梁廣衛(wèi)

【摘要】全媒體時(shí)代的到來(lái)，為廣播編輯工作帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及為廣播編輯工作者獲取信息和創(chuàng)新內(nèi)容提供了便捷通道;另一方面，新技術(shù)使廣播編輯工作變得愈發(fā)透明化，廣播編輯工作者需要對(duì)其工作進(jìn)行創(chuàng)新和變革，才能構(gòu)建獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在此形勢(shì)下，廣播編輯工作需要順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)相關(guān)工作內(nèi)容進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?；诖耍恼轮饕治隽嗽谌襟w時(shí)代下廣播編輯工作面臨的重要挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出了全媒體時(shí)代下廣播編輯工作的改革創(chuàng)新若干路徑，旨在實(shí)現(xiàn)廣播編輯工作工作效率的提升，促進(jìn)廣播行業(yè)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;廣播編輯工作;改革創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.046

在全媒體時(shí)代，廣播為輿論傳播和信息傳遞提供了較為便捷的方式，人們可以通過(guò)收聽(tīng)廣播這一途徑，快速了解國(guó)家大事和社會(huì)動(dòng)態(tài)，還能夠娛樂(lè)和調(diào)劑生活。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)廣播的要求也日益增加，要求廣播更具有時(shí)效性和準(zhǔn)確性。這就要求廣大廣播編輯工作者突破思維定式，積極對(duì)工作內(nèi)容和工作方法進(jìn)行改革創(chuàng)新，根據(jù)人們的現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)廣播工作加以優(yōu)化和完善，以促進(jìn)廣播行業(yè)的良性發(fā)展。

1. 全媒體時(shí)代下廣播的特點(diǎn)

1.1 時(shí)效性

同傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，例如報(bào)紙、雜志等，廣播不需要進(jìn)行排版、印刷等環(huán)節(jié)，可以通過(guò)有線電和無(wú)線電直接進(jìn)行信息傳播，傳播流程較為簡(jiǎn)單，傳播速度較快。對(duì)于一些對(duì)時(shí)效性要求較高的信息，諸如尋物啟事、突發(fā)事件等，廣播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)便得到了充分顯現(xiàn)，通過(guò)實(shí)時(shí)傳播，能在一定范圍內(nèi)使聽(tīng)眾獲得一手“新鮮”訊息。由于廣播中的廣告較少，且廣告的投放時(shí)間可以根據(jù)信息傳遞要求隨時(shí)更改，使得全媒體時(shí)代下的廣播體現(xiàn)出良好的時(shí)效性特點(diǎn)。

1.2 互動(dòng)性

廣播的信息播報(bào)工作是雙向的，聽(tīng)眾可以在收聽(tīng)廣播后主動(dòng)聯(lián)系到廣播方，進(jìn)行信息咨詢或者是溝通交流等。多數(shù)的廣播節(jié)目都設(shè)置有開(kāi)放的互動(dòng)通道，聽(tīng)眾可以通過(guò)撥打電話與廣播節(jié)目主持人和廣播節(jié)目嘉賓進(jìn)行交流和互動(dòng)。這些互動(dòng)內(nèi)容是公開(kāi)的，有利于引起廣泛的社會(huì)討論和社會(huì)關(guān)注，同時(shí)讓更多的聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目有所實(shí)際了解，鎖定受眾群體。互動(dòng)性是廣播節(jié)目區(qū)別于電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要特征，是全媒體時(shí)代信息傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.3 便攜性

隨著各種各樣信息技術(shù)的發(fā)展，廣播已延伸出來(lái)多種信息傳播載體，這些傳播載體愈發(fā)成熟和精致，使廣播表現(xiàn)出較好的便攜性特點(diǎn)。在全媒體時(shí)代下，廣播已經(jīng)可以突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地地向聽(tīng)眾傳遞各種各樣的廣播信息，以各種播放形式對(duì)當(dāng)下的時(shí)事、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、新聞等進(jìn)行快速傳播，在傳媒行業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

2. 全媒體時(shí)代下廣播編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 廣播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

目前，廣播節(jié)目的內(nèi)容存在著同質(zhì)化問(wèn)題。為追求更高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，越來(lái)越多的資金和資源投入到電視節(jié)目制作中，導(dǎo)致廣播節(jié)目的制作投資和信息資源匱乏，難以較好地開(kāi)展節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，更無(wú)法根據(jù)受眾群體特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的定制。此外，廣播節(jié)目間的相互模仿問(wèn)題也格外突出，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意多來(lái)自于對(duì)其他節(jié)目的模仿而非自我創(chuàng)新，導(dǎo)致市場(chǎng)中廣播節(jié)目的內(nèi)容大同小異，不僅加劇了廣播行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，還導(dǎo)致受眾對(duì)廣播節(jié)目的興趣降低，廣播市場(chǎng)萎縮。

2.2 廣播優(yōu)勢(shì)逐漸降低

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑愈加廣泛，對(duì)廣播的依賴程度越來(lái)越低。一方面，人們的生活節(jié)奏變快，能夠投入到收聽(tīng)廣播節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越少，而廣播節(jié)目的播放時(shí)間過(guò)于固定化，沒(méi)有根據(jù)人們的生活節(jié)奏做出調(diào)整。另一方面，手機(jī)、電腦等設(shè)備的普及為人們帶來(lái)了更為便捷的獲取信息的方式，廣播節(jié)目的信息傳遞優(yōu)勢(shì)正在被一步步擠占，受眾主要變成老年人群體。面對(duì)這種形勢(shì)，廣播節(jié)目尚未建立起全媒體時(shí)期的新優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其受眾覆蓋面越來(lái)越窄。

2.3 廣播節(jié)目缺乏特色

目前，廣播節(jié)目多以“引進(jìn)”為主，如果不加以改進(jìn)就直接套用原廣播節(jié)目的形式，就會(huì)很容易出現(xiàn)廣播節(jié)目缺乏特色的問(wèn)題。“引進(jìn)”的廣播內(nèi)容未能根據(jù)廣播平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，缺少與自身其他廣播節(jié)目的有機(jī)交融，使廣播平臺(tái)的風(fēng)格、定位等出現(xiàn)矛盾，不利于構(gòu)建和強(qiáng)化特色廣播文化，導(dǎo)致廣播節(jié)目的編排雜亂無(wú)章，甚至被引進(jìn)節(jié)目的特色和亮點(diǎn)也被掩蓋。廣播節(jié)目缺乏特色后，會(huì)導(dǎo)致受眾出現(xiàn)很大的流動(dòng)性，不利于廣播平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3. 全媒體時(shí)代下廣播編輯工作的改革創(chuàng)新路徑

3.1 提高工作的專業(yè)性和針對(duì)性

專業(yè)技能和專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備是對(duì)廣播編輯工作者的基本要求，過(guò)硬的專業(yè)背景有利于廣播編輯工作者根據(jù)社會(huì)環(huán)境變化做出及時(shí)調(diào)整和應(yīng)對(duì)，促進(jìn)相關(guān)工作的改革和創(chuàng)新。首先，廣播編輯工作者要對(duì)全媒體時(shí)代的特點(diǎn)和要點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)了解，對(duì)媒體融合背景下的新興技術(shù)手段、專業(yè)知識(shí)拓展等有所把握，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)手段不斷豐富和補(bǔ)充專業(yè)知識(shí)，從而促進(jìn)現(xiàn)代化素養(yǎng)的提升。其次，廣大廣播編輯工作者要善于應(yīng)用全媒體技術(shù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⒐蚕?，在資源共享的過(guò)程中拓展全媒體時(shí)代的廣播新聞業(yè)務(wù)，提升工作的專業(yè)性。再次，廣播編輯工作者要注重專業(yè)技能的提升，以技能帶動(dòng)工作的創(chuàng)新，有針對(duì)性地開(kāi)展具體工作內(nèi)容。例如，在編輯節(jié)目?jī)?nèi)容的相關(guān)提要時(shí)，可以借鑒參考當(dāng)下的熱門詞匯，將單一化、平淡化的信息賦予豐富的內(nèi)涵和趣味，以確保節(jié)目?jī)?nèi)容能對(duì)較廣范圍的受眾產(chǎn)生吸引力。

3.2 提升廣播工作的話題度

全媒體時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了更加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的廣播編輯工作方式已難以滿足行業(yè)的變化，相關(guān)工作者需要?jiǎng)?chuàng)新廣播編輯工作，不斷提升編輯內(nèi)容的話題度，以滿足公眾對(duì)信息的需要。一是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)，以社會(huì)建設(shè)需要為導(dǎo)向，選取新奇的角度對(duì)公眾事件進(jìn)行評(píng)論，在保證評(píng)論內(nèi)容的公正性、合理性的同時(shí)，引起社會(huì)公民的情感共鳴。二是善于發(fā)現(xiàn)不同事件之間的聯(lián)系，并將他們進(jìn)行科學(xué)組合，通過(guò)即興點(diǎn)評(píng)等方法進(jìn)行日常的廣播和報(bào)道，增進(jìn)廣播工作在民眾間的話題度。三是加強(qiáng)廣播工作與受眾的互動(dòng)性，隨時(shí)保持與受眾的緊密聯(lián)系，通過(guò)對(duì)信息的深度挖掘和對(duì)素材的新奇探索，增加廣播編輯工作的民眾化和社會(huì)化，立足民生問(wèn)題，增加廣播的話題熱度。

3.3 高效利用全媒體平臺(tái)

全媒體時(shí)代背景下，廣播平臺(tái)也出現(xiàn)了新的變化。目前，廣播平臺(tái)的類型和欄目數(shù)量愈來(lái)愈多，為廣播編輯工作的改革創(chuàng)新提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。全媒體平臺(tái)具有高速傳播、廣泛傳播的特點(diǎn)，信息內(nèi)容一經(jīng)上傳，便可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)在各行各業(yè)內(nèi)的宣傳效果，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，全媒體平臺(tái)為廣播編輯工作的創(chuàng)新提供了捷徑。但與此同時(shí)，平臺(tái)的快速發(fā)展也滋生了魚(yú)龍混雜的亂象，由于信息本身就具有復(fù)雜性，廣播編輯工作者若不能正確判斷信息質(zhì)量的高低，就可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容的偏頗，對(duì)廣播編輯工作產(chǎn)生不良影響。因此，廣播編輯工作者對(duì)全媒體平臺(tái)的應(yīng)用要做到有的放矢，不斷提升自身對(duì)信息的辨別能力，通過(guò)對(duì)信息資源的有效整合，開(kāi)發(fā)全媒體平臺(tái)的高效利用空間，加速?gòu)V播編輯工作的改革創(chuàng)新。

3.4 培養(yǎng)鑒賞能力和評(píng)論能力

全媒體時(shí)代下的廣播編輯工作在工作內(nèi)容和工作形式上都出現(xiàn)了變革，按照傳統(tǒng)模式進(jìn)行相關(guān)工作已經(jīng)不能滿足當(dāng)代廣播編輯工作的要求。為提升廣播編輯工作的工作質(zhì)量和工作效率，需要廣大廣播編輯工作者不斷提高自身的鑒賞能力和評(píng)論能力，以實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化改進(jìn)。一方面，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有廣播編輯工作的審美培養(yǎng)，不斷提升對(duì)信息的敏感度，善于發(fā)現(xiàn)廣播編輯的新視角、新觀點(diǎn)、新方法，從他人的工作中總結(jié)可取之處，提升對(duì)新聞內(nèi)容的鑒賞能力。另一方面，培養(yǎng)廣播編輯工作者的評(píng)論能力，既站在大眾視角、又能夠從自身出發(fā)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)。通過(guò)評(píng)論內(nèi)容的創(chuàng)新，為公眾提供新的思維引導(dǎo)，同時(shí)擴(kuò)大廣播編輯的影響力和輻射范圍，實(shí)現(xiàn)廣播編輯工作的創(chuàng)新。

3.5 優(yōu)化和充實(shí)評(píng)價(jià)體系

對(duì)于廣播編輯工作而言，輿論導(dǎo)向是其需要考慮的重要工作內(nèi)容之一，在全媒體時(shí)代背景下亦然。正確的輿論導(dǎo)向能為各媒體工作提供正確的工作方向引領(lǐng)，從而實(shí)現(xiàn)廣播編輯工作的改革和創(chuàng)新。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，廣播媒體行業(yè)尚未形成系統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系，在輿論導(dǎo)向工作方面還存在著一些不足之處，導(dǎo)致部分廣播編輯內(nèi)容過(guò)于主觀，失去了評(píng)判的公允性和客觀性，長(zhǎng)此以往會(huì)對(duì)廣播編輯工作產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)?；谝陨蠁?wèn)題，廣播編輯工作者應(yīng)該就現(xiàn)有評(píng)價(jià)工作進(jìn)行匯總和整理，總結(jié)其中的要點(diǎn)和難點(diǎn)，根據(jù)全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，尋找難點(diǎn)工作的突破點(diǎn)，不斷完善評(píng)價(jià)體系的設(shè)置，從而形成評(píng)價(jià)內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的客觀和準(zhǔn)確傳遞，充分發(fā)揮廣播媒體的傳播作用。

4. 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于廣播行業(yè)而言有利有弊。面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為拓展更大的市場(chǎng)空間和發(fā)展空間，廣播編輯工作需要從改革創(chuàng)新的角度出發(fā)，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)和受眾需求，對(duì)自身工作內(nèi)容進(jìn)行變革，不斷提升自身工作能力和工作效率，通過(guò)提升廣播的互動(dòng)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性等，不斷完善廣播編輯工作的工作體系，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期下廣播行業(yè)的健康發(fā)展。

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