勞顯茜 潘美璇

摘 要：鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其中的突破點(diǎn)是讓產(chǎn)業(yè)興旺。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，直播電商已經(jīng)成為一種新的銷售模式，新冠肺炎疫情的影響下，很多農(nóng)產(chǎn)品處于滯銷狀態(tài)，很多地方利用直播電商的模式，給農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新的出路，為農(nóng)民增加了收入，為鄉(xiāng)村振興提供新的途徑。

關(guān)鍵詞：直播電商;鄉(xiāng)村振興;戰(zhàn)略研究

引言

2020年的新冠肺炎疫情影響著全國(guó)，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展有著制約性的作用，很多農(nóng)產(chǎn)品滯銷產(chǎn)地，讓本來(lái)指望以此發(fā)家致富的農(nóng)民，沒(méi)有希望。為了讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到有效發(fā)展，徹底擺脫貧困的生活面貌，很多農(nóng)村地區(qū)的青年人利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始走向直播電商的道路，讓農(nóng)產(chǎn)品有了新的銷售渠道。直播電商成為了鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，本文就直播電商與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系進(jìn)行論述。

一、鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報(bào)告中提出的農(nóng)村發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展難以走上快車道，導(dǎo)致“三農(nóng)”問(wèn)題突出，為了解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的問(wèn)題，為了讓城鄉(xiāng)融合發(fā)展，確保國(guó)家糧食安全，形成一種人與自然和諧共生的關(guān)系，讓農(nóng)民成為一種有身份有地位的職業(yè)，就此提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，消除貧困、改善民生、實(shí)現(xiàn)共同富裕是戰(zhàn)略的核心。要通過(guò)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五大目標(biāo)。

二、直播電商

直播電商是隨著互聯(lián)網(wǎng)電商快速發(fā)展起來(lái)的一種新業(yè)態(tài)，其形式是在直播的同時(shí)線上銷售相關(guān)的產(chǎn)品，這樣的銷售模式給消費(fèi)者提供一種新的購(gòu)物渠道，給他們一種新的購(gòu)物體驗(yàn)，可以為產(chǎn)品打開(kāi)新的銷售渠道，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。直播電商可以讓消費(fèi)者直觀地感受到產(chǎn)品，通過(guò)電商主播的介紹，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和了解，這樣更容易促成交易行為。將直播電商模式運(yùn)用在鄉(xiāng)村振興中，無(wú)論是對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村的建設(shè)、還是對(duì)農(nóng)民的增收都有著不可代替的作用。

三、直播電商助農(nóng)發(fā)展效果

農(nóng)村的發(fā)展靠農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)品則是農(nóng)產(chǎn)品，之前由于很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度不夠，不能讓消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)全面而正確的認(rèn)識(shí)，形成了信息的不對(duì)稱，導(dǎo)致了一些農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷的情況，在前些年，我們可以看到很多很好的蔬菜水果。在生產(chǎn)出來(lái)之后由于生產(chǎn)過(guò)剩，沒(méi)有好的銷售渠道，直接爛在地里，農(nóng)民苦不堪言。有了好的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值就能被大家廣泛認(rèn)知，通過(guò)線上銷售的途徑，農(nóng)產(chǎn)品會(huì)不斷得到各地消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣銷售量就能有效增加，讓農(nóng)村發(fā)展有了新途徑，讓農(nóng)業(yè)發(fā)展有了新引擎。在全國(guó)各地的農(nóng)村，都開(kāi)始直播電商，以此來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。比如有一個(gè)東北的邊遠(yuǎn)小城，沒(méi)有直播電商時(shí)，很多當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人愿意外出打工，空巢老人、留守兒童、留守婦女成為當(dāng)?shù)氐闹匾幼∪巳?。之后，?dāng)?shù)卮罅膭?lì)人們從事直播電商工作，很多在外打工的青年人再次回到鄉(xiāng)村選擇創(chuàng)業(yè)，抱著靠山吃山，靠水吃水的想法，以山間的山貨為主要的賣(mài)點(diǎn)，以上山采貨為主要的直播內(nèi)容，吸引大量的粉絲，給當(dāng)?shù)睾芏噢r(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)新的銷售渠道，由于當(dāng)?shù)鼐嚯x俄羅斯較近，販賣(mài)俄羅斯的一些商品也成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的一種手段，這個(gè)鄉(xiāng)村由原來(lái)的蕭條變得欣欣向榮，當(dāng)?shù)匾部吹街辈ル娚痰膶?duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常舉辦各種活動(dòng)，讓有能力的主播發(fā)揮自己的帶動(dòng)和輻射作用，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)有很多地方都以直播電商的形式發(fā)展著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，真正地讓直播電商成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。從上述例子中，我們可以看到，直播電商，不僅能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)振興，給農(nóng)產(chǎn)品一個(gè)全新的銷售渠道，而且可以幫助農(nóng)民增收，讓更多的農(nóng)村青年人愿意回到鄉(xiāng)村進(jìn)行發(fā)展，為農(nóng)村發(fā)展人力資源有了充足的保障。直播電商也對(duì)農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展起到助力作用，很多產(chǎn)品都有農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奶厣?，讓文化得到振興。通過(guò)很多農(nóng)村直播電商主播播出的短視頻可以得知他們不是以破壞環(huán)境為自己的發(fā)展途徑的，相反他們很多是以保護(hù)環(huán)境而吸引粉絲的，比如有些趕海的直播電商主播，在趕海的同時(shí)會(huì)將海邊的垃圾一并進(jìn)行清理，這對(duì)維護(hù)自然環(huán)境，讓人和自然和諧發(fā)展也起到很好的示范和帶動(dòng)作用。通過(guò)媒體的報(bào)道，我們也可以看到很多地方基層黨組織在鼓勵(lì)直播電商、發(fā)展直播電商商業(yè)上也發(fā)揮著重要的作。綜上所述，直播電商可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的五大目標(biāo)的發(fā)展，可見(jiàn)直播電商是值得我們倡導(dǎo)的，也是值得我們研究的。在當(dāng)下，直播電商的快速發(fā)展也暴露很多問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)要根據(jù)這些問(wèn)題完善相關(guān)的法律法規(guī)，用制度來(lái)約束行為，引領(lǐng)直播電商走向正規(guī)，減少其中不良事件的發(fā)生，既要保證主播的利益訴求，也要保護(hù)消費(fèi)者的利益，讓公平交易成為直播電商的主流，讓直播電商更好地助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

結(jié)語(yǔ)

總之，直播電商是鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力，相關(guān)單位和部門(mén)應(yīng)該給予支持，出臺(tái)相應(yīng)的政策，讓直播電商更好地為鄉(xiāng)村振興助力，同時(shí)還要看到目前直播電商存在的一些問(wèn)題，我們要樹(shù)立以問(wèn)題為導(dǎo)向的發(fā)展思路，讓直播電商可以更好為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓更多的農(nóng)民參與到直播電商的大軍中發(fā)家致富，提升農(nóng)民的幸福感和獲得感。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

勞顯茜（1982.09），女，漢族，廣西北海人，本科 ?副教授

研究方向 ：電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)上商品拍照。

潘美璇（1998. 08 ），女，漢族，廣西合浦人，本科

研究方向：新媒體運(yùn)營(yíng)。