陶彩軍 范真真 佟建國

[摘 要] 建設(shè)世界一流科技期刊大背景下，提出科技期刊應(yīng)明確全球讀者定位，規(guī)劃未來發(fā)展;樹立以全球讀者服務(wù)為核心的品牌，維護(hù)以期刊為中心的聲譽(yù);采用通俗表述，服務(wù)原始創(chuàng)新;從讀者獲取角度，努力提升傳播水平，增加用戶黏性，推進(jìn)媒體融合，從而構(gòu)建中國一流科技期刊競爭戰(zhàn)略體系。

[關(guān)鍵詞] 讀者需求 世界一流 科技期刊 建設(shè)

[Abstract] Under the background of building world-class sci-tech periodicals， this paper puts forward that sci-tech periodicals should determine targeted reader groups and plan their future development; establish a brand centered on global reader service and maintain the reputation centered on periodicals; adopt popular expression and serve original innovation， strive to improve the communication level and increase the stickiness of users from the perspective of reader acquisition; promote media integration and build the competitive strategic system of world-class sci-tech periodicals.

[Key words] Readers requirement World first class Scientific and technological Construction

科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，是展示學(xué)術(shù)成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)溝通與交流的重要媒介，是推動(dòng)科技創(chuàng)新與社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要平臺。為此，中國科協(xié)等[1]明確了我國科技期刊到2035年的發(fā)展目標(biāo)。

目前學(xué)術(shù)界對世界一流科技期刊似乎并沒有一致的標(biāo)準(zhǔn)，但從上述發(fā)展目標(biāo)中可以窺見一斑：一是持續(xù)引領(lǐng)本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)方向，其論文質(zhì)量和數(shù)量足以在本領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響;二是權(quán)威認(rèn)證本領(lǐng)域的引領(lǐng)性、原創(chuàng)性和標(biāo)志性重大發(fā)現(xiàn)，評審水平得到國內(nèi)外同行的高度認(rèn)可;三是長期被本領(lǐng)域最活躍、最具創(chuàng)新能力的學(xué)者視為不可或缺的重要參考。

根據(jù)《烏利希國際連續(xù)出版物指南》數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)[2]，全球正在出版的科技（Scientific，Technical，Medical，簡稱STM）期刊約為4.2萬種，其中美國名列第一，其次為英國，中國在全球排名第三。

截至2018年8月，科學(xué)引文索引（Web of Science， WOS）的4個(gè)來源數(shù)據(jù)庫收錄期刊總數(shù)為20656種。截至2018年7月，斯高帕斯（SCOPUS）數(shù)據(jù)庫共收錄23793種活躍期刊。

表1和表2表示我國已有一些科技期刊進(jìn)入學(xué)科5%，但如果按照上述標(biāo)準(zhǔn)，目前尚沒有世界一流科技期刊。我國期刊要參與國際競爭，期刊人必須轉(zhuǎn)變觀念。

本文將從我國目前創(chuàng)辦一流科技期刊的現(xiàn)狀與存在問題出發(fā)，提出了建設(shè)世界一流科技期刊的一些思考。

1 中國一流科技期刊建設(shè)現(xiàn)狀

科技期刊在學(xué)術(shù)界舉足輕重，在引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向、凝聚科技力量、匯集創(chuàng)新成果、注冊代表作品、傳播前沿資訊方面發(fā)揮著不可替代的作用。辦好科技期刊，既承載國家戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也有著自身發(fā)展的內(nèi)在要求。

近年來我國綜合國力顯著提升的背后離不開科技發(fā)展，而科技期刊作為科技文獻(xiàn)的主要載體，正面臨良好機(jī)遇[3]，以創(chuàng)辦世界一流期刊為目標(biāo)，構(gòu)建一流科技期刊體系，已成為新的歷史使命和緊迫任務(wù)[4][5][6]。然而，我們與國際一流期刊還存在明顯差距，多數(shù)期刊存在以下幾方面問題。

1.1 編輯、作者與讀者關(guān)注點(diǎn)存在較大差距

我國科技類學(xué)術(shù)期刊共4958種，位居全球第三[7]，從數(shù)量上看我國已躋身科技期刊大國?？萍计诳瘬?dān)負(fù)著科技信息傳播與交流的重要使命，也是作者發(fā)布學(xué)術(shù)成果的有效渠道。作者發(fā)文動(dòng)機(jī)直接決定了期刊的傳播與交流效果。

調(diào)查顯示（見表3），考核評價(jià)是我國科技工作者論文發(fā)表的主要?jiǎng)訖C(jī)。因職稱要求、考核要求和學(xué)位要求等考核需要發(fā)表論文的比例共計(jì)56.5%。

以中國知網(wǎng)《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫》2017年10月27日—2019年10月26日兩年間“金屬學(xué)及金屬工藝學(xué)”發(fā)表的423772篇（中文）論文為例，以“鋁合金”為主要主題的文獻(xiàn)1478篇，以“鎂合金”為主要主題的文獻(xiàn)793篇，以“鈦合金”為主要主題的文獻(xiàn)755篇，以“高熵合金”為主要主題的文獻(xiàn)只有316篇。

圖1為同期中國知網(wǎng)“金屬學(xué)及金屬工藝學(xué)”下載次數(shù)最高的前100篇文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，作者與讀者關(guān)注點(diǎn)存在很大差距?？梢?，作者本身的發(fā)文動(dòng)機(jī)和編輯選題策劃中，很容易忽視讀者的需求，這也是大量零被引文章存在的主要原因。作為科技期刊消費(fèi)者的讀者群，同樣具有較高的學(xué)術(shù)水平和專業(yè)能力，他們思想活躍，社會(huì)影響力大，是有市場發(fā)展?jié)摿Φ娜后w， 對其他群體甚至具有領(lǐng)導(dǎo)和示范作用。對全球科技期刊出版者而言，他們都是應(yīng)該受到高度重視和激烈爭奪的強(qiáng)勢消費(fèi)群體。因此，只注重服務(wù)作者的期刊，很難得到讀者青睞。以全球讀者服務(wù)為核心，了解讀者需求，培養(yǎng)讀者群體是科技期刊品牌塑造的關(guān)鍵點(diǎn)。

1.2 將高影響因子期刊等同于國際一流期刊

高影響因子期刊不等同于國際一流期刊，影響因子有一定商業(yè)屬性，有些期刊為增加影響因子，有意縮小影響因子公式中的分母，減少發(fā)文量，這不符合國際一流期刊的特征。國際一流期刊對于引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向、揭示本領(lǐng)域重大問題有著重要意義，應(yīng)當(dāng)能凝聚科技力量，匯集創(chuàng)新成果，論文質(zhì)量和數(shù)量在相關(guān)領(lǐng)域有重大影響。國際一流期刊對引領(lǐng)性、原創(chuàng)性和標(biāo)志性重大發(fā)現(xiàn)進(jìn)行權(quán)威認(rèn)證，能精準(zhǔn)快速高效傳播最前沿資訊，影響深遠(yuǎn)。

追求高影響因子無可厚非，但通過減少發(fā)文量等進(jìn)行人為干預(yù)會(huì)事倍功半，不能忘記學(xué)術(shù)期刊的初心。

1.3 缺少開創(chuàng)性成果刊載量

國際一流期刊對開創(chuàng)性成果的刊載十分重視，以俄文期刊為例，1957年前只有少數(shù)幾種被英美兩國譯成英文出版，1960年代、1970年代達(dá)到220種以上，這與當(dāng)時(shí)前蘇聯(lián)科技領(lǐng)先不無關(guān)系。以《物理文摘》收錄的俄文文獻(xiàn)為例，其84%被譯成英文，至1978年，俄文物理學(xué)期刊的全英文譯本達(dá)到19種，而同期美國物理學(xué)會(huì)出版的學(xué)術(shù)刊物也才不到30種[9]，中文科技期刊在刊載開創(chuàng)性成果這方面有所欠缺。

1.4 過于追求研究熱點(diǎn)而不重視原始創(chuàng)新

基礎(chǔ)研究原始創(chuàng)新一般具有以下特點(diǎn)：一是創(chuàng)新思想屬于獨(dú)創(chuàng)，早期較難達(dá)成大眾共識，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;二在于其是一個(gè)具有探索性、不確定性和長期性的過程;三是結(jié)果是首創(chuàng)的，存在超前性和滯后性;四是在發(fā)揮作用方面，具有研究牽引性和高技術(shù)先導(dǎo)性，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的帶動(dòng)性等[10]。圖2是中國知網(wǎng)1997—2019年“納米材料”的學(xué)術(shù)關(guān)注度趨勢圖，明顯看到“納米材料”經(jīng)歷了1997—2001年4年的滯后發(fā)展，此后十幾年間成為熱點(diǎn)。

可見，基礎(chǔ)研究原始創(chuàng)新之初很可能不是熱點(diǎn)，原始創(chuàng)新所具有的超前性與長期性特點(diǎn)，使得期刊在選題策劃和評審論文時(shí)，就要對熱點(diǎn)和原始創(chuàng)新有辯證認(rèn)識，而不能一味盲目追蹤熱點(diǎn)問題。

1.5 過多刊載綜述，忽視原始創(chuàng)新性研究

專題述評重“評”而輕“述”，“述”是話題，“評”是用意，述評具有前瞻性和指導(dǎo)性，重在指出現(xiàn)存的問題以及今后研究的方向、思路和手段。文獻(xiàn)綜述則“述”而不“評”，綜述具有回顧性，重在展示對研究資料的全面把握，給讀者提供客觀的資料幫助。好的述評與原創(chuàng)性研究同等重要，但原創(chuàng)性研究的作用仍然具有不可替代性，單純?yōu)榱嗽黾右?，過多刊登著名學(xué)者文獻(xiàn)綜述而忽略原創(chuàng)性研究的做法是不可取的。

2 世界一流科技期刊建設(shè)

現(xiàn)階段眾多期刊都面臨嚴(yán)峻的生存和發(fā)展問題，問題往往與機(jī)遇并存。面向讀者需求，本文提出如下世界一流科技期刊建設(shè)建議。

2.1 明確讀者定位，規(guī)劃未來發(fā)展

科技期刊應(yīng)通過同領(lǐng)域刊群的結(jié)構(gòu)分析和自身在刊群內(nèi)的競爭地位分析，尋找一個(gè)能區(qū)別于其他期刊的適當(dāng)定位（細(xì)分讀者群），以增強(qiáng)自身競爭優(yōu)勢。創(chuàng)刊于1869年的國際綜合性科學(xué)周刊《自然》就是因戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確而成功的例子，它既服務(wù)專家讀者，也服務(wù)大量非專家讀者，是以嚴(yán)格的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和通俗的科普語言發(fā)表全球科技最高水準(zhǔn)的論文著稱，科技與人文結(jié)合，反映學(xué)科發(fā)展和傳播科技思想[11]。

中國科技期刊經(jīng)歷1949—1966年開創(chuàng)期（最早的科技期刊《吳醫(yī)匯講》，創(chuàng)立于1792年，即清乾隆五十七年），1967—1977年凋零期，1978—2012年繁榮期和2013—2019年轉(zhuǎn)型期[12]，從最初數(shù)量少競爭小到現(xiàn)在打開國門參與全球競爭，在體制機(jī)制、載體技術(shù)等方面有了很大變化，而其辦刊宗旨或定位鮮有隨著大環(huán)境變化而變化的。期刊數(shù)量不斷增加，國際競爭白熱化，塑造期刊鮮明個(gè)性特點(diǎn)，才能迅速贏得讀者關(guān)注。準(zhǔn)確定位有助于期刊以最佳方式進(jìn)入市場，陳焰[13]明確指出原有讀者定位嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展，因此轉(zhuǎn)型期明確讀者定位，規(guī)劃期刊未來發(fā)展至關(guān)重要。

2.2 樹立以讀者為中心的品牌，維護(hù)以期刊為中心的聲譽(yù)

明確讀者定位，規(guī)劃未來方向，為樹立期刊品牌和聲譽(yù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。品牌和聲譽(yù)是兩個(gè)不同的概念，品牌是以讀者為中心，表現(xiàn)為期刊對讀者的承諾;聲譽(yù)是以期刊為中心，表現(xiàn)為讀者對期刊的信任與尊重。

樹立以讀者為中心的品牌，前提是充分關(guān)注讀者需求，讀者對于期刊的認(rèn)同度直接決定了科技期刊的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位，可見，讀者認(rèn)可度是衡量期刊成功與否的重要標(biāo)尺之一。無論綜合性科技期刊或?qū)I(yè)性科技期刊，讀者都希望通過期刊獲取最新科技理論和學(xué)術(shù)前沿信息。維護(hù)以期刊為中心的聲譽(yù)要求科技期刊內(nèi)容建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)，通過選題策劃發(fā)表當(dāng)前世界最新研究成果;選題策劃以用戶檢索日志主題大數(shù)據(jù)為依據(jù)，利用學(xué)者畫像組織優(yōu)質(zhì)稿源;聘請領(lǐng)域核心專家擔(dān)任編委，對論文原創(chuàng)性、科學(xué)性和實(shí)踐性權(quán)威認(rèn)定，力求在編輯、出版和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精。樹立以讀者為中心的品牌，維護(hù)以期刊為中心的聲譽(yù)品牌是緊密相關(guān)、相互影響的，二者缺一不可。

2.3 采用通俗表述，服務(wù)原始創(chuàng)新

科技期刊論文中不乏枯燥嚴(yán)肅的理論研究，大眾容易被表象迷惑，認(rèn)為通俗表達(dá)的論文缺乏學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，但這兩者并不矛盾?！蹲匀弧房l(fā)了大量雅俗共賞的論文，其欄目設(shè)計(jì)多樣化，約1/3篇幅為通俗性內(nèi)容，包括發(fā)表科幻小說的《未來》欄目。目的是讓全球最先進(jìn)的科學(xué)研究成果被更多大眾所知從而應(yīng)用于各行各業(yè)。

為了追求高深而失去可讀性的論文舉不勝舉，如圖3所示。中國知網(wǎng)《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)版總庫》檢索主題“GCr15”，顯示相關(guān)文獻(xiàn)有2871篇，然而全文中從未提及“鋼”的文獻(xiàn)有284篇，占近10%。這些文獻(xiàn)由于未能清晰表述，極不利于金屬材料領(lǐng)域外的讀者閱讀和使用，得不償失。

采用通俗表述服務(wù)原始創(chuàng)新，用非專業(yè)術(shù)語把深?yuàn)W的科學(xué)知識傳遞給普通大眾，從而吸引跨學(xué)科專家學(xué)者發(fā)現(xiàn)交叉學(xué)科新的生長點(diǎn)，對交叉學(xué)科發(fā)展有深遠(yuǎn)意義。同時(shí)也更有助于向大眾普及科學(xué)知識，為大眾熱愛科學(xué)和為科技發(fā)展奠定良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

2.4 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，推進(jìn)一流學(xué)科建設(shè)

錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)能夠極大縮短論文發(fā)表時(shí)滯，經(jīng)嚴(yán)格同行評議期刊編輯部同意刊用后即可上網(wǎng)發(fā)布。其意義在于：（1）讀者可以及時(shí)獲取知識并應(yīng)用于自己的科學(xué)研究;（2）作者的創(chuàng)新成果可以及時(shí)注冊并得到權(quán)威認(rèn)證;（3）期刊可以利用網(wǎng)絡(luò)首發(fā)優(yōu)勢組織優(yōu)質(zhì)稿源，并產(chǎn)生實(shí)時(shí)影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年首發(fā)期刊的平均增長率指標(biāo)，均高于2017年未開展網(wǎng)絡(luò)首發(fā)時(shí)的各項(xiàng)指標(biāo)，見表4。2017年10月至2019年7月，中國知網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺上500余篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)文章來自中國科學(xué)院、中國工程院院士團(tuán)隊(duì)，可見，認(rèn)可中文科技期刊網(wǎng)絡(luò)首發(fā)成果注冊和國際傳播效果的高端作者越來越多。

2.5 提升傳播水平，增加用戶黏性

讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第一時(shí)間精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)用戶，以最快方式傳播最新學(xué)術(shù)成果，是未來傳播生態(tài)發(fā)展的必然趨勢。王旻玥等[14]以《中國機(jī)械工程》為例對科技期刊讀者進(jìn)行定制化需求分析，其研究結(jié)果表明，讀者最希望收到與其研究方向相關(guān)的精準(zhǔn)推送。計(jì)算機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展使傳播方式發(fā)生巨大變革，高效利用傳播媒介和工具能夠有效提升傳播水平，增加用戶黏性。

2.5.1 掌握國內(nèi)外各數(shù)字出版平臺規(guī)則，提高期刊傳播效率

當(dāng)前科技期刊全球數(shù)字出版主要平臺有施普林格、愛思唯爾、中國知網(wǎng)和萬方等。以中國知網(wǎng)為例，其數(shù)據(jù)庫檢索功能包括快速檢索、標(biāo)準(zhǔn)檢索、專業(yè)檢索、句子檢索和分類導(dǎo)航，每種檢索方式都有不同使用技巧。期刊可以和這些平臺合作，利用平臺優(yōu)勢提升傳播效率。

2.5.2 利用微信公眾號等自媒體工具

微信、微博和手機(jī)App等新媒體形成學(xué)術(shù)傳播出版新格局，打破多年傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文出版單一傳播渠道。如公眾號，期刊可與讀者實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，采用數(shù)據(jù)每日更新及用戶畫像精準(zhǔn)推送，從而擴(kuò)大讀者群體。

2.5.3 合理借助專業(yè)推廣團(tuán)隊(duì)

目前大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊全流程數(shù)字化進(jìn)程緩慢，與新技術(shù)有天然隔膜，主動(dòng)參與動(dòng)力不足，與數(shù)字平臺和新媒體互動(dòng)少。學(xué)術(shù)期刊可改變策略，積極嘗試，適當(dāng)合理借助專業(yè)推廣團(tuán)隊(duì)力量，快速高效提升傳播水平。

3 結(jié) 語

科技期刊的發(fā)展日益受到重視，正面臨良好機(jī)遇，面向讀者需求的世界一流期刊建設(shè)應(yīng)從全流程入手，在每一個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)以讀者為中心的服務(wù)理念（如圖4）。

讀者從推送和搜索的偶然獲取到擇刊閱讀的主動(dòng)搜索，實(shí)現(xiàn)從來不讀到偶然獲取再到主動(dòng)去讀，最后到每日必看這樣一個(gè)良性發(fā)展，如果忠實(shí)粉絲涵蓋了領(lǐng)域中的核心專家，那期刊自然就是國際一流期刊。

注 釋

[1]中國科協(xié) 中宣部 教育部 科技部.關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見[EB/OL].[2019-08-16].http：www.cast.org.cn/art/2019/8/16/art_79_100359.html

[2][7]中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì).中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書2020[M]. 北京：科學(xué)出版社，2020

[3]楊丹丹.學(xué)術(shù)出版研究進(jìn)展綜述：開放科學(xué)、開放管理及價(jià)值重塑[J].出版科學(xué)，2020（1）：5-10

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[14]王旻玥，郭偉，陳勇，等.科普期刊讀者定制化需求分析：以《中國機(jī)械工程》為例[J]. 黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)， 2019，39（6）：56-60

（收稿日期：2020- 02-07）