四川大學體育學院

一、引言

近幾年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，滑雪運動依托冰雪旅游業(yè)為市場，推動著我國旅游業(yè)的發(fā)展。大同市地處山西省的最北面，有2300 多年的歷史，擁有著珍貴的旅游資源。地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，冬季氣溫較低，雪資源豐富，吸引了滑雪場投資人的目光，給大同的滑雪旅游業(yè)增添了一抹亮麗的色彩。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

隨機抽查的大同市滑雪運動參與者，以萬龍滑雪場以及臥龍滑雪場還有玉安滑雪場運營狀況為例，總結出滑雪運動參與者的一些基本特征。

（二）研究方法

1.文獻資料法

以“滑雪運動”等為關鍵詞，在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、全國中文期刊網(wǎng)等具有權威性網(wǎng)站進行閱覽搜索，檢索出一些相關文獻資料，通過高度概括總結出值得借鑒的精華貫穿在本研究中，作為本文的研究基礎。

2.問卷調查法

通過翻閱相關資料并結合本文的研究內容，設計出滑雪運動參與者的問卷調查，并對萬龍滑雪場、臥龍滑雪場和玉安滑雪場進行調查。為了遵循學術的嚴謹性，采用比較重測法又再一次對一部分調查對象進行了測驗，重測時間間隔兩周，經(jīng)過后期的統(tǒng)計，研究發(fā)放的問卷調查具有可信度。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

借助問卷調查的結果后，根據(jù)實驗的設計對體育消費問題進行了分析與整理，并用EXCEL 軟件對數(shù)據(jù)進行了相應統(tǒng)計與處理。

三、結果與分析

（一）山西省大同市旅游業(yè)開展的現(xiàn)狀與前景

大同市產(chǎn)業(yè)結構轉型迫在眉睫，同時大同市的地理位置，氣候環(huán)境更為冰雪項目的開展提供了有利條件。

在2015年，第二十四屆冬奧會舉辦權被中國的北京聯(lián)合張家口市取得，大同市作為“京冀晉”聯(lián)合區(qū)域發(fā)展的重要組成部分，又是“烏大張”經(jīng)濟發(fā)展的橋頭堡，在此背景下大力發(fā)展滑雪運動旅游產(chǎn)業(yè)，完善滑雪運動，吸引更多滑雪運動的參與者。

（二）大同市滑雪場的基本情況

大同市目前的三家滑雪場有：萬龍白登山國際滑雪場以及臥龍滑雪場還有玉安滑雪場。

除表1信息外，（1）萬龍白登山國際滑雪場，雪場設施完善共鋪設雪道十六條，包括綠色道（初級）、藍色道（中級）、黑色道（高級），其中最長的雪道達一公里，同時，該滑雪場還是大同乃至全山西唯一一家為滑雪運動參與者提供夜滑條件的雪場。

（2）大同臥龍滑雪場，建成于2004年，臥龍山滑雪場主要有：中級雪道高級雪道、綜合雪道以及索道等，可充分感受冰雪戶外運動帶來的刺激與快樂。

（3）玉安滑雪場，位于大同市重興鎮(zhèn)，滑雪場只是玉安生態(tài)島第一期的部分項目，主營項目是在2015年建成的第二期溫泉項目，因此規(guī)模不大，但對于初次體驗滑雪運動的人群來說已足以。

（三）滑雪運動參與者的基本特征

1.年齡結構統(tǒng)計

圖1 大同市滑雪人群年齡調查（N=150）

從圖1中可以看出參與滑雪運動的人群在20-40 歲的人占51.5%，說明滑雪者的身體素質和參與滑雪活動有一定的關系；20 歲以下的只占到6.5%，因為他們沒有收入來源，只能跟隨家人一起去；40 歲-60 歲的比例明顯下降，說明人們隨著年齡的增長對這種大強度運動的興趣明顯下降，身體適應性也降低了；眾所周知，滑雪是一項高危運動，因此，60 歲以上的人數(shù)只占到2%。

2.參與滑雪人群職業(yè)

圖2 參與滑雪人群職業(yè)（N=150）

從消費群體可以看出，滑雪運動參與者主要以收入偏高且較穩(wěn)定的人群為主。圖2顯示，個體人群占35%，事業(yè)單位人員占25%，企業(yè)人員占20%，學生占10%，公務員和其他群體各占5%。說明經(jīng)濟水平對滑雪運動參與者的體育消費方式影響頗大，對滑雪運動影響也一樣?；┻\動雖然正在轉型，逐漸平民化，但消費水平仍然不低。政府和雪場還應加大宣傳滑雪益處，加深群眾對滑雪的認知水平，從而促進消費。

（四）對滑雪運動參與者的影響因素

1.出游時間

表2 滑雪參與者的出游時間（N=150）

從表2可以看出，滑雪運動參與者選擇年假出游占65%，周末出游占15%，隨時出游占10%，小假出游占10%。春節(jié)假期時，人們傾向于和家人一起出行，而滑雪作為冬季項目的熱門，自然就成為了首選。

2.出游距離范圍

表3 出游距離范圍（N=150）

從表3可以看出，出游的距離是影響旅游的重要因素。消費者對于長時間，遠距離，精力消耗多的旅行選擇較少。表明滑雪者大部分處于初級階段，重在體驗。據(jù)調查，范圍在50km 以內或者50～100km 的滑雪場，滑雪者會優(yōu)先考慮。

3.滑雪運動參與者了解雪場消息渠道

表4 滑雪運動參與者了解雪場消息渠道（N=150）

表4顯示，大同市滑雪運動參與者了解雪場消息方式以網(wǎng)絡宣傳為主，從網(wǎng)絡宣傳獲知消息占40%。戶外廣告大部分在市中心繁華地帶和人群集中的商業(yè)地帶的墻體、廣告，因此也占據(jù)25%。電視廣播、雜志是讓大眾感受到最直觀的視覺體驗，但成本太高，宣傳力度較少，所以滑雪運動參與者從這獲知消息只占到18%。從雪場工作人員推銷獲得消息占10%，從朋友和同事口中得知消息占5%，從其他渠道獲得消息占2%。

四、結論與建議

（一）結論

（1）大同市滑雪運動的發(fā)展前景廣闊，有利于吸引投資者，從而更好地推動了大同市滑雪運動的發(fā)展；

（2）周邊人群對滑雪運動的認知較低；

（3）交通不便捷；

（4）滑雪和旅游產(chǎn)業(yè)沒有完美結合；

（5）政府和滑雪場對滑雪運動的宣傳推廣力度較低。

（二）建議

（1） 2022年北京-張家口市舉辦的冬奧會對山西省乃至全國范圍內的冰雪運動是一個很好的推廣機會，我們要借助政策的東風，結合山西省大同市自身的優(yōu)勢，提高人群對滑雪運動的認知水平。

（2）逐步去完善雪場周邊的配套設施，解決滑雪者的后顧之憂，包括相應的住宿、餐飲、娛樂及休閑等，特別是要加大交通建設的力度，可以設置專車、專線等舉措。

（3）要充分借鑒滑雪運動開展較好省份的成功經(jīng)驗，根據(jù)大同市發(fā)展的自身優(yōu)勢以及特點等，來制具有大同特色的大眾滑雪運動的發(fā)展策略。

（4）大同市政府應加強政策支持以及加大對滑雪產(chǎn)業(yè)的引導力度，而雪場則需加強自身的建設和管理，共同推動滑雪運動的開展并加強宣傳推廣力度。

（5）大同市政府應大力發(fā)展滑雪運動產(chǎn)業(yè)，這樣即可以帶動相關的旅游產(chǎn)業(yè)又可以推動大同市經(jīng)濟的轉型。