王悅，王翼揚

(東北大學藝術學院，遼寧 沈陽 110004)

1 戶外廣告設計在城市空間中的應用現(xiàn)狀

1.1 應用現(xiàn)狀

現(xiàn)今時代發(fā)展越來越快，很多城市的戶外廣告設計隨著快餐時代的發(fā)展，也逐漸凸顯無創(chuàng)新性、與周圍環(huán)境格格不入、無聊，缺少互動性，缺乏宣傳性的弊端，缺乏個性化的戶外廣告設計使城市居民審美疲勞，缺乏個性化的戶外廣告設計使每個城市“千人一面”，有的戶外廣告設計甚至還起到了破壞城市形象的反作用，因此，如何從設計手段上更新戶外廣告設計，使其更好地呈現(xiàn)城市形象，已成為一個非常重要的課題。

1.2 個性化戶外廣告設計應用于城市空間中的必要性

城市化是人類社會發(fā)展的必然趨勢，城市形象設計對城市經濟、文化的和諧發(fā)展有著重要的作用，塑造良好的城市形象設計有利于提高城市的整體質量，加速城市全面發(fā)展，對提高國際競爭力也有非常重要的作用，個性化戶外廣告設計隨著城市的快速發(fā)展，已經成為提高城市形象設計中必不可少的一部分[1]。

2 戶外廣告設計在城市空間中的個性化實踐

IBM智慧地球廣告牌設計、Koleston Naturals染發(fā)劑廣告、《經濟學家》“燈泡”廣告、美國二手車交易平臺廣告等等，都巧妙地運用了不同的設計手段：平立面巧妙結合、與周圍環(huán)境結合、與技術手段相融，使廣告效應達到最大化。

2.1 平立面相結合

IBM智慧地球把廣告牌很巧妙地將戶外廣告設計融合為人們生活中的一部分，利用平立面的關系，找到了可以將平立面合理契合的平衡點，它將戶外廣告應用于各種人們生活的角落，比如樓梯處的斜坡廣告牌為提行李箱的人們提供便利、可以變身凳子的廣告牌、可以遮雨的雨棚廣告牌，(如圖1)這組廣告牌設計獲得2013年戛納廣告節(jié)戶外類全場大獎。

平面與立面指的是傳統(tǒng)的二維平面廣告與三維空間的關系。相關城市空間如樓梯、建筑、墻體是三維立體的，而一些戶外廣告設計則基本上屬于二維作品。想要設計出一個良好的戶外廣告作品，需要巧妙利用二維與三維之間的關系，找到二者的結合點，達到使廣告能夠擁有更好的宣傳效果的目的。如Colorado汽車廣告，將平面的廣告中間做了堆疊褶皺的三維處理，生動明確地提醒了開車的人，一定要謹慎駕駛，蘋果的iPod + iTunes戶外廣告，將一個Ipod，從一個平面中，散發(fā)出各種各樣的現(xiàn)實中能摸到的歌曲電影海報等，通過合理的利用平立面的關系，體現(xiàn)了這款產品資源的豐富性，宣傳了產品的同時也給無聊的城市空間增添了趣意和靈活。

圖1 圖片來源：http://iwebad.com

2.2 與周圍環(huán)境結合

德國化妝品牌Koleston的戶外廣告：Koleston Naturals，主打產品為天然染色的一款染發(fā)劑，其受眾是喜愛戶外運動的女性，因此在這款天然染發(fā)劑的戶外廣告設計中，設計者將戶外廣告牌進行鏤空設計，此案例很好地利用了天空一天顏色的變化，表現(xiàn)了其產品的內涵，做到了與周圍環(huán)境巧妙融合，類似案例還有PSP的鏤空透明廣告牌等等，李維斯男士內衣也將戶外廣告與周圍環(huán)境巧妙融合，詼諧幽默的表現(xiàn)了李維斯內衣的保護性能。

戶外廣告與城市空間二者的關系是相輔相成、相互依賴的。城市空間中進行戶外廣告設計時，需要與自然相適應，與城市空間環(huán)境相融合。有好的創(chuàng)意的同時，需要與生活中的環(huán)境巧妙結合[2]，如松下的戶外廣告設計，為了宣傳自動修鼻毛機，很好地利用了電線，營造出鼻毛過長的不雅場景，而松下自動修鼻毛機，就能夠一次性解決這種問題，松下的戶外廣告不僅協(xié)調了周圍環(huán)境，完美的與城市空間相融合，還使人印象深刻，達到廣告應有的效應。

2.3 與技術手段相融

戶外廣告通過技術手段實現(xiàn)與人的互動是當前一個非常受重視的熱點。借助創(chuàng)意，通過互動吸引公眾的注意力，建立公眾與品牌的聯(lián)系，有利于公眾對品牌形成更深層次的了解和好感。經典的戶外廣告：《經濟學家》，此設計是一個沿街的巨型燈泡，它總能引起路人的注意，當一個人站在這里或路過時，燈泡會自動亮起來(圖2)。由于燈泡是智慧的象征,所以此設計也非常符合《經濟學家》的主旨。一個簡單的互動設計，就能引起公眾的參與，這就是技術的魅力。

美國二手車交易平臺Autotrader在邁阿密街頭安裝了一臺互動裝置(圖3)，當行人站在裝置前面時，裝置會識別用戶身上衣服的顏色，通過3D投影技術，把顏色投射在對面的汽車上面，Autotrader的廣告語是：找到適合你品味的車，作為汽車交易平臺Autotrader想要用這種互動形式的戶外廣告告訴用戶，我們這里總有一款車適合你。

現(xiàn)今的個性化戶外廣告設計已經打破了傳統(tǒng)的戶外廣告形式，依靠先進的技術手段，可以根據(jù)戶外的具體情況，靈活的設計，達到與人互動的效果，讓受眾去參與、體驗[3]，與人有互動性的戶外廣告可以使其發(fā)揮更大的宣傳作用。

戶外廣告的形式可以通過技術手段的加入，從而使戶外廣告具有多變性，提升戶外廣告的趣味性，以彌補城市空間多樣化的需求，戶外廣告作為城市空間的實體，其在實際的設計、制作及應用過程中，所體現(xiàn)的技術性是十分重要的。

圖2 圖片來源：http://www.mcc-media.coml

圖3 圖片來源：http://www.mcc-media.com

3 個性化戶外廣告在城市空間中的意義與前瞻

3.1 意義

個性化戶外廣告對提高城市形象起著積極的作用意義，個性化的戶外廣告設計能更藝術化地傳遞人文信息，更藝術化地裝扮城市空間，個性化的戶外廣告設計更能為大眾所喜愛，起到更好的為商家宣傳產品的作用，個性化戶外廣告與城市空間相融合，與大眾相貼近，不僅能美化城市，彰顯城市的個性，也間接提高了大眾的生活品質。

3.2 前瞻

隨著城市的發(fā)展，戶外廣告的設計也趨于多元化，朝著多維度的角度發(fā)展。例如突破傳統(tǒng)的平面廣告的限制，朝著二維與三維相結合的方向發(fā)展，例如將新的技術手段運用在戶外廣告設計上，為城市戶外廣告的創(chuàng)新提供有力的技術支持。另一方面要注重與周圍環(huán)境相融合，相協(xié)調，順勢而為，用四兩撥千斤的巧勁解決問題，在提升廣告的宣傳力度的同時也為城市的美化起到了一定的作用，在人性化方面要注重與人的互動性，增加趣味度，可以利用技術，實現(xiàn)與人交互的效果，還可以利用其他巧妙的手段，如IBM智慧地球的廣告，不僅作為廣告，也可以成為躲雨的場所，在宣傳廣告的同時也為人們帶來了便利。

4 結語

綜上所述，個性化戶外廣告在城市空間中具有重要的價值，具體表現(xiàn)為：通過平立面巧妙結合、與周圍環(huán)境結合、與技術手段相融來進一步創(chuàng)新戶外廣告在城市空間中的應用。個性化戶外廣告在城市空間中還具有前瞻意義，戶外廣告作為城市空間中重要的一部分，一定程度影響著城市空間的面貌和內涵，脫離周圍環(huán)境和與人沒有關聯(lián)性的戶外廣告是單調而乏味的，戶外廣告設計更加個性化，可以增強廣告的宣傳效應，可以豐富城市空間內涵，可以美化城市的環(huán)境。有創(chuàng)意、能協(xié)調周圍環(huán)境、技術手段賦能的戶外廣告設計，不僅能間接增加城市軟實力，同時也開拓了居民的精神領域。