傅鵬宇 張璐 王亞娟 王金霞 陳怡婷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式受到了猛烈的沖擊，于是“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)模式便因運(yùn)而生了，本項(xiàng)目主要探討軟陶飾品以及彩繪時(shí)裝結(jié)合著名油畫(huà)作品而設(shè)計(jì)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;軟陶;彩繪;油畫(huà);互聯(lián)網(wǎng);產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一、項(xiàng)目概述

文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化傳承的屬性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，可以通過(guò)與獨(dú)特的藝術(shù)文化元素和商品的融合，用現(xiàn)代創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性的方法，對(duì)既有油畫(huà)藝術(shù)文化元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，再創(chuàng)造將特定的油畫(huà)文化符號(hào)轉(zhuǎn)換成設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用到產(chǎn)品的形態(tài)上來(lái)，滲透到年輕人的生活之中，以此不僅可以展示和傳播油畫(huà)藝術(shù)文化，還能帶動(dòng)年輕人情感上對(duì)油畫(huà)藝術(shù)的認(rèn)同，提升審美品味。

在我們的生活中，我們的審美品位通常需要某一些物質(zhì)上的載體才能體現(xiàn)出來(lái)。而軟陶具有延展性好，不易損毀，加工方便，高延展性和可塑性等優(yōu)點(diǎn)。添加油畫(huà)藝術(shù)形象的元素不僅使得軟陶的設(shè)計(jì)手法和元素更加多樣化，而且還能傳承優(yōu)秀的文化素養(yǎng)，彰顯其深厚的審美底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力?；谲浱找姿苄危准庸さ奶攸c(diǎn)，我們可以搭配多種顏色種類(lèi)，在創(chuàng)作過(guò)程中可根據(jù)基本需要調(diào)配顏色。具有較大的設(shè)計(jì)空間?；谲浱樟己玫倪m應(yīng)性，我們可以將軟陶和各種材料有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，成為一種獨(dú)特的載體。

本項(xiàng)目主要以世界著名油畫(huà)的形象加上獨(dú)特的卡通漫畫(huà)風(fēng)格設(shè)計(jì)，展示出人物更加風(fēng)趣的一面，更受消費(fèi)者喜愛(ài)，再加上充滿(mǎn)油畫(huà)意味的顏色搭配，給卡通形象不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)并制作出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。第一批預(yù)推出購(gòu)物包，T恤，胸針，耳環(huán)，這四種基本產(chǎn)品。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的條件下，充分利用流行渠道，例如抖音直播、微信公眾號(hào)、微店等。宣傳或銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行先期推廣，先做一批最獨(dú)特的設(shè)計(jì)飾品，抓人眼球。隨著創(chuàng)業(yè)深入進(jìn)行，對(duì)設(shè)計(jì)理念不斷地改進(jìn)使得設(shè)計(jì)更符合客戶(hù)的需求。團(tuán)隊(duì)還需新增產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售人才若干。通過(guò)人群定位與市場(chǎng)評(píng)估，主要滿(mǎn)足顧客兩方面的需求，一布置自己的房間和個(gè)人使用，二作為禮品送給親朋好友，考慮到顧客為大學(xué)生目前無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源所賣(mài)物品，力求價(jià)格低廉，外觀精美實(shí)用性強(qiáng)。把最初的設(shè)計(jì)不斷加工改造，是設(shè)計(jì)更加成熟穩(wěn)定，更加適合大部分的人群。

經(jīng)調(diào)查，研究項(xiàng)目主打的文創(chuàng)產(chǎn)品都是銷(xiāo)量高且備受好評(píng)的創(chuàng)意飾品。本項(xiàng)目結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行的奶油膠手機(jī)殼，加上定制的油畫(huà)人物形象作為裝飾，并推出系列產(chǎn)品除此之外，本項(xiàng)目還主打綠色環(huán)保理念，其中購(gòu)物包所采用的就是綠色環(huán)保編制袋，可循環(huán)利用減少百色污染，耳飾和胸針都采用軟陶制作，軟陶作為當(dāng)代首要的綠色環(huán)保媒介，無(wú)毒無(wú)氣味，耐磨性強(qiáng)。本項(xiàng)目立志做綠色消費(fèi)理念的踐行者。本項(xiàng)目質(zhì)量有保障絕大部分的材料都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選，在制作過(guò)程中以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待每一個(gè)產(chǎn)品。精力消耗較大投入資金較少，收益較高，到目前為止，項(xiàng)目成果在預(yù)期之中，有良好的回報(bào)效益，可行度較高，卡通形象拓展范圍較廣，喜愛(ài)程度較高，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，可以給消費(fèi)者不同的選擇。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品元素時(shí)，設(shè)計(jì)因子的核心是不可復(fù)制性和地域獨(dú)特性，設(shè)計(jì)因子的重要功能是輔助設(shè)計(jì)對(duì)象的可識(shí)別性，這就要求設(shè)計(jì)因子具備一定的知識(shí)承載與傳遞能力，這類(lèi)知識(shí)包括地域特色文化、企業(yè)文化等[1]。

二、初步市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程

在2021年3月至2021年5月，進(jìn)行小組市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研主題為市面上文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，面向客戶(hù)群體，產(chǎn)品類(lèi)別等。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程出現(xiàn)差錯(cuò)，或者產(chǎn)生產(chǎn)品延遲交貨導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)不好，需多經(jīng)過(guò)測(cè)試人員對(duì)產(chǎn)品的檢測(cè)。推廣過(guò)程不到位，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋率以及用戶(hù)群范圍太小，需加大推廣力度或?qū)ν茝V的創(chuàng)新。人群購(gòu)買(mǎi)欲望不強(qiáng)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額停滯，多調(diào)查目標(biāo)人群的需求，制定營(yíng)銷(xiāo)最佳方案，吸引目標(biāo)人群。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的就是為了能讓更多消費(fèi)者接受，并且愿意購(gòu)買(mǎi)。如何創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有吸引力，也成了很多設(shè)計(jì)師潛心研究的問(wèn)題[2]。

在2021年5月至2021年12月，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，依靠前期調(diào)研取得的資料，結(jié)合自身對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，對(duì)油畫(huà)名作進(jìn)行二次創(chuàng)造，并延展出多樣化的分支，在此期間團(tuán)隊(duì)制作樣品，分析成本，并制定后續(xù)研發(fā)方案。在擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)經(jīng)費(fèi)和創(chuàng)新模版之后，我們將擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擴(kuò)大融資，形成有效產(chǎn)業(yè)鏈，并且加大廣告投入，提升產(chǎn)品知名度，為創(chuàng)業(yè)后期的連鎖打下基礎(chǔ)。適當(dāng)與一些淘寶旗艦店進(jìn)行合作，聯(lián)民提高產(chǎn)率和知名度。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、分析、研究國(guó)內(nèi)外校園文創(chuàng)產(chǎn)品的需求情況，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)發(fā)適應(yīng)目標(biāo)受眾真正需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)一是文化、二是創(chuàng)意，如今市場(chǎng)上千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)很難再吸引大眾的興趣，因此，在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的前提下，高校師生應(yīng)注重具有創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)[3]。

在2021年12月至2022年4月，結(jié)合前期產(chǎn)品調(diào)研和設(shè)計(jì)研發(fā)思路，團(tuán)隊(duì)所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品初步投入市場(chǎng)，在投入市場(chǎng)的前兩個(gè)月優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案，包括生產(chǎn)廠家和投放的互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)，與此同時(shí)希望出一些周邊一系列的盲盒可以供消費(fèi)者抽獎(jiǎng)，順應(yīng)新時(shí)代的一個(gè)朝向，制作不同的卡通形象貼近年輕人的一些設(shè)計(jì)來(lái)增加我們的產(chǎn)品的銷(xiāo)量，并且通過(guò)一系列的宣傳活動(dòng)，例如在小紅書(shū)淘寶上制作一些有關(guān)于世界名畫(huà)的小視頻，能夠讓大家熟知這些世界名畫(huà)的人物形象擴(kuò)大生產(chǎn)并且形成視頻和產(chǎn)品一系列的鏈接可以消費(fèi)。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析與定位

市場(chǎng)分析（行業(yè)背景、現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)等）：2020年，在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的指引下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)牢牢把握信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，穩(wěn)步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建服務(wù)新生態(tài)，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、等行業(yè)均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，創(chuàng)下了一項(xiàng)項(xiàng)新的歷史成績(jī)。面對(duì)新冠肺炎疫情的重大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充分運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)與平臺(tái)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)非接觸式經(jīng)濟(jì)模式助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)線(xiàn)上化進(jìn)程提速，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

市場(chǎng)定位：（地域、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)占有率等分析）目標(biāo)消費(fèi)群：個(gè)性飾品店的消費(fèi)群定位在女性消費(fèi)者，都市時(shí)尚女孩，職業(yè)女性與女學(xué)生都是主力的消費(fèi)群。飾品類(lèi)別包括胸針，耳飾，購(gòu)物包，手機(jī)殼，時(shí)裝。價(jià)格定位在￥50左右，非理性消費(fèi)的情況下更有助于購(gòu)買(mǎi)力度。

營(yíng)銷(xiāo)策略：加大宣傳力度，努力擴(kuò)展文創(chuàng)產(chǎn)品—軟陶飾品與彩繪時(shí)裝的知名度，預(yù)計(jì)近年推出：油畫(huà)文創(chuàng)系列產(chǎn)品;并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物強(qiáng)大的功能跟各大商家及藝術(shù)類(lèi)培訓(xùn)進(jìn)行合作，之后可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)聯(lián)系到自身發(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品-軟陶飾品與彩繪時(shí)裝能在未來(lái)獲取更多資源，并使油畫(huà)文創(chuàng)系列產(chǎn)品能跨省發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)探討 鄭操 輕紡工業(yè)與技術(shù)2021-11-25

[2]地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 周鑫 藝術(shù)品鑒 2021-11-23

[3]基于高校大學(xué)生視角的本土文創(chuàng)產(chǎn)品提升策略研究 尹璠 西部皮革 2021-11-15