陳雅佳

摘 要： 互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新平臺、新生態(tài)的發(fā)展，給傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了強烈沖擊。如何在融媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，這是時代提出的必答題。從傳播者的角度說，要注重對新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建全媒體傳播平臺，積極轉(zhuǎn)變采編播思維，突出“把關(guān)人”的角色；從媒介角度說，要重視電視新聞的“短視頻+直播”二次傳播，拓寬發(fā)行與經(jīng)營渠道，建立全媒體矩陣的同時與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成互動融合態(tài)勢；從用戶角度說，必須踐行互動與服務(wù)的用戶理念，滿足用戶的互動性需求和個性化服務(wù)。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視新聞媒體；媒介融合；把關(guān)人；發(fā)展與轉(zhuǎn)型

中圖分類號：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、融媒體時代電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意蘊

5G時代，萬物皆互聯(lián)，毋庸置疑，當(dāng)下迎來了融媒體時代?！叭诿襟w”是媒介融合背景下產(chǎn)生的概念，互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，鮮少有人提及媒介融合。而當(dāng)新媒體出現(xiàn)之后，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，報業(yè)、廣播電視等傳統(tǒng)媒體都感受到前所未有的危機感，媒介融合已經(jīng)刻不容緩，這說明基于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了不可忽視的壓力。而作為傳媒行業(yè)的熱門話題，“媒介融合”這個概念在國外早已有之，國內(nèi)學(xué)界基本只是對其理論進(jìn)行評價和介紹，目前還沒有得到一個公認(rèn)的準(zhǔn)確定義。“媒介融合”一詞是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒普爾學(xué)者提出的，他認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各媒介之間的聯(lián)系越來越緊密，媒體行業(yè)和通信企業(yè)之間將越走越近，數(shù)智時代將帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。[1]傳播學(xué)學(xué)者蔡雯則認(rèn)為，媒介融合是在以數(shù)字智能合成技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，內(nèi)容制作、流量運營、資本賦能的深度融合，實現(xiàn)多個媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的誕生。無論中外學(xué)者如何從不同角度給“媒介融合”定義，總是離不開以技術(shù)為基礎(chǔ)、以利益為驅(qū)動、以融合為理念。[2]歐陽霞教授指出媒體融合促使人們重新認(rèn)識新聞生產(chǎn)和傳播元素的重構(gòu)，探索新聞生產(chǎn)的開放性、融合性、創(chuàng)新性。融媒體環(huán)境下，媒介技術(shù)的發(fā)展以及受眾角色、接受信息、閱讀行為的變化，是認(rèn)識新聞內(nèi)容生產(chǎn)重構(gòu)和基本規(guī)律的根本依據(jù)。筆者認(rèn)為媒介融合的整個進(jìn)程應(yīng)該是由淺入深、由點到面、由表及里的一個漸進(jìn)式過程。它是一個正在進(jìn)行時，媒介融合既有物理層面的融合，也有內(nèi)核的深度融合，即在融合的框架下來將各個介質(zhì)品類聚集、鏈接、打通，實現(xiàn)由“物理變化”到“化學(xué)變化”，甚至產(chǎn)生核聚變。

對于融媒體的發(fā)展和研究，國外發(fā)達(dá)國家起步較早，研究成果豐碩。我國與國外發(fā)達(dá)國家相比，在融媒體的研究上還存在著一定的差異，但是也取得了卓越的成果。如，魏冬青提出，在融媒體的時代，新技術(shù)將進(jìn)一步深度改寫媒體和內(nèi)容行業(yè)，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須遵循正確的價值觀邏輯，發(fā)揮藝術(shù)想象力，堅守工匠精神和創(chuàng)新工作機制，廣大新聞工作者必須盡快樹立憂患意識，認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢和特點，取其精華，去其糟粕，大膽改革，不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的特點，加快與融媒體時代發(fā)展趨勢保持一致[3]；朱瑞娟指出，在融媒體時代背景下，電視新聞媒體不但要面對同行業(yè)之間的競爭，并且還要面對新媒體帶來的強烈沖擊和挑戰(zhàn)，所以電視新聞媒體一定要走上媒體融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，注重對新技術(shù)的應(yīng)用、構(gòu)建立體化新聞傳播平臺、積極轉(zhuǎn)變新聞采編思維、重視電視新聞網(wǎng)絡(luò)直播以及充分發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢。[4]

融媒體時代大勢所趨，對傳統(tǒng)主流媒體來說，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。面對媒介生存的競爭壓力，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須直面行業(yè)巨變，跨越市場周期，堅守人文情懷，把握價值標(biāo)準(zhǔn)，打通資源協(xié)同，才能構(gòu)建媒介融合的數(shù)字生態(tài)，提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；如此，才可以保證自身實現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，促使自身在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞媒體的現(xiàn)狀與問題

媒介融合從內(nèi)容到形態(tài)、從渠道到終端、從組織到體制都是一個龐大而復(fù)雜的工程。在媒介融合浪潮中以及新興媒體的多重擠壓下，電視新聞媒體能否構(gòu)建傳播高地，提升傳播公信力，打造主流輿論平臺，關(guān)鍵在于能否找準(zhǔn)自身在全媒體時代下傳播過程中的問題，從而對癥下藥，搶占先機。從大眾傳播學(xué)角度觀察，目前傳統(tǒng)電視新聞媒體在媒介融合中出現(xiàn)的問題如下：

（一）傳播內(nèi)容簡單搬運，新聞信息交叉重復(fù)

在融媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體信息的傳播范圍較之前廣泛，但傳播方式略顯單一。由于傳播平臺、傳播時間的固定以及播出審核的機制較長，傳統(tǒng)電視新聞媒體形式化、流程化的內(nèi)容較多。人們?nèi)粝氆@取有效信息就必須在固定時間觀看電視，而新媒體時代，人們更需要隨時隨地地獲取自身所關(guān)注的新聞信息，同時及時發(fā)表言論與建議。由此可見，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，對于播出的新聞信息很難及時充分地獲得相應(yīng)的反饋。在媒介中存在著許多的新聞信息碎片，導(dǎo)致信息重復(fù)交叉，紛雜重復(fù)。與此同時，隨著新聞消息在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代的公開化，難免會發(fā)生新聞同題競爭現(xiàn)象。新聞報道中的八卦傾向、充滿噱頭的標(biāo)題，以及同質(zhì)化等現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞看起來很豐富，但其實有內(nèi)涵、有價值的新聞內(nèi)容并不多。因此，要對傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞IP資源進(jìn)行推介。

（二）采編人員創(chuàng)新不夠，采編組織因循守舊

傳統(tǒng)電視新聞媒體報道具有信息量大、傳播速度快、范圍廣的特點，它主要是通過記者采編、實時采訪報道等方式提供多信源的碎片化報道。一些電視媒體為搶頭條和時效，為了增加同質(zhì)化新聞的競爭力，并不會去核實新聞的真假；為了多增加曝光量與收視率，失實報道新聞，甚至制造假新聞來進(jìn)行夸張和煽情。而觀眾作為新聞敘述的重要主體之一，由于其自身的價值觀、職業(yè)等差異，對于發(fā)布的新聞內(nèi)容的精度和深度沒有相應(yīng)的辨識力，造成新聞的差異化，因而新聞報道無法說明內(nèi)容本質(zhì)及其背后隱藏的真相。傳統(tǒng)媒體近幾年人才流失相對嚴(yán)重，以河南電視臺衛(wèi)星頻道為例，頻道采編人員350人左右，近幾年流失人才30人左右，占比為8%左右。傳統(tǒng)媒體的人事管理體制還不適應(yīng)新形勢、新任務(wù)的要求，行政化、機關(guān)化比較嚴(yán)重，普遍面臨“高端人才進(jìn)不來，優(yōu)秀人才留不住，存量人才流不動，低效冗員出不去”等問題。不同級別、類型、屬性的傳統(tǒng)媒體之間存在較大差異，電視媒體較廣播而言更嚴(yán)重。[5]因而，只有廣播系統(tǒng)的新聞工作者改變傳統(tǒng)采編思維，打破因循守舊、固步自封的工作模式，對本行業(yè)發(fā)展有良好的期待，才會使傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥發(fā)生機與活力。[6]以河南廣播系統(tǒng)為例，他們在欄目組、頻率、電臺三個層面，從新聞內(nèi)容的全媒體傳播、音頻自媒體以及多媒體采編技術(shù)平臺建設(shè)，到生產(chǎn)流程再造等進(jìn)行了有益探索，同時積極進(jìn)行“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的嘗試，延伸了傳統(tǒng)廣播在新媒體中的影響力。[6]

（三）傳播渠道有待擴展，媒體矩陣很難發(fā)力

近年來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)入融媒體時代，正經(jīng)歷著巨大轉(zhuǎn)型。從電視臺在人才、廣告收入、影響力和話語權(quán)等方面處于絕對優(yōu)勢地位，到中央廣播電視總臺《主播說聯(lián)播》等視頻在新媒體出圈，傳統(tǒng)電視新聞媒體也在內(nèi)容、平臺、渠道等方面發(fā)生了新變化。尤其是以短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、豎屏視頻為代表的新生事物方興未艾，顛覆了傳統(tǒng)電視新聞媒體以往的發(fā)展模式和格局。就電視新聞紀(jì)錄片來說，相比其他視聽作品，它憑借自身的思考性和啟發(fā)性特點散發(fā)著獨特的藝術(shù)魅力，但它的觀眾也因此局限于受教育程度、收入與社會地位相對較高的少數(shù)群體，或?qū)δ骋淮诡愵H有研究的小眾人群。據(jù)調(diào)查，電視新聞紀(jì)錄片的人均收視時間約4分鐘。在媒體融合時代，電視臺收視率每況愈下，傳統(tǒng)電視新聞紀(jì)錄片陷入叫好不賣座的困境。

以上問題，在當(dāng)下電視新聞媒體融合發(fā)展中日益凸顯，已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的瓶頸。目前，通過對新媒體矩陣平臺的建設(shè)，提高傳統(tǒng)媒體的全媒體覆蓋能力，促進(jìn)新媒體的“快速化成稿、多元化傳播、多角度報道”的內(nèi)容生產(chǎn)鏈的發(fā)展，快速形成多位一體的“媒體群”效應(yīng)，已經(jīng)成為融媒體時代的新的課題和要求。

三、融媒體時代電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇

面對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時期的發(fā)展現(xiàn)狀，我們要接受現(xiàn)實，瞄準(zhǔn)趨勢，順勢而為，總結(jié)對策。融媒體時代要求電視新聞工作者立足電視新聞媒體優(yōu)勢，揚長避短，特別是電視臺新聞傳播工作肩負(fù)黨的新聞輿論工作的使命和職責(zé)，應(yīng)該從傳播者、渠道、技術(shù)、用戶等多方面入手，審時度勢，守正創(chuàng)新，遵循新聞傳播規(guī)律，不斷提高電視新聞輿論的傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力。

（一）扎根固有優(yōu)勢，維護媒體權(quán)威

雖然新媒體對電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強烈沖擊，但是電視新聞媒體仍然有著自身的固有優(yōu)勢，對此，電視新聞媒體應(yīng)借助自身具備的公信力優(yōu)勢逐步提升自身的影響力，以此來推動自身快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，而想要提升電視新聞媒體的公信力以及影響力，必須要注重自身節(jié)目質(zhì)量以及知名度的提升。近幾年，電視節(jié)目正在逐步向著品牌化的方向發(fā)展，電視新聞媒體想要實現(xiàn)自身節(jié)目的品牌化，可以從以下幾點入手：

首先，電視新聞媒體應(yīng)注重加強人才隊伍的建設(shè)力度。這就要求我們必須強化“把關(guān)人”責(zé)任意識?！鞍殃P(guān)人”這個概念是美國心理學(xué)家、傳播學(xué)的創(chuàng)始人之一庫爾特·盧因提出的。它是指在信息的傳播過程中，有一些人至關(guān)重要，只有符合群體規(guī)范或價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的生產(chǎn)。[7]進(jìn)入新媒體時代，“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”的聲音不絕于耳。廣大普通公民作為自媒體的發(fā)布者也能參與新聞傳播，電視新聞作為大眾媒體把關(guān)人，在涉及政治大事或者社會焦點的敏感事件中，一定要及時發(fā)聲，消除民眾的疑慮和謠言。此外，“人人是把關(guān)人”的表層下掩蓋的其實是真正把關(guān)人角色的缺失，所以會產(chǎn)生“三俗”信息泛濫、虛假報道頻現(xiàn)、無節(jié)操惡搞等不良現(xiàn)象。而作為大眾傳播者的電視新聞媒體，無論是記者、編輯，還是主播都不能為了賺取點擊量就一味迎合大眾的低級趣味，必須清醒認(rèn)識到自己的報道要為黨和人民負(fù)責(zé)，堅持客觀、真實、公正的新聞原則，引導(dǎo)主流輿論，提升傳統(tǒng)媒體的公信力，肩負(fù)起該有的社會責(zé)任和職業(yè)操守。

其次，電視新聞媒體應(yīng)注重做好大眾輿論的宣傳工作。好作品要有好傳播，有好傳播才會有好影響力。在融媒體時代，信息的傳播能力極強，覆蓋面也非常廣，電視新聞媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須合理借助各種媒介來做好宣傳工作，以此來提升自身電視節(jié)目的宣傳效果和影響力，這可以在電視新聞的主題宣傳上多下功夫。構(gòu)建“電視+網(wǎng)站+微信+視頻”四合一的全媒體矩陣協(xié)同平臺，做到全時段發(fā)布、實時發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補、互融、互動的傳播新格局。[8]

最后，電視新聞媒體應(yīng)注重加強節(jié)目形態(tài)的模式轉(zhuǎn)變。新聞的本質(zhì)是客觀真實、實事求是，這是新聞報道的核心和原則。然而，新聞報道也需要向觀眾講述故事情節(jié)。在媒介融合的背景下，要重視傳播平臺之間的差異，因此找到差異化新聞傳播的平衡點至關(guān)重要。這需要我們了解不同觀眾差異化的個性需求，調(diào)整新聞敘事的方式和手段，注重新聞報道的感官體驗； 打破固有傳播模式，引領(lǐng)觀眾深刻了解新聞事實，增加新聞的公信力，保證內(nèi)容的可行性，滿足當(dāng)下用戶需求，并不斷加強創(chuàng)新。

（二）轉(zhuǎn)化采編思維，擴大傳播資源

對于電視新聞來講，其最大的特點便是線性傳播。在新媒體的強烈沖擊下，廣大新聞受眾已經(jīng)不再是簡單的信息接受者，在媒體不斷融合的趨勢下，每個人都具備了生產(chǎn)和傳播新聞信息的能力，幾乎所有人都可以借助不同類型的社交平臺以及移動終端來快速準(zhǔn)確地對自己觀點和想法進(jìn)行表達(dá)。而在很多重大新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，一些現(xiàn)場人員也都能夠借助移動終端設(shè)備發(fā)揮記者的作用，進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。從這里不難看出，在融媒體時代下，新聞信息的傳播者不再僅僅局限于新聞記者，人人都能夠成為“記者”。所以，在這種背景下，電視新聞媒體必須要注重工作思路的有效轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，及時改變新聞采編的方式方法，如，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺來搜取大量信息，然后將這些信息與電視臺新聞記者提供的新聞信息在短時間內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化整合，在對新聞信息作出確認(rèn)的同時科學(xué)準(zhǔn)確地判斷出一個新聞事件所擁有的新聞價值。電視新聞媒體應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分應(yīng)用到新聞線索的尋找、整個事件的追蹤以及新聞內(nèi)容的編輯和播送的全過程，這樣能夠有效減少電視新聞的生產(chǎn)周期，保持新聞信息的時效性和準(zhǔn)確性，進(jìn)而提升電視新聞的播報質(zhì)量和效率。

（三）構(gòu)建立體傳播，提高用戶意識

在融媒體時代背景下，電視新聞媒體想要取得良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，一定要注重構(gòu)建立體新聞傳播平臺。在融媒體時代，電視新聞媒體應(yīng)對一些常規(guī)網(wǎng)頁信息、微博信息以及其他新媒體信息的發(fā)布途徑展開全方位的有效整合，進(jìn)而構(gòu)建出一個較為完善的新聞信息聯(lián)動發(fā)布機制，同時要準(zhǔn)許廣大觀眾對新聞信息展開評論以及轉(zhuǎn)發(fā)，這可以在一定程度上提升電視新聞信息的互動性以及豐富電視新聞信息的傳播途徑。例如，中央廣播電視總臺新聞頻道的新聞直播間《兩會幫你問》和央廣直播間《央廣會客廳》首次實現(xiàn)在兩會特別節(jié)目中同框，總臺的《我從基層來》《兩會同期聲》等專欄節(jié)目聚焦代表委員的討論、提案，大小屏融合傳播，準(zhǔn)確、充分傳遞兩會聲音。此外，電視新聞媒體還應(yīng)鼓勵觀眾積極提供各種新聞線索，努力擴展新聞信息傳播的覆蓋面，促使廣大觀眾能夠通過更多的渠道獲取到電視新聞媒體發(fā)布的信息，增強廣大觀眾的新聞感受。需要注意的是，微博、微信以及電視等媒介在對信息進(jìn)行展現(xiàn)和傳播的過程中都有一定的特點，所以電視新聞媒體在對新聞信息展開編輯的過程中，要結(jié)合所選途徑進(jìn)行差異性的對待。

（四）立足造船出海，建設(shè)自有平臺

目前，隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的方式和模式，加快了媒體行業(yè)的傳播和發(fā)展。媒體融合時代，各個電視新聞媒體對于發(fā)展融合的路徑雖有不同選擇，但建設(shè)新媒體自有平臺，沉淀自有粉絲，打造社群運營，不失為一種很好的選擇。例如中央人民廣播電視總臺旗下的央視新聞、央視頻、云聽客戶端，人民日報的客戶端，新華社的客戶端，澎湃新聞的客戶端以及各個省市自己的客戶端等，都是希望“造船出?！?，創(chuàng)造屬于自己的平臺與影響力，從而避免商業(yè)媒體的掣肘，肩負(fù)自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。又如中央廣播電視總臺打造5G高新虛擬視頻場景應(yīng)用，實現(xiàn)全媒體高清全景互動式雙向直播； 新華社首次啟用VR直播技術(shù)，新華社“新小萌”等AI合成主播大大提升了傳播的影響力和創(chuàng)造力。由此可見，以內(nèi)容為王的時代，新聞專業(yè)性和碎片化傳播就是要加大內(nèi)容生產(chǎn)，使新聞更親民化、趣味化，進(jìn)一步提升信息整合能力和審美能力。

（五）推動借船出海，打造賬號矩陣

在目前信息量大、傳播速度快、信息消耗碎片化、網(wǎng)民地位空前提高的“媒體融合時代”，特別是商業(yè)新媒體平臺占據(jù)技術(shù)、人才、市場等多項優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視新聞在渠道傳播上居于弱勢地位的情況下如何取得突破？很多電視新聞媒體選擇“借船出?！?，借助微信、微博、抖音、快手等商業(yè)新媒體平臺影響力，運營原創(chuàng)內(nèi)容，實現(xiàn)多方共贏。因而，基于各個新媒體平臺特點的科學(xué)運營刻不容緩，電視傳統(tǒng)媒體在與商業(yè)平臺合作過程中，既要緊扣“實時、互動、融合、個性化”這四個關(guān)鍵詞，又要考慮角度、溫度、態(tài)度、粘度，因此打造新媒體矩陣成為眾多傳統(tǒng)媒體的選擇。打造新媒體矩陣，要求新聞內(nèi)容要及時準(zhǔn)確、互動融合，這是新媒體抓住受眾的生命線。同時， 打造矩陣賬號，需要加強新媒體互動體驗，讓觀眾享受“客服”的互動，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容在新媒體上能及時刊播，根據(jù)用戶反饋信息不定期對新媒體的渠道和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，滿足用戶的個性化需求。

（六）加強新聞直播，實施雙向改造

融媒體時代背景下，電視新聞媒體應(yīng)不斷地展開技術(shù)升級，努力提升電視新聞的直播能力，這樣可以促使電視新聞播報技術(shù)能夠滿足三網(wǎng)融合下對其技術(shù)的要求。

首先，電視新聞媒體應(yīng)全力推動電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化整轉(zhuǎn)，實現(xiàn)雙向改造，同時還應(yīng)吸收和借鑒新媒體具備的優(yōu)勢，努力推動電視與網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)同步直播，以此來提升電視新聞的覆蓋面以及播報的時效性。電視新聞媒體尤其要重視新聞現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)直播，其現(xiàn)場性、真實性以及全面性，是其他新媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢。因此，電視新聞媒體應(yīng)積極主動地對新聞直播形式加以充分運用，以此來將各種新聞事件快速、準(zhǔn)確、真實地進(jìn)行記錄，從而保持新聞事件原貌，促使新聞事件的影響力以及直播能力不斷增強。其次，電視新聞媒體應(yīng)在各種新聞事件產(chǎn)生的第一時間內(nèi)迅速取得新聞事件發(fā)言人的資格，要努力成為第一見證者，同時還要充分掌握整個新聞事件發(fā)展過程中的主流話語權(quán)，充分占據(jù)主導(dǎo)地位，進(jìn)而能夠在最大程度上對正面輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。在具體實施過程中，地方電視新聞媒體可以借鑒中央電視臺所具備的全媒體融合直播形式，積極探索新聞直播的常態(tài)化以及日?；l(fā)展途徑，如，開通爆料熱線電話以及微信爆料公眾平臺，并且派專人對這些爆料進(jìn)行匯總和分析，然后及時整理上報，保證搶占報道先機；購置直播設(shè)備以及衛(wèi)星車等，以此來進(jìn)行視頻內(nèi)容的直播傳送，保證新聞直播的隨時性、時效性。

（七）營造沉浸新聞，創(chuàng)新跨媒敘事

隨著科技的進(jìn)步，新聞敘事方式有了新的突破。通過成功實現(xiàn)5G信號覆蓋，5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號，大數(shù)據(jù)和人工智能等Ai合成智能技術(shù)將多路4K和VR視頻信號進(jìn)行集成制作和分發(fā)，讓觀眾深刻感受到新技術(shù)革命帶來的變化，為觀眾提供了沉浸式的新聞體驗。以超鏈接方式組織起來的多維立體新聞角度，不斷突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展邊界，實現(xiàn)媒體的全面轉(zhuǎn)型。如何將傳統(tǒng)新聞的淺層敘事發(fā)展為深度內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，研究如何運用新的敘事手法，是有待延展的話題。新媒體時代，觀眾如何參與互動是跨媒敘事的核心。傳統(tǒng)電視新聞媒體開始流行時政Vlog，時政主題的嚴(yán)肅、宏大和 Vlog 形式上的高度生活化、故事化、風(fēng)格化的表達(dá)被巧妙地運用到了新聞元素當(dāng)中，受到觀眾的廣泛追捧。如在黨的100周年活動中，中央廣播電視總臺的《燃！ 一百響炮聲是怎樣煉成的？》《在“祖國心臟”里“熬夜”是有多難忘》系列 Vlog 接連亮相。40 多條時政主題的 Vlog，實現(xiàn)了“最重要的”和“最有趣的”無縫銜接，也讓觀眾擁有了“用 Vlog 追時政新聞”的奇妙體驗。[9]在央視兩會報道中，融媒體行動“AI機器人上兩會”、創(chuàng)意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等特別設(shè)計，體現(xiàn)了新媒體時代信息智能化和快速化、碎片化傳播特點，實現(xiàn)了央視總臺內(nèi)容優(yōu)勢和傳播方式多樣化的高度結(jié)合，從而使觀眾能更加清晰、明了、直觀、全面地了解新聞敘事內(nèi)容。[10]

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代背景下，電視新聞媒體不但要面對同行業(yè)之間的競爭，還要面對新媒體帶來的強烈沖擊和挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，電視新聞媒體要充分利用好自身的特色，借媒體融合之勢，努力推動自身與其他媒體的交流與合作，不斷增強新聞信息與廣大觀眾之間的交流性和互動性，增強新聞直播過程中的現(xiàn)場感、影響力以及表現(xiàn)力，注重對新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建立體化新聞傳播平臺，積極轉(zhuǎn)變新聞采編思維，重視電視新聞的“短視頻+直播”二次傳播。如此，電視新聞媒體才可以保證實現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)穩(wěn)健融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯：萬書榮）

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