詳細(xì)的報道方案，并以報刊和新媒體并重的全媒體傳播體系，圍繞黨報如何創(chuàng)新重大主題宣傳報道進(jìn)行了一番生動的實(shí)踐探索。

二、重慶日報重大主題宣傳報道的創(chuàng)新實(shí)踐

截至2021年8月26日，重慶日報共刊發(fā)2021智博會相關(guān)報道37版，包括文稿167篇，圖片110幅。此外，重慶日報新媒體在重慶日報網(wǎng)、重慶日報客戶端開設(shè)活動專題，共發(fā)稿454篇，其中本報原創(chuàng)稿件193條，全面轉(zhuǎn)發(fā)央媒和市內(nèi)其他媒體的相關(guān)報道261條。同時，精心制作了原創(chuàng)海報、短視頻、H5、漫畫等融媒體產(chǎn)品共44個，其中短視頻29條、海報13張、H5產(chǎn)品1個、漫畫產(chǎn)品1個。充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，在微博、微信、今日頭條、抖音等各大平臺進(jìn)行推送，總訪問量超5000萬次，充分展現(xiàn)了作為重慶龍頭媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（一）預(yù)熱報道為大會營造良好氛圍

8月10日，重慶日報以自主策劃的“探秘身邊的大數(shù)據(jù)智能化應(yīng)用”系列報道拉開了2021智博會預(yù)熱報道的序幕。通過對典型工廠、特色產(chǎn)品以及先進(jìn)技術(shù)的報道，圖文并茂地展現(xiàn)了重慶市近年來在促進(jìn)智能產(chǎn)業(yè)、智能制造、智能化應(yīng)用協(xié)同發(fā)展及建設(shè)“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”上取得的顯著成效。

自8月13日起，重慶日報每日推出1～2個整版的“2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會智能化：為經(jīng)濟(jì)賦能為生活添彩”專版。其中，連續(xù)9天推出“數(shù)讀重慶大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展”系列整版報道，充分反映近年來重慶大力實(shí)施以大數(shù)據(jù)智能化為引領(lǐng)的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略行動計劃，尤其是2018智博會舉辦以來，重慶積極構(gòu)建智能產(chǎn)業(yè)、智能制造和智能應(yīng)用“三位一體”格局。

值得一提的是，8月14日，重慶日報開設(shè)“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)共同繁榮”專欄，多角度、深層次地解讀重慶承辦中國-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇的重要意義。8月23日，重慶日報一版刊發(fā)兩篇重磅綜述，均被新華社全網(wǎng)推送，訪問量均破千萬。

《共赴數(shù)字經(jīng)濟(jì)美好未來——寫在“中國-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇”開幕之際》對此次中國-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇為何選址重慶、重慶如何積極籌備此次盛會、論壇又將為重慶帶來哪些機(jī)遇等問題作了全面、細(xì)致的回顧、梳理和展望。

《智能時代的重慶新動能——寫在2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會召開之際》通過“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”、加速邁向國際化等不同維度，系統(tǒng)回顧了重慶自2018智博會舉辦以來取得的發(fā)展成效。

連續(xù)數(shù)日的大規(guī)模報道，引起了社會各界廣泛關(guān)注。通過預(yù)設(shè)議題、熱點(diǎn)追蹤引發(fā)討論，使“智博會”話題提前進(jìn)入大眾視野，在引導(dǎo)社會輿論方面占領(lǐng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)了預(yù)熱報道的功能轉(zhuǎn)型[1]。

（二）濃墨重彩報道大會盛況

考慮到智博會活動較多，論壇、發(fā)布等活動時間相對集中，重慶日報合理調(diào)配采訪力量，確保大會所有重要活動報道全覆蓋。不論是論壇、發(fā)布，還是項(xiàng)目簽約落地、現(xiàn)場打探，重慶日報均及時進(jìn)行了全方位報道。稿件聚焦主題，內(nèi)容豐富，論壇報道專家觀點(diǎn)讓人耳目一新，現(xiàn)場打探“黑科技”新產(chǎn)品讓人腦洞大開。

8月23日至26日，重慶日報共刊發(fā)相關(guān)報道22.5版，推送稿件102篇，圖片72幅。如《擁抱數(shù)字化時代 眺望智能化遠(yuǎn)方》《“智慧”密碼解鎖生產(chǎn)生活新場景》《長安汽車發(fā)布“新汽車 新生態(tài)”戰(zhàn)略2030年銷量450萬輛 新能源占比達(dá)到60%》《重慶發(fā)布50個智慧應(yīng)用精選案例涉及政務(wù)、農(nóng)業(yè)、教育、健康、社區(qū)5個領(lǐng)域》《如何破解制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型痛點(diǎn) 專家在第四屆工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智能制造高峰論壇上支招》《科技進(jìn)步太快 讓人腦洞大開》《到禮嘉智慧公園感受“智慧的一天”》等一系列重點(diǎn)稿件，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等國內(nèi)主流媒體及多家門戶網(wǎng)站廣泛引用和轉(zhuǎn)載，受到網(wǎng)友一致好評。102篇稿件中，有77條稿件閱讀量達(dá)百萬，更有5條稿件閱讀量破千萬。重慶日報用足版面報道大會盛況，以量大面廣和權(quán)威有效的“集束式”報道取得了精彩紛呈、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的傳播效果。數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，正是重慶日報緊緊圍繞大會主題和主要議程做好報道的真實(shí)寫照。

（三）爆款融媒體產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈

《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》指出，2020年至2021年，我國媒體融合在舉國上下積極科學(xué)應(yīng)對新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健走向復(fù)蘇中堅毅前行，智能化程度不斷加深。媒體融合已由增量擴(kuò)張變?yōu)閮?nèi)涵拓展，進(jìn)入智能融合、生態(tài)融合、柔性融合的新階段[2]。由此，重大主題宣傳報道的策劃也愈發(fā)呈現(xiàn)融合趨勢。越來越多媒體開始著力打造自己的“中央廚房”，統(tǒng)籌策劃、多種生成、多元發(fā)布的融合報道也越來越常見，真正實(shí)現(xiàn)了從全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變，使報道傳播力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

重慶日報新媒體充分利用平臺和資源，精心包裝大會報道稿件，用好直播、短視頻、H5、長圖、動圖、動畫、漫畫、圖卡等各種融媒體形式，力求報道創(chuàng)新出彩。

原創(chuàng)視頻《智慧生活的一天》，利用智慧公園展示的各項(xiàng)智能設(shè)備，基于體驗(yàn)的視角展現(xiàn)了一天中人們的智慧生活、工作和藝趣場景，暢想未來的智慧生活，帶給讀者沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

原創(chuàng)漫畫《智慧生活的一天？不，我要天天——看網(wǎng)友的“字”慧生活》，通過互動和漫畫的形式，虛擬了網(wǎng)友在未來的各種智能生活細(xì)節(jié)，生動有趣地讓讀者體驗(yàn)了智慧生活的一天。

原創(chuàng)H5產(chǎn)品《智博傳奇——智博會在重慶這些年》，通過視頻結(jié)合動漫的形式，脈絡(luò)清晰地梳理了重慶自2018智博會舉辦以來發(fā)生的重大變化、取得的重要成就。該作品將智博會比擬為如哪吒一般神通廣大的智博娃娃，智博娃娃以自我介紹的形式，將近年來重慶城市競爭力、城市形象的改變以及智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等娓娓道來。不僅如此，智博娃娃還承諾將陪伴這座城市，向著“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”邁進(jìn)。

（四）用心用情做好反響報道

8月23日，習(xí)近平總書記向中國-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇、2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)來賀信，引發(fā)強(qiáng)烈反響。重慶日報連續(xù)3天做好反響報道，派多路記者深入大會現(xiàn)場采訪會內(nèi)會外各界代表，通過綜合反響和重慶基層點(diǎn)位反響相結(jié)合的方式，充分反映與會嘉賓對總書記發(fā)來的賀信所做的思考和交流，引導(dǎo)人們認(rèn)識智能化與美好生活的聯(lián)系，為智能化建設(shè)美好生活搭建橋梁。

比如，《與會中外嘉賓熱議——深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作為發(fā)展增添動力》《我市各界熱議——讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷為重慶發(fā)展添動力增動能》《重慶各界紛紛表示，立足實(shí)際、搶抓機(jī)遇，大力推動大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新發(fā)展打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)升級版 開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新篇章》《我市各界熱議——在大數(shù)據(jù)智能化浪潮中奮楫揚(yáng)帆逐浪前行》等報道，充分展現(xiàn)了重慶各界深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記向2021智博會發(fā)來的賀信精神，開創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作新局面的決心和信心。

三、思考與啟示

一篇好的報道需要好的形式來呈現(xiàn)，需要好的方法來傳播。不斷創(chuàng)新報道形式和內(nèi)容的根本目的在于更好地適應(yīng)媒介環(huán)境，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

黨報要做好重大主題的宣傳報道，就應(yīng)因勢而動、順勢而為，不斷改進(jìn)和完善體制機(jī)制，提升新聞宣傳、主題報道的質(zhì)量。

（一）見微知著：深化微觀敘事

題材重大且難以表達(dá)，是重要會議、重大活動和領(lǐng)導(dǎo)活動宣傳報道的一大難點(diǎn)。

回顧以往的新聞實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，有些報道堆砌大段相關(guān)材料，或是長篇大論地回顧總結(jié)后，再進(jìn)行一番情感空泛的表揚(yáng)贊美便畫上句號。事實(shí)上，這種宣傳報道的大氣勢非但無法產(chǎn)生好效果，反而會拉開與讀者的距離。

因此，在選擇切入視角時，尤其要注意化大為小、以小見大，以普通人物的“小”反映整個時代的“大”，以典型故事的“小”展現(xiàn)歷史長河的“大”，進(jìn)一步增強(qiáng)報道的貼近性和可讀性，才能將之打造成由內(nèi)而外散發(fā)溫情、受眾可觸可感的新聞作品[3]。換言之，重大主題宣傳報道要從故事、人物、細(xì)節(jié)入手，從宏大敘事到見微知著，以小見大、以點(diǎn)代面，才能有分量、有生命。

（二）抱團(tuán)取暖：搭建信息共享平臺

融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已逐漸被淘汰， 媒介的各種傳播形式開始相互借鑒和吸收。新興媒體在新聞資源方面凸顯出強(qiáng)大優(yōu)勢，其聚合了大量社會資源，能夠提供多樣化的社會服務(wù)。因而，為推動媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體需與其進(jìn)行新聞資源的整合共享，重視信息共享平臺的搭建[4]。

身處信息爆炸的時代，人們每天都能從不同的渠道接收到各種各樣的信息，被源源不斷涌現(xiàn)的海量數(shù)據(jù)所包圍。做好信息共享平臺的搭建工作，將不同媒介渠道中的新聞信息資源全面整合起來，能有效提升新聞資源的使用率。同時，搭建媒體整合平臺不僅能聚合資源，還能打通不同領(lǐng)域平臺，通過平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體影響力和傳播力。

（三）技術(shù)賦能：推動媒體融合向縱深發(fā)展

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮在談到媒體融合時表示，媒體融合的驅(qū)動力主要有三，即技術(shù)、市場、政策。技術(shù)對央媒、省媒、地媒、縣媒的融合都是非常重要的驅(qū)動力[5]。

不過，技術(shù)只是工具，最重要的是使用技術(shù)的人和被使用對象，即工具的主體和客體才是根本。就好比技術(shù)是一條高速路，內(nèi)容和服務(wù)是在這條路上來來往往的車輛，這些車輛才是連接主體與客體的關(guān)鍵。也就是說，媒體的服務(wù)和內(nèi)容要跟上技術(shù)發(fā)展步伐，技術(shù)和內(nèi)容是媒體融合發(fā)展的兩翼，兩者占據(jù)同等重要的位置。因此，傳統(tǒng)媒體要想真正轉(zhuǎn)型為全媒體，必須擁有自己的技術(shù)體系，建立自己的全媒體技術(shù)平臺[6]。

四、結(jié)語

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻改變，主流媒體要想在重大主題宣傳報道中突出重圍并不容易。

在新的媒介生態(tài)下，主流媒體只有充分發(fā)揮積極性、主動性，不斷探索和深耕，善于應(yīng)變特殊環(huán)境，守正創(chuàng)新，與新興媒體通力合作，在不斷革新表現(xiàn)形式和傳播手段的同時，用真心真情走近群眾，“以人民為中心”，才能打造更多喜聞樂見的好產(chǎn)品，才能進(jìn)一步彰顯重大主題宣傳報道的意義，為新思想、新征程、新氣象提供有力的輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

[1] 莊殿君，李浙，肖彧.提升報道品質(zhì) 切實(shí)增強(qiáng)影響力：央視新聞中心2011年“兩會”報道綜述[J].電視研究，2011（5）：30-32.

[2] 中國媒體融合發(fā)展報告[R].北京市新聞工作者協(xié)會，2021-10-15

[3] 張磊.傳統(tǒng)媒體如何在重大主題報道中突圍：以《中國紀(jì)檢監(jiān)察報》相關(guān)報道為例[J].新聞愛好者，2020（4）：32-34.

[4] 紀(jì)玉芳.融媒背景下主題報道創(chuàng)新的路徑探析[J].視聽，2019（12）：202-203.

[5] 胡正榮，李荃.走向智慧全媒體生態(tài)：媒體融合的歷史沿革和未來展望[J].新聞與寫作，2019（5）：5-11.

[6] 李東紅.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的突圍之路[J].新聞愛好者，2013（11）：87-90.

作者簡介 王先明，本科，主任記者，研究方向：傳媒管理。李興亮，博士，副教授，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、傳媒與地方發(fā)展。封婉儀，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。