於興海

摘要：隨著網(wǎng)絡技術(shù)與信息技術(shù)的進步發(fā)展，各種新媒體與網(wǎng)絡應用雨后春筍般出現(xiàn)，因此新聞傳播的途徑和形式也變得多種多樣，新聞傳播的效率更高、傳播范圍也不斷得到擴大，本文將根據(jù)實際情況對新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作中的問題進行分析研究，并充分結(jié)合新形勢下新聞媒體的優(yōu)勢與特點，對國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提出有效策略，有效提升國有企業(yè)新聞宣傳工作的水平與能力。

關(guān)鍵詞：新形勢;國有企業(yè);新聞宣傳;有效策略

引言：

國有企業(yè)新聞宣傳工作的綜合性與專業(yè)性較為明顯突出，其在企業(yè)內(nèi)部工作中也是重要的一部分。國有企業(yè)新聞宣傳工作與社會其他行業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作性質(zhì)一樣，擔負著繼承發(fā)揚黨先進文明精神、宣傳黨和國家政策、樹立好榜樣、弘揚正能量的責任與義務。根據(jù)新形勢下的時代需求，創(chuàng)新發(fā)展國有企業(yè)新聞宣傳工作的形式，有效加強國有企業(yè)新聞宣傳工作，是國有企業(yè)新聞宣傳部門需要重點考慮的問題。

一、新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

1.1有效促進國有企業(yè)深化改革

新形勢下，國有企業(yè)的進一步發(fā)展對于發(fā)展社會經(jīng)濟、推動社會進步等方面有著重要的意義。新聞宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)，國有企業(yè)的發(fā)展壯大離不開新聞宣傳工作的作用。在新時代背景下，國有企業(yè)想要可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展首要任務便是深化改革，深化改革能夠增強國有企業(yè)的核心競爭力，發(fā)展能力以及創(chuàng)新力，對于企業(yè)的發(fā)展來講是十分關(guān)鍵的。而新聞宣傳工作為企業(yè)的深化改革提供基礎(chǔ)條件，通過及時發(fā)布新聞信息，有效引導社會輿論，為國有企業(yè)深化改革穩(wěn)定大局，凝聚社會共識。

1.2有利于提升國有企業(yè)的核心競爭力

國有企業(yè)改革從1978年經(jīng)濟體制改革開始邁出第一步，歷經(jīng)40余年，管理體制和經(jīng)營機制發(fā)生了重大變化。在新形勢下，國有企業(yè)面臨著深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新任務，需要通過加強新聞宣傳及時發(fā)出“國企好聲音”，弘揚主旋律，傳播正能量，樹立和維護國有企業(yè)的良好形象。加強新聞宣傳對于推動企業(yè)管理創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，對于提升企業(yè)科學管理能級，對于調(diào)動和發(fā)揮員工的積極性，對于增強企業(yè)的凝聚力、向心力和創(chuàng)造力，提升企業(yè)核心競爭力具有重要意義。

二、新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的主要問題

2.1新聞宣傳工作體制不完善

就目前來講，國有企業(yè)通常都會把工作重點放在如何有效促進發(fā)展經(jīng)濟效益上，而對新聞宣傳工作的重視關(guān)注程度較低，對新聞宣傳工作的財力與人力投入較少，因此無論是國有企業(yè)新聞宣傳硬件設施還是軟實力等基礎(chǔ)條件都有較大的發(fā)展空間。因此需要亟待加強新聞宣傳工作體制建設，這其中包括提升員工的自覺性，使其明確對新聞宣傳工作的認識，以得到基層員工的支持，再者需要多方位多角度收集一線素材，以實現(xiàn)對社會熱點第一時間的播報，提高新聞宣傳工作的效率。

2.2新聞宣傳工作的重點不易把握

根據(jù)實際情況，很多國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作時往往受領(lǐng)導者的影響較大，新聞宣傳工作的重點也只是強調(diào)播報領(lǐng)導的講話、調(diào)研等一系列活動，對于企業(yè)普通員工的現(xiàn)狀卻關(guān)注較少，脫離了勞動人民基礎(chǔ)，使得新聞宣傳工作成為塑造領(lǐng)導形象的手段;有些國有企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容甚至完全服從領(lǐng)導的安排與指揮，沒有把握住宣傳工作的重點，沒有分清主客體地位，而宣傳無意義的內(nèi)容也是國有企業(yè)新聞宣傳工作一直存在的問題。另外，過多企業(yè)方針政策的傳播，也會導致員工產(chǎn)生厭煩心理，從而降低宣傳工作的質(zhì)量。

2.3新聞宣傳工作模式較為單一，得不到創(chuàng)新

新形勢下。新媒體時代迅速崛起，微信、微博、抖音、頭條等社交新聞咨詢媒介憑借其方便快捷的優(yōu)勢受到群眾的喜愛與青睞，然而很多國有企業(yè)雖然緊跟時代發(fā)展腳步，但仍處于初期發(fā)展階段，不能夠充分利用優(yōu)勢對新聞宣傳工作模式進行創(chuàng)新。同時在傳統(tǒng)新聞宣傳工作模式下需要耗費大量時間與精力，因此對于傳統(tǒng)宣傳模式的控制程度有所下降，進而導致宣傳工作的效果降低。

三、新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

3.1圍繞企業(yè)內(nèi)部員工和外部社會關(guān)注關(guān)心的主體高質(zhì)量開展宣傳

企業(yè)應積極體現(xiàn)出新聞宣傳工作的價值與意義，圍繞企業(yè)內(nèi)部員工和外部社會關(guān)注關(guān)心的主體高質(zhì)量開展宣傳。首先需要員工明確對新聞宣傳工作的認識，使其意識到新聞宣傳工作是以解決員工關(guān)心的問題為主的。將職工群眾的切實需要作為出發(fā)點和落腳點，更好地代表職工群眾的根本利益，從而增加員工對新聞宣傳工作的理解和配合，為新聞宣傳工作營造良好氛圍。另外在開展新聞宣傳工作時，還應注意把握住社會與市場的熱點話題，反映出在新形勢下企業(yè)加快發(fā)展、深化改革、強化管理、構(gòu)建和諧等工作實踐，從而提升新聞宣傳工作的內(nèi)容質(zhì)量，促進新聞宣傳工作的有效開展。

3.2明確把握新聞宣傳工作的重點

為保證新聞宣傳工作的有效，需要明確把握宣傳工作重點。以黨的十九大相關(guān)報告內(nèi)容為理論依據(jù)，確保新聞宣傳工作能夠真實反映員工境況并維護其利益，將保證員工的利益作為企業(yè)新聞宣傳工作的基本任務，避免使國有企業(yè)宣傳工作成為領(lǐng)導控制的工具，通過新聞宣傳工作有效將企業(yè)與員工連接起來，向全體員工與社會展示企業(yè)的良好形象并傳播企業(yè)正能量的文化精神內(nèi)涵。

3.3創(chuàng)新改革國有企業(yè)新聞宣傳工作模式

企業(yè)新聞宣傳工作要充分利用起企業(yè)自身優(yōu)勢，并通過新時代下具有影響力的媒體和媒介應用，利用網(wǎng)絡媒介應用平臺等參與性強、互動較為便捷等優(yōu)勢來開展工作。企業(yè)新聞宣傳工作應與新媒體結(jié)合進行創(chuàng)新改革，并在宣傳工作中融入更多流行元素，結(jié)合多方面進行宣傳活動，并將宣傳手段、方式融入活動本身，從企業(yè)新聞宣傳活動中不斷創(chuàng)新出受眾喜愛的關(guān)聯(lián)度高且互動性強的活動，并通過新媒體平臺積極地呈現(xiàn)出來，提高企業(yè)新聞宣傳的影響力和吸引力。

四、結(jié)語

新形勢下創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作是必要的，因此需要針對存在的問題，研究分析新聞宣傳工作的特點，并根據(jù)時代發(fā)展更新理念、創(chuàng)新宣傳工作模式，深入員工內(nèi)部，塑造企業(yè)良好形象，宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵與正能量，保證了工作質(zhì)量，有效促進企業(yè)發(fā)展。

穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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