王海智

摘要：隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，對海量數(shù)據(jù)進行挖掘運用的數(shù)據(jù)新聞大幅增加，人們對其接受程度也越來越高。但數(shù)據(jù)新聞在整體呈現(xiàn)中還存在一些問題，如“重數(shù)據(jù)、輕敘事”，追求宏大、全面的敘事模式與讀者“短平快”的閱讀習(xí)慣存在沖突，以及用戶參與感低等現(xiàn)象。本文梳理了可視化敘事在數(shù)據(jù)新聞中的作用，進而提出通過可視化敘事的方法，從敘事與數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)發(fā)展、多線程與模塊化、互動性三個方面解決數(shù)據(jù)新聞在呈現(xiàn)過程中出現(xiàn)的問題。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 可視化敘事 互動性 應(yīng)用研究

利用數(shù)據(jù)進行新聞報道可追溯到1821年5月5日英國《衛(wèi)報》在頭版刊登的數(shù)據(jù)表《曼徹斯特在校小學(xué)生人數(shù)及其年平均消費》，這是可追溯到的第一篇數(shù)據(jù)新聞報道。“數(shù)據(jù)新聞”一詞是舶來品，隨著國外這一概念的引入，中國媒體紛紛涉足此領(lǐng)域。其實踐方式主要分為三類：第一類是門戶網(wǎng)站，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易，在2011年紛紛推出數(shù)據(jù)新聞專欄，拉開數(shù)據(jù)新聞本土化實踐序幕；第二類是傳統(tǒng)媒體，新華社、中央電視臺、人民網(wǎng)、《南方都市報》、財新傳媒等，紛紛成立數(shù)據(jù)新聞實驗室或數(shù)據(jù)新聞欄目；第三類是自媒體和獨立研究團，如澎湃新聞的“湃客”等。雖然數(shù)據(jù)新聞在近十年來得到較快發(fā)展，但是由于理論缺乏，應(yīng)用面窄等原因，數(shù)據(jù)新聞在最終呈現(xiàn)方式上還存在諸多不足。

一、數(shù)據(jù)新聞在呈現(xiàn)方式上存在的不足

隨著2013年大數(shù)據(jù)元年的到來，信息呈爆炸性增長，海量信息為數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)提供了契機，給數(shù)據(jù)新聞帶來了大量素材。但海量數(shù)據(jù)的也容易使數(shù)據(jù)新聞被過度堆砌，陷入“數(shù)字旋渦”。目前，“重數(shù)據(jù)，輕敘事”已成為數(shù)據(jù)新聞的通病。

1.敘事與數(shù)據(jù)的“本末倒置”。前《華盛頓郵報》的數(shù)字媒體創(chuàng)新編輯勞倫·基恩（Lauren Keane）認為：“雖然數(shù)據(jù)新聞制作需要很多新技能，但是要從敘事的角度出發(fā)，不能只從技術(shù)的角度看問題，否則它只是信息而非新聞?！?/p>

數(shù)據(jù)新聞提供了一種將傳統(tǒng)敘事與數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來的可視化敘事方式，這是數(shù)據(jù)新聞異于傳統(tǒng)新聞的一點。但嚴格意義上的數(shù)據(jù)是缺乏敘事元素的，想讓數(shù)據(jù)既有客觀性又有完整的敘事能力非常困難。所以在數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)中，數(shù)據(jù)挖掘與分析固然重要，但敘事也是新聞中不可或缺的重要元素。當下的數(shù)據(jù)新聞過于重視數(shù)據(jù)的挖掘展現(xiàn)，而沒有敘事元素的加入，使得數(shù)據(jù)新聞成為呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的“空殼”。“重數(shù)據(jù)、輕敘事”成為目前數(shù)據(jù)新聞普遍存在的問題。

2.數(shù)據(jù)新聞“宏觀、全面”的呈現(xiàn)方式與讀者“短平快”的閱讀方式相矛盾。在舍恩伯格的著作中，他對大數(shù)據(jù)的特征概括為：“非抽樣而是全體、非精確而是模糊、非因果而是相關(guān)”。依照舍恩伯格的定義，“大數(shù)據(jù)新聞”應(yīng)當體現(xiàn)的是“非抽樣而是全體”，不僅是基于新聞事件“全樣本”所引導(dǎo)出的全方位和全角度，更是一種思維模式，即用全面的眼光來看待事實，用整體的樣本來分析聯(lián)系。以“總體”“全面”為基準來統(tǒng)計及分析數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞，在一定程度上彌補了以文字為主、講究新聞細節(jié)化的傳統(tǒng)新聞在宏觀敘事方面時間和空間跨度不大的缺點。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶大部分時間以“讀屏”為主，時間是“碎片化”的，養(yǎng)成了“短平快”的閱讀習(xí)慣。數(shù)據(jù)新聞宏觀全面的呈現(xiàn)方式與讀者“短平快”的閱讀方式之間產(chǎn)生了不可調(diào)和的矛盾。很多有說服力的數(shù)據(jù)新聞往往“鴻篇巨制”，在多維度、多方面呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，讀者讀完一個作品需要耗費大量的時間，易出現(xiàn)讀到后面忘了前面的現(xiàn)象。另外，數(shù)據(jù)新聞故事線非常復(fù)雜，數(shù)據(jù)龐大，讀者往往不能得出清晰的結(jié)論。

3.缺乏實時互動，用戶參與感低。Edward Segel和Jeffrey Heer分析了58個數(shù)據(jù)新聞可視化案例。他們將可視化敘事在數(shù)據(jù)新聞中的應(yīng)用主要分為兩種可視化敘事結(jié)構(gòu)：作者驅(qū)動、讀者驅(qū)動。從敘事過程來說，作者驅(qū)動的敘事結(jié)構(gòu)特點是有明確的開頭和結(jié)尾，用戶沿著作者設(shè)置的固定線性流發(fā)展，獲取信息。讀者驅(qū)動的敘事結(jié)構(gòu)是一種更強大有力的敘事，允許用戶選擇自己的敘事方向。而國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞，“讀者驅(qū)動”的數(shù)據(jù)新聞相對較少，如網(wǎng)易“數(shù)讀”，其平臺上400余案例均為作者驅(qū)動類型的數(shù)據(jù)新聞，用戶被動地按照作者路線接收信息，用戶參與感不強，加劇用戶閱讀時間短的問題。歸根結(jié)底，用戶參與感低，是缺乏實時互動造成的，在閱讀過程中，用戶沒有發(fā)揮主觀能動性；在閱讀時間內(nèi)，用戶無法自主選擇敘事線，得不到實時的反饋，這都是目前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞普遍存在的現(xiàn)象。

二、運用可視化敘事方法解決數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存問題的路徑

根據(jù)以上數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)過程中存在的三個主要問題，筆者試圖提出以下解決路徑。

1.強化可視化敘事與數(shù)據(jù)的結(jié)合，解決重數(shù)據(jù)、輕敘事問題。針對目前“重數(shù)據(jù)、輕敘事”的現(xiàn)狀，最好的解決辦法是加強可視化敘事的運用，協(xié)調(diào)好數(shù)據(jù)與可視化敘事的關(guān)系，使數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)。數(shù)據(jù)元素作為內(nèi)容，可視化敘事作為框架，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)效果依據(jù)可視化敘事的需要，將看似孤立的一個個數(shù)據(jù)元素串聯(lián)起來——“擺兵布陣”成為一個整體，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

Jason Lankow在其著作《Infographics：The Power of Visual Storytelling》中認為，數(shù)據(jù)可視化的制作可以分為三個部分：吸引、理解、保留。數(shù)據(jù)新聞從用戶體驗的角度，也可以將用戶的認知過程分為同樣的三部分，運用可視化敘事參與到用戶的每一個部分中，使數(shù)據(jù)新聞能夠呈現(xiàn)出更好的狀態(tài)。

首先，用戶在閱讀數(shù)據(jù)新聞的時候最易被可視化圖表吸引。數(shù)據(jù)可視化選擇什么樣的表達方式，應(yīng)根據(jù)可視化敘事表達的主題內(nèi)容與需要而定。宏觀還是微觀、由深入淺慢慢剖析還是由淺入深層層解開、這些都會影響可視化圖表的表達形式與方向。運用不同的設(shè)計形式，結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容從而達到吸引讀者的目的。

其次，為方便用戶理解數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞在制作過程中應(yīng)遵循圖文說明“兩條腿走路”的原則。圖像更適合敘述空間結(jié)構(gòu)、位置和細節(jié)，而言語更容易表達抽象信息、邏輯條件和口頭概念?？梢暬瘮⑹峦ㄟ^數(shù)據(jù)元素串聯(lián)的方式，可以幫助用戶提升理解效率。

再次，重視取舍與保留。用什么敘事表達能在用戶心里留下最深刻的印象？為了加深效果是否需要對數(shù)據(jù)元素進行取舍，這都是可視化敘事框架中需要考慮的環(huán)節(jié)。

可視化敘事可視為數(shù)據(jù)新聞的“骨骼”，數(shù)據(jù)元素可視為數(shù)據(jù)新聞的“血肉”。只有骨骼健壯，血肉才能豐滿；只有框架清晰、內(nèi)容充實，數(shù)據(jù)新聞才能充滿活力。

2.運用可視化敘事的多線程、模塊化方式解決閱讀碎片化的問題。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進入“讀屏?xí)r代”，讀者養(yǎng)成了“短平快”的閱讀方式。而數(shù)據(jù)新聞營造的宏觀、全面的呈現(xiàn)方式與讀者“短平快”的閱讀習(xí)慣成了天然的矛盾。為解決這個問題，需要用多線程、模塊化的方式設(shè)計數(shù)據(jù)新聞。美國麻省理工媒體實驗室教授史蒂夫·凱勒認為數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)之間的邏輯相關(guān)性較強，文本內(nèi)容聯(lián)系密切，此特點有助于突破傳統(tǒng)新聞單一線性的敘事結(jié)構(gòu)，從而建立多線敘事結(jié)構(gòu)。

將復(fù)雜的敘事元素、數(shù)據(jù)建立成一個多維的可視化敘事空間或者模塊化的敘事空間，讀者可以采用多維路徑中的一種路徑或其中一個模塊得出結(jié)論，也可以閱讀整體從而得出結(jié)論。這樣能很好地解決數(shù)據(jù)新聞體量大與讀者閱讀習(xí)慣之間的矛盾。

獲得第七屆全球數(shù)據(jù)新聞獎的作品《移民去遠方》是典型的多線可視化敘事。此新聞是按照地點維度建立了空間可視化敘事線，讀者可以選擇其中某個國家的移民情況得出結(jié)論，也可以通過宏觀閱讀得出全球的移民結(jié)論。除了可以采用點擊文字超鏈接的方式更換數(shù)據(jù)可視化所展示的國家維度之外，受眾還可以通過點擊數(shù)據(jù)可視化的國家三維地圖更換國家移民情況。該作品在全球移民情況的基礎(chǔ)上，通過建立多個國家的多線敘事，解決了數(shù)據(jù)新聞“全面性”與讀者“短平快”閱讀方式之間的矛盾。與此同時，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)可視化部分還運用了讀者驅(qū)動型可視化敘事結(jié)構(gòu)，讀者可以根據(jù)自己的興趣，自由選擇“移出”“移入”或“移出+移入”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，得出不同的結(jié)論。

另外，數(shù)據(jù)新聞模塊化構(gòu)建也是解決讀者閱讀碎片化的方式?；谟嬎銠C領(lǐng)域與教育界的“模塊化”思維，數(shù)據(jù)新聞設(shè)計也可以嘗試模塊化。若干個獨立或有關(guān)聯(lián)的模塊按照一定的原則組成整體，各個模塊完成一個特定的功能，組合起來完成整體功能。

《Life in the camps》就是典型的模塊化可視化敘事，將新聞模塊化，用戶可以選擇感興趣的模塊進行詳細了解，也可以迅速滑過此模塊，調(diào)到下一個模塊進行了解。并按照可視化敘事發(fā)展的邏輯，分成整體敘事模塊和展開敘事模塊兩部分。

3.強化“沉浸式”敘事體驗，化解讀者參與感低的問題。在描述真實事件時，事件往往是復(fù)雜的，此時單一的作者驅(qū)動敘事結(jié)構(gòu)往往不能建立深層次、立體化的敘事結(jié)構(gòu)。因為敘事本身依然是從開端到結(jié)尾，按照因果關(guān)系邏輯發(fā)展的。如果用戶在閱讀數(shù)據(jù)新聞的過程中，能成為參與敘事的重要因素，推動故事發(fā)展直至完成，將給用戶帶來全新的“沉浸式”敘事感受。

借鑒游戲設(shè)計中的選擇敘事，同時加入互動敘事，可以有效提升用戶的沉浸感和參與度，讓用戶獲得一種主動獲取新聞線的快感。而自由選擇閱讀方向，可以提升讀者的興趣，延長數(shù)據(jù)新聞在用戶面前的呈現(xiàn)時間。

三、結(jié)語

可視化敘事的應(yīng)用為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了一個新的發(fā)展路徑，可視化展現(xiàn)形式大大增強了數(shù)據(jù)新聞的易讀性。但隨著數(shù)據(jù)量級的爆炸式增長，數(shù)據(jù)新聞的問題也逐漸凸顯。針對這些問題筆者認為可從敘事與數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)發(fā)展、數(shù)據(jù)新聞的多線程與模塊化、互動性三個方面探討其解決路徑。未來受眾將對數(shù)據(jù)新聞提出更高的要求，因此，數(shù)據(jù)新聞亟須進一步創(chuàng)新發(fā)展，不斷適應(yīng)當前的技術(shù)背景和用戶習(xí)慣，從而邁上一個新高度。

作者系華中師范大學(xué)2016級博士生

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