陳嘉

摘 要：樓梯廣告是我們日常都會接觸的一種廣告形式，這種廣告的優(yōu)勢在于能和受眾以較大的頻率進行接觸，強化受眾對廣告內容的認識，進而達到產品印象植入的廣告效果。近年來，人們對電梯廣告已經產生了厭倦，而廣告內容還是萬變不離其宗的表現形式，樓梯廣告的實際效果呈現逐年下降的趨勢，針對當前的這情況，可以在樓梯廣告的表現形式上加上藝術元素，增加廣告的觀賞性，進而提高樓梯廣告的播放效果。

關鍵詞：藝術設計;情感共鳴;情景設計

藝術設計是在不改變原來事物的基本屬性的情況下，以藝術的形式對原先事物的外在表現進行渲染，并對原事物的表現形式進行藝術重構，從而對原先事物的視覺效果進行升級的一種技術。以一只杯子為例，原先樸實無華的一個杯子就算擺在你的眼前也不足以吸引你的注意力，但是如果加上藝術設計的效果就不一樣了，經過藝術設計，使得杯子原先的內部形狀變成貓的爪子的樣式，這種設計并沒有改變杯子用來喝水的這樣一種屬性，但是卻極大改變了這只杯子的觀賞性，哪怕把這個杯子放在一個拐角，也足以吸引大家的注意，這就是藝術設計的魅力。

對于電梯里的廣告，也可以通過藝術設計的形式，對廣告內容進行藝術重構，從而提升樓梯廣告的有效地觀看頻率，進而實現樓梯廣告的播放目的。對于藝術設計如何應用到樓梯廣告中，可以參考以下幾個設計角度。

一、通過“印象強化”把廣告內容印在受眾心里

印象強化是通過比較強的藝術渲染的方式，把廣告內容深深地烙在受眾的心里，從而實現廣告的效果。在設計方案上，可以通過視覺強化和聽覺強化這兩種模式來實現藝術設計的效果。

通過視覺強化的方式要注意色彩的選擇，在以往的廣告設計上，基本上都是五彩繽紛的色彩內容，看起來似乎很有廣告效果，但實際上，隨著這種廣告形式的播放頻率越來越高，廣大受眾已經產生審美疲勞。在這個時候可以用棱角分明的藝術色彩來設計廣告內容，在畫面上要突出黑就是黑、白就是白這種表現形式，這種表現形式的視覺沖擊效果比較強，而且表現形式新穎，能夠較好地實現廣告效果。

通過聽覺強化的表現形式要注意語音播放的創(chuàng)意性，切記朗讀形式的語音播放形式。在具體的廣告方案設計上，可以使用類似對話的形式，以喚起受眾的注意力，另外在選取語音的類型上，也要與眾不同，最后在語音的內容方面也要下功夫，也要突出新穎這一特點。

通過印象強化這種藝術設計模式，可以在短期實現廣告的實際播放效果，讓受眾對于廣告內容的認識被強化，進而影響廣告受眾的實際決策。

二、通過“情感共鳴”喚醒受眾對廣告實物的認同感

情感共鳴主要是讓受眾有感同身受的心理，讓受眾走進廣告的內容里面，進而實現廣告的實際效果。情感共鳴對于藝術設計的方案要求較高，在具體的方案設計上，要在廣告內容上下功夫，從廣告文案到廣告的任務角色，再到畫面都要進行系統的設計，只有設計得非常巧妙，藝術氣息要比較濃厚，才能真正地達到預期效果。

情感共鳴的這種藝術設計不只是引發(fā)受眾產生同理心，同時還要很好地引入廣告產品，這個引入的過程一定要自然合理，不能讓受眾產生排斥心理，一旦讓受眾產生排斥心理，那么整個廣告的設計都是失敗的。情感共鳴的這種藝術表現形式的效果會非常好，一旦實現了藝術效果，那么受眾對于廣告產品的認同感就會非常強，這種表現形式較普通的樓梯廣告有著非常大的優(yōu)勢。

三、通過“情景設計”把廣告內容進行精準投送

情景設計的廣告方案和情感共鳴的廣告方案有類似之處，但又不盡相同。實際上，情景設計的廣告方案是情感共鳴的廣告方案的升級版，其特點是感染力更強，只針對部分客戶，廣告投放有精準性。

情景設計的廣告方案在設計的時候，要讓客戶“有進有出”，具體表現就是讓客戶走進這個情境中來，然后讓客戶在情境中找尋到自我，最終實現自我，在實現自我之后還要從這個廣告中走出去，實現一個廣告閉環(huán)，因為只有廣告受眾從情景中走出，才能實現廣告效果，才能讓客戶的想象力變成購買力。

以脫發(fā)洗劑的廣告設計為例，首先是具體的情景的設計，情景要具體體現脫發(fā)帶來的困擾，一般來說脫發(fā)都是中年人士，中年人士生活壓力大、承受的責任更多，所以在情景設計上首先要體現他們的不容易并認可他們的努力，在一個不經意的細節(jié)上凸顯脫發(fā)帶來的困擾，中年人士本來壓力已經夠大了，現在這個頭發(fā)也來欺負這些中年人士，就在這根頭發(fā)快要壓垮這部分中年人士的時候，有人伸出了援助之手，在非常自然的情況下，這些中年人士恢復了濃發(fā)茂密的樣子，并且得到了身邊人的認同。

情景設計的優(yōu)勢在于能夠使得廣告精準投放，雖然廣告成本可能比較高，但是廣告效果也會比較好。

藝術設計不只是一個簡簡單單的表現形式，藝術設計實際上是給原來的事物的表現形式賦予新的生命，讓原先的事物更加的美麗多彩、更能吸引人們的眼球。真正地藝術設計考驗的是設計師的綜合能力，對于基本功、想象力以及創(chuàng)造力要求都比較高。

樓梯廣告在我國已經施行多年，目前的廣告受眾已經開始對當前的廣告形式產生審美疲勞，樓梯廣告的播放效果也越來越差，為了解決這些問題，可以通過在樓梯廣告上增加藝術設計來解決。在樓梯廣告上增加藝術設計的內容，不僅能夠增加樓梯廣告的觀賞效果，更能提高廣告投放的轉化率，讓廣告的表現力轉化成實實在在的購買力。

參考文獻：

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