就食品工業(yè)而言，包裝設(shè)計(jì)與品牌形象塑造息息相關(guān)，是一種具有品牌文化的視覺(jué)符號(hào)。通過(guò)包裝所展現(xiàn)的直觀形象，有利于保持品牌形象的新鮮活力，并為品牌形象塑造注入新的意義和生命力。因此，應(yīng)當(dāng)重視食品包裝設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的研究。

圖1為一款青島啤酒外包裝設(shè)計(jì)。該創(chuàng)意包裝是基于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)而成的，其汲取了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言生動(dòng)形象地將其中的場(chǎng)景刻畫(huà)于包裝之上，將文化優(yōu)勢(shì)賦予產(chǎn)品包裝表現(xiàn)之中，以生動(dòng)的情節(jié)為訴求形式，打造出創(chuàng)意和美感兼具的品牌包裝，豐富了品牌文化的新內(nèi)容。具體而言，青島啤酒在包裝色彩設(shè)計(jì)方面，汲取了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的色彩內(nèi)涵，提取具有吉祥韻味的色彩——紅色與黃色，紅色代表熱情紅火；黃色代表典雅尊貴。以紅色為包裝背景色；以黃色為包裝圖形顏色，借助于紅與黃兩種色彩的視覺(jué)表達(dá)，既能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)良好的視覺(jué)感官體驗(yàn)，區(qū)別于市場(chǎng)其他啤酒品牌的包裝設(shè)計(jì)，有利于在消費(fèi)者心目中塑造品味經(jīng)典的產(chǎn)品形象，傳達(dá)出大膽創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓的文化基因。同時(shí)也能夠通過(guò)紅與黃兩種色彩的內(nèi)涵表達(dá)，突出產(chǎn)品熱情、專(zhuān)業(yè)的企業(yè)文化；在包裝圖形設(shè)計(jì)方面，汲取了濃厚的本土文化，其用剪紙和簡(jiǎn)潔的塊面的形式，將產(chǎn)品產(chǎn)地的自然風(fēng)光刻畫(huà)于產(chǎn)品包裝上，讓消費(fèi)者在飲用產(chǎn)品的同時(shí)，了解與欣賞產(chǎn)品產(chǎn)地的自然風(fēng)情，塑造出具有青島特色的文化標(biāo)簽品牌，帶來(lái)文化訴求的個(gè)性化，傳達(dá)出積極向上、與時(shí)尚同行的品牌文化。

圖2為某白酒包裝設(shè)計(jì)。白酒包裝代表著一種與時(shí)俱進(jìn)的人情風(fēng)貌，也呈現(xiàn)出一種新時(shí)代的消費(fèi)精神。帝王氣質(zhì)是大氣奢華的展現(xiàn)，為了樹(shù)立產(chǎn)品的文化自信，該白酒包裝設(shè)計(jì)將文化深刻融入包裝設(shè)計(jì)之中，源于皇宮專(zhuān)用的建筑風(fēng)格與漢代特色的紋樣，霸氣中透露著一股低調(diào)的奢華，促使消費(fèi)者觸動(dòng)內(nèi)心深處的文化情結(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的飛躍。外觀造型以漢代皇家建筑為主，整體設(shè)計(jì)根據(jù)漢代皇家建筑形象進(jìn)行提取與變形，以梯形形式表現(xiàn)漢代文化，表現(xiàn)出嚴(yán)肅和沉穩(wěn)的狀態(tài)，并在部分區(qū)域加入青銅紋飾，渲染了慷慨激昂的時(shí)代特色，表現(xiàn)了尊貴帝王的象征；外包裝以醬色為主要色彩，其他輔助色色彩層次豐富，整體上成熟穩(wěn)重，尊貴不凡，渲染了產(chǎn)品嚴(yán)肅沉穩(wěn)的性格，使得產(chǎn)品具有氣勢(shì)磅礴之勢(shì)。通過(guò)這種穿越時(shí)代的文化溫情的包裝設(shè)計(jì)，既能夠體現(xiàn)出該品牌白酒的高品質(zhì)，塑造高端大氣的品牌印象，同時(shí)也能夠借助具有文化韻味的包裝與圖案，樹(shù)立兼具藝術(shù)性與文化性的品牌形象。

圖1 青島啤酒外包裝設(shè)計(jì)

圖2 某白酒包裝設(shè)計(jì)