摘 要：大型體育賽事的舉辦是一件引發(fā)全球媒介關(guān)注的大事件，同時(shí)大型體育賽事的舉辦對(duì)于承辦地區(qū)和國(guó)家而言都將產(chǎn)生巨大的影響，2022年冬奧會(huì)由北京和張家口兩個(gè)城市聯(lián)合舉辦。成功申辦冬奧讓我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，必將產(chǎn)生一個(gè)巨大的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì);冰雪體育運(yùn)動(dòng);冰雪旅游

黑龍江省得天獨(dú)厚的自然資源和文化傳統(tǒng)使冰雪體育運(yùn)動(dòng)成為受歡迎和具特色的體育運(yùn)動(dòng)。借助于冰雪體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展，冰雪旅游是黑龍江省傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目和優(yōu)勢(shì)旅游項(xiàng)目，是黑龍江旅游的主要品牌。我省為承辦1996年亞冬會(huì)，投資興建了亞布力風(fēng)車山莊作為運(yùn)動(dòng)員村，帶動(dòng)了黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展。2009年黑龍江省承辦世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的巨大成功，使人們對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的熱情更加高漲，對(duì)冰雪旅游更加喜愛(ài)，冰雪體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了黑龍江省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。 以2022年冬奧會(huì)為契機(jī)不僅要推動(dòng)我省群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃開(kāi)展，不斷提高我省冰雪運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平，更要大力度推動(dòng)冬季旅游、文化、體育、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、2022年冬奧會(huì)對(duì)推動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在不斷擴(kuò)大內(nèi)需的當(dāng)前，在大力推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)期，以2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，持續(xù)推動(dòng)我省“冰雪之冠”整體營(yíng)銷和旅游景觀、滑雪場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，整合已經(jīng)具備良好基礎(chǔ)的資源，將冰雪體育賽事與專業(yè)和非專業(yè)相結(jié)合的戶外冰雪趣味活動(dòng)、文藝演出等產(chǎn)品向融合，進(jìn)一步創(chuàng)新豐富我省冬季旅游產(chǎn)品供給，讓游客來(lái)到冬季的黑龍江既有獨(dú)特冰雪景觀、高水平專業(yè)冰雪賽事、有特色文化演出可看，也有豐富多彩的娛樂(lè)性、競(jìng)技性、參與性、安全性相結(jié)合的冰雪活動(dòng)可玩。有力的拉動(dòng)黑龍江省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，為黑龍江經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供良好的思路、方法和意見(jiàn)與建議。

二、2022年冬奧會(huì)對(duì)促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰雪體育運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著人民生活水平的提高，生活質(zhì)量的改善，體育旅游已成為人們?cè)谛蓍e時(shí)間內(nèi)主要的活動(dòng)之一。冰雪體育旅游是黑龍江省的重要產(chǎn)業(yè)之一，我們應(yīng)該充分利用黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游的優(yōu)勢(shì)，人文環(huán)境的優(yōu)越，豐富的舉辦世界大賽的經(jīng)驗(yàn)，使冰雪與人文傳統(tǒng)、冰雪與體育、冰雪與藝術(shù)相融合，從而建立黑龍江省特有的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰雪體育運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游新的跨越式的可持續(xù)發(fā)展。

三、黑龍江省冰雪體育運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的基本情況分析

冰雪體育運(yùn)動(dòng)是深受人們喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，也是具代表性的冰雪旅游活動(dòng)之一。改革開(kāi)放以來(lái)，黑龍江冰雪體育也獲得了非常大的發(fā)展。在黑龍江先后舉辦了一些重大的冰雪體育賽事。全省堅(jiān)持聯(lián)合開(kāi)發(fā)、開(kāi)放開(kāi)發(fā)和多元投入的方針，依托冰雪體育資源優(yōu)勢(shì)，面向市場(chǎng)需求，圍繞形成全省冰雪旅游大框架和重點(diǎn)旅游線路，形成了冰燈雪雕觀賞、滑雪游樂(lè)、狩獵探險(xiǎn)等一批冰雪旅游產(chǎn)品。

四、冬奧會(huì)契機(jī)下黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游融合發(fā)展新思路

近年來(lái)，省委省政府高度關(guān)注龍江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合自身冰雪體育優(yōu)勢(shì)，著力打造以冰雪體育為基礎(chǔ)的黑龍江特色體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。目前，我省出臺(tái)了《黑龍江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意 見(jiàn)》，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以戶外休閑養(yǎng)生為重點(diǎn)，以品牌賽事打造為依托，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的發(fā)展戰(zhàn)略和思路。構(gòu)建哈牡綏冰雪產(chǎn)業(yè)帶、哈大齊體育制造產(chǎn)業(yè)帶、烏蘇里江界江國(guó)際賽事產(chǎn)業(yè)帶等為拓展延伸的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架。明確了到2025年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1150億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)人，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2平方米等發(fā)展目標(biāo)。

五、黑龍江省冰雪體育與冰雪旅游相互促進(jìn)

冰雪體育運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了冰雪旅游，冰雪旅游促進(jìn)冰雪體育運(yùn)動(dòng)?！氨w育+冰雪旅游”還存在著巨大的融合發(fā)展空間。 為了加快體育旅游的發(fā)展，今年5月，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中認(rèn)為，體育旅游作為一種全新的休閑方式已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。我省的冰雪體育運(yùn)動(dòng)作為內(nèi)容，進(jìn)一步提升了冰雪旅游的資源價(jià)值，而冰雪旅游作為渠道，進(jìn)一步拓展了冰雪體育的實(shí)現(xiàn)方式。所以“冰雪體育+冰雪旅游”越來(lái)越受大眾消費(fèi)的青睞，進(jìn)一步豐富冰雪體育旅游產(chǎn)品，延展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加快產(chǎn)業(yè)互動(dòng)合作，是順應(yīng)市場(chǎng)需求、加快發(fā)展服務(wù)業(yè)、推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。

黑龍江省冰雪旅游資源豐富，冰雪旅游歷史悠久，冰雪旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)模較大，近年來(lái)冰雪旅游發(fā)展尤為迅速，已成為國(guó)內(nèi)外冬季旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。但是冰雪體育運(yùn)動(dòng)及冰雪旅游并非我省獨(dú)有，國(guó)內(nèi)外其他地區(qū)的冰雪旅游也在迅猛發(fā)展，我省冰雪旅游面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此如何更好更快地將冰雪體育與冰雪旅游融合發(fā)展勢(shì)我們一直熱議的問(wèn)題。2022年冬奧會(huì)由北京和張家口兩個(gè)城市聯(lián)合舉辦，讓我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，也必將產(chǎn)生一個(gè)巨大的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上尋找出黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游融合發(fā)展的新思路，找出具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的項(xiàng)目，從而使我省冰雪體育+冰雪旅游”融合發(fā)展邁上一個(gè)新平臺(tái)。

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2020年度黑龍江省省屬高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2020-KYYWF-0956

作者簡(jiǎn)介：

黃明（1979—），男，漢族，黑龍江哈爾濱市人，北京體育大學(xué)學(xué)士，黑龍江大學(xué)體育教學(xué)研究部，講師，研究方向：體育教育、冰雪體育。