龍惠敏

摘要：在當(dāng)前這個(gè)積極倡導(dǎo)弘揚(yáng)和繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景下，借助水墨的特點(diǎn)，將其經(jīng)典元素與平面設(shè)計(jì)相融合，是強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)藝術(shù)效果，實(shí)現(xiàn)傳承傳統(tǒng)文化的有效途徑。本文從水墨元素和平面設(shè)計(jì)的概念入手，分析水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義，并以水墨元素在廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為探索方向，就具體的應(yīng)用方向和方法進(jìn)行了深入分析，旨在進(jìn)一步把握兩者結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)，詮釋出更加豐富而深層的文化意蘊(yùn)。

關(guān)鍵詞：水墨元素;平面設(shè)計(jì);運(yùn)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0143-02

現(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變化與革新日益激烈和突出，于是創(chuàng)新便成為了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。而在其中融入有著濃厚中國(guó)文化內(nèi)涵和民族特點(diǎn)的水墨元素更是成為一大創(chuàng)新方向，這不僅為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了更強(qiáng)的活力與生機(jī)，還為平面設(shè)計(jì)構(gòu)建了更加理想的文化價(jià)值取向，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步弘揚(yáng)有著不小的推動(dòng)作用。與其他藝術(shù)形式不同，水墨畫(huà)的色彩變化并不多，卻能夠在黑與白的變換中實(shí)現(xiàn)一種獨(dú)特的意象情趣，從而創(chuàng)造出足夠?qū)拸V的意境和巨大的想象空間，將其經(jīng)典元素應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)之中，能夠讓平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)張力更加突出，從而引發(fā)更加強(qiáng)烈而廣泛的審美認(rèn)同和情感共鳴。

1水墨元素概述

水墨元素是我國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)中特有的一種藝術(shù)語(yǔ)言符號(hào)，其是一種文化的象征，也是中華文化精髓的一種代表和體現(xiàn)。事實(shí)上，從水墨畫(huà)的出現(xiàn)之初，其自身的發(fā)展一直穩(wěn)步向前，最終達(dá)到了一種“無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的藝術(shù)境界。即便當(dāng)前各種新生事物不斷出現(xiàn)，各種技術(shù)手段和思維形式不斷豐富，但水墨畫(huà)這一藝術(shù)形式并沒(méi)有消失，而是借助某些與自身有著相似性質(zhì)的圖形圖像相互配合，進(jìn)一步豐富了水墨元素的形式。比如，水墨畫(huà)強(qiáng)調(diào)筆與墨所打造的視覺(jué)效果，且將墨作為主導(dǎo)，在干、濕、清、淡、濃的程度上靈活切換，以達(dá)到“用墨好”的藝術(shù)效果;在空間關(guān)系上，水墨畫(huà)總是在努力打破限制，對(duì)傳統(tǒng)的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格的空間關(guān)系有著大膽的割舍和突破，有著強(qiáng)大的靈動(dòng)性;在精神境界方面，水墨畫(huà)也不局限于事物所表現(xiàn)出的外在特征，而是將作者的“托物言志”的主觀情緒和“畫(huà)以載道”的精神境界進(jìn)行藝術(shù)化體現(xiàn)，常常以形寫神，重點(diǎn)表達(dá)事物的內(nèi)在精神特征。

2平面設(shè)計(jì)概述

平面設(shè)計(jì)是一種源自西方的一種藝術(shù)表達(dá)形式，在不斷的發(fā)展過(guò)程中被引入我國(guó)，很好地豐富了我國(guó)的藝術(shù)形式。具體來(lái)看，平面設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)表達(dá)形式，主要包括包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域，其借助圖片、文字以及色彩進(jìn)行各種思想或者信息的傳達(dá)，具有時(shí)代性和民族性等特點(diǎn)。

3水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用意義

隨著文化長(zhǎng)河的不斷洗滌和凈化，水墨元素的閃光點(diǎn)日益突出，并在不知不覺(jué)中成為平面設(shè)計(jì)中較多使用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。綜合來(lái)看，其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義如下：

3.1傳承民族傳統(tǒng)文化

如今，不斷有平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始在設(shè)計(jì)作品中融入本土文化，而水墨元素更是以其豐富的形式內(nèi)涵展現(xiàn)出一種獨(dú)有的東方韻味，十分符合本土化的發(fā)展趨勢(shì)，有利于民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承。

3.2提升設(shè)計(jì)個(gè)性

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者想要具有競(jìng)爭(zhēng)力，與別國(guó)或別樣的設(shè)計(jì)形式在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，便需要在傳統(tǒng)文化形式上找到可以借鑒的閃光點(diǎn)，并將之進(jìn)行藝術(shù)化的加工與強(qiáng)化，讓平面設(shè)計(jì)作品擁有與眾不同的個(gè)性魅力。

3.3增強(qiáng)民族自信

隨著我國(guó)國(guó)際地位的提升，那些帶有中國(guó)元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品越來(lái)越受歡迎，尤其在國(guó)內(nèi)更是呈現(xiàn)出一種需求旺盛的局面，受眾群體越來(lái)越喜歡并重視本土化元素及其藝術(shù)價(jià)值。水墨元素便是這樣一種存在，其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是增強(qiáng)民族自信的有效途徑之一。

4水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

從上述論述可以看出，水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是大勢(shì)所趨，并且應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，數(shù)量也越來(lái)越多。但是，由于部分設(shè)計(jì)師對(duì)水墨元素理解過(guò)于表面，難以發(fā)覺(jué)和抓住其深層次的閃光點(diǎn)，雖然整體上看，設(shè)計(jì)風(fēng)格很簡(jiǎn)明，在一定程度上也把握住了水墨暈染的形式張力，卻難以將內(nèi)在的文化內(nèi)涵進(jìn)行合理表現(xiàn)，因此作品缺乏文化底蘊(yùn)。另外，還存在生硬照搬的做法，難以將效果進(jìn)行淋漓盡致地表達(dá)，不是缺乏韻味就是忽略了深層次的水墨精神。凡此種種，都需要在當(dāng)前的設(shè)計(jì)實(shí)踐中予以糾正，真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的創(chuàng)新和藝術(shù)魅力的升華。本文以平面設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)為例，分析水墨元素在其中的應(yīng)用方法。

4.1水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國(guó)際化的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)雖然有著一定的前衛(wèi)性和時(shí)尚感，但對(duì)民族化、本土化元素缺乏足夠的重視，在很大程度上阻礙了傳統(tǒng)文化的有效傳播，這也讓廣告作品本身出現(xiàn)了強(qiáng)化外表，忽視內(nèi)在的缺憾。水墨風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)作品恰恰能夠彌補(bǔ)這一缺憾，讓廣告也可以在更多的層面實(shí)現(xiàn)審美的凸顯和文化的傳播（如圖1）。

為了讓廣告作品更加巧妙，設(shè)計(jì)師可以對(duì)水墨元素合理應(yīng)用，借助其豐富的表現(xiàn)力和突出的感染力，讓廣告作品在擁有了更加具有裝飾性的視覺(jué)效果之外，增添一種質(zhì)感和空間感，尤其那舒適自由的形態(tài)更讓廣告作品的精神氣質(zhì)顯得與眾不同。鑒于水墨元素多表現(xiàn)為房屋、山、樹(shù)等具象造型，設(shè)計(jì)師可以將這些元素進(jìn)行幾何化處理，創(chuàng)作出更富新意的造型，以迎合大眾的審美。

在廣告作品的意境營(yíng)造方面，水墨元素更是其中的靈魂所在。之所以如是說(shuō)，是因?yàn)樗?huà)的獨(dú)特技法和哲學(xué)審美足夠獨(dú)特，即便用筆不多，卻能夠?qū)⑸胶又辣M數(shù)展現(xiàn)，以此打造更加充滿意境美的畫(huà)面，展現(xiàn)創(chuàng)作者的獨(dú)特情懷，進(jìn)而激發(fā)出觀者的想象力，產(chǎn)生情感共鳴。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在抽象化的表現(xiàn)技法中，無(wú)論是水墨元素本身所具備的視覺(jué)優(yōu)越性，還是經(jīng)過(guò)抽象化造型設(shè)計(jì)所展現(xiàn)出的一種現(xiàn)代審美，都得到了設(shè)計(jì)師的普遍認(rèn)可和靈活應(yīng)用，從而使廣告作品的整體意境與現(xiàn)代人的審美需求相適應(yīng)，讓廣告作品更富創(chuàng)意，也更具獨(dú)特性和吸引力。

另外，水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還可以與現(xiàn)代科技相結(jié)合，以便在傳統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化的創(chuàng)新，創(chuàng)作出足夠新穎的廣告作品。如此才能更加深入地理解和應(yīng)用水墨元素，大膽突破常規(guī)的設(shè)計(jì)思維定式，讓廣告作品更加具有感染力。

4.2水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從當(dāng)前的文化語(yǔ)境來(lái)看，多元化的整體趨勢(shì)帶來(lái)了各種文化形式的發(fā)展，這就要求包裝設(shè)計(jì)師必須擁有足夠的文化積淀和創(chuàng)新能力，除了熟悉古今，還要對(duì)中西方的文化與藝術(shù)有著深入地了解，如此才能讓包裝設(shè)計(jì)作品擁有更多的可能性。水墨元素的介入給了包裝設(shè)計(jì)師很大的啟發(fā)，除了為產(chǎn)品包裝增添了藝術(shù)氣息，還能夠滿足人們的審美需求。比如，設(shè)計(jì)師可以將墨的韻味、線的灑脫以及肌理的獨(dú)特融入設(shè)計(jì)中，讓整個(gè)設(shè)計(jì)更富文化意味。以茶葉包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師可以借助水墨元素所展現(xiàn)的視覺(jué)景象，增添茶葉的文化性和審美性，甚至借助水墨元素打造品牌形象，以此加深消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)品牌形象的記憶，必要時(shí)還可以將商標(biāo)文字與水墨書(shū)法相結(jié)合，提高企業(yè)的文化底蘊(yùn)。這樣的設(shè)計(jì)思路能夠在突出茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，還能深化消費(fèi)者的認(rèn)知印象，從而起到理想的宣傳效果。設(shè)計(jì)師還可以借助水墨文字的藝術(shù)性去彰顯一種自然性，或者將水墨畫(huà)所具備的獨(dú)特意境在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行人文意境的營(yíng)造，打造超然脫俗、凌于萬(wàn)物之上的氛圍，從而實(shí)現(xiàn)茶與文人雅士的情緣寄托。

另外，在一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以借助水墨色彩與造型的藝術(shù)張力將文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝的審美意境進(jìn)行藝術(shù)化的構(gòu)建，讓包裝更富藝術(shù)美感，更好地實(shí)現(xiàn)一種情感的維系，增強(qiáng)人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)同感，讓更多的人感受到水墨元素的獨(dú)特韻味與魅力。

5結(jié)語(yǔ)

水墨畫(huà)的藝術(shù)效果是不言而喻的，其傳承價(jià)值更是不容小覷的，尤其那鮮明的民族特色和獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言有著濃濃的文化意境。平面設(shè)計(jì)恰恰是一種對(duì)民族特色和文化內(nèi)涵要求很高的藝術(shù)表現(xiàn)形式，與水墨畫(huà)在很多方面是共通的。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該將水墨元素所蘊(yùn)含的民族精神、審美特點(diǎn)和意境內(nèi)涵與平面設(shè)計(jì)相融合，以全新的視覺(jué)形式為平面設(shè)計(jì)助力，彰顯出強(qiáng)大的藝術(shù)魅力。