修智英　李松原

摘要：自查干湖冬捕成功申遺以來(lái)，就掀起了依托漁獵文化開(kāi)發(fā)查干湖地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的熱潮。查干湖旅游文化建設(shè)具有鮮明的民族地域文化特征，突出文化引領(lǐng)理念，本文對(duì)查干湖旅游形象設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，首先，闡述漁獵文化;其次，分析查干湖旅游形象設(shè)計(jì)現(xiàn)存問(wèn)題，并闡述了基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計(jì)的意義;最后，歸納總結(jié)出基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計(jì)策略。通過(guò)本文的研究，以期提升查干湖旅游品牌形象的影響力，以文化興旅游，促進(jìn)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：漁獵文化;查干湖;旅游形象設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0133-02

漁獵文化具有重要的民族特性，具體來(lái)講就是，漁獵文化來(lái)源于各族人民的生產(chǎn)勞動(dòng)，啟發(fā)于各族人民的社會(huì)實(shí)踐。查干湖漁獵文化傳承延續(xù)至今的歷史與現(xiàn)實(shí)，說(shuō)明其具備高度的融合性和與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展?jié)摿?。在同行業(yè)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，塑造一個(gè)具有特殊文化內(nèi)涵的旅游形象，能在趨同化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局中占據(jù)發(fā)展先機(jī)，為查干湖全面進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。將漁獵文化與查干湖旅游形象設(shè)計(jì)相融合，創(chuàng)造出一個(gè)兼具地域特色和文化內(nèi)涵的查干湖旅游形象。

1漁獵文化概述

本文中的漁獵文化是以“查干湖漁獵文化”為核心進(jìn)行闡述。查干湖被譽(yù)為我國(guó)北方的最后一個(gè)漁獵部落，歷史上就是天然的漁獵之地，遠(yuǎn)在遼金時(shí)期就享有盛名。每年在春寒之際，遼代統(tǒng)治者率領(lǐng)群臣及嬪妃來(lái)此巡幸、春獵，搭建帳篷，鑿冰捕魚，擺設(shè)“頭魚宴”。從此，開(kāi)創(chuàng)了歷史上漁獵民族所獨(dú)有的“捺缽”文化。清朝的乾隆年間，每年還會(huì)捕獲鰉魚等名貴魚類向朝廷進(jìn)貢，以免除租稅。平時(shí)從事漁業(yè)生產(chǎn)，漁民將捕獲的鮮魚換取糧食，或儲(chǔ)藏過(guò)冬，逐漸演變成為適于北方的捕撈生產(chǎn)生活方式，也為冬季獨(dú)特的北國(guó)風(fēng)光增添了一份獨(dú)特的魅力。

隨著時(shí)代的變遷，旅游業(yè)快速發(fā)展，查干湖漁獵文化與外來(lái)文化接觸的機(jī)會(huì)與頻率逐漸增多。因此，更要關(guān)注自身文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，強(qiáng)化查干湖傳統(tǒng)漁獵文化的保護(hù)意識(shí)，挖掘整合文化資源，開(kāi)發(fā)具有地域文化特色的旅游項(xiàng)目，打造查干湖旅游特色產(chǎn)業(yè)，建立品牌意識(shí)。近年來(lái)，查干湖漁業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，“全魚宴”享有較高的知名度，觀光旅游的人逐漸增多，使查干湖漁獵文化得以傳承發(fā)展。查干湖冬捕是目前中國(guó)北方唯一保持傳統(tǒng)捕撈方式的冬捕作業(yè)，被評(píng)為“吉林八景”之一?，F(xiàn)今，每年都會(huì)舉辦“中國(guó)吉林查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)”以及“中國(guó)吉林查干湖蒙古族民俗旅游節(jié)”“查干湖捺缽冰雪歡樂(lè)園”、查干湖滑雪等一系列具有豐富人文內(nèi)涵的旅游活動(dòng)，在保護(hù)的前提下創(chuàng)新，推動(dòng)民族進(jìn)步、文化繁榮，使查干湖漁獵文化有新的發(fā)展，增強(qiáng)查干湖旅游業(yè)的發(fā)展后勁。

2查干湖旅游形象設(shè)計(jì)現(xiàn)存問(wèn)題

2.1視覺(jué)形象系統(tǒng)不完善

目前，從查干湖視覺(jué)形象系統(tǒng)的角度來(lái)看，現(xiàn)有視覺(jué)形象系統(tǒng)不完整，僅僅在2019年進(jìn)行了查干湖景區(qū)形象設(shè)計(jì)大賽，雖有向社會(huì)征集，但至今尚未完成健全的形象設(shè)計(jì)體系，缺乏全面系統(tǒng)的品牌構(gòu)建。目前，已有的景區(qū)宣傳資料、視覺(jué)形象各項(xiàng)風(fēng)格不統(tǒng)一，沒(méi)有核心的設(shè)計(jì)理念支持，不能夠形成清晰的視覺(jué)聯(lián)系，在品牌形象塑造和管理上缺乏認(rèn)識(shí)上的不足及科學(xué)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃。對(duì)自身特色與其它旅游景區(qū)風(fēng)格特征的區(qū)分缺乏差異性，沒(méi)有內(nèi)在文化的支撐，品牌形象的弱化，在同類型景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力，不能夠更好地吸引游客關(guān)注、發(fā)揮品牌效應(yīng)。

2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一且特色文化不明顯

查干湖旅游項(xiàng)目要打造查干湖生態(tài)特色品牌，就應(yīng)該在發(fā)展好冰雪漁獵文化旅游項(xiàng)目特色產(chǎn)業(yè)外，積極開(kāi)展當(dāng)?shù)仄渌厣糜?，因?yàn)樘厣幕幻黠@及宣傳力度薄弱，很少被游客提及。除查干湖旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一外，查干湖的旅游產(chǎn)品類型也相對(duì)單一，且沒(méi)有特點(diǎn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，游客很難從中獲得文化認(rèn)同感。文化旅游產(chǎn)品缺少特色專屬品牌，不能展現(xiàn)出查干湖獨(dú)特的漁獵文化內(nèi)涵，且自身整體形象宣傳無(wú)力。

2.3品牌形象知名度偏低

查干湖地理位置偏遠(yuǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，旅游項(xiàng)目以冰雪休閑、漁獵活動(dòng)、民俗節(jié)慶、自然觀光為主要，但除冬捕活動(dòng)外，游客參與的項(xiàng)目并不多。在我國(guó)的東北三省具有相似的冰雪資源，其中黑龍江省的哈爾濱市就具備較為成熟和完善的冰雪旅游項(xiàng)目活動(dòng)，每年哈爾濱市的冰雪大世界都能吸引全國(guó)甚至世界各地的游客前來(lái)觀光，在冰雪旅游的知名度上尤為突出。就省內(nèi)而言長(zhǎng)白山的知名度也遠(yuǎn)超查干湖，不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。查干湖旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，接納游客數(shù)量有限，游客停留時(shí)間也相對(duì)較短。就民族特色開(kāi)發(fā)程度而言，查干湖地區(qū)的蒙古族特色也較于長(zhǎng)白山地區(qū)的朝鮮族特色稍遜色，宣傳力度上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。查干湖雖然擁有傳統(tǒng)而獨(dú)特的漁獵文化，但迫切需要一個(gè)能夠涵蓋所有查干湖旅游優(yōu)勢(shì)的視覺(jué)符號(hào)，用以視覺(jué)推廣和文化傳播，以此來(lái)增加查干湖旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

3基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計(jì)意義

文化是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要性所在，在文化大融合的時(shí)代背景下，要充分重視查干湖旅游形象設(shè)計(jì)的文化性，將漁獵文化與查干湖旅游形象設(shè)計(jì)相融合，科學(xué)定位，賦予文化特色，提升其文化品位和文化內(nèi)涵是對(duì)傳統(tǒng)漁獵文化的傳承與創(chuàng)新，也是對(duì)地方性文化強(qiáng)而有力的宣傳。在國(guó)家和地方政府的幫助和扶持下，堅(jiān)持走民族文化傳承與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的路線，運(yùn)用視覺(jué)化的方式呈現(xiàn)出查干湖旅游形象，填補(bǔ)查干湖在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面的空缺，使查干湖的文化建設(shè)邁向新的發(fā)展與繁榮階段。

4基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計(jì)策略

4.1定位特色文化

鮮明的旅游形象定位，可以在眾多的旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。查干湖擁有著久遠(yuǎn)的漁獵歷程，目前，查干湖漁獵文化特色集中體現(xiàn)在冰上觀魚、冰上捕魚、冰上售魚、“祭湖醒網(wǎng)”等形式上。在央視媒體及網(wǎng)絡(luò)宣傳的大力曝光下，為略顯清冷的北國(guó)風(fēng)光帶來(lái)了一股引人注目的旅游熱潮。查干湖地處吉林省前郭爾羅斯蒙古族自治縣境內(nèi)，以游牧文化、漁獵文化、農(nóng)耕文化以及查干湖自身優(yōu)美的自然生態(tài)景觀為底蘊(yùn)進(jìn)行科學(xué)定位。查干旅游形象設(shè)計(jì)的定位要緊密圍繞“漁獵文化”這一中心點(diǎn)，其他文化作為補(bǔ)充，建立良好的互動(dòng)關(guān)系。

4.2確立獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)

在漁獵文化中捕魚是重要的表現(xiàn)形式。查干湖冬捕至今沿襲著古老的捕魚方式，祭湖、醒網(wǎng)、人工布網(wǎng)、馬拉輪杠絞網(wǎng)捕魚，盛大的捕魚場(chǎng)景甚為壯觀，吸引了廣大游客及眾多媒體的目光。體現(xiàn)查干湖漁獵文化特色的視覺(jué)載體包括有動(dòng)物、人物、漁網(wǎng)、自然景觀等視覺(jué)形象。而想要將這些視覺(jué)元素全部呈現(xiàn)出來(lái)會(huì)比較復(fù)雜，不能達(dá)到簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果。理性選取富有表現(xiàn)力的形象元素，結(jié)合形象定位，從“魚”“馬”“湖”三種視覺(jué)元素中進(jìn)行符號(hào)的提煉。將“魚”和“馬”的形象進(jìn)行簡(jiǎn)潔化、抽象化處理，重點(diǎn)突出“魚”的形象，“湖”用水波紋的形式表現(xiàn)，把提煉出的圖形符號(hào)歸納整合，力求能夠展現(xiàn)出查干湖漁獵文化中的特色內(nèi)涵，合理運(yùn)用色彩及字體，以備后續(xù)設(shè)計(jì)應(yīng)用，解決視覺(jué)形象系統(tǒng)不完善的問(wèn)題。

4.3豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

查干湖旅游形象的設(shè)計(jì)中也囊括對(duì)旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，文化產(chǎn)品是傳播和推廣當(dāng)?shù)芈糜挝幕放频年P(guān)鍵，文化產(chǎn)品的附加值高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)，其效益能夠輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，能夠突破旅游資源和時(shí)間的限制，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)快速發(fā)展。就查干湖來(lái)說(shuō)，打造符合游客需求的旅游文化產(chǎn)品，從深厚的歷史積淀和漁獵文化底蘊(yùn)中提取設(shè)計(jì)元素并植入產(chǎn)品中，彰顯自身文化特色的同時(shí)也是對(duì)漁獵文化保護(hù)和創(chuàng)新的積極探索，是查干湖旅游形象設(shè)計(jì)中的重要組成部分。此外，查干湖擁有美麗的生態(tài)景觀、淳樸的蒙古族風(fēng)俗，創(chuàng)意十足的文化旅游活動(dòng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，多層次地挖掘整理文化符號(hào)，向公眾提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)，努力成為吉林省西部發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行者。

4.4增強(qiáng)品牌推廣

塑造品牌形象，是加快查干湖旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要手段。立足于旅游產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，以人文生態(tài)塑造旅游區(qū)核心品牌價(jià)值。在同類產(chǎn)品同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，樹(shù)立良好的品牌形象，融入漁獵文化符號(hào)，吸引更多的游客認(rèn)識(shí)查干湖，前來(lái)觀光游玩，了解查干湖所獨(dú)有的特色旅游資源，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)將文化產(chǎn)品推銷出去。視覺(jué)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，其獨(dú)特性和統(tǒng)一性是一種很好的品牌推廣手段。想要提升品牌的知名度，就要盡可能地培養(yǎng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)，通過(guò)視覺(jué)傳播、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、節(jié)慶促銷傳播、人際傳播等讓品牌“走出去”。游客在欣賞景觀活動(dòng)形式美的同時(shí)，還追求情感的體驗(yàn)與內(nèi)容的理解。通過(guò)品牌故事的策劃，融入品牌宗旨、文化內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念等內(nèi)容，使情感將產(chǎn)品服務(wù)與游客聯(lián)系起來(lái)，讓受眾獲得精神愉悅，從而留下一個(gè)深刻美好的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，提升查干湖旅游形象文化品位，能夠滿足人民群眾多方面、多層次、多樣化的消費(fèi)需求。

5結(jié)語(yǔ)

依托特色地域文化資源，科學(xué)整合創(chuàng)新查干湖漁獵文化，從定位特色文化、確立獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)、豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)品牌推廣四個(gè)方面歸納總結(jié)出基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計(jì)策略。查干湖漁獵文化底蘊(yùn)深厚，將查干湖旅游形象所包含的內(nèi)在精神轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素，進(jìn)行內(nèi)容和形式的豐富，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此增強(qiáng)文化自信，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，加大力度運(yùn)用多種媒介進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)一步提高查干湖旅游形象的知名度和影響力。