摘要：現(xiàn)階段，隨著信息時代的到來，新媒體技術出現(xiàn)后不僅迅速發(fā)展，還與各個行業(yè)融合起來，尤其是廣電媒體。為了可以完美呈現(xiàn)兩者融合發(fā)展帶來的好處，廣電媒體只有主動打破原有格局，才能夠在科技日益發(fā)展的今天，獲得更多的發(fā)展空間。本文從不同角度分析如何將新媒體技術及廣電媒體各自的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，從而促使兩者融合發(fā)展策略的實施。

關鍵詞：廣電媒體? 新媒體技術? 融合發(fā)展? 保障機制

Abstract： At the present stage， with the advent of the information age， new media technology not only develops rapidly， but also integrates with various industries， especially radio and television media. In order to perfectly present the benefits brought by the integrated development of the two， only by actively breaking the original pattern can radio and television media obtain more development space in today's increasingly developing science and technology. This paper analyzes how to show the respective advantages of new media technology and radio and television media from different angles， so as to promote the implementation of the integration development strategy of the two.

Key Words： Radio and television media; New media technology; Integrated development; Guarantee mechanism

進入到互聯(lián)網(wǎng)后，新媒體技術開始崛起，并且走進人們的生活。在這個過程中廣電媒體抓住這個機遇，與其完美融合在一起，不僅可以豐富人們的日常生活，還使自身市場競爭能力獲得提升，是順應時代發(fā)展的結果。廣電媒體在這個過程中利用自身特有的優(yōu)勢，使融合發(fā)展的速度不斷提升。

1廣電媒體與新媒體技術融合發(fā)展的特征

第一，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的零散性特征。對于廣電媒體的信息內(nèi)容而言，新媒體技術的出現(xiàn)，悄然改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，開始不再以完整的、成塊的形式展現(xiàn)在大眾面前，更多時候是以分散的和零碎堆積的零散形式出現(xiàn)，這就要求廣電媒體合理利用新媒體技術，對這部分內(nèi)容展開更加全面、整合。第二，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的多樣性特征[1]。新媒體技術在傳播信息及接收的過程中，不僅可以使用電腦，還可以利用手機等各個智能終端通過多種媒體形態(tài)，如短信、微博等有針對性地傳遞法律允許范圍內(nèi)的各種信息，使其多樣化程度不斷提升。第三，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的傳播即時性以及實時性，還有全時性特征。對于新媒體技術而言，在信息傳播時具有比較強的時效性，改善了傳統(tǒng)廣電媒體定時、定點傳播信息的方式，利用即時性和實時性，還有全時的特點，隨時、隨地、不間斷地發(fā)布，這種特征受到大多數(shù)受眾者的喜愛。第四，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的個性化特征[2]。新媒體技術具有比較明顯的個性化，在新媒體技術中個性化特是指在博客與微博等一系列的新型傳播形式中，所有人都能夠在法律允許范圍內(nèi)，按自己真實的想法發(fā)表關注的信息，可以提升個人參與媒體傳播的興趣，但同時也導致信息內(nèi)容出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象。第五，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的全民參與性特征。在現(xiàn)代信息傳播的過程中，傳播者已經(jīng)悄然發(fā)生變化，不再是只有機構及媒體單位，變成人們自己主動地參與到其中，人們自己就可以完成傳播、編輯工作[3]?？偠灾?，讓人們能夠獨立完成信息內(nèi)容的采集、傳播及接收。第六，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的互動性特征。在融合發(fā)展過程中，信息內(nèi)容的收集與跟蹤以及發(fā)行等所有活動中，所有人都可以全程參與其中，而且還可以實時地、具有針對性地發(fā)表自己的建議與評論，以此提升受眾者的參與感，調(diào)動他們的主動性。第七，在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的豐富性特征。在融合發(fā)展過程中，傳播出來的信息內(nèi)容特點也比較突出，而且形式多樣化，主要以相互組合、融合為主。除了多媒體信息以外，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中傳播發(fā)展的新型趨勢。

2融合發(fā)展速度不斷提升的原因

信息化時代的到來，促使新媒體技術的誕生，將其與廣電媒體融合在一起，催生出了一種新的媒體形式，改變了人們獲取信息內(nèi)容的傳統(tǒng)方式?，F(xiàn)階段，智能電子設備已經(jīng)得到普及，各個運營商適時推出多樣化的APP，以此迎合各個階層、各個年齡段的受眾者，把傳統(tǒng)廣電媒體受眾者分流出來，擠占原有市場占有率。對于廣電媒體而言，想要創(chuàng)作更高的利潤就要抓住受眾者眼球，使收視率不斷攀升，只有收視率高廣告商才愿意投放大量廣告，而受眾者被分流后廣告商也開始轉(zhuǎn)移[4]。因此，廣電媒體想要在瞬息萬變的市場中尋求更好的發(fā)展，就應該掌握受眾者的心理需求，并且主動迎合，積極實施多種有利于融合發(fā)展的措施。作為新媒體技術，也應該將廣電媒體作為自身發(fā)展的風向標，在法律允許的范圍內(nèi)，以宣傳主流價值觀、傳達主流意識形態(tài)為主要目的開展信息傳播活動。

3廣電媒體與新媒體技術融合發(fā)展必經(jīng)之路

3.1在融合發(fā)展過程中打造互動參與平臺

對于廣電媒體而言，與新媒體技術融合發(fā)展是為了把多樣化的資源，還有生產(chǎn)要素整合在一起，以此達成信息內(nèi)容與技術應用以及人才，還有平臺終端的共享與融會貫通，打造出適應時代發(fā)展的傳播體系[5]。與此同時，在融合發(fā)展過程中廣電媒體已經(jīng)不再是單純完成信息發(fā)布的平臺，而是可以進行互動、參與的平臺，受眾者可以在這個平臺上進行互動，他們可以在這里評論，并且進行用戶上傳及多元化個性設置等一系列新媒體功能，以此提高參與性，才能夠滿足不同受眾者個性化需求，使他們主動地參與進節(jié)目中，提高廣電媒體在受眾者心目中的影響力。

3.2在融合發(fā)展過程中應該改變傳統(tǒng)傳播理念

隨著信息時代的到來，原有傳播途徑與受眾者的接收方式也開始逐漸發(fā)生變化。在這個過程中受眾者獲取信息的途徑不斷增多，對信息內(nèi)容也有了更高的要求，尤其是個性化服務。這就要求廣電媒體人不斷提升自己，才能夠改變傳統(tǒng)廣電媒體輸出相同信息給受眾者的傳統(tǒng)傳播形式，為不同受眾者提供更加符合他們口味的個性化服務，更有甚者會以輸出定制化內(nèi)容，實施分眾傳播形式，以此吸引更多受眾者[6]。想要更好地實施上述理念，就需要以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術的配合，分析不同受眾者的需求，并且利用智能技術與個性化信息匹配在一起。因此，要求廣電媒體人適時更新落后理念，擁有與時俱進、受到不同受眾者喜愛的新觀念，這些都離不開新媒體技術的加持。因此，廣電媒體想要獲得更好地與新媒體技術融合在一起，改變傳統(tǒng)傳播理念，以此贏得受眾者的青睞。

3.3在融合發(fā)展過程中探索新型創(chuàng)收模式

對于廣電媒體而言，在融合發(fā)展的過程中，應該充分利用新媒體技術優(yōu)勢，不斷探索創(chuàng)收新模式，由最初單一廣告創(chuàng)造利益轉(zhuǎn)向多元化創(chuàng)收的盈利模式，將融合后的新媒體經(jīng)營優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來[7]。在這個過程中可以有效利用新媒體聯(lián)動共享優(yōu)勢，把比較有影響力的廣電欄目延伸出去，如互聯(lián)網(wǎng)、手機、客戶端等，才能夠使新型廣告代理及版權分發(fā)等多種創(chuàng)收模式發(fā)展得更好，以此實現(xiàn)多途徑的新型創(chuàng)收。

3.4融合發(fā)展過程中改變傳統(tǒng)廣電媒體的制播流程

對于廣電媒體而言，內(nèi)部不同媒體都具有比較強的獨立性，如廣播、電視、報刊，他們之間的頻道、頻率等都是量身為自身發(fā)展展開規(guī)劃，他們的策劃及傳播活動差異性都比較大，造成資源利用率比較低的局面[8]。因此，與新媒體技術融合發(fā)展過程中需要改變原有制播流程，將資源利用率最大化，還要打破原有區(qū)隔。在錄制過程中可以把相近類型節(jié)目統(tǒng)一策劃，還可以集中制作，以此達到協(xié)調(diào)發(fā)布的目的，將融合發(fā)展的優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。

3.5融合發(fā)展過程中創(chuàng)新廣電媒體的信息內(nèi)容

隨著新媒體技術日益壯大，傳播時代迎來了新紀元。在融合發(fā)展過程中人人都能夠進行信息內(nèi)容的傳播，導致廣電媒體信息內(nèi)容逐漸出現(xiàn)弱化的趨勢，傳統(tǒng)廣電媒體也意識到了這一點，開始不斷創(chuàng)新信息內(nèi)容。以此為基礎創(chuàng)建出本土內(nèi)涵比較強又受到不同受眾者喜愛的多媒體信息內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)獨有的思維方式和特定的規(guī)律性完成自身的市場定位，以此滿足受眾者的個性化需求。在這個過程中廣電媒體應該以法律為基礎，堅守自己本來的屬性，將受眾者放在第一位，爭做全方位的新媒體，才能夠提升廣電媒體在受眾者心目中的傳播能力和影響力。

3.6融合發(fā)展過程中配置相應的技術和設備設施

對于廣電媒體而言，想要更好地完成新媒體技術融合與發(fā)展，就需要先進的設備和技術支持。第一，廣電媒體利用高清電視信息非編網(wǎng)的形式，滿足傳統(tǒng)廣電媒體需要，并且以此為基礎達到更好地與新媒體技術融合發(fā)展的目的。第二，創(chuàng)建新媒體高清演播廳，以此加強各個媒體區(qū)之間的有效合作與聯(lián)動，才能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目雙向交互。

3.7融合發(fā)展過程中的保障機制

第一，可以有效利用資本的力量去壯大傳媒勢力。在這個過程中，廣電媒體應該做到積極主動地吸納各個企業(yè)入股，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)。第二，積極主動地創(chuàng)建各種激勵制度，如技術保障與資源使用及考核激勵等，使廣電媒體的資源可以更好地和新媒體技術平臺對接，才能夠有效促進新媒體技術平臺的運營與發(fā)展。人才是融合發(fā)展過程中最關鍵的一部分，為了防止人才流失，應該對骨干員工實施鼓勵，使廣電媒體內(nèi)部人人爭先，讓廣電內(nèi)部職工與廣電媒體成為利益共同體。除此之外，還應該制定并加強傳媒職業(yè)經(jīng)理人管理制度，可以在內(nèi)部選出工作能力強的員工做職業(yè)經(jīng)理人，以此增強廣電媒體的經(jīng)營能力。第三，學會總結與積累，才能強化新媒體的業(yè)務拓展能力。在這個過程中應該以電視、手機及電腦的三屏互動為基礎，掌握新媒體技術受眾者的偏好，使自身更受眾者喜愛，作為融合發(fā)展的借鑒。第四，融合發(fā)展過程中應該不斷爭取各個方面的支持，依靠多方面力量，并且還要與大型商業(yè)網(wǎng)站、移動網(wǎng)絡運營商等維持比較好的合作關系。才能夠在裝備及網(wǎng)絡傳輸，還有客戶端推廣等多個方面獲得支持，以此提升融合發(fā)展的步伐，在新媒體傳播格局中占據(jù)主流地位。第五，融合發(fā)展過程中展開組織機構調(diào)整。想要提升融合發(fā)展的腳步，重視融合發(fā)展的規(guī)律性，打破原有壁壘，將原有機構重組，利用新媒體聯(lián)動平臺，打造出新型新媒體團隊。在這個過程中，廣電媒體應該整合現(xiàn)有平臺的各種資源，使信息內(nèi)容可以多個渠道、多個平臺共同發(fā)布，將廣電新媒體平臺作為媒體信息發(fā)布的源頭。與此同時，增強新媒體隊伍的素質(zhì)，加強組織培訓力度，尤其是法治方面的，讓廣電骨干在新媒體平臺上發(fā)光、發(fā)熱。

4結語

隨著新媒體時代的到來，廣電媒體尋找著屬于自己的發(fā)展之路。在這個過程中與新媒體技術不斷融合，不僅使自己的節(jié)目更能抓住受眾者眼球，提高了節(jié)目制作效率，使營銷效果獲得提升?？偠灾?，廣電媒體在融合新媒體技術的同時，不僅增強自身的傳播途徑與力度，還增加了覆蓋面，為自身發(fā)展爭取到更多的話語權，使自身的影響力得到提升。

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作者簡介：楊萍（1987—），女，碩士，中級新聞編輯，研究方向為電視后期、新媒體發(fā)展。

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