秦升澤 吳平

[摘 要] 三農(nóng)圖書出版助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興。論文從出版種數(shù)、類目、時間、定價、出版社等角度對歷年農(nóng)家書屋推薦目錄進(jìn)行分析，指出三農(nóng)圖書出版存在品種不足、形式單一、與農(nóng)民需求有距離、定價較高的問題，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，三農(nóng)圖書出版應(yīng)該增加品種、開發(fā)電子出版物、注重出版時效性、采取低價或優(yōu)惠策略、因地制宜做好出版。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)家書屋 推薦書目 鄉(xiāng)村振興 三農(nóng)圖書出版

[Abstract] Agricultural book publishing contributes to rural revitalization through multiple dimensions of industry， culture and talent. This paper analyzes the recommended catalogs from the perspectives of the number， category， time， price and publishing house， in order to provide references for agricultural book publishing. This paper analyzes the problems of agricultural book publishing such as shortage of varieties， single form， distance from farmersdemand and high price， and thinks that agricultural book publishing under the background of rural revitalization strategy should increase varieties， develop electronic publications， pay attention to the timeliness of publication， adopt low price or preferential strategy， and do a good job in publishing according to local conditions.

[Key words] Nong Jia Shu Wu Recommended books Rural revitalization Agricultural book publishing

黨的十九大報告指出，“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略會持續(xù)到21世紀(jì)中葉，是未來三十年三農(nóng)工作的總抓手。三農(nóng)圖書出版對于鄉(xiāng)村振興具有哪些意義？三農(nóng)圖書出版有哪些問題？鄉(xiāng)村振興應(yīng)該如何進(jìn)行三農(nóng)圖書的出版策劃？這些問題的深入探討對于鄉(xiāng)村發(fā)展和三農(nóng)圖書出版既具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義，又具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

1 三農(nóng)圖書出版對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在未來相當(dāng)長時間內(nèi)會對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，指導(dǎo)未來三十年農(nóng)業(yè)發(fā)展走向[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是由產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五大具體路徑組成的一個系統(tǒng)工程，需要三農(nóng)圖書提供精神動力和智力支持[2]，三農(nóng)圖書在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有不可替代的作用[3]。

1.1 助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

鄉(xiāng)村振興的重點在于產(chǎn)業(yè)興旺，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力與活力。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)與理論的支持，三農(nóng)圖書是農(nóng)業(yè)科學(xué)與技術(shù)的重要載體[4]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺涉及智慧農(nóng)業(yè)和質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略等多個方面，需要三農(nóng)圖書提供智力支持。2020年是全面建設(shè)小康社會的實現(xiàn)之年，是決勝脫貧攻堅的收官之年，脫貧攻堅戰(zhàn)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。很多出版社以此為契機(jī)，策劃出版了一系列扶貧類圖書，既有大部頭也有小冊子，有叢書也有單行本，有精裝也有簡裝，如中國出版集團(tuán)出版的“中國扶貧書系”，既講新時代中國扶貧故事，又促進(jìn)了扶貧事業(yè)的發(fā)展，很有意義。又如2018年廣東科技出版社出版的《龜鱉生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)》，價格低廉，每本12元，實用性強(qiáng)，深得三農(nóng)圖書市場青睞。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合，讓農(nóng)民充分享受改革發(fā)展的紅利。近年來休閑農(nóng)業(yè)與旅游觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)《2019中國全域旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測及其典型區(qū)域與典型產(chǎn)業(yè)剖析報告》，2018年全國共接待休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客30億人次，總營業(yè)收入8000億元，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是未來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的重要立足點。2019年中國農(nóng)業(yè)出版社出版了《鄉(xiāng)村振興系列叢書·休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游政策解讀》，通過一系列真實案例深入淺出地對國家發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游優(yōu)惠政策進(jìn)行了解讀與宣傳，也給出版社提供了重要的啟示。離城市較近的農(nóng)村，大多有“農(nóng)家樂”，是既受城市居民歡迎又深得農(nóng)民喜愛的旅游項目。但農(nóng)民對農(nóng)家樂的規(guī)劃、設(shè)計、經(jīng)營卻并不熟悉。出版社出書如能教會農(nóng)民根據(jù)游客的需要裝修干凈整潔的房間、因季節(jié)不同設(shè)計不同的活動項目，在餐飲上做出特色，在游客親手采摘上做文章，也許會讓農(nóng)家、游客和出版社“三贏”。出版社可由此探索出版方助力農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

1.2 助力鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村振興需要塑造鄉(xiāng)風(fēng)文明，提升農(nóng)民的精神面貌和鄉(xiāng)村社會的文明程度，文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鑄魂工程。書籍是文化傳承的主要載體，對文化傳承具有極為重要的作用，也是推動鄉(xiāng)村文化振興的重要媒介。

黨的十九大報告明確指出，“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。長期以來，自給自足的農(nóng)民生活方式滿足了他們絕大部分物質(zhì)必需，而由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入分配差距等原因，他們的精神文化生活需求被忽視，這是社會發(fā)展“不平衡不充分”的主要表現(xiàn)之一。因而，對于進(jìn)入新時代的中國特色社會主義國家來說，滿足農(nóng)民精神文化需求有著重要意義。出版物對于豐富廣大農(nóng)民群眾的精神文化生活的作用是不可替代的。

五千年的中華文明形成了各種傳統(tǒng)村落建筑、民族村寨、農(nóng)業(yè)遺跡、特色曲藝、民間風(fēng)俗等農(nóng)耕文化，三農(nóng)出版可以從中找到一片天地—通過書籍、音像等媒介記錄保存、宣傳推廣、鼓勵傳承，這是出版的責(zé)任，更是三農(nóng)圖書出版的使命。2019年，江蘇人民出版社出版了《尋訪中國古村鎮(zhèn)》，該書用500張圖片和照片，展示了中國100個古鎮(zhèn)古村落的現(xiàn)狀，目的便是保護(hù)和拯救。與此相似，一些出版社出版了一系列關(guān)于鄉(xiāng)村歷史文化的地方志，也別具意義。

1.3 助力鄉(xiāng)村人才振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心在于人才。對比發(fā)達(dá)國家，我國城鎮(zhèn)化率不高。截至2019年底，我國農(nóng)村人口55162萬人，占總?cè)丝诘?9.4%。雖然人口比例大，但總體文化程度不高，人力資源有待開發(fā)。鄉(xiāng)村人才振興需要發(fā)揮農(nóng)民的主觀能動性，需要培養(yǎng)人才、留住人才、發(fā)展人才，提升人力資本。書籍是人類進(jìn)步的階梯，是個人成長成才的良師益友，人才振興離不開書籍。

2019年“中央一號文件”指出，“實施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程。大力發(fā)展面向鄉(xiāng)村需求的職業(yè)教育，加強(qiáng)高等學(xué)校涉農(nóng)專業(yè)建設(shè)。抓緊出臺培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的‘三農(nóng)工作隊伍”。根據(jù)“十三五”規(guī)劃，2020年新型職業(yè)化農(nóng)民的人口總數(shù)會達(dá)到2000萬，即將制訂的“十四五”規(guī)劃還會進(jìn)一步擴(kuò)大新型職業(yè)化農(nóng)民隊伍群體。他們?nèi)藬?shù)眾多，需求廣泛，滿足他們的需求也就是滿足鄉(xiāng)村需求、滿足農(nóng)村人才需求，也就是助力鄉(xiāng)村振興。因而，出版系列高質(zhì)量的技能培訓(xùn)小冊子、職業(yè)培訓(xùn)叢書對于新型職業(yè)農(nóng)民發(fā)展、助力鄉(xiāng)村人才振興將會發(fā)揮重要的作用。

2 基于歷年農(nóng)家書屋推薦目錄的三農(nóng)圖書出版現(xiàn)狀分析

2007年3月6日，為解決農(nóng)民“買書難、借書難、看書難”問題，新聞出版總署、中央文明辦等多個部委聯(lián)合印發(fā)了《“農(nóng)家書屋”工程實施意見》，在全國廣泛開展“農(nóng)家書屋”工程，計劃到2015年底覆蓋全國的行政村。農(nóng)家書屋采取“政府組織建設(shè)，鼓勵社會捐助，農(nóng)民自主管理，創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展”的思路建立和發(fā)展起來。政府提供專項補(bǔ)助資金建成書屋并購買書籍，農(nóng)民可在書屋免費借閱圖書、期刊和報紙等。從歷年農(nóng)家書屋推薦書目看，書籍內(nèi)容涉及范圍廣泛，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個方面，給廣大農(nóng)民群眾提供了一個學(xué)習(xí)知識文化、提高自身素質(zhì)的文化平臺，深受農(nóng)民歡迎。2012年，60余萬農(nóng)家書屋基本覆蓋全國所有行政村，提前三年完成既定目標(biāo)。從2007年到2017年，我國農(nóng)民人均書籍擁有量從0.13冊增加到1.63冊。農(nóng)家書屋戰(zhàn)略的實施，極大地解決了農(nóng)民“三難”問題，豐富了農(nóng)民的精神文化生活，提高了農(nóng)民的文化素質(zhì)。農(nóng)家書屋是一個系統(tǒng)性的戰(zhàn)略工程，是鄉(xiāng)村振興的“文化糧倉”，有效地改善了農(nóng)村的精神面貌。

從2008年開始，為指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全國農(nóng)家書屋的圖書選配和采購工作，由新聞出版總署制定當(dāng)年的農(nóng)家書屋推薦目錄。其中，2010—2011年和2013—2014年的中央財政農(nóng)家書屋專項補(bǔ)助資金是同時下達(dá)的，故兩年合為一個目錄。推薦目錄包括圖書、報紙、音像制品、電子出版物等不同類型出版物。每個農(nóng)家書屋配備的圖書不低于1500冊，品種不低于1200種，電子出版物和音像制品100種，另外配備20—30種報紙。各地相應(yīng)主管部門結(jié)合本地的自然條件、人口狀況和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，自主選擇與當(dāng)?shù)貙嶋H相結(jié)合的出版物，但至少保證推薦目錄占比不低于70%，因此推薦目錄是農(nóng)家書屋采購圖書的重要來源。經(jīng)過多年發(fā)展，農(nóng)家書屋藏書豐富，2017年底，全國農(nóng)家書屋總藏書量高達(dá)11億冊[5]。每年農(nóng)家書屋會按照推薦目錄補(bǔ)充一部分新書，對于出版社來說，這是一個不可放棄的巨大市場，歷年的推薦目錄對三農(nóng)圖書的出版策劃無疑具有重要的參考意義。

農(nóng)家書屋推薦目錄包含價格、出版時間、出版社等欄目，本文由此構(gòu)建了一個包括品種數(shù)（Quantity）、類目 （Category ）、時間（Time）、價格（Prize）、出版社（Press）的QCTPP模型，對2008—2020年農(nóng)家書屋推薦目錄進(jìn)行品種、結(jié)構(gòu)、價格等方面的分析，以窺見三農(nóng)圖書出版現(xiàn)狀。

2.1 圖書品種數(shù)

即每年農(nóng)家書屋推薦目錄中圖書的品種數(shù)。農(nóng)家書屋工程自2007年開展以來，已經(jīng)走過14個年頭。推薦目錄從2008年開始制定，圖1為2008—2020年推薦目錄中的圖書品種數(shù)。2008—2012年是農(nóng)家書屋的高速增長期，目錄中的圖書品種數(shù)增加迅速。2013—2017年，農(nóng)家書屋工程的重點轉(zhuǎn)移到書屋的管理和使用上，圖書品種數(shù)有所降低。2018—2020年，由于精準(zhǔn)扶貧力度加大與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需要，農(nóng)家書屋的重要性日益突顯，圖書品種數(shù)又緩慢增加。

2.2 類 目

此處的類目包括兩層含義。第一層指推薦目錄中的出版物門類，包括圖書、報紙、期刊等。根據(jù)農(nóng)家書屋推薦目錄，2008年的出版物門類僅有圖書、報紙、期刊三類，但從2009年開始，增加了音像制品、電子出版物、少數(shù)民族與港澳臺出版物三類，使出版物門類達(dá)到了六類。然而，出版物仍以紙質(zhì)圖書為主，音像制品和電子出版物占比較少，且多為DVD和VCD形式，數(shù)字化程度較低，為此《農(nóng)家書屋深化改革創(chuàng)新提升服務(wù)效能實施方案》專門提出“開展書屋數(shù)字建設(shè)，增加數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)供給”。

第二層含義指圖書門類下細(xì)分的學(xué)科類目，包括政經(jīng)類、科技類、生活類、文化類、少兒類和其他類共六類。推薦目錄中，主要以前五類為主，其他類占比較少。近年來，政經(jīng)類的比例逐漸上升，科技類的比例大幅度減少，少兒類比例大幅度增加。農(nóng)家書屋成為廣大農(nóng)村兒童的 “第二課堂”。少兒類和文化類是目錄中的主體，兩者約占目錄總數(shù)的2/3（見表1）。

表2是2019—2020年推薦目錄各類別發(fā)行量排名前五的圖書，它們是近兩年最受歡迎的三農(nóng)圖書代表。政經(jīng)類中主要是以解讀和宣傳習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為內(nèi)容的圖書;科技類是與農(nóng)民日常生活貼近的科普、新技術(shù)方面的圖書;文化類中的史籍、生活類中的健康、少兒類中的奇幻冒險以及經(jīng)典性的工具書等都很受農(nóng)民歡迎。

2.3 時 間

時間指的是推薦目錄中圖書的出版時間及被推薦到農(nóng)家書屋目錄中的時間，出版時間直接關(guān)系到農(nóng)家書屋工程建設(shè)是否與時俱進(jìn)。分析2008—2020年的推薦目錄，發(fā)現(xiàn)除極少經(jīng)典圖書外，多數(shù)圖書為目錄編制前一年或者前兩年出版，歷年目錄中圖書品種重復(fù)率低，時效性強(qiáng)，基本可以滿足廣大農(nóng)民對最新的技術(shù)與資訊的需求?！笆濉笔敲撠毠缘臎Q勝階段，也是全面建設(shè)小康社會的最后階段，2018—2020年的推薦書目對此均有反映。根據(jù)書名和內(nèi)容簡介，三年中相關(guān)“脫貧攻堅”和“小康社會”的書有53本，占三年圖書品種數(shù)的1.02%。

2.4 定 價

定價指推薦目錄中圖書的價格，是農(nóng)家書屋主管部門采購圖書的重要參考。表3為2008—2020年推薦目錄中各類圖書的平均定價，由推薦書目所有圖書的總價格除以總種數(shù)得到。各類圖書2008—2020年的價格呈現(xiàn)緩慢上漲趨勢，略低于物價水平的增長速度[6]。政經(jīng)類和文化類圖書的定價高于科技類、生活類、少兒類、其他類?？萍碱?、生活類和少兒類圖書的定價相較于其余幾類增長較快。

2.5? 出版社

出版社指的是推薦目錄中出版圖書的出版社。表4、表5、表6分別為推薦目錄中各類圖書出版種數(shù)排名前10的出版社及其被推薦圖書品種總數(shù)。這些出版社是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)知名的出版社，且多為中央級出版社。根據(jù)推薦目錄，政經(jīng)類出版社有337家，出版種數(shù)排名前10者共650種，占政經(jīng)類圖書的18.33%;科技類圖書出版社有320家，排名前10者共1409種，占科技類圖書的31.43%;生活類圖書出版社343家，排名前10者共798種，占生活類圖書的25.05%;文化類圖書出版社534家，排名前10者共1048種，占文化類圖書的13%;少兒類圖書出版社450家，排名前10者共1216種，占少兒類的19.36%;其他類圖書出版社46家，排名前10者共149種，占其他類的68.04%?？梢?，各類圖書出版種數(shù)排名前10的出版社是農(nóng)家書屋圖書出版的主力。

3 當(dāng)前三農(nóng)圖書出版存在的問題

圖書出版服務(wù)三農(nóng)的效果毋庸置疑，但服務(wù)三農(nóng)的水平需要進(jìn)一步提升。通過上述基于歷年推薦目錄對三農(nóng)圖書出版現(xiàn)狀的分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前三農(nóng)圖書出版在品種、形式、內(nèi)容等方面存在諸多問題。如圖書種數(shù)較少，出版物形式單一，沒有與時俱進(jìn)，內(nèi)容不能很好地滿足農(nóng)民需求，價格偏高等。

3.1 圖書品種不足

中國農(nóng)民人口眾多，是世界上總數(shù)排名第二的農(nóng)民群體，僅次于印度。龐大的農(nóng)民群體對不同品種的圖書有著強(qiáng)烈的需求。我國三農(nóng)圖書品種總數(shù)嚴(yán)重不足，農(nóng)村人均圖書種數(shù)和城市存在很大差距。2018年農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘?0.42%，而農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書僅占總品種的1.24%。長期以來的城鄉(xiāng)二元分割體制以及農(nóng)民話語水平低、文化程度不高等原因，導(dǎo)致出版社對三農(nóng)圖書的出版不夠重視，出版的圖書品種太少。而當(dāng)前我國處于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要機(jī)遇期，農(nóng)民對圖書品種的要求更加多元。

3.2 形式單一

截至2016年底，我國每百戶農(nóng)民擁有智能手機(jī)123.1部[7]。根據(jù)《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》，中國成年人每天使用手機(jī)6小時，平均每個成年人把1/4的時間花費在手機(jī)上面，手機(jī)成為農(nóng)民學(xué)習(xí)和消遣的重要工具。目前我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到2.5億，因此三農(nóng)圖書出版要與手機(jī)、電腦等新媒介結(jié)合起來。通過對推薦目錄中出版物門類的分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前三農(nóng)出版物的主要形式為紙質(zhì)書，電子出版物占比較少，且主要為VCD和DVD形式，有些過時，不能滿足農(nóng)民對不同形式出版物的要求。

3.3 與農(nóng)民需求有距離

以農(nóng)民群體為主要受眾的三農(nóng)圖書與其他類圖書存在很大的不同，農(nóng)民文化程度較低，但對科學(xué)文化知識有強(qiáng)烈的渴望，這就要求三農(nóng)圖書出版要以農(nóng)民為中心，深入農(nóng)民，了解農(nóng)民的實際需求。同時，農(nóng)村的變化日新月異，需要出版社以動態(tài)的眼光觀察農(nóng)村的發(fā)展變化。當(dāng)前一些三農(nóng)圖書的編寫者對農(nóng)村了解較少，缺少農(nóng)村體驗和農(nóng)村調(diào)研，致使書籍內(nèi)容和實際結(jié)合不緊密[8]。有的三農(nóng)圖書學(xué)術(shù)性太強(qiáng)，內(nèi)容較為晦澀，可讀性和實用性較差。部分農(nóng)業(yè)出版社對政府的優(yōu)惠政策有很強(qiáng)的依賴性，缺乏出版農(nóng)業(yè)類圖書的原動力，所出圖書質(zhì)量不高[9]。

3.4 定價較高

2020年5月，李克強(qiáng)總理在十一屆全國人大三次會議閉幕回答中外記者提問時表示，“中國是一個人口眾多的發(fā)展中國家，我們?nèi)司晔杖胧?萬元人民幣，但是有6億人每個月的收入也就1000元”，而這6億人中絕大部分是農(nóng)民。農(nóng)民的購買力低，對圖書價格比較敏感。根據(jù)《2018年全國新聞出版業(yè)基本情況》，農(nóng)業(yè)科技類圖書的單價是38.24元，推薦目錄中平均定價最低的科技類圖書是31.10元。一本價格最少30元的圖書對于他們來說是不便宜的。相較于農(nóng)民的收入水平而言，當(dāng)前三農(nóng)圖書的定價仍然偏高。

4 鄉(xiāng)村振興視域下的三農(nóng)圖書出版策劃

三農(nóng)圖書需要為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)和智力支持，因此三農(nóng)圖書出版要和當(dāng)前三農(nóng)領(lǐng)域?qū)嶋H和最新發(fā)展形勢相結(jié)合，滿足農(nóng)民的需求。

4.1 增加圖書品種

2019年8月，習(xí)近平在視察讀者出版集團(tuán)時指出：“人民群眾多讀書，我們的民族精神就會厚重起來、深邃起來。要提倡多讀書，建設(shè)書香社會 ”。農(nóng)業(yè)圖書市場是一個有待開發(fā)的廣闊市場，大有可為。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國特色社會主義新時代三農(nóng)工作的新要求，要從現(xiàn)在到本世紀(jì)中，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)民對三農(nóng)圖書的需求還會不斷增加，這種增長趨勢會持續(xù)相當(dāng)長一段時間，出版社應(yīng)該把握時機(jī)，增加三農(nóng)圖書的出版種數(shù)。

增加文化類和少兒類圖書。近年來這兩類圖書已經(jīng)成為推薦目錄的主體。文化類圖書因其趣味性、故事性易于被廣大農(nóng)民群眾接受，能極大地豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活，如岳麓書社出版的四大名著及《封神演義》等古代經(jīng)典文學(xué)名著系列深受農(nóng)民喜愛。農(nóng)家書屋是農(nóng)村兒童的精神家園。出版社出版的文化類和少兒類圖書，不能跟農(nóng)民“距離太遠(yuǎn)”。中西部很多農(nóng)村青壯年都外出打工，只有留守婦女、老人和兒童，出版社應(yīng)該充分考慮這三類留守群體對圖書的特殊需求，出版適合他們閱讀的圖書。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游與休閑類圖書。近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民的生活水平顯著提高，鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展，給人們休閑娛樂提供了更為廣闊的空間。對于游客而言，也需要相關(guān)圖書了解各種旅游信息，例如附近有哪些鄉(xiāng)村可以旅游、怎么規(guī)劃旅游路線，有哪些旅游項目、預(yù)算多少等，因此有關(guān)鄉(xiāng)村旅游和休閑類圖書對于游客和鄉(xiāng)村都有著指導(dǎo)旅游、參考閱讀的意義。

策劃農(nóng)業(yè)機(jī)械化、信息化和智能化的科技類圖書選題。近年來我國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，無人機(jī)、機(jī)器人、傳感器等應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，極大地推動了農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，但相較歐美發(fā)達(dá)國家，我國農(nóng)業(yè)機(jī)械化和信息化水平低，智能化程度低，還有很大的提升空間。農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展離不開科技圖書，農(nóng)民也需要最新農(nóng)業(yè)科技，出版社特別是科技出版社大有可為。

4.2 開發(fā)電子出版物

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)家書屋數(shù)字化成為一種趨勢，出版社在出版紙質(zhì)書的時候，應(yīng)同步推出電子版，滿足廣大農(nóng)民讀者對不同形式出版物的需要。同時可以考慮出版電子農(nóng)書，將它與手機(jī)、平板電腦等移動終端相結(jié)合，新一代農(nóng)民可以直接在手機(jī)上通過App和微信小程序使用農(nóng)書。出版農(nóng)業(yè)職業(yè)培訓(xùn)類的圖書時，可以配套移動教程和網(wǎng)課，以提高學(xué)習(xí)效率。中原農(nóng)民出版社牽頭開發(fā)的“天下農(nóng)書”數(shù)字圖書館，包含5000多種電子圖書，讀者可以通過PC端、Pad端、手機(jī)端登錄閱讀，實現(xiàn)了“把農(nóng)書裝進(jìn)口袋”，深受廣大農(nóng)民群眾的喜愛。

4.3 注重出版時效性

書籍出版要與最新政策精神和時事相結(jié)合?！秶倚侣劤霭媸痍P(guān)于推薦2019年農(nóng)家書屋重點出版物的通知》指出：報送書目應(yīng)該學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，牢固樹立“四個意識”，堅持“四個自信”，做到“兩個維護(hù)”，圍繞中心、服務(wù)大局，牢牢把握社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向。出版社應(yīng)該把三農(nóng)圖書出版與深入貫徹黨中央精神結(jié)合起來，正確把握黨在各個時期的出版政策導(dǎo)向。現(xiàn)階段所出圖書應(yīng)該落實習(xí)近平總書記的“三農(nóng)工作論述”，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和正能量[10]。出版社要把握最新時事熱點，抓住最佳出版時機(jī)，適應(yīng)市場規(guī)律。

4.4 采取低價或優(yōu)惠策略

農(nóng)民人數(shù)多但購買力低，農(nóng)業(yè)類圖書單冊發(fā)行量大。因此出版社可在紙張選擇、封面設(shè)計時降低圖書成本，采取低價戰(zhàn)術(shù)，爭取“薄利多銷”，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。例如中國電力出版社2016年出版的《講故事、話安全、安全用電在身邊（農(nóng)村用電）》，定價9元，發(fā)行量35000冊，在服務(wù)農(nóng)民的同時，獲得了良好口碑和經(jīng)濟(jì)效益。

4.5 因地制宜做出版

各地方出版社可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H打造一批具有地區(qū)特色的三農(nóng)出版物。當(dāng)前三農(nóng)圖書出版主體為中央級出版社。我國幅員遼闊，人口眾多，各個地區(qū)的地理、氣候不盡相同，農(nóng)民對圖書的需求也存在差異，地方出版社在出版適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作物生長需要的農(nóng)業(yè)科技類圖書上具有較大優(yōu)勢。例如東北和中部地區(qū)出版社在出版秸稈處理和農(nóng)膜回收相關(guān)圖書上有優(yōu)勢，西北地區(qū)出版社在出版滴灌、噴灌等節(jié)水技術(shù)類圖書上有優(yōu)勢，南方丘陵地區(qū)的出版社在出版畜禽糞污利用、果樹有機(jī)肥代替化肥類圖書方面有優(yōu)勢。結(jié)合各地實際，發(fā)揮出版優(yōu)勢出書，一定會找到服務(wù)三農(nóng)的最佳途徑。

注 釋

[1]于曉華，唐忠，包特.機(jī)器學(xué)習(xí)和農(nóng)業(yè)政策研究范式的革新[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2019（2）：4-9

[2]張付旭.新時代“三農(nóng)”出版的守正創(chuàng)新[J].科技與出版，2019（9）：106-109

[3]李澤櫸，于鳳靜，朱竟榕.全民閱讀背景下“三農(nóng)”出版物出版策略探究[J].科技與出版，2019（5）：127-129

[4]秦升澤.農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書選題策劃的五大突破點[J].出版科學(xué)，2018，26（3）：37

[5]陸和建，涂新宇，張晗.我國農(nóng)家書屋開展文化精準(zhǔn)扶貧對策探析[J].圖書情報知識，2018（3）：35-44

[6]夏偉.淺析圖書產(chǎn)品定價方法[J].科技與出版，2009（8）：19-20

[7]人民網(wǎng).每百戶農(nóng)民擁有智能手機(jī)123.1部[R/OL].[2017-03-14].https：//www.sohu.com/a/128762798_114731

[8]秦國偉，衛(wèi)夏青，李鐵錚.農(nóng)家書屋選用目錄視域下的農(nóng)村出版物供給側(cè)改革：以安徽省為例[J].科技與出版，2016（5）：110-115

[9]張麗四.淺談我國“三農(nóng)”讀物出版的現(xiàn)狀與突圍[J].編輯之友，2013（12）：24-26

[10]吳玉珺.時效：圖書出版選題的“入場券”[J].傳播與版權(quán)，2017（6）：62-64

（收稿日期：2020-08-19）