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        淺析視覺文化下博物館信息傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

        2021-04-06 03:52:26王怡雯
        今傳媒 2021年3期
        關(guān)鍵詞:視覺文化信息傳播博物館

        王怡雯

        摘 要:隨著時代的發(fā)展,信息的傳播方式從遠古的圖騰、火光、敲鼓、舞蹈、語言和文字,逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代化的手機、計算機、多媒體等高科技傳播途徑,人類閱讀方式的轉(zhuǎn)變使其重新進入“讀圖時代”,這是借助了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的更為直接的、海量的信息傳播方式?,F(xiàn)今科學技術(shù)的發(fā)展使得信息的傳播方式和媒介不再拘泥于一種形式,而博物館作為研究、收藏、陳列和展示代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物場所,也是信息傳播的媒介之一。本文將從博物館視角來探討信息的視覺傳播,淺析在視覺文化下博物館視覺傳播的新模式以及視覺傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:視覺文化;博物館;信息傳播;創(chuàng)新

        中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2021)03-0102-04

        一、引 言

        隨著現(xiàn)代社會科技的進步,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,圖像在信息傳播過程中被大量運用,成為多媒體技術(shù)的主角,人們進入了“讀圖時代”。其中讀圖時代的視覺性特征已成為文化的主導因素,呈現(xiàn)出圖片壓倒文字的趨勢。當今社會被稱為“讀圖時代”,喻示著影像社會或視覺文化時代的來臨,已經(jīng)成為一種主導性的、全面覆蓋的文化景觀[1]。

        隨著視覺文化時代的到來,博物館展示模式中新技術(shù)、新模式的運用增強了觀眾的參與度與體驗感,更加深了觀眾對博物館的了解與喜愛。視覺時代下博物館傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展,不僅彰顯了博物館新時代下的文化生命力,而且構(gòu)筑起社會公眾與博物館之間的文化橋梁。

        二、博物館信息傳播的表現(xiàn)形式

        (一) 建筑外觀中的視覺表征

        博物館最早起源于人類的收藏活動,是一所儲存人類歷史、文化、科技和文明的記憶殿堂。其中,博物館建筑是視覺傳播信息的載體之一,外觀的設計可傳達出該博物館所表達的風格、美感、意義以及文化底蘊。例如,我們所知的蘇州博物館(如圖1所示),新館的建筑外觀是一種視覺表征,白墻灰瓦的外觀設計是承載著江南建筑風格文化意義的一種符號,通過抽象的表現(xiàn)手法進行文化傳播。貢布里希認為,在觀眾觀看和解讀信息的過程中,自我認知是貫穿始終的[2]。觀眾會根據(jù)以往的經(jīng)驗及個人審美需求對信息進行分析和理解,就如同蘇州博物館新館所要傳達的信息一樣,不僅為蘇州人保留了與蘇州傳統(tǒng)園林景觀的情感聯(lián)系,更是用設計的傳播手段使蘇州博物館面向世界進行展示,讓世界人民在沒有相關(guān)文化背景的支撐下,也可以用自己的解讀方式領(lǐng)略到蘇州的文化底蘊,以及江南建筑的細膩婉約之美。

        現(xiàn)今許多博物館在建設過程中都非常注重建筑外觀的設計,不僅要凸顯地域特色,還要有所創(chuàng)新。事實上,博物館的建筑設計往往要注重建筑和觀者之間的關(guān)系,其中建筑就是博物館信息的制造者,其通過文化語境運用材質(zhì)、造型、色彩、布局等對所要傳達的信息進行編碼,觀者則根據(jù)自己的文化經(jīng)驗對信息進行解碼,這也是博物館建筑信息傳播的一種方式。

        (二) 展示空間中的視覺傳播

        博物館展示空間內(nèi)展品本身、空間流線、圖文展板、色彩運用、燈光表達、多媒體展示等都屬于信息的傳播媒介。一方面,以其自身所傳達的符號影響信息的傳播;另一方面,這些傳播媒介本身也是信息的一種實體存在,以其自身的美感促進信息的視覺傳播。其中,展示空間中合理的人流動線可以使信息表達分明有致,讓參觀者在空間的變化中感受空間帶來的魅力。隨著觀展動線的展開,空間被劃分為不同的信息區(qū)域,信息區(qū)域可分為展示的重點和亮點,猶如電影中的高潮部分,這些信息區(qū)域劃分把觀眾帶入信息的重點,一方面增強參觀者的體驗感,另一方面也可減少觀眾參觀過程中的疲勞感。在空間中除了內(nèi)容的展示,燈光和材質(zhì)也是視覺傳播的媒介。例如,安藤忠雄的作品《光之教堂》,運用了很難駕馭的“光”這一自然元素進行空間的敘事,向觀看者傳達教堂神圣的一面。運用自然光以及十字架這兩種視覺元素進行空間的敘事,具有強烈的目的性,注重傳播的效果,能夠更加有效地傳遞信息并表達觀點。

        進入信息時代的今天,博物館展品不再是單純地擺放在博物館里,而是融入整個博物館的展示空間中。展陳方式也呈現(xiàn)出多樣化,不僅有傳統(tǒng)的展陳方式,也有新技術(shù)的運用。這使得受眾可以接收到更多的信息知識,在博物館中不再是單純地接受教育,而是可以和展示信息進行雙向交流的受教育者。

        (三) 視覺符號及圖像的運用

        在人類歷史發(fā)展中,符號發(fā)揮著極大的作用。像人類的語言、文字、數(shù)字代碼,或者社會生活中的交通紅、綠燈等,都屬于符號的一種類別,它作為一種標識向交流者傳遞信息。其中視覺符號及其圖像作為符號學中的類別之一,為信息傳播提供了更直觀、形象、有效化的傳播效果,成為博物館信息傳播的有效途徑之一。例如,中國傘博物館中所運用的“傘形”視覺符號,在參觀者心中構(gòu)建起了中國傘博物館獨特鮮明的文化形象,激發(fā)了參觀者無限的想象。并且整個博物館多次運用“傘”圖形的抽象化表達,為觀眾創(chuàng)造出獨特的視覺文化軌跡(如圖2所示)。

        在博物館、大型展覽會、世博會等社會公共場所中,視覺導視系統(tǒng)作為圖像視覺符號的一種應用,使得不同地域、不同文化的社會公眾能快速獲取信息,既節(jié)約了時間又達到了視覺效果的統(tǒng)一性,同時也體現(xiàn)出設計的人性化和情感化。當參觀者在博物館中,有時會因為空間環(huán)境的錯綜復雜而失去方向,導致展示信息不能有效傳達,從而與博物館產(chǎn)生距離感。視覺導視系統(tǒng)的應用便很好地解決了這一問題,設計師運用視覺表現(xiàn)手法對信息進行歸納和區(qū)分,用有趣的視覺符號引導觀眾參觀展覽,為參觀者營造出獨特的視覺文化魅力,形成鮮明的視覺形象。

        三、視覺時代下的博物館傳播模式

        (一)數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)的視覺感官——博物館視覺傳播新模式 近年來,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得人們的生活變得更加便捷,信息的傳播模式也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變,人們從線下轉(zhuǎn)到線上工作、娛樂,逐步打破了傳播媒介、地域以及信息接收者與傳播者之間的壁壘。而現(xiàn)今博物館方也在加快創(chuàng)新模式,運用高新技術(shù)手段促進展示內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展,真正做到緊跟時代,以人為本。

        1.線下博物館——快閃展覽

        博物館在新時代下推出了許多展示新模式。例如,博物館快閃展覽,其打破了博物館地域的局限性,并大大縮短了觀眾參觀的疲勞感。如2018年《人民日報》推出的紀念改革開放40周年的“時光博物館”快閃展覽活動(如圖3所示)。這個小型展覽給觀眾提供了一個回味過去時光的場景,使觀眾從展品中感受到國家和人民的蛻變與成長。這次的快閃展覽引發(fā)了大眾的熱議,許多城市也一度設立了體驗展覽。時光博物館之所以打動人心,是因為這種線下的展覽模式很新穎,以一種全新的方式直抵人心,不僅促進了信息的傳播,也起到了傳遞社會主流價值觀的作用。

        2.線上博物館——云展覽

        隨著社會的進步,我們現(xiàn)在處在一個高度的信息文明時代。大眾也希望在這越來越快的現(xiàn)代社會中得到更準確、更有效的信息,而大眾傳媒正在以各種方式把視覺信息化,把理性的、文字的信息轉(zhuǎn)化成感性的、視覺化的信息。

        2020年突如其來的新冠肺炎疫情是我們始料未及的,人們都居家隔離。為此博物館機構(gòu)推出了線上博物館,讓人們足不出戶就可以漫步在藝術(shù)的殿堂。博物館所提供的“云展覽”很好地解決了大眾對文化以及精神層面的需求。在新冠肺炎疫情期間,博物館運用線上數(shù)字展廳、文物掃描等高科技方式為觀眾呈現(xiàn)了精美的展品,傳播了文化知識。

        博物館視覺傳播的多樣性是基于信息時代發(fā)展的,展示方式的多樣化也是為了引起觀眾的參觀興趣、促進公共教育服務的一種方式。近年來,人們生活節(jié)奏加快,休閑娛樂的方式也變得多種多樣,所以單純的博物館展覽已不能滿足現(xiàn)代人的需求,而線上博物館一方面解決了實體博物館數(shù)量以及地域距離等方面的局限;另一方面,運用虛擬技術(shù)使展覽方式更加豐富,以一種全新的方式滿足了大眾的文化需求,不僅大大節(jié)省了觀看的成本和時間,也拓展了博物館的服務模式。例如,新冠肺炎疫情期間敦煌研究院開通的“云游敦煌”微信小程序就可以讓人們足不出戶便感受到1 600年敦煌文化的魅力,在線上開啟壁畫之旅(如圖4所示)。該微信小程序在10天內(nèi)用戶就超過十萬,為博物館視覺傳播模式打開新的大門。由此可見,視覺時代下信息可視化的重要性,不僅賦予文物以新的生命,而且有利于信息的大眾傳播。

        (二)交互式視覺傳播的創(chuàng)新發(fā)展

        現(xiàn)代博物館已進入信息時代,多種表現(xiàn)手法也使觀眾在參觀過程中以一種寓教于樂的方式接收信息。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展,視覺傳播的方式也進行了創(chuàng)新。例如,聲音視覺化、動態(tài)視覺化、數(shù)據(jù)可視化。這些信息傳播方式的產(chǎn)生不僅推動著博物館信息的傳播,而且使用戶體驗性更強。

        1.聲音視覺化——音畫交互

        視覺傳播的方式不只在視、知覺上體現(xiàn),也可通過聲音與視覺的結(jié)合進行傳播。如交互類聲音視覺化技術(shù)就是強調(diào)運用視覺的形式呈現(xiàn)聲音的狀態(tài),通過創(chuàng)建視覺表現(xiàn)空間向使用者傳遞聲音信息的方式[3]。

        人有五感,視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。其中“視聽聯(lián)覺”是大眾所熟知的,當視覺和聽覺同時出現(xiàn)時不僅會產(chǎn)生心理瞬時性的聯(lián)結(jié),而且會使受眾因為強烈的刺激性而產(chǎn)生對審美的感知。這種表現(xiàn)形式不僅新奇而且應用性強,促進了展示內(nèi)容與觀眾間的信息傳遞。近年來,許多商業(yè)展覽把聲音可視化運用到沉浸式展示中,結(jié)合現(xiàn)代媒體技術(shù)把圖像、聲音、影像、燈光等進行融合,給予觀眾十足的視聽覺享受。同時聲音視覺化同樣可以運用在博物館展示設計中,通過與美學風格的結(jié)合以及不同形式結(jié)構(gòu)的運用,為觀眾帶來和諧的視覺體驗,增加觀展者對展示內(nèi)容的認知效率。

        2.動態(tài)視覺化——動態(tài)交互

        數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進了視覺傳播模式從靜態(tài)走向動態(tài)化[4]。主要因為現(xiàn)今社會主流設計都在追求視覺的流暢感,而動態(tài)視覺化相比于靜態(tài)設計更能形成良好的用戶體驗。例如,動效設計這種循環(huán)動態(tài)設計,一方面,非常符合現(xiàn)代的傳播特性;另一方面,使得內(nèi)容形式個性化且有趣。從影視作品、交互界面再到空間展示,動態(tài)視覺化以一種前所未有的方式滲透到了人們生活的方方面面。

        在當代博物館空間設計中,動態(tài)視覺化設計的表現(xiàn)形式也非常常見,例如,空間中的全息投影、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等加深了與觀眾的互動,使展覽模式更加多樣化。再如,2019年在上海大熱的“TeamLab”沉浸式展覽,此展覽沒有最佳的觀展路線,觀眾可隨心所欲參觀和感受(如圖5所示)。進入信息化時代的博物館運用多種方式與觀眾形成對話,向觀眾解答文化內(nèi)涵,提高觀眾的審美情趣。其中動態(tài)視覺化對設計、藝術(shù)以及科技的融合,將會是未來設計發(fā)展的大趨勢。

        3.數(shù)據(jù)視覺化——交互式數(shù)據(jù)可視化

        在視覺文化下的“圖像時代”以及在科學文化下的“數(shù)字時代”,圖像符號和數(shù)字符號對信息的傳播都有重要的修辭作用。其中數(shù)據(jù)可視化是時下熱門的信息傳播手法之一,因為文字敘述型的數(shù)據(jù)變化趨勢不易察覺,而通過視覺形式來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的可視化數(shù)據(jù)圖表可以清晰直觀地展現(xiàn)信息[5]。如動態(tài)的圖表或地圖,一方面增強了信息可信度,另一方面把抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀視覺化的信息。

        近年來,在數(shù)字博物館基礎上提出來的“智慧博物館”概念,是以“數(shù)據(jù)”替代了從前的“數(shù)字采集”,逐漸淡化了實體博物館與數(shù)字博物館之間的概念[6],形成了以人為本、以技術(shù)為手段的新時代博物館。一方面,數(shù)據(jù)可視化可將博物館用戶數(shù)據(jù)整合起來,為博物館傳播信息以及提供更好的用戶體驗感打下基礎;另一方面,博物館可通過人體行為識別等科技手段,對博物館用戶畫像進行可視化的呈現(xiàn),以此作為觀眾與博物館之間的橋梁,提高博物館公共服務質(zhì)量。

        四、結(jié) 語

        博物館在新時代視覺文化的不斷發(fā)展中,呈現(xiàn)出多種模式相結(jié)合的信息傳播方式以及新的時代特征。一方面,博物館新技術(shù)新媒介的運用,極大地拓展了博物館社會功能的外延性,踐行了以人為本、緊跟時代的新發(fā)展理念;另一方面,在信息傳播的創(chuàng)新與發(fā)展過程中,更多關(guān)注設計的本質(zhì)以及對觀眾的人文關(guān)懷,使博物館在視覺時代下不僅成為傳遞信息的百科全書、知識的殿堂,也是休閑娛樂、服務民眾的文化場所,成為大眾美好生活的一部分。

        參考文獻:

        [1] 彭亞非.讀圖時代[M].北京:中國社會科學出版社,2011.

        [2] 任悅.視覺傳播概論[M].北京:中國人民大學出版社,2012.

        [3] 李雨蒙.交互類聲音視覺化的設計表現(xiàn)方法研究[D].大連理工大學,2019.

        [4] 李韞清.探析動態(tài)圖形設計中的視覺傳播價值[J].傳播力研究,2019(31):164.

        [5] 甘蒞豪.符號傳播中的“圖”與“數(shù)”——基于數(shù)據(jù)可視化圖表的修辭分析[J].東岳論叢,2020,41(2):154-166.

        [6] 王開.博物館個性化用戶畫像的構(gòu)建及其應用[J].信息技術(shù)與信息化,2020 (1):11-16.

        [責任編輯:艾涓]

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