摘要：現(xiàn)階段，隨著信息時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)出現(xiàn)后不僅迅速發(fā)展，還與各個(gè)行業(yè)融合起來，尤其是廣電媒體。為了可以完美呈現(xiàn)兩者融合發(fā)展帶來的好處，廣電媒體只有主動(dòng)打破原有格局，才能夠在科技日益發(fā)展的今天，獲得更多的發(fā)展空間。本文從不同角度分析如何將新媒體技術(shù)及廣電媒體各自的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，從而促使兩者融合發(fā)展策略的實(shí)施。

關(guān)鍵詞：廣電媒體? 新媒體技術(shù)? 融合發(fā)展? 保障機(jī)制

Abstract： At the present stage， with the advent of the information age， new media technology not only develops rapidly， but also integrates with various industries， especially radio and television media. In order to perfectly present the benefits brought by the integrated development of the two， only by actively breaking the original pattern can radio and television media obtain more development space in today's increasingly developing science and technology. This paper analyzes how to show the respective advantages of new media technology and radio and television media from different angles， so as to promote the implementation of the integration development strategy of the two.

Key Words： Radio and television media; New media technology; Integrated development; Guarantee mechanism

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)后，新媒體技術(shù)開始崛起，并且走進(jìn)人們的生活。在這個(gè)過程中廣電媒體抓住這個(gè)機(jī)遇，與其完美融合在一起，不僅可以豐富人們的日常生活，還使自身市場(chǎng)競(jìng)爭能力獲得提升，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。廣電媒體在這個(gè)過程中利用自身特有的優(yōu)勢(shì)，使融合發(fā)展的速度不斷提升。

1廣電媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的特征

第一，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的零散性特征。對(duì)于廣電媒體的信息內(nèi)容而言，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，悄然改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，開始不再以完整的、成塊的形式展現(xiàn)在大眾面前，更多時(shí)候是以分散的和零碎堆積的零散形式出現(xiàn)，這就要求廣電媒體合理利用新媒體技術(shù)，對(duì)這部分內(nèi)容展開更加全面、整合。第二，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的多樣性特征[1]。新媒體技術(shù)在傳播信息及接收的過程中，不僅可以使用電腦，還可以利用手機(jī)等各個(gè)智能終端通過多種媒體形態(tài)，如短信、微博等有針對(duì)性地傳遞法律允許范圍內(nèi)的各種信息，使其多樣化程度不斷提升。第三，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的傳播即時(shí)性以及實(shí)時(shí)性，還有全時(shí)性特征。對(duì)于新媒體技術(shù)而言，在信息傳播時(shí)具有比較強(qiáng)的時(shí)效性，改善了傳統(tǒng)廣電媒體定時(shí)、定點(diǎn)傳播信息的方式，利用即時(shí)性和實(shí)時(shí)性，還有全時(shí)的特點(diǎn)，隨時(shí)、隨地、不間斷地發(fā)布，這種特征受到大多數(shù)受眾者的喜愛。第四，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的個(gè)性化特征[2]。新媒體技術(shù)具有比較明顯的個(gè)性化，在新媒體技術(shù)中個(gè)性化特是指在博客與微博等一系列的新型傳播形式中，所有人都能夠在法律允許范圍內(nèi)，按自己真實(shí)的想法發(fā)表關(guān)注的信息，可以提升個(gè)人參與媒體傳播的興趣，但同時(shí)也導(dǎo)致信息內(nèi)容出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象。第五，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的全民參與性特征。在現(xiàn)代信息傳播的過程中，傳播者已經(jīng)悄然發(fā)生變化，不再是只有機(jī)構(gòu)及媒體單位，變成人們自己主動(dòng)地參與到其中，人們自己就可以完成傳播、編輯工作[3]。總而言之，讓人們能夠獨(dú)立完成信息內(nèi)容的采集、傳播及接收。第六，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的互動(dòng)性特征。在融合發(fā)展過程中，信息內(nèi)容的收集與跟蹤以及發(fā)行等所有活動(dòng)中，所有人都可以全程參與其中，而且還可以實(shí)時(shí)地、具有針對(duì)性地發(fā)表自己的建議與評(píng)論，以此提升受眾者的參與感，調(diào)動(dòng)他們的主動(dòng)性。第七，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的豐富性特征。在融合發(fā)展過程中，傳播出來的信息內(nèi)容特點(diǎn)也比較突出，而且形式多樣化，主要以相互組合、融合為主。除了多媒體信息以外，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中傳播發(fā)展的新型趨勢(shì)。

2融合發(fā)展速度不斷提升的原因

信息化時(shí)代的到來，促使新媒體技術(shù)的誕生，將其與廣電媒體融合在一起，催生出了一種新的媒體形式，改變了人們獲取信息內(nèi)容的傳統(tǒng)方式?，F(xiàn)階段，智能電子設(shè)備已經(jīng)得到普及，各個(gè)運(yùn)營商適時(shí)推出多樣化的APP，以此迎合各個(gè)階層、各個(gè)年齡段的受眾者，把傳統(tǒng)廣電媒體受眾者分流出來，擠占原有市場(chǎng)占有率。對(duì)于廣電媒體而言，想要?jiǎng)?chuàng)作更高的利潤就要抓住受眾者眼球，使收視率不斷攀升，只有收視率高廣告商才愿意投放大量廣告，而受眾者被分流后廣告商也開始轉(zhuǎn)移[4]。因此，廣電媒體想要在瞬息萬變的市場(chǎng)中尋求更好的發(fā)展，就應(yīng)該掌握受眾者的心理需求，并且主動(dòng)迎合，積極實(shí)施多種有利于融合發(fā)展的措施。作為新媒體技術(shù)，也應(yīng)該將廣電媒體作為自身發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在法律允許的范圍內(nèi)，以宣傳主流價(jià)值觀、傳達(dá)主流意識(shí)形態(tài)為主要目的開展信息傳播活動(dòng)。

3廣電媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展必經(jīng)之路

3.1在融合發(fā)展過程中打造互動(dòng)參與平臺(tái)

對(duì)于廣電媒體而言，與新媒體技術(shù)融合發(fā)展是為了把多樣化的資源，還有生產(chǎn)要素整合在一起，以此達(dá)成信息內(nèi)容與技術(shù)應(yīng)用以及人才，還有平臺(tái)終端的共享與融會(huì)貫通，打造出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的傳播體系[5]。與此同時(shí)，在融合發(fā)展過程中廣電媒體已經(jīng)不再是單純完成信息發(fā)布的平臺(tái)，而是可以進(jìn)行互動(dòng)、參與的平臺(tái)，受眾者可以在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，他們可以在這里評(píng)論，并且進(jìn)行用戶上傳及多元化個(gè)性設(shè)置等一系列新媒體功能，以此提高參與性，才能夠滿足不同受眾者個(gè)性化需求，使他們主動(dòng)地參與進(jìn)節(jié)目中，提高廣電媒體在受眾者心目中的影響力。

3.2在融合發(fā)展過程中應(yīng)該改變傳統(tǒng)傳播理念

隨著信息時(shí)代的到來，原有傳播途徑與受眾者的接收方式也開始逐漸發(fā)生變化。在這個(gè)過程中受眾者獲取信息的途徑不斷增多，對(duì)信息內(nèi)容也有了更高的要求，尤其是個(gè)性化服務(wù)。這就要求廣電媒體人不斷提升自己，才能夠改變傳統(tǒng)廣電媒體輸出相同信息給受眾者的傳統(tǒng)傳播形式，為不同受眾者提供更加符合他們口味的個(gè)性化服務(wù)，更有甚者會(huì)以輸出定制化內(nèi)容，實(shí)施分眾傳播形式，以此吸引更多受眾者[6]。想要更好地實(shí)施上述理念，就需要以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的配合，分析不同受眾者的需求，并且利用智能技術(shù)與個(gè)性化信息匹配在一起。因此，要求廣電媒體人適時(shí)更新落后理念，擁有與時(shí)俱進(jìn)、受到不同受眾者喜愛的新觀念，這些都離不開新媒體技術(shù)的加持。因此，廣電媒體想要獲得更好地與新媒體技術(shù)融合在一起，改變傳統(tǒng)傳播理念，以此贏得受眾者的青睞。

3.3在融合發(fā)展過程中探索新型創(chuàng)收模式

對(duì)于廣電媒體而言，在融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷探索創(chuàng)收新模式，由最初單一廣告創(chuàng)造利益轉(zhuǎn)向多元化創(chuàng)收的盈利模式，將融合后的新媒體經(jīng)營優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來[7]。在這個(gè)過程中可以有效利用新媒體聯(lián)動(dòng)共享優(yōu)勢(shì)，把比較有影響力的廣電欄目延伸出去，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、客戶端等，才能夠使新型廣告代理及版權(quán)分發(fā)等多種創(chuàng)收模式發(fā)展得更好，以此實(shí)現(xiàn)多途徑的新型創(chuàng)收。

3.4融合發(fā)展過程中改變傳統(tǒng)廣電媒體的制播流程

對(duì)于廣電媒體而言，內(nèi)部不同媒體都具有比較強(qiáng)的獨(dú)立性，如廣播、電視、報(bào)刊，他們之間的頻道、頻率等都是量身為自身發(fā)展展開規(guī)劃，他們的策劃及傳播活動(dòng)差異性都比較大，造成資源利用率比較低的局面[8]。因此，與新媒體技術(shù)融合發(fā)展過程中需要改變?cè)兄撇チ鞒蹋瑢①Y源利用率最大化，還要打破原有區(qū)隔。在錄制過程中可以把相近類型節(jié)目統(tǒng)一策劃，還可以集中制作，以此達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)布的目的，將融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得淋漓盡致。

3.5融合發(fā)展過程中創(chuàng)新廣電媒體的信息內(nèi)容

隨著新媒體技術(shù)日益壯大，傳播時(shí)代迎來了新紀(jì)元。在融合發(fā)展過程中人人都能夠進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播，導(dǎo)致廣電媒體信息內(nèi)容逐漸出現(xiàn)弱化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣電媒體也意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始不斷創(chuàng)新信息內(nèi)容。以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建出本土內(nèi)涵比較強(qiáng)又受到不同受眾者喜愛的多媒體信息內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的思維方式和特定的規(guī)律性完成自身的市場(chǎng)定位，以此滿足受眾者的個(gè)性化需求。在這個(gè)過程中廣電媒體應(yīng)該以法律為基礎(chǔ)，堅(jiān)守自己本來的屬性，將受眾者放在第一位，爭做全方位的新媒體，才能夠提升廣電媒體在受眾者心目中的傳播能力和影響力。

3.6融合發(fā)展過程中配置相應(yīng)的技術(shù)和設(shè)備設(shè)施

對(duì)于廣電媒體而言，想要更好地完成新媒體技術(shù)融合與發(fā)展，就需要先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)支持。第一，廣電媒體利用高清電視信息非編網(wǎng)的形式，滿足傳統(tǒng)廣電媒體需要，并且以此為基礎(chǔ)達(dá)到更好地與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的目的。第二，創(chuàng)建新媒體高清演播廳，以此加強(qiáng)各個(gè)媒體區(qū)之間的有效合作與聯(lián)動(dòng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目雙向交互。

3.7融合發(fā)展過程中的保障機(jī)制

第一，可以有效利用資本的力量去壯大傳媒勢(shì)力。在這個(gè)過程中，廣電媒體應(yīng)該做到積極主動(dòng)地吸納各個(gè)企業(yè)入股，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)。第二，積極主動(dòng)地創(chuàng)建各種激勵(lì)制度，如技術(shù)保障與資源使用及考核激勵(lì)等，使廣電媒體的資源可以更好地和新媒體技術(shù)平臺(tái)對(duì)接，才能夠有效促進(jìn)新媒體技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)營與發(fā)展。人才是融合發(fā)展過程中最關(guān)鍵的一部分，為了防止人才流失，應(yīng)該對(duì)骨干員工實(shí)施鼓勵(lì)，使廣電媒體內(nèi)部人人爭先，讓廣電內(nèi)部職工與廣電媒體成為利益共同體。除此之外，還應(yīng)該制定并加強(qiáng)傳媒職業(yè)經(jīng)理人管理制度，可以在內(nèi)部選出工作能力強(qiáng)的員工做職業(yè)經(jīng)理人，以此增強(qiáng)廣電媒體的經(jīng)營能力。第三，學(xué)會(huì)總結(jié)與積累，才能強(qiáng)化新媒體的業(yè)務(wù)拓展能力。在這個(gè)過程中應(yīng)該以電視、手機(jī)及電腦的三屏互動(dòng)為基礎(chǔ)，掌握新媒體技術(shù)受眾者的偏好，使自身更受眾者喜愛，作為融合發(fā)展的借鑒。第四，融合發(fā)展過程中應(yīng)該不斷爭取各個(gè)方面的支持，依靠多方面力量，并且還要與大型商業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等維持比較好的合作關(guān)系。才能夠在裝備及網(wǎng)絡(luò)傳輸，還有客戶端推廣等多個(gè)方面獲得支持，以此提升融合發(fā)展的步伐，在新媒體傳播格局中占據(jù)主流地位。第五，融合發(fā)展過程中展開組織機(jī)構(gòu)調(diào)整。想要提升融合發(fā)展的腳步，重視融合發(fā)展的規(guī)律性，打破原有壁壘，將原有機(jī)構(gòu)重組，利用新媒體聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，打造出新型新媒體團(tuán)隊(duì)。在這個(gè)過程中，廣電媒體應(yīng)該整合現(xiàn)有平臺(tái)的各種資源，使信息內(nèi)容可以多個(gè)渠道、多個(gè)平臺(tái)共同發(fā)布，將廣電新媒體平臺(tái)作為媒體信息發(fā)布的源頭。與此同時(shí)，增強(qiáng)新媒體隊(duì)伍的素質(zhì)，加強(qiáng)組織培訓(xùn)力度，尤其是法治方面的，讓廣電骨干在新媒體平臺(tái)上發(fā)光、發(fā)熱。

4結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，廣電媒體尋找著屬于自己的發(fā)展之路。在這個(gè)過程中與新媒體技術(shù)不斷融合，不僅使自己的節(jié)目更能抓住受眾者眼球，提高了節(jié)目制作效率，使?fàn)I銷效果獲得提升。總而言之，廣電媒體在融合新媒體技術(shù)的同時(shí)，不僅增強(qiáng)自身的傳播途徑與力度，還增加了覆蓋面，為自身發(fā)展?fàn)幦〉礁嗟脑捳Z權(quán)，使自身的影響力得到提升。

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作者簡介：楊萍（1987—），女，碩士，中級(jí)新聞編輯，研究方向?yàn)殡娨暫笃?、新媒體發(fā)展。

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