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        《工人日報》:監(jiān)管對“社區(qū)團購”的敲打正當(dāng)時

        2021-02-21 08:26:42然玉
        中國食品 2021年1期
        關(guān)鍵詞:工人日報低價監(jiān)管部門

        然玉

        近期,江蘇省南京市市場監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經(jīng)營告知書》,對各電子商務(wù)平臺經(jīng)營企業(yè)以“菜品社區(qū)團購”模式從事經(jīng)營活動提出合規(guī)告知。其中重點強調(diào)不得以低于成本的價格實施低價傾銷,排擠競爭對手獨占市場,擾亂正常經(jīng)營秩序,損害國家利益或其他經(jīng)營者的合法利益。目前,幾大頭部電商社區(qū)團購相關(guān)負責(zé)人已先后在告知書上簽字。

        近來,“社區(qū)團購”成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘登陸的新陣地,與之相關(guān)的話題也迅速被推至輿論的風(fēng)口浪尖。在個別網(wǎng)約車、共享單車、長租公寓等項目遭遇“滑鐵盧”導(dǎo)致廣大用戶受損的現(xiàn)實語境下,此番來勢洶洶、帶有明顯互聯(lián)網(wǎng)“基因”的“社區(qū)團購”自一開始就引起了普遍警惕。

        相較于“互聯(lián)網(wǎng)+”、“技術(shù)賦能”等關(guān)鍵詞,各方或許更關(guān)心“社區(qū)團購”的商業(yè)邏輯與社會影響?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在“新業(yè)態(tài)”領(lǐng)域攻城略地,“燒錢換市場”的套路幾乎一樣——融資、燒錢、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、重構(gòu)行業(yè)生態(tài)、提價收割。當(dāng)初的網(wǎng)約車“補貼大戰(zhàn)”、共享單車“免費騎”等,莫不如是。應(yīng)當(dāng)看到的是,在公平的競爭環(huán)境中,以燒錢補貼、低于成本價等方式搶市場,本身已經(jīng)涉嫌不正當(dāng)競爭,勢必損害部分市場主體的合法利益。最近,河北滄州一家糧油公司就接到合作商戶舉報,“社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象,個別產(chǎn)品遠低于出廠價”。

        正是看到其中風(fēng)險,南京市才專門重申“不得低價傾銷”,這也是有法律依據(jù)的——根據(jù)我國價格法有關(guān)規(guī)定,“經(jīng)營者不得有低價傾銷行為”;前不久公布的《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》,針對平臺企業(yè)利用低于成本銷售之行為,作出了明確禁止……此番南京的再次強調(diào),可以理解為定向的提醒與敲打,潛臺詞很清楚:監(jiān)管部門知道這些企業(yè)要玩什么套路,丑話說在前頭,勿謂言之不預(yù)。

        為了避免“社區(qū)團購”淪為又一場燒錢、傾銷亂戰(zhàn),各地職能部門可說是嚴陣以待、嚴防死守。從某種意義上說,現(xiàn)在就是“明牌”的局面,電商平臺和監(jiān)管部門彼此心知肚明。這種事前“約法三章”的預(yù)期管理,比以往“市場先行,監(jiān)管跟進”的方式更高明和智慧。但具體到執(zhí)法細節(jié)層面,恐怕還將面臨諸多挑戰(zhàn)。比如,如何認定“低價傾銷”?平臺發(fā)給用戶代金券、抵用券或開展“滿減贈”活動,使得銷售價低于成本價,該如何定性?

        “社區(qū)團購”風(fēng)頭正勁,電商平臺蠢蠢欲動。越是如此,監(jiān)管部門越要事前介入、表明態(tài)度。這是一場“明牌”之戰(zhàn),越早確立合規(guī)底線,越能有效地避免鏖戰(zhàn)之后的一地雞毛。

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