焦夢(mèng) 吳瓊靜

【內(nèi)容提要】在中國(guó)脫貧攻堅(jiān)面臨全面收官之際，境外部分媒體對(duì)新冠肺炎疫情影響下的中國(guó)能否實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的既定目標(biāo)、貧困農(nóng)戶能否如期脫貧存在一些質(zhì)疑之聲。在此背景下，講述好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的故事，在后疫情時(shí)代就更突顯其重要意義和價(jià)值。采用媒體融合手段，針對(duì)不同受眾群體運(yùn)用創(chuàng)新手法進(jìn)行可視化的表達(dá)；注重內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多角度、立體式傳播，提升落地效果；突出講述數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力脫貧攻堅(jiān)的故事，有助于讓中國(guó)的扶貧故事成為在國(guó)際輿論場(chǎng)上贏得肯定和正面評(píng)價(jià)的重要加分項(xiàng)。

【關(guān)鍵詞】后疫情時(shí)代 媒體融合 脫貧攻堅(jiān) 可視化

2020年12月3日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)上發(fā)表重要講話時(shí)表示，經(jīng)過(guò)8年持續(xù)奮斗，我們?nèi)缙谕瓿闪诵聲r(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，消除了絕對(duì)貧困和區(qū)域性整體貧困，近1億貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，取得了令全世界刮目相看的重大勝利。① 在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，這一勝利顯得格外珍貴，來(lái)之不易。世界銀行在2020年10月發(fā)布的報(bào)告顯示，新冠肺炎疫情大流行將使2020年新增極貧人口達(dá)到8800萬(wàn)至1.15億人，而如果經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步收縮，到2021年新增極貧人口總數(shù)將可能達(dá)到1.5億人。②習(xí)近平總書記有力回應(yīng)了此前在脫貧攻堅(jiān)面臨全面收官之際，境外部分媒體對(duì)新冠肺炎疫情影響下的中國(guó)能否實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的既定目標(biāo)、貧困農(nóng)戶能否如期脫貧的一些質(zhì)疑之聲。

在疫情全球大流行初期，部分西方國(guó)家為了轉(zhuǎn)移本國(guó)抗疫不力的突出矛盾，瘋狂“甩鍋”中國(guó)，企圖讓中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上處于不利局面。講述好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的故事，在后疫情時(shí)代就更突顯其重要意義和價(jià)值。中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的偉大成就，不僅是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)人民靠自己勤勞的雙手努力奮斗過(guò)上好日子的故事，也是為人類發(fā)展事業(yè)所貢獻(xiàn)的寶貴智慧和經(jīng)驗(yàn)，尤其對(duì)一些受疫情沖擊較為嚴(yán)重導(dǎo)致貧困問(wèn)題惡化的國(guó)家而言，更是“及時(shí)雨”和“強(qiáng)心針”。隨著全球輿論生態(tài)向移動(dòng)化、社交化演變，也對(duì)我們的傳播手段和方式提出了全新挑戰(zhàn)，這就需要采用國(guó)際受眾易于接受的方式和表達(dá)，用媒體融合的思維方式及手段，講好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的故事。以下將著重以中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)扶貧在線的實(shí)踐探索為案例，從三個(gè)方面進(jìn)行歸納總結(jié)和探討。

一、運(yùn)用可視化手段展示脫貧攻堅(jiān)成就

根據(jù)中央印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，媒體深度融合發(fā)展已經(jīng)成為主流媒體在今后工作中的總體要求。③脫貧攻堅(jiān)故事因其自身特點(diǎn)，政策條目多、數(shù)字對(duì)比多、正面表?yè)P(yáng)多，如果僅僅是平鋪直敘的文字表達(dá)，可能不夠立體真實(shí)、無(wú)法給人留下深刻印象。針對(duì)這一痛點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)和中國(guó)扶貧在線在近年的外宣報(bào)道中，大膽嘗試采用圖表新聞、動(dòng)漫視頻、動(dòng)態(tài)圖片等一系列豐富的手段報(bào)道扶貧減貧故事，以可視化方式展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)案例。

（一）以紀(jì)實(shí)手法拍攝視頻，講述脫貧故事

中國(guó)扶貧在線開(kāi)設(shè)《心跡》欄目，收錄了記者奔赴一線拍攝采寫的十幾個(gè)極具代表性的脫貧故事的視頻?！赌婢持盎ā闭龐善G》講述了在海南，職業(yè)技能培訓(xùn)讓貧困女孩掌握了改變命運(yùn)鑰匙的勵(lì)志故事；《90后大學(xué)生回鄉(xiāng)賣“山貨”》，講述了扎根基層的90后大學(xué)生村官，用自己的智慧讓村民們知道“原來(lái)土特產(chǎn)還能這樣賣”；精準(zhǔn)識(shí)別“四看法”、扶貧車間、科技下鄉(xiāng)、非遺扶貧…… 這些視頻的拍攝均選用紀(jì)實(shí)手法，以真實(shí)故事打動(dòng)人，將當(dāng)?shù)卮迕竦纳顚?shí)態(tài)、脫貧后的精神面貌和質(zhì)樸的語(yǔ)言翔實(shí)、立體地呈現(xiàn)出來(lái)，深深打動(dòng)海內(nèi)外讀者的心。這類紀(jì)實(shí)型的拍攝手法，巧妙運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言，情景交融，讓一個(gè)個(gè)案例鮮活地呈現(xiàn)，極富感染力，增強(qiáng)了可信度和傳播力。

（二）融合運(yùn)用手繪、動(dòng)漫、動(dòng)態(tài)圖表等創(chuàng)新手法

一些較新的視覺(jué)表達(dá)方式，在展示數(shù)據(jù)演變時(shí)有天然的優(yōu)勢(shì)，與單純的陳述和羅列數(shù)據(jù)相比，感染力大大增強(qiáng)。例如，《數(shù)說(shuō)中國(guó)扶貧》系列雙語(yǔ)短視頻選取了水墨丹青的濃郁中國(guó)風(fēng)，以一支毛筆鋪展開(kāi)中國(guó)脫貧畫卷的方式開(kāi)篇，以動(dòng)漫形式演示動(dòng)態(tài)圖表，全方位展示中國(guó)在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的過(guò)程中，貧困人口在住房、飲水、交通、教育等方方面面發(fā)生的翻天覆地變化。每一期都被美聯(lián)社新聞、雅虎新聞、雅虎財(cái)經(jīng)等100余家外媒轉(zhuǎn)載，覆蓋人群超過(guò)了2億人。

（三）中國(guó)減貧案例可視化填補(bǔ)專業(yè)受眾的傳播空白

目前外宣媒體在脫貧成就對(duì)外傳播方面的作品已經(jīng)非常豐富，也已取得了一定的傳播效果。但是針對(duì)減貧領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和需要學(xué)習(xí)中國(guó)減貧經(jīng)驗(yàn)的發(fā)展中國(guó)家官員和學(xué)者等專業(yè)受眾，開(kāi)發(fā)的深度產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。為此，中國(guó)網(wǎng)與中國(guó)國(guó)際扶貧中心聯(lián)合策劃制作中英法多語(yǔ)種系列短視頻《減貧·尋道》，選取全球減貧案例征集活動(dòng)獲獎(jiǎng)的中國(guó)典型案例，從綠色扶貧、健康扶貧、復(fù)合型產(chǎn)業(yè)脫貧新機(jī)制等角度濃縮介紹案例的模式、帶貧機(jī)制和成就。短片以問(wèn)題導(dǎo)向的敘事手法，結(jié)合聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的話語(yǔ)，科學(xué)介紹該模式的適用性和可復(fù)制性，一經(jīng)推出就引起了國(guó)際減貧知識(shí)界的強(qiáng)烈關(guān)注。世界銀行中國(guó)、蒙古、韓國(guó)局人類發(fā)展部門國(guó)別主任葉仕瀾、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織南南項(xiàng)目合作官員朱莉安娜·加爾朱洛都認(rèn)為該系列短片兼顧了專業(yè)性和趣味性，很適合向發(fā)展中國(guó)家介紹學(xué)習(xí)。尼日利亞預(yù)算和國(guó)家規(guī)劃部部長(zhǎng)克萊門特？伊卡那德？阿巴在2019中非合作論壇——減貧與發(fā)展會(huì)議上觀看了通遼生態(tài)治沙扶貧視頻后表示，尼日利亞近年來(lái)沙漠化趨勢(shì)加重，有很多需要生態(tài)治理的地區(qū)。他主動(dòng)要求助手將視頻拷貝回去研究，向總統(tǒng)匯報(bào)建議安排考察團(tuán)來(lái)華學(xué)習(xí)治沙扶貧經(jīng)驗(yàn)。

二、善用“外嘴”發(fā)聲，搭建國(guó)際減貧交流平臺(tái)

中國(guó)的脫貧經(jīng)驗(yàn)，不僅需要我們自己用創(chuàng)新的手段表達(dá)出來(lái)，也需要多借用海外社交媒體平臺(tái)、借用外國(guó)官員、專家等有影響力的“外嘴”發(fā)聲。

在新冠肺炎疫情全球大流行時(shí)，中國(guó)網(wǎng)第一時(shí)間在2020年3月策劃推出英文專題《抗疫情·脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行時(shí)》，重點(diǎn)展示了中國(guó)網(wǎng)獨(dú)家翻譯的約30萬(wàn)字國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)英文實(shí)錄，介紹中國(guó)政府為應(yīng)對(duì)疫情推出的系列舉措，全面回應(yīng)外界關(guān)切。同時(shí)，中國(guó)扶貧在線約請(qǐng)國(guó)際農(nóng)業(yè)發(fā)展基金駐華代表、韓國(guó)及朝鮮國(guó)別主任、東亞區(qū)域中心和南南合作中心負(fù)責(zé)人馬泰奧等國(guó)際減貧領(lǐng)域知名人士撰寫系列評(píng)論，提升國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)如期完成脫貧目標(biāo)的信心，為中國(guó)爭(zhēng)取海外輿論支持，被美聯(lián)社、納斯達(dá)克網(wǎng)站等400余家外媒轉(zhuǎn)載，覆蓋超6億海外網(wǎng)民。

除了約請(qǐng)外籍官員和專家撰稿外，中國(guó)網(wǎng)還主動(dòng)搭建減貧交流平臺(tái)，邀請(qǐng)國(guó)際社會(huì)共商全球減貧大計(jì)，并依托海外機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)落地。例如，2020年11月24日，由中國(guó)網(wǎng)參與主辦的“2020全球減貧伙伴研討會(huì)”在甘肅隴南舉辦，世界糧食計(jì)劃署戰(zhàn)略關(guān)系司高級(jí)司長(zhǎng)斯坦萊克·薩姆坎戈，阿根廷副議長(zhǎng)、正義黨主席希奧哈等來(lái)自12個(gè)國(guó)家和4個(gè)國(guó)際組織的近100位嘉賓參會(huì)。

由于新冠肺炎疫情在海外未得到及時(shí)有效遏制，活動(dòng)采用線上線下相結(jié)合的形式進(jìn)行，與會(huì)中外嘉賓盛贊中國(guó)扶貧成就、強(qiáng)調(diào)中國(guó)在推進(jìn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中做出的積極貢獻(xiàn)，探討如何在全球范圍內(nèi)縮小數(shù)字鴻溝、讓貧困人群從數(shù)字創(chuàng)新中受益，加速抗疫合作和減貧知識(shí)分享和交流。中國(guó)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行多語(yǔ)種、全方位、全媒體報(bào)道，在多家聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)英文官網(wǎng)落地圖文視頻專題，形成梯隊(duì)式傳播熱度。

三、突出介紹中國(guó)利用數(shù)字技術(shù)脫貧的特色經(jīng)驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G等數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，在助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮出了不可或缺的作用。例如，在線教育的普及有力促進(jìn)了教育服務(wù)均等化，電商、直播等的興起帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這些都成為中國(guó)打贏全面脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的有利因素。

“2020全球減貧伙伴研討會(huì)”首次創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“研討分享+實(shí)地考察+直播帶貨”的形式，參會(huì)代表在隴南實(shí)地考察電商扶貧工作，與受益農(nóng)戶、90后網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者等深入交流。主辦方與阿里巴巴集團(tuán)合作，利用直播帶貨助推甘肅等貧困地區(qū)優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品走近消費(fèi)者，讓外賓近距離感受中國(guó)的扶貧創(chuàng)新實(shí)踐。甘肅禮縣蘋果等農(nóng)產(chǎn)品在直播活動(dòng)中大放異彩，5分鐘即賣出6.5噸蘋果，直播增長(zhǎng)爆發(fā)率2000%，觀看直播的外賓們紛紛贊嘆。

這種創(chuàng)新的辦會(huì)模式，結(jié)合在活動(dòng)期間循環(huán)播出的幾十個(gè)案例可視化雙語(yǔ)微視頻，讓到訪的外賓們直觀感受中國(guó)減貧創(chuàng)新力，并讓研討會(huì)引發(fā)的討論在國(guó)際減貧知識(shí)界引發(fā)長(zhǎng)期回響。英國(guó)皇家社會(huì)科學(xué)院院士、北京師范大學(xué)外籍教授羅伯特·沃克就表示，這次考察改變了他的研究思路。“網(wǎng)絡(luò)銷售不是面對(duì)兩三個(gè)人，而是成千上萬(wàn)人，這是鼓舞人心的模式，是可以在世界的另一端復(fù)制的。”他如是說(shuō)。正如在本屆研討會(huì)上所通過(guò)的《隴南共識(shí)》強(qiáng)調(diào)的那樣，在新冠肺炎疫情影響下，全球減貧事業(yè)遇到巨大挑戰(zhàn)，在新時(shí)期迫切需要數(shù)字創(chuàng)新的發(fā)展和應(yīng)用，需要更加重視知識(shí)交流分享的重要性，推廣“隴南模式”等一系列利用科技創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)減貧的實(shí)踐案例。伴隨著移動(dòng)終端的價(jià)格不斷下降帶來(lái)的智能手機(jī)普及，以及新冠肺炎疫情對(duì)人類社會(huì)日常社交行為的影響，這些帶有鮮明中國(guó)標(biāo)簽的數(shù)字技術(shù)脫貧經(jīng)驗(yàn)，在世界其他發(fā)展中國(guó)家也具有較強(qiáng)的可復(fù)制性。同時(shí)，電商扶貧故事性強(qiáng)，更強(qiáng)調(diào)個(gè)人的主觀能動(dòng)性，更能突出“授人以魚不如授人以漁”的扶貧理念，相對(duì)淡化了政治色彩，是適合于國(guó)際傳播領(lǐng)域的有代表性的話題，可考慮在日常報(bào)道中突出這一特色經(jīng)驗(yàn)。

四、思考與建議

從上述實(shí)踐案例可以看出，以媒體融合手段講好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事，需要?jiǎng)?chuàng)新思路、結(jié)合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，有效整合和借用各種資源。具體有以下幾點(diǎn)思考：

第一，應(yīng)深挖脫貧攻堅(jiān)這一題材寶庫(kù)，將其中鮮活的故事真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人。在表現(xiàn)形式上，可以大膽采用媒體融合技術(shù)手段進(jìn)行展示，脫貧攻堅(jiān)的故事同樣能夠以豐富、時(shí)尚、具有科技感的畫面形態(tài)呈現(xiàn)。第二，注重內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多角度、立體式地展示，注重“借嘴發(fā)聲”“借力發(fā)力”，提升落地效果。第三，針對(duì)不同受眾群體運(yùn)用創(chuàng)新手法對(duì)案例進(jìn)行可視化的表達(dá)。從生產(chǎn)流程來(lái)看，應(yīng)該將視覺(jué)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)前移，從策劃和創(chuàng)意層面就引入視覺(jué)設(shè)計(jì)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的維度。第四，突出講述數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力脫貧攻堅(jiān)這一既有中國(guó)標(biāo)簽又具有可復(fù)制性的特色優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)故事的可看性和傳播力。

上述這些創(chuàng)作流程和思路，也對(duì)現(xiàn)行的采編流程、組織架構(gòu)等提出了新的要求，但媒體融合本就不是簡(jiǎn)單的相加，而是要從策劃、創(chuàng)意的角度進(jìn)行融合，以融合的思維進(jìn)行創(chuàng)作。總之，運(yùn)用好媒體融合手段對(duì)外講好中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事，定能使之成為中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上贏得肯定和正面評(píng)價(jià)的重要加分項(xiàng)。

作者：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)副主任、主任記者

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心 戰(zhàn)略研究院研究員

「注釋」

①《目標(biāo)任務(wù)如期完成》，人民網(wǎng)，http：//country.people.com.cn/n1/2020/1223/ c419842-31976234.html ，2020年12月23日。

②《疫情到2021年可使世界極貧人口增至1.5億》，第一財(cái)經(jīng)，https：//www.yicai. com/news/100793293.html，2020年10月9日。

③《中辦 國(guó)辦印發(fā)〈關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)〉》，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)，http：//news.cri.cn/uc-eco/20200926/b65593b1-ca74-cb95-b5a2-bc4986939653.html，2020年9月26日。

責(zé)編：李倩