王晶亮

摘要：隨著人們生活質(zhì)量的提升，人們逐漸對(duì)旅游產(chǎn)生了濃厚的興趣，極大的帶動(dòng)了我國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展。而冰雪旅游，根據(jù)近幾年我國(guó)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)查分析，這種特色的冰雪旅游，在參與的人數(shù)上逐年呈現(xiàn)著上漲趨勢(shì)，已經(jīng)成為了我國(guó)重要的旅游活動(dòng)形式。

關(guān)鍵詞：冰雪旅游；旅游項(xiàng)目；發(fā)展現(xiàn)狀分析；應(yīng)對(duì)策略；

前言：

旅游事業(yè)，一直以來(lái)都是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)鏈條。在我國(guó)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)下，我國(guó)旅游事業(yè)逐漸呈現(xiàn)著上漲的發(fā)展趨勢(shì)。而在眾多的旅游項(xiàng)目活動(dòng)中，上漲速度最快的就是冰雪旅游項(xiàng)目。東北地區(qū)的冰雪旅游，逐漸引領(lǐng)了新時(shí)期的特色旅游發(fā)展趨勢(shì)。并且，逐漸名揚(yáng)國(guó)內(nèi)與國(guó)際，形成了一種品牌化的冰雪旅游項(xiàng)目。在寒冷的冬季，為人們的生活增添了冬季游玩的樂(lè)趣，也極大的帶動(dòng)了我國(guó)整體旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。但是，縱觀我國(guó)當(dāng)前的冰雪旅游全局，還是存在著許多的制約性發(fā)展問(wèn)題。需要我國(guó)的旅游事業(yè)，根據(jù)實(shí)際的冰雪旅游發(fā)展問(wèn)題，研究出相應(yīng)的解決對(duì)策。從而更好的為我國(guó)廣大的人民群眾，提供特色的冰雪旅游項(xiàng)目服務(wù)，促進(jìn)我國(guó)整體旅游事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

一、冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上缺乏一定的檔次性與規(guī)模性

縱觀我國(guó)當(dāng)前的冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展全局，多數(shù)地區(qū)的冰雪旅游項(xiàng)目都缺乏一定的檔次性。多數(shù)冰雪旅游的項(xiàng)目場(chǎng)地，都處于臟亂差的狀態(tài)，對(duì)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境治理極其不到位。給眾多參與到冰雪旅游項(xiàng)目中的旅游愛(ài)好著造成一定的困擾，很難實(shí)現(xiàn)二次旅游。此外，我國(guó)當(dāng)前的冰雪旅游項(xiàng)目，受特殊環(huán)境的影響，缺乏一定的規(guī)模性。同時(shí)，針對(duì)冰雪旅游的項(xiàng)目活動(dòng)過(guò)于單一，無(wú)法滿足眾多旅游愛(ài)好者的現(xiàn)實(shí)需求?；谶@些制約性的發(fā)展問(wèn)題，導(dǎo)致我國(guó)的冰雪旅游項(xiàng)目很難繼續(xù)保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（二）缺乏完善的項(xiàng)目配套設(shè)施

我國(guó)的冰雪旅游項(xiàng)目，雖然在新時(shí)期逐漸的提高對(duì)相關(guān)設(shè)施的投入。但是，從實(shí)際的情況來(lái)看，還是缺乏完善的項(xiàng)目配套設(shè)施，對(duì)于有利的旅游資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)更加完善的整合。我國(guó)當(dāng)前的冰雪旅游項(xiàng)目，還只是在省會(huì)城市建立起了較為大型的滑雪場(chǎng)所，在實(shí)際的配套設(shè)施上過(guò)于陳舊。雖然。有些私人滑雪場(chǎng)也在進(jìn)行著相關(guān)的冰雪項(xiàng)目籌建工作，但是其所應(yīng)用的配套設(shè)施也處于不完善的狀態(tài)，無(wú)法與旅游愛(ài)好者的現(xiàn)實(shí)需求相適應(yīng)。在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)發(fā)展中，我國(guó)的冰雪旅游項(xiàng)目并沒(méi)有結(jié)合社會(huì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，與其它的服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行很好的資源整合，實(shí)現(xiàn)多元化的冰雪旅游項(xiàng)目服務(wù)。

（三）政府對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的規(guī)劃缺乏合理性

雖然，冰雪旅游項(xiàng)目的熱度在我國(guó)逐漸的升溫。但是，我國(guó)政府對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的規(guī)劃，還是存在一定的缺乏合理性問(wèn)題。尤其是在當(dāng)前我國(guó)旅游事業(yè)內(nèi)部激烈的旅游項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這種問(wèn)題將直接影響著我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展，更加影響其在激烈旅游項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)下的優(yōu)勢(shì)性地位。

二、探究冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展性問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

（一）構(gòu)建規(guī)模性的冰雪旅游活動(dòng)項(xiàng)目

為了能夠切實(shí)的滿足廣大旅游愛(ài)好者對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的需求。我國(guó)的冰雪旅游項(xiàng)目，可以逐漸構(gòu)建規(guī)模性的冰雪旅游活動(dòng)項(xiàng)目。如圖一所示，舉辦大型的冰雪旅游主題賽事活動(dòng)，與相關(guān)的高等院校進(jìn)行有效的聯(lián)合，從而極大的為冰雪旅游項(xiàng)目提供更好的宣傳作用。除此之外，還可以有效的把握住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制，合理的整合社會(huì)資源。同時(shí)，引入科學(xué)的冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展觀，拓寬冰雪旅游項(xiàng)目的規(guī)模性，打造一流的冰雪旅游項(xiàng)目特色活動(dòng)。從而有效的促進(jìn)我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）加大政府對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的扶持力度

我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展，離不開(kāi)政府的支撐。因此，加大政府對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的扶持力度，是其實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的重要路徑。我國(guó)政府可以適當(dāng)?shù)某雒?，向各大銀行進(jìn)行商業(yè)貸款擔(dān)保，從而對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)提供資金來(lái)源保障。此外，對(duì)于冰雪旅游項(xiàng)目周邊的基礎(chǔ)環(huán)境，進(jìn)行政策性的維護(hù)，從而促進(jìn)我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目形成一個(gè)強(qiáng)大的特色旅游景區(qū)，提升冰雪旅游項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）有效利用新媒體網(wǎng)絡(luò)拓寬宣傳渠道

我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目，為了更好的發(fā)展壯大，就需要盡可能的拓展宣傳渠道。而在我國(guó)信息化發(fā)展的局勢(shì)下，我國(guó)的冰雪旅游項(xiàng)目只有有效的利用新媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，才能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳渠道的不斷開(kāi)拓。如圖二所示，通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)功能優(yōu)勢(shì)，如微信公共平臺(tái)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)APP宣傳等多渠道，利用新勢(shì)力媒體的傳播力度，還有多樣化的信息化網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，實(shí)現(xiàn)線上與線下并行的傳播。從而極大的拓寬了我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的宣傳渠道，提高國(guó)內(nèi)與國(guó)際對(duì)我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的認(rèn)知度與知名度，帶動(dòng)我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)與國(guó)際的接軌，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目隨著人們生活質(zhì)量的提升，逐漸發(fā)展起來(lái)。但是，在實(shí)際的發(fā)展環(huán)境中，還是存在著一定的制約性問(wèn)題。因此，需要我國(guó)的冰雪旅游項(xiàng)目實(shí)時(shí)的分析這些制約其發(fā)展的問(wèn)題，制定出相應(yīng)的應(yīng)當(dāng)策略。從而促進(jìn)我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)我國(guó)旅游事業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。

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