錢聰 郭雅婷
摘 要:陰山巖畫是目前我國已知最大的巖畫寶庫,在世界巖畫史上占據(jù)重要的地位。它是中國古代北方民族的一部彌足珍貴的形象史卷,為研究中國歷史文化提供了最可靠的形象資料。因此,陰山巖畫的保護傳承顯得極為重要。在網(wǎng)絡時代下,社交媒體成為人際交往的重要渠道,表情包作為一種視覺的感官載體符號,能夠形象地表達人們所要表達的信息,因此得到廣泛的應用。本文利用符號學和傳播學的知識,將陰山巖畫與表情包相結合,充分利用網(wǎng)絡快速傳播的特點,將陰山巖畫廣泛傳播,讓受眾深入了解陰山文化。
關鍵詞:陰山巖畫 表情包 文化符號 天賦河套
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體的快速發(fā)展,表情包在網(wǎng)絡交際中的使用愈來愈頻繁,其種類也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。例如兵馬俑表情包的出現(xiàn),受到了許多人的喜愛,它不僅為兵馬俑文化的傳播開辟了新途徑,更是讓更多的人了解了兵馬俑文化??梢?,表情包在文化的傳播中起到了獨特的作用。
一、陰山巖畫表情包的基礎支撐
(一)文化符號
文化符號,是指具有某種特殊內涵或者特殊意義的標示。文化符號內涵豐富,且具有很強的抽象性。文化符號是一個企業(yè)、一個地域、一個民族或一個國家獨特文化的抽象體現(xiàn),是文化內涵的重要載體和形式。有的學者認為,符號就是一種形式和感情,有著獨特的指代與交流功能。陰山巖畫是陰山文化、“天賦河套”品牌重要的文化符號。
(二)陰山巖畫
陰山巖畫是雕刻在陰山山脈巖石上的圖像,題材涉及動物、人物、神靈、器物、天體等,是迄今為止我國已發(fā)現(xiàn)的巖畫中分布最為廣泛,內容最為多樣,藝術最為精湛的巖畫。不僅是世界上最早發(fā)現(xiàn)的巖畫,同時也是世界上最豐富的巖畫之一,是我國最大的巖畫寶庫,現(xiàn)存陰山巖畫的絕大部分分布在巴彥淖爾市地區(qū),最大的面積達400平方米,真實地記錄了在此生活的古代北方匈奴、敕勒、柔然、鮮卑、蒙古等游牧民族的生產、生活歷史。
(三)表情符號
表情符號是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展應運而生的,是一種豐富的符號文化現(xiàn)象,以大量的非言語表情符號為其特征。在人類的交流溝通中,除了傳達信息外,更多的是表現(xiàn)自身微妙的表情和情感,如表情包。表情包用來生動地呈現(xiàn)和描摹日常面對面交際中的非言語信息,使雙方如聞其聲,如見其人。在如今快節(jié)奏的時代,言語表達遠遠不夠,甚至來不及用言語表達,而表情符號恰好彌補了這一空缺。
二、陰山巖畫表情包的制作與應用
(一)陰山巖畫表情包的制作
古代居民們在沒有文字的時代,靠簡單的語言、手語等來表達相互之間的情感及日常交流,靠繪圖、篆刻等記錄生活中所得到的經(jīng)驗,記載他們對生活的敬仰。上萬幅陰山巖畫是北方游牧民族的生活寫照,展現(xiàn)了當時人們的信仰、美學觀念等獨特的想法。把新的思想、觀念加入到這些獨特的姿態(tài)中,即是陰山巖畫表情包的新內涵。陰山巖畫中有很多僧人與佛的形象,意為原始北方民族已經(jīng)開始信仰宗教,擁有自己民族特點的民族信仰;表情包選取了其中之一,配上動畫和文字,“不聽不聽,菩薩念經(jīng)”,表示不想受某些人的束縛、嘮叨。二者意思不大相同,而是在原意上進行創(chuàng)新,不離原意。陰山巖畫中有許多舞蹈圖,且形式有很多種,包括單人舞、雙人舞、集體舞蹈。舞蹈屬于游牧民族生活的重要組成部分,對于當時的先民來說,舞蹈不只是一種娛樂活動,在很大程度上與巫術有關。表情包根據(jù)巖畫的原有內涵,加入扭動特效,讓巖畫“活”起來,并配上“一起嗨”的字樣,變得更加生動有趣。陰山巖畫表情包通過趣味戲仿,寓教于樂,拉近了巖畫與普通受眾的距離,讓人們在日常生活中就可以接觸文化,感受傳統(tǒng)文化的魅力。傳統(tǒng)陰山文化與新時代網(wǎng)絡表情包的對接,悄然地融入我們的生活中,讓人耳目一新,意蘊深長。陰山巖畫表情包沒有過多地改變巖畫本身原有的含義,而是在原意的基礎上稍加修飾,構成表情包的語言。其中,加入了原始宗教文化、狩獵等生產活動,既保留了陰山文化,又獨創(chuàng)新意,便于直觀地感受傳統(tǒng)文化的內涵。在新媒體與創(chuàng)新創(chuàng)意時代,在這個“新”字的背景下,傳統(tǒng)文化更要以一種潤物細無聲而又令人驚喜的方式走進受眾,陰山巖畫表情包正是把握住這一特點,打開了屬于陰山巖畫傳統(tǒng)文化的時代。
(二)陰山巖畫表情包的應用
1.投入使用
陰山巖畫表情包已經(jīng)投入使用,由于微信、QQ表情包上傳有一定的限制,故陰山巖畫表情包只能在聊天時進行收藏、轉發(fā),以此傳播。由于這樣的傳播具有局限性,于是在快手、抖音受人們所喜愛的大型網(wǎng)絡平臺編輯小視頻進行宣傳,以介紹陰山巖畫知識和表情包展示為主。目前在兩個平臺發(fā)表了20余個作品,累計播放量達3000+,點贊量百余,達到了初期效果。
2.數(shù)據(jù)分析
在進行了一段時間的宣傳后,發(fā)布問卷收集陰山巖畫傳播效果的數(shù)據(jù)及反饋。收集回來133份有效數(shù)據(jù),受調查者分為使用過表情包的同學、快手抖音的觀看者及完全不了解表情包的群體,其中,快手抖音的觀看者占36.84%。使用表情包的人占到數(shù)據(jù)總體的96.99%,也就是說,絕大多數(shù)人在聊天時會使用表情包,表情包成為聊天的必需品,這就給陰山巖畫表情包的開發(fā)應用提供了大的平臺。且數(shù)據(jù)顯示,在了解了陰山巖畫表情包后,74.03% 的人表示會使用此表情包。數(shù)據(jù)顯示,陰山巖畫表情包能夠激起年輕人對傳統(tǒng)文化的繼承與保護欲望,這對于新時代傳播陰山文化知識,引導大家保護與繼承傳統(tǒng)文化有著重要作用。而且,根據(jù)收集回來的數(shù)據(jù)來看,87.97%的人在使用過陰山巖畫表情包后想要深入去了解陰山文化,使陰山文化得到更加廣泛的傳播。還有12.03%的人對陰山巖畫表情包沒有興趣,在開發(fā)、宣傳表情包的過程中,應該更加多元化,符合大多數(shù)受眾的喜好,吸引更多的受眾。受眾對陰山巖畫表情包的成品也給出了合理的建議和意見,在表情包的進一步研究和開發(fā)中,主要解決表情包的清晰度,增加表情包的多樣化和豐富性,使得陰山巖畫表情包受到更多受眾的喜愛,增強陰山文化的傳播效果,為傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)力。
三、陰山巖畫表情包的開發(fā)意義
(一)歷史重要性
陰山是北方游牧文化和中原農耕文化相互交融的歷史分界線,也是巖畫儲量最大的珍貴寶庫。內蒙古考古學家蓋山林認為,陰山巖畫是中國乃至世界上巖畫珍藏最多、內容最豐富、分布最廣、藝術最精湛的珍貴文化遺產。巖畫內容涉及了舊石器時代、新石器時代、青銅時代、鐵器時代和近現(xiàn)代,是發(fā)掘藝術和文明史的有力物證,具有很高的歷史價值。其歷史價值涵蓋多個方面:第一,促進民族認同感。陰山巖畫是蒙古族人民的智慧結晶,是蒙古族人民團結奮斗、努力創(chuàng)造生活的結果,是成員之間相互認同、信任的標志。第二,體現(xiàn)美學藝術價值。陰山巖畫利用寫意、夸張的藝術手法展現(xiàn)了北方游牧民族對美的詮釋。每一個巖畫都是非常抽象,狩獵場面、舞蹈、祭拜等場面體現(xiàn)著北方游牧民族對力量的追求、對大自然的崇拜和對人類的贊美。第三,具有研究考證價值。陰山巖畫不僅對北方游牧民族的生產生活、風俗習慣、宗教信仰、價值取向等問題上進行了考證,一些文字符號對中國文字的演變過程也做了補充。其中還發(fā)現(xiàn)了天體星象的巖畫,這在世界范圍內都極其少見,這說明在當時的人們已經(jīng)具備了研究天體的科學素養(yǎng)。
(二)時代發(fā)展必要性
陰山巖畫屬于我國的歷史文物,更是屬于世界的歷史文物,是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志。為了更好地繼承歷史文物背后的文化血脈,我國出臺了許多關于文物遺產保護的文件,對傳統(tǒng)文化進行保護。陰山巖畫主要集中在巴彥淖爾地區(qū)的山壑中,現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)150多個分布群,5萬余幅的巖畫,吸引了越來越多的國內巖畫專家,甚至還有國外的專家。巴彥淖爾市為了更好地、有效地繼承與傳播陰山文化、河套文化及北方游牧民族文化,開展了大量的宣傳活動及申遺活動。而近些年,當?shù)夭傻V業(yè)的發(fā)展和巖石風化的現(xiàn)象,讓這個珍貴的寶庫開始遭到破壞。因此,保護陰山巖畫的歷史價值顯得極為重要,也極為迫切。
(三)陰山巖畫表情包開發(fā)的未來前景
陰山巖畫作為文化歷史最重要的資料寶庫,除了對其進行保護,更重要的是要讓其走進每個人的心中,做到真正的傳承。讓陰山巖畫與新時代接軌,是當代的社會需要,也是我們這代年輕人應該為傳統(tǒng)文化的保護與傳承做出的努力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體的快速發(fā)展,社交媒體的廣泛應用,表情包成了大家交往互動不可缺少的工具之一。陰山巖畫與表情包的完美碰撞,為陰山巖畫文化的傳承注入新的力量,進而發(fā)展成為一種網(wǎng)絡亞文化來推動陰山巖畫文化的傳承熱潮。陰山巖畫表情包還會衍生出許多周邊產品,如抱枕、水杯、裝飾品等,不僅可以使陰山巖畫文化進一步深入人心,而且可以為傳統(tǒng)文化的傳承提供新思維、新路徑。
基金項目: 2020年度內蒙古社會科學基金研究類項目:“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌傳播與營銷渠道研究(項目編號:20B08)階段性研究成果;河套學院科學研究項目:社交媒體環(huán)境下內蒙古文化傳播研究(項目編號:HYSQ201813)階段性研究成果
作 者: 錢聰,河套學院講師,新聞教研室主任,研究方向:文化傳播;郭雅婷,河套學院在讀本科生。
編 輯: 曹曉花 E-mail:erbantou2008@163.com