摘要：目前，應(yīng)用直播平臺(tái)開(kāi)辟助農(nóng)扶貧新途徑，為農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品交易層面開(kāi)辟一條嶄新的道路，能更好地拉動(dòng)貧困地區(qū)的銷售量，并在經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)層面取得較好的效益，讓扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略得到有效實(shí)現(xiàn)。直播帶貨主要就是在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建一個(gè)交易市場(chǎng)，打破農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售途徑，讓農(nóng)戶可以真正意義上地享受到信息時(shí)代的諸多便利。本文主要通過(guò)分析直播帶貨助農(nóng)的現(xiàn)狀，然后基于此，提出了一系列可持續(xù)對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：直播帶貨;助農(nóng)扶貧;可持續(xù)發(fā)展

直播帶貨是信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)在發(fā)展層面的一個(gè)嶄新形式，不僅推動(dòng)了商品銷售量的增長(zhǎng)，也為消費(fèi)者提供了諸多便利。在直播中可以通過(guò)多個(gè)不同的維度對(duì)商品進(jìn)行展示，打破了以往短視頻、圖片、文字等形式。所以，目前對(duì)于如何應(yīng)用直播帶貨來(lái)開(kāi)辟助農(nóng)全新途徑的方式進(jìn)行分析以及研究，不僅可以有效的幫助農(nóng)戶解決市場(chǎng)信息了解不到位、宣傳力度低等狀況導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品積壓現(xiàn)象，同時(shí)也能更好地提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

1直播帶貨助農(nóng)期間存在的現(xiàn)狀

1.1虛假信息嚴(yán)重泛濫

目前，直播平臺(tái)對(duì)于直播助農(nóng)帶貨并沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，一部分主播出現(xiàn)虛假宣傳的現(xiàn)象，更有一些人員會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行造假，通過(guò)買數(shù)據(jù)在直播間營(yíng)造出一種異常火爆的假象，來(lái)吸引更多消費(fèi)者的眼球。其中，更有甚者一部分商家會(huì)和網(wǎng)紅進(jìn)行合作，然后來(lái)偽造自己的大流量，這種現(xiàn)象最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，商家承受了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失?，F(xiàn)階段，大部分受到采訪的直播用戶，都覺(jué)得直播電商數(shù)據(jù)存在造假的情況，只有一小部分的用戶，覺(jué)得電商直播中的數(shù)據(jù)是真實(shí)可信的。

1.2物流體系有待于進(jìn)一步完善

大部分農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地相對(duì)都比較偏僻，而且處在貧困山區(qū)，經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)而言都比較落后，物流系統(tǒng)亟待于進(jìn)一步完善，對(duì)于一些極其容易腐爛的農(nóng)產(chǎn)品，通常情況下需要擁有完整的物流體系，才能夠保證農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中時(shí)，能夠保持足夠的新鮮度，這就對(duì)物流體系提出了極高程度的要求。現(xiàn)代化的物流主要是以效率高、覆蓋范圍廣、速度快、規(guī)模大等為特點(diǎn)，如果能對(duì)其進(jìn)行充分的應(yīng)用，農(nóng)戶的收入會(huì)得到極大程度的保障。

1.3農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊

直播平臺(tái)的主播，在向消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展示時(shí)，消費(fèi)者所能觀看到的農(nóng)產(chǎn)品，全部都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選出來(lái)的，消費(fèi)者雖然通過(guò)直播平臺(tái)能夠了解產(chǎn)品的具體外觀，但是有一部分商家在具體發(fā)貨時(shí)，通常情況下會(huì)存在一些投機(jī)行為，在合格的農(nóng)產(chǎn)品中添加一些不合格的產(chǎn)品，而且有一部分商家道德信譽(yù)不夠良好，出現(xiàn)缺斤少兩的現(xiàn)象。還有一部分消費(fèi)者，在接收到水果之后，發(fā)現(xiàn)很多果子都并沒(méi)有成熟，而且還有一些已經(jīng)發(fā)生了腐爛。正是由于上述種種情況的存在，嚴(yán)重制約著農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展[1]。

2直播帶貨助農(nóng)扶貧可持續(xù)對(duì)策

2.1加大監(jiān)管力度和強(qiáng)化算法打擊數(shù)據(jù)造假

當(dāng)前，直播助農(nóng)帶貨作為一種新興產(chǎn)業(yè)，各地政府為鼓勵(lì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛出臺(tái)了相關(guān)優(yōu)惠政策幫扶，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”亦正式成為新興職業(yè)。這些都昭示著直播助農(nóng)帶貨產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的無(wú)限發(fā)展?jié)摿?。但是，普遍的行業(yè)數(shù)據(jù)信息造假，對(duì)直播助農(nóng)帶貨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展百害而無(wú)一利，極易引起同行之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也損害了農(nóng)民的利益，政府部門應(yīng)加大對(duì)其的監(jiān)管力度和通過(guò)強(qiáng)化算法從技術(shù)上打擊直播助農(nóng)帶貨行業(yè)的數(shù)據(jù)造假，維護(hù)消費(fèi)者和農(nóng)民的合法權(quán)益，以促進(jìn)直播帶貨助農(nóng)扶貧的可持續(xù)發(fā)展。

2.1.1立法加大監(jiān)管力度

直播帶貨作為新興產(chǎn)業(yè)，目前，我們國(guó)家暫時(shí)還沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)去監(jiān)督、規(guī)范、制約，故其行業(yè)發(fā)展亂象叢生，數(shù)據(jù)造假常見(jiàn)。因此，我們應(yīng)當(dāng)加快修訂和制定專門的法律法規(guī)去規(guī)范該行業(yè)。2020年6月19 日通過(guò)的全國(guó)人大常委會(huì)三審的電子商務(wù)法草案引起了廣泛關(guān)注。草案中提出本法所稱電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。這一法案的監(jiān)管范圍更加廣泛，覆蓋了二審稿中沒(méi)有涉及的微商、直播者等隨行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，監(jiān)管主體的進(jìn)一步明確也越來(lái)越縮小了行業(yè)的灰色地帶[2]。

我們也可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理立法規(guī)定直播帶貨運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員在從事直播帶貨業(yè)務(wù)時(shí)，不得發(fā)布虛假信息，不得通過(guò)虛構(gòu)或篡改流量數(shù)據(jù)欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)也可規(guī)定直播帶貨營(yíng)銷平臺(tái)與直播帶貨人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播帶貨運(yùn)營(yíng)者簽訂協(xié)議，通過(guò)協(xié)議，規(guī)范直播帶貨人員招募、培訓(xùn)和管理流程，明確直播帶貨信息內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、審核責(zé)任。為避免數(shù)據(jù)造假，直播帶貨營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)建立分級(jí)管理機(jī)制，對(duì)直播帶貨運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)的信用評(píng)價(jià)、關(guān)注和點(diǎn)擊數(shù)量、營(yíng)銷金額及其他指標(biāo)維度進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管。

2.1.2引入第三方監(jiān)管評(píng)價(jià)機(jī)制加大監(jiān)管力度

對(duì)直播帶貨虛假信息的相關(guān)數(shù)據(jù)造假，應(yīng)引入第三方監(jiān)管評(píng)價(jià)機(jī)制。一方面，通過(guò)第三方監(jiān)管評(píng)價(jià)機(jī)制的介入，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)可以做到真實(shí)客觀地評(píng)估、審核，從而避免數(shù)據(jù)的造假，避免商家的惡性競(jìng)爭(zhēng)和損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。另一方面，通過(guò)第三方監(jiān)管評(píng)價(jià)機(jī)制的引入，可以完善社會(huì)信用體系，把參與數(shù)據(jù)造假的刷單手列入征信黑名單，讓造假者在網(wǎng)絡(luò)空間舉步維艱。同時(shí)，把容忍刷單，監(jiān)管不嚴(yán)的直播帶貨平臺(tái)列入不誠(chéng)信企業(yè)名單，通過(guò)名單的曝光，形成強(qiáng)有力的公眾監(jiān)督機(jī)制，從而在源頭上制止，杜絕數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。

2.1.3強(qiáng)化算法打擊數(shù)據(jù)造假

在直播帶貨行業(yè)中，一位帶貨主播的人氣和帶貨業(yè)績(jī)將決定其身價(jià)。而消費(fèi)者的購(gòu)買行為也極易受到相關(guān)數(shù)據(jù)的影響。直播帶貨是以數(shù)據(jù)說(shuō)話的新興行業(yè)。如果數(shù)據(jù)是客觀真實(shí)有效的，則帶貨主播的帶貨能力，產(chǎn)品的受歡迎度都將得到客觀真實(shí)有效地評(píng)價(jià)，商家能對(duì)市場(chǎng)做出正確預(yù)判，消費(fèi)者也能為其消費(fèi)行為做出一個(gè)正確選擇。數(shù)據(jù)在直播帶貨行業(yè)的重要性，使得帶貨主播和直播運(yùn)營(yíng)者不惜為其造假，以獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益。

目前，流量數(shù)據(jù)之所以被商家看重，是因?yàn)橹辈ж浧脚_(tái)設(shè)計(jì)的規(guī)則和算法所起到的激勵(lì)作用。這些算法和設(shè)計(jì)規(guī)則決定了平臺(tái)的有利位置將被擁有最多流量和交易記錄的經(jīng)營(yíng)者獲得。正因如此，有些商家知悉其游戲規(guī)則后，便通過(guò)不當(dāng)手段進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，以期獲得相關(guān)利益。直播帶貨平臺(tái)應(yīng)修改流量數(shù)據(jù)算法與處理規(guī)則，采取更加公平的算法規(guī)則，通過(guò)修改數(shù)據(jù)處理規(guī)則的方式來(lái)逐步減弱流量數(shù)據(jù)在直播帶貨平臺(tái)中的利益性和價(jià)值性，弱化“流量明星”的標(biāo)簽意義，讓流量造假失去滋生蔓延的根基[3]。

2.2完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)物流體系建設(shè)

農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)是為農(nóng)村地區(qū)提供倉(cāng)儲(chǔ)配送、中轉(zhuǎn)分撥、車輛集散的公共基礎(chǔ)設(shè)施，鄉(xiāng)鎮(zhèn)運(yùn)輸服務(wù)站是農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系建設(shè)的重要內(nèi)容。為直播帶貨助農(nóng)扶貧能可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)加快完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系的建設(shè)。

2.2.1加強(qiáng)道路建設(shè)

要致富先修路。只有當(dāng)?shù)缆方ǔ?，物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)打通，物流體系完善，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)、便捷、高效運(yùn)輸。加強(qiáng)道路建設(shè)，促成農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷一體化的建成，直播助農(nóng)帶貨才能依托直播平臺(tái)完成扶貧助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2.2加大力度培養(yǎng)物流人才

一是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，與時(shí)俱進(jìn)更新現(xiàn)有教材。教材的滯后性導(dǎo)致其無(wú)法完整體現(xiàn)現(xiàn)代物流的特性。從教人員應(yīng)到企業(yè)中去學(xué)習(xí)，從實(shí)踐中獲取知識(shí)，以期更好地更新現(xiàn)有教材。到企業(yè)中去，了解企業(yè)需求，以職業(yè)目標(biāo)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)更多專業(yè)化、高質(zhì)量的物流人才培養(yǎng)機(jī)制。二是引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)物流人員，以幫帶形式提高國(guó)內(nèi)物流從業(yè)人員水平。三是加強(qiáng)校企合作，提高物流專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力。直播帶貨助農(nóng)扶貧要能可持續(xù)發(fā)展，要依托于成熟的農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品管理知識(shí)。所以，應(yīng)當(dāng)重視物流人才的培養(yǎng)，盡快提高物流從業(yè)人員的專業(yè)能力。

2.2.3提高物流設(shè)備水平

農(nóng)副產(chǎn)品較易腐爛、變質(zhì)，所以對(duì)存儲(chǔ)，運(yùn)輸和干燥設(shè)備有較高的要求，而現(xiàn)有普通物流設(shè)備不能滿足要求。物流設(shè)施和物流技術(shù)的改進(jìn)可以最大程度地減少倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)品的損失。物流設(shè)施和物流技術(shù)的引進(jìn)或改進(jìn)，都需要強(qiáng)大的財(cái)政支撐。各地方政府可以通過(guò)政府投資方式或制定優(yōu)惠政策的幫扶和引導(dǎo)，推進(jìn)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而打通物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，起到直播帶貨助農(nóng)扶貧的可持續(xù)發(fā)展[4]。

2.2.4加大政府扶持力度

各地方政府可以通過(guò)制定相關(guān)的稅收、土地優(yōu)惠政策，支持貧困地區(qū)的物流建設(shè)。例如通過(guò)建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流園區(qū)，促進(jìn)物流業(yè)發(fā)展。針對(duì)貧困地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化物流，尚未有相關(guān)的法律法規(guī)，需要政府的倡議和發(fā)展。只有政府加大扶持力度，現(xiàn)代物流體系才能得到進(jìn)一步的完善，直播帶貨助農(nóng)扶貧才能可持續(xù)發(fā)展。

2.3普法宣傳誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，對(duì)直播助農(nóng)的價(jià)值予以重新的認(rèn)識(shí)

直播帶貨助農(nóng)扶貧中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題已引起有關(guān)部門和各地方政府的重視。應(yīng)不斷提升直播帶貨助農(nóng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和水平，提升消費(fèi)者參與消費(fèi)幫扶的獲得感。一是加大普法宣傳力度，倡導(dǎo)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。二是直播助農(nóng)的價(jià)值予以重新的認(rèn)識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品賦予新的認(rèn)知。

2.3.1普法宣傳誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

直播帶貨助農(nóng)扶貧應(yīng)知法、懂法、用法。各地方政府部門應(yīng)加大普法宣傳力度，倡導(dǎo)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。《中華人民共和國(guó)食品安全法》第一百四十八條第二款規(guī)定：“生產(chǎn)不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品或者經(jīng)營(yíng)明知是不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，消費(fèi)者除要求賠償損失外，還可以向生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者要求支付價(jià)款十倍或者損失三倍的賠償金?！薄吨腥A人民共和國(guó)食品安全法》第二條規(guī)定：“供食用的源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品（以下稱食用農(nóng)產(chǎn)品）的質(zhì)量安全管理，遵守《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的規(guī)定。但是，食用農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售、有關(guān)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的制定、有關(guān)安全信息的公布和本法對(duì)農(nóng)業(yè)投入品作出規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)遵守本法的規(guī)定。”第六十五條規(guī)定：“食用農(nóng)產(chǎn)品銷售者應(yīng)當(dāng)建立食用農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度，如實(shí)記錄食用農(nóng)產(chǎn)品的名稱、數(shù)量、進(jìn)貨日期以及供貨者名稱、地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容，并保存相關(guān)憑證。記錄和憑證保存期限不得少于六個(gè)月?！钡诹鶙l規(guī)定：“進(jìn)入市場(chǎng)銷售的食用農(nóng)產(chǎn)品在包裝、保鮮、貯存、運(yùn)輸中使用保鮮劑、防腐劑等食品添加劑和包裝材料等食品相關(guān)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

2.3.2對(duì)直播助農(nóng)的價(jià)值予以重新的認(rèn)識(shí)

就本質(zhì)而言，直播帶貨平臺(tái)所上的各種農(nóng)副產(chǎn)品并沒(méi)有特別的與眾不同，不管是從功能、作用、形狀、外表、營(yíng)養(yǎng)成分等，與普通的農(nóng)副產(chǎn)品相比較而言，并沒(méi)有什么獨(dú)特的差別。但直播帶貨平臺(tái)需要對(duì)助農(nóng)產(chǎn)品予以重新的認(rèn)知：第一，這些農(nóng)副產(chǎn)品的來(lái)源是產(chǎn)自于貧困地區(qū)，種植人員是貧困農(nóng)戶，在直播平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨的主要目的，是在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)需求的同時(shí)，能夠更好的推動(dòng)其消費(fèi)并帶動(dòng)扶貧，而不單純的是滿足消費(fèi)者在消費(fèi)中的各種需求。第二，不再單純的去了解農(nóng)副產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分、外表、形狀等，而是以此為基礎(chǔ)，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品在文化層面可能蘊(yùn)含的獨(dú)特內(nèi)容予以嶄新的認(rèn)知，并賦予農(nóng)副產(chǎn)品全新的意義以及生命，從而更好的推動(dòng)扶貧助農(nóng)[5]。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，直播帶貨平臺(tái)的出現(xiàn)，讓農(nóng)戶通過(guò)直播可以增加自己的收益，增加農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷層面的一種方式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑。直播電商已經(jīng)成為扶貧助農(nóng)的一個(gè)嶄新銷售形式，一部分農(nóng)戶也開(kāi)始自行朝直播方向發(fā)展，并為自家的農(nóng)產(chǎn)品代言，所以就某種程度而言，直播帶貨平臺(tái)增加了農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。

參考文獻(xiàn)

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[5]李盛楠.央視新聞新媒體"直播帶貨"，打造精準(zhǔn)扶貧新樣本[J].中國(guó)廣播影視，2020（11）：4.

作者簡(jiǎn)介：李佩玲，（1985.08-），女，漢，廣西，講師，研究生學(xué)歷，主要研究方向：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。