李鑫 王卉

摘 要 當(dāng)前同一區(qū)域的紅色旅游“熱”而休閑農(nóng)業(yè)“冷”，是很多革命老區(qū)面臨的現(xiàn)實問題。將紅色元素融入休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)是解決同一區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)“冷”的有效途徑。以江蘇省泰興市為例，系統(tǒng)分析同一區(qū)域紅色旅游與休閑農(nóng)業(yè)的資源稟賦、市場共性、社區(qū)參與、產(chǎn)品創(chuàng)新情況，進(jìn)而提出紅色元素融入休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的具體路徑：做好規(guī)劃，進(jìn)行資源協(xié)同開發(fā);創(chuàng)新產(chǎn)品，開展市場差異化開發(fā);注重社區(qū)，實現(xiàn)有生命力的開發(fā);創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)行縱橫維度雙開發(fā)。

關(guān)鍵詞 休閑農(nóng)業(yè);紅色元素;紅色旅游;江蘇省泰興市

中圖分類號：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.34.034

近年來，人們到革命老區(qū)學(xué)習(xí)紅色歷史、感受紅色文化的愿望日益強烈，參觀紅色革命舊址、紀(jì)念館、博物館已蔚然成風(fēng)[1]。然而，很多革命老區(qū)卻存在著紅色旅游“熱”而周邊休閑農(nóng)業(yè)“冷”的情形。江蘇省泰興市作為蘇中革命老區(qū)就存在這樣的典型問題，因此研究如何利用紅色元素融入?yún)^(qū)域休閑農(nóng)業(yè)讓紅色旅游“熱”帶動休閑農(nóng)業(yè)“冷”就具有顯著現(xiàn)實意義。

1? 研究對象

江蘇省泰興市是地級市泰州市的下轄縣級市，地理位置優(yōu)越，處于江蘇省中部、長江下游北岸，連續(xù)多年位列全國百強縣[2]。泰興是全國第一批農(nóng)村革命根據(jù)地、蘇中抗日根據(jù)地中心區(qū)，在這里曾發(fā)生過“創(chuàng)建工農(nóng)紅軍十四軍”“黃橋決戰(zhàn)”“蘇中七戰(zhàn)七捷”等一系列重大歷史事件，形成了一大批紅色文化遺跡遺址[3]。

2? 研究方法選取

結(jié)合紅色革命文化融入休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)這一研究主題，我們選取既注重整體角度又兼顧與周邊社區(qū)關(guān)聯(lián)的RMCP（Resource-Market-Community-Product）分析法。該方法最早是由北京第二外國語學(xué)院的頓雪霏2008年首次提出，并將其應(yīng)用在蘭州市皋蘭縣什川鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究之中[4]，該方法優(yōu)點在于既注重整體角度又兼顧休閑農(nóng)業(yè)與周邊社區(qū)關(guān)聯(lián)性。

3? 泰興市休閑農(nóng)業(yè)RMCP分析

3.1? 資源——紅色資源豐富但休閑農(nóng)業(yè)資源相對缺乏

泰興紅色資源豐富。革命英雄人物方面，泰州地區(qū)的第一位中共黨員沈毅、抗美援朝特級戰(zhàn)斗英雄楊根思、中共最杰出的秘密情報員沈安娜等。文化藝術(shù)方面，產(chǎn)生了紅遍大江南北的《黃橋燒餅歌》[5]。據(jù)泰州市黨史方志辦公室2019年編撰的《初心之光——泰州紅色教育基地概論》顯示，地級市泰州共有國家級愛國主義教育基地共6個，其中5個就在下轄的泰興市;共有省級愛國主義教育基地6個，其中2個就在下轄的泰興市。而因處于革命老區(qū)核心區(qū)，在這片土地上發(fā)生的歷史事件更是不勝枚舉。由此可見，泰興市紅色革命文化資源相當(dāng)豐富。與之比較的則是休閑農(nóng)業(yè)資源匱乏。江蘇將休閑農(nóng)業(yè)作為八個千億產(chǎn)業(yè)之一，因此歷年來高度重視休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而根據(jù)筆者整理發(fā)現(xiàn)，自2017年至2020年全泰州地區(qū)三區(qū)三市入圍江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“主題創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園”已達(dá)29家，而泰興市僅有3家。

3.2? 市場——地處長三角紅色旅游市場和休閑農(nóng)業(yè)市場，均可挖掘潛力巨大

區(qū)域地理位置決定泰興紅色旅游市場和休閑農(nóng)業(yè)市場均有著巨大發(fā)展?jié)摿?。如根?jù)《2020年泰興市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2020年當(dāng)年雖然受到新冠疫情影響全域旅游受到較大沖擊，但紅色旅游中的新四軍蘇北指揮部舊址僅僅十一假期就吸引了游客近3萬人。其實紅色旅游與休閑農(nóng)業(yè)往往有著大量的市場人群重疊，根據(jù)馬斯洛需求理論往往旅游休閑主要受到經(jīng)濟社會影響較大，可以看到的是泰興地處長三角經(jīng)濟帶當(dāng)?shù)剡B續(xù)多年位列全國百強縣，周邊相鄰城市消費能力同樣強勁。在2020年《全國縣域經(jīng)濟綜合競爭力100強》中，其東接的如皋市全國排名第31名，南接的靖江市排名第34名，東北相接的海安市排名第24名[6]。同時隨著長三角一體化城市群的打造，上海、蘇南城市消費人群抵達(dá)泰興將更加便捷，可以預(yù)見休閑農(nóng)業(yè)消費群體必將同步快速增長。

3.3? 社區(qū)——紅色旅游點和休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)均與周邊群眾關(guān)聯(lián)密切

從地理區(qū)位來看，泰興市紅色資源主要集中在農(nóng)村區(qū)域，這與中國近代革命史中的“農(nóng)村包圍城市”一致。泰興市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也離不開所在區(qū)域的農(nóng)村與農(nóng)民。從休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展與周邊居民就業(yè)角度來看，周邊居民有參與當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的積極性，而休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也離不開社區(qū)居民的支持。從前期了解分析可知不管是泰興市的中華紅楓園還是泰興國家古銀杏公園均有此顯著特征。

3.4? 產(chǎn)品——紅色旅游產(chǎn)品較休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度影響力更大

區(qū)域內(nèi)紅色旅游產(chǎn)品知名度和影響力遠(yuǎn)大于休閑農(nóng)業(yè)。泰興作為蘇中革命的搖籃，擁有豐富的紅色資源，其中多個場館入選國家重點打造的“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”名單[7]。2021年3個愛國主義教育基地納入江蘇省20條“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色旅游線路[8]，全部納入泰州地區(qū)6大紅色旅游精品線路[9]，目前泰興市已初步打造出了紅色旅游名片。而休閑農(nóng)業(yè)則相對比較薄弱，僅有中華紅楓園、泰興國家古銀杏公園、祁巷農(nóng)耕民俗主題創(chuàng)意園等稍具規(guī)模的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)。但休閑農(nóng)業(yè)也有優(yōu)勢，那就是產(chǎn)品線較長，既有特色農(nóng)產(chǎn)品更蘊含著可開發(fā)的體驗產(chǎn)品、文化產(chǎn)品。

4? 泰興市紅色元素融入?yún)^(qū)域休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的具體路徑

泰興市休閑農(nóng)業(yè)與紅色旅游近年來均得到各級政策的大力支持，兩者雖然存在著差異，但目的都是提供給人們物質(zhì)與精神上的需求，前面分析可知兩者地理位置、資源稟賦重疊，在此基礎(chǔ)上將紅色元素融入到休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)之中是具有可行性的。

4.1? 做好規(guī)劃，進(jìn)行資源協(xié)同開發(fā)

紅色元素要融入?yún)^(qū)域休閑農(nóng)業(yè)本質(zhì)上是兩種不同的資源進(jìn)行整合開發(fā)，因此首先要明確歸口部門并明確職責(zé)，以此為基礎(chǔ)才來進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)。故而建議在泰興市文體廣電和旅游局下設(shè)獨立部門專門負(fù)責(zé)推動紅色元素與休閑農(nóng)業(yè)融合中的管理開發(fā)問題，建立資源協(xié)同開發(fā)聯(lián)盟，政府搭臺企業(yè)唱戲推動優(yōu)秀紅色元素融入休閑農(nóng)業(yè)，保障推進(jìn)的整體性、互補性。具體到景點與休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)之間可以嘗試將農(nóng)耕體驗項目通過融入紅色元素，讓游客體驗紅軍與泰興民眾一起協(xié)作共克時艱的農(nóng)耕生活，在體驗勞作快樂的同時讓游客了解當(dāng)年發(fā)生在這片熱土上的紅色故事;民俗體驗中將紅色元素融入開發(fā)出“我打燒餅送親人”等既有紅色元素又結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼椎捏w驗活動。

4.2? 創(chuàng)新產(chǎn)品，開展市場差異化開發(fā)

泰興市休閑農(nóng)業(yè)客源市場可分為泰州地區(qū)及周邊相鄰市場和長三角其他區(qū)域市場，從前面分析可知泰州地區(qū)及周邊區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展在全國排名均靠前，而按照經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)律這一階段將是體驗經(jīng)濟階段，游客將更加注重差異化體驗。因此在相關(guān)部門指導(dǎo)下一方面盡快創(chuàng)新現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，如休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)就要主動打破吃農(nóng)家菜、垂釣、棋牌老三樣的現(xiàn)狀，在有關(guān)部門協(xié)調(diào)下組成“靜+動”的組合，愛國主義教育基地以游（靜）為主，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)紅色體驗（動）為主的組合。針對周邊市場建立新媒體營銷矩陣，針對長三角其他區(qū)域市場側(cè)重品牌營銷。充分利用地處長三角區(qū)域這一地理優(yōu)勢，采取線下推介與重要社會新聞媒體聯(lián)合推介形式，定期組織開展泰興紅色休閑農(nóng)業(yè)的整體形象宣傳，打造區(qū)域獨有的渡江戰(zhàn)役紅色休閑農(nóng)業(yè)知名品牌。

4.3? 注重社區(qū)，實現(xiàn)有生命力的開發(fā)

只有當(dāng)?shù)乩习傩諒陌l(fā)展中受益，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這樣的休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)才具有生命力。應(yīng)該說不管是休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的生產(chǎn)還是服務(wù)，這些基礎(chǔ)的運營均離不開當(dāng)?shù)乩习傩盏膮⑴c，而要將最原汁原味的紅色故事帶給游客也必須由當(dāng)?shù)匕傩者M(jìn)行。因此，當(dāng)?shù)乩习傩盏氖芤媸切蓍e農(nóng)業(yè)開發(fā)成功的關(guān)鍵要素。具體到泰興市紅色元素融入?yún)^(qū)域休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)，需要加強社區(qū)從業(yè)人員培訓(xùn)。要提高社區(qū)百姓參與度，拓展參與面，通過講座、培訓(xùn)等形式提高社區(qū)百姓的參與意識，使周邊百姓明白參與的利益。建立利益共享機制。除了讓社區(qū)百姓簡單參與之外，政府還可建立多形式的合作運營模式，不斷拓展現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，使百姓成為產(chǎn)業(yè)鏈上一環(huán)。

4.4? 創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)行縱橫維度雙開發(fā)

通過前期分析可知泰興市擁有相對豐富紅色資源但休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展則相對薄弱，周邊有著強消費能力群體，但產(chǎn)品開發(fā)還需要進(jìn)一步提升，具體可從以下方面進(jìn)行：1）縱向開發(fā)。根據(jù)不同人群進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，比如按照年齡分為中小學(xué)生產(chǎn)品、大學(xué)生產(chǎn)品、中青年人產(chǎn)品、老年人產(chǎn)品。2）橫向開發(fā)。結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)一二三融合的業(yè)態(tài)情況，可將紅色元素與休閑農(nóng)業(yè)中的實物產(chǎn)品和無形產(chǎn)品結(jié)合開發(fā)成特色產(chǎn)品。如實體產(chǎn)品中嵌入紅色元素，形成休閑特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游紀(jì)念品;無形產(chǎn)品中將紅色元素，與休閑農(nóng)業(yè)民俗融合，形成特色節(jié)慶活動、體驗活動。

泰興市作為全國第一批革命老區(qū)，擁有豐富的紅色資源，嘗試?yán)肦MCP法將其豐富紅色資源中的紅色元素融入?yún)^(qū)域休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)，并提出“資源—市場—社區(qū)—產(chǎn)品”的具體路徑，進(jìn)而解決目前存在的紅色旅游“熱”而休閑農(nóng)業(yè)“冷”的現(xiàn)實問題。但同樣也看到泰興市地處長三角經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)的革命老區(qū)必然存在著較大的差異，因此本研究對經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的革命老區(qū)解決紅色旅游“熱”而休閑農(nóng)業(yè)“冷”可提供一定借鑒，對經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)還存在一定局限。

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[9]? 慶祝建黨百年，泰州推出6大紅色旅游精品線路[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/472790345_12112 4403，2021-06-18/2021-06-18.

（責(zé)任編輯：敬廷桃）

收稿日期：2021-09-02

基金項目：泰州市軟科學(xué)研究計劃項目“中部支點城市打造下泰州休閑農(nóng)企非技術(shù)創(chuàng)新能力提升研究”（RKX202015）;江蘇省委農(nóng)辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村振興軟科學(xué)課題“長三角城市互動視角下‘十四五’江蘇都市農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究”（21ASS023）。

作者簡介：李鑫（1980—），男，陜西西安人，碩士，副教授，研究方向為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。E-mail：28063536@qq.com。

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