摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，單單具備功能體現(xiàn)是不夠的，只有滲入情感思想，顯現(xiàn)人文精神，才可以更加有效滿足受眾需要。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該最大程度認(rèn)識(shí)到情感表現(xiàn)的作用，并借助這一方式實(shí)現(xiàn)作品的人文精神彰顯。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);情感表現(xiàn);探索

分類號(hào)：J524

引言

為了實(shí)現(xiàn)作品的與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到情感融入的關(guān)鍵意義，保障視覺傳達(dá)可以步入發(fā)展之路。下文將對(duì)視覺傳達(dá)與情感之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)進(jìn)行說明，并提出融入情感表述的方式與路徑，旨在為相應(yīng)設(shè)計(jì)者提供些許建議與思路。

一、視覺傳達(dá)與情感之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

“人是情感動(dòng)物”，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r來看，不論是平面設(shè)計(jì)或是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其重點(diǎn)都放在實(shí)際應(yīng)用方面，沒有對(duì)感受層面產(chǎn)生足夠重視。在社會(huì)持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的當(dāng)下，人民群眾物質(zhì)生活水平持續(xù)提升，經(jīng)由此推進(jìn)了精神文化訴求的提高。面對(duì)此情況，設(shè)計(jì)者應(yīng)該秉持著以人為本的理念，并將其引入實(shí)際設(shè)計(jì)中。

視覺傳達(dá)所包含的內(nèi)容較為廣泛，如廣告、包裝、插圖等，并且這些設(shè)計(jì)內(nèi)容也在持續(xù)進(jìn)步，日新月異，這就對(duì)于設(shè)計(jì)者提出了跟高的要求。但是萬變不離其宗，情感是設(shè)計(jì)中的重心，只有設(shè)計(jì)作品充滿情感，才可以切實(shí)實(shí)現(xiàn)受眾產(chǎn)生共鳴。如廣告設(shè)計(jì)，作為一種信息傳遞輸送的載體，在其中的情感思想表述十分關(guān)鍵。怎樣實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的廣告打動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)“勸服”的目標(biāo)，就是將情感引進(jìn)設(shè)計(jì)中，經(jīng)由情感來實(shí)現(xiàn)精神共鳴。

二、現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中的情感表達(dá)路徑

1.視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)前進(jìn)行情感累積與醞釀

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，必須關(guān)注重視累積設(shè)計(jì)素材，這些素材不單單包含產(chǎn)品的設(shè)計(jì)材質(zhì)，也包含著設(shè)計(jì)工作者自身的設(shè)計(jì)積極性。只有善于在實(shí)際生活之中發(fā)現(xiàn)并探索設(shè)計(jì)素材，同時(shí)對(duì)于生活抱有熱愛之感，才可以保障視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者激起自身的設(shè)計(jì)靈感。因此，設(shè)計(jì)人員為了可以保障在設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)程中融入思想情感，就應(yīng)該在每一次進(jìn)行設(shè)計(jì)工作前期，先在實(shí)際生活中達(dá)成對(duì)于情感素材的探索與洞見。簡單來說，一位合格的設(shè)計(jì)者，必須具備豐富的想象能力，這一想象能力并不是沙上建房，憑空出現(xiàn)，而是來源于對(duì)于實(shí)際生活的深切體悟，同時(shí)經(jīng)由鮮明的實(shí)際生活情景累積充分感性材料。當(dāng)一位設(shè)計(jì)人員具備了豐富的感性素材以后，其設(shè)計(jì)能力必將顯著提升?？梢哉f，出彩的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者之所以為常人所不能，將實(shí)際生活中不相關(guān)的事物在作品中融為一體卻不顯突兀，就是融入了情感因素。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者不論是達(dá)成對(duì)于實(shí)際事物或是抽象事物的設(shè)計(jì)表達(dá)，都應(yīng)該進(jìn)行詳細(xì)構(gòu)思，從而便于可以經(jīng)由整體視覺來提高設(shè)計(jì)作品感染力。例如，當(dāng)前階段的社會(huì)中人民群眾對(duì)于建筑的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不單單是安全與舒適，對(duì)于建筑的美觀程度也具備一定的要求，但是每一個(gè)個(gè)體的審美不同，基于此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保障達(dá)成對(duì)于建筑物色彩空間與情感空間的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)人們?cè)诿鎸?duì)建筑時(shí)獲取更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，同時(shí)形成強(qiáng)烈的情感訴求。在這一角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作必須將生活美學(xué)創(chuàng)設(shè)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)前應(yīng)該最大程度對(duì)作品融入社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等不同角度探索，從而顯現(xiàn)建筑物的情感體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)建筑物具備優(yōu)異的表現(xiàn)力與視覺沖擊力。

2.依靠視覺符號(hào)實(shí)現(xiàn)情感化設(shè)計(jì)目標(biāo)

設(shè)計(jì)者在開展作品情感化設(shè)計(jì)進(jìn)程中，必須依靠對(duì)于視覺符號(hào)的應(yīng)用，可以說，視覺符號(hào)是設(shè)計(jì)者達(dá)成設(shè)計(jì)情感表述的重要渠道。在視覺符號(hào)自身來看，其表現(xiàn)為物象化特征，也就是主體經(jīng)由情感想象、提煉與總結(jié)所構(gòu)成的精神產(chǎn)物。每一種視覺符號(hào)都可以承受不同的情感。設(shè)計(jì)者經(jīng)由對(duì)于視覺符號(hào)的篩選與應(yīng)用，將達(dá)成與受眾之間的情感互動(dòng)。例如，作為點(diǎn)、線、面這些視覺符號(hào)來說，其都可以顯現(xiàn)出獨(dú)特的情感傾向，經(jīng)由對(duì)于這些符號(hào)內(nèi)在含義的完善準(zhǔn)確理解與應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者實(shí)現(xiàn)對(duì)不同情感的針對(duì)性表述。除此以外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品之中的色彩搭配、作品風(fēng)格等，都可以使得受眾出現(xiàn)一定的心理暗示，從而給予設(shè)計(jì)作品相應(yīng)的情感魅力。其中，顏色是設(shè)計(jì)人員表述作品情感的最為常見方式，缺少色彩的生活是枯燥的，設(shè)計(jì)之中有了顏色也就具備了活力、具備了情感。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾為人，因此必須實(shí)現(xiàn)以人為本，來探索人與設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)，在探尋美觀與功能的基礎(chǔ)上，情感設(shè)計(jì)必須獲取相應(yīng)的關(guān)注與重視，情感設(shè)計(jì)可以在受眾的心理產(chǎn)生深刻影響，有利于設(shè)計(jì)人員在全新的角度來審視設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化設(shè)計(jì)作品目標(biāo)。

3.依靠對(duì)色彩的應(yīng)用達(dá)成情感表述

不一樣的顏色可以顯現(xiàn)不一樣的情感，如紅色等暖色調(diào)可以使得人們產(chǎn)生興奮之感，而灰色等冷色點(diǎn)將會(huì)使人們感覺清凈，白色會(huì)使得人們產(chǎn)生靜素之感。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，設(shè)計(jì)者經(jīng)由對(duì)于不同顏色的篩選與應(yīng)用，對(duì)設(shè)計(jì)作品賦予思想情感，同時(shí)經(jīng)由此為受眾對(duì)象顯現(xiàn)出不一樣的視覺體驗(yàn)。在這一層面來說，色彩因素是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成，如果設(shè)計(jì)者沒有科學(xué)應(yīng)用顏色，將會(huì)使得所設(shè)計(jì)出的作品黯然失色，同時(shí)無法與廣大受眾達(dá)成共鳴與情感認(rèn)同?；诖?，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在實(shí)際生活中重視探索顏色所承載的思想含義以及情感內(nèi)涵，從而可以在實(shí)際作品設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)確經(jīng)由顏色達(dá)成對(duì)設(shè)計(jì)情感的表述，顯現(xiàn)出作品的藝術(shù)格調(diào)。與此同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者必須把控好受眾對(duì)于色彩的認(rèn)知能力，否則將會(huì)因?yàn)槭鼙妼?duì)于設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的顏色產(chǎn)生歧義理解，從而降低所設(shè)計(jì)出的作品影響能力與感召能力。

三、結(jié)束語

綜上所述，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保障情感設(shè)計(jì)可以切實(shí)融入作品中，實(shí)現(xiàn)對(duì)于設(shè)計(jì)作品造型、顏色的精確把控，賦予作品強(qiáng)大的生命力，實(shí)現(xiàn)作品的內(nèi)在含義獲取顯現(xiàn)。本文也對(duì)情感表現(xiàn)進(jìn)行了探索，希望可以為相關(guān)人員提供建議。

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作者簡介：孫立國（1978—），男，漢，海南省海口市人，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院中廣天擇傳媒學(xué)院，副教授，主要研究方向?yàn)橛跋癖磉_(dá)、視覺傳達(dá)。

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