摘要：新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和智能終端技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，給現(xiàn)代新聞傳播帶來(lái)了更多的可能，傳統(tǒng)新聞媒體可以與新媒體融合發(fā)展，從而適應(yīng)信息化背景下的新聞傳播環(huán)境。在融媒體環(huán)境下，廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的融合，在給現(xiàn)代新聞傳播提供新的發(fā)展路徑的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)新聞傳播主體面臨采編、傳播等方面的挑戰(zhàn)。因此，在融媒體環(huán)境下，分析傳統(tǒng)新聞的發(fā)展困境，并提出應(yīng)對(duì)策略，是研究傳統(tǒng)新聞現(xiàn)代化發(fā)展的重要課題。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)新聞；傳播途徑；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0116-03

一、融媒體的概念

融媒體是20世紀(jì)七八十年代美國(guó)新聞學(xué)者提出的概念。20世紀(jì)四五十年代開(kāi)始的第三次科技革命，提高了科技在人類(lèi)社會(huì)中的地位。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，使各媒體平臺(tái)的聯(lián)合成為可能。各媒體平臺(tái)可以從發(fā)展戰(zhàn)略、新聞傳播實(shí)踐和人才內(nèi)容等層面進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)和智能移動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步，新聞媒介的聯(lián)系變得更加緊密，各媒體之間的界限變得更加模糊。傳播技術(shù)不斷發(fā)展，媒體融合快速發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也對(duì)我們的日常生活造成了巨大的影響[1]。2019年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心的通知》，此后，各級(jí)融媒體中心迅速出現(xiàn)和擴(kuò)大。就我國(guó)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，其一般指?jìng)鹘y(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的整合。

總之，融媒體雖是因現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，但融媒體本身不是一種技術(shù)媒體，它需要硬件技術(shù)，也需要軟件開(kāi)發(fā)。融媒體需要的不僅是技術(shù)支撐下的各個(gè)傳統(tǒng)媒體和媒介資源的組織和融合，還需要在制度和機(jī)制等頂層設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，最大限度地滿(mǎn)足大眾、政府和市場(chǎng)等方面的需求。此外，融媒體是多功能的媒體形態(tài)，這種形態(tài)不僅體現(xiàn)在其媒體屬性方面，還體現(xiàn)在其能提供的政務(wù)和生活服務(wù)方面。融媒體可以通過(guò)對(duì)新聞和生活、政務(wù)信息的匯總，和大眾之間建立緊密聯(lián)系，打造信息內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品，體現(xiàn)服務(wù)功能和喉舌效用。

二、融媒體環(huán)境下新聞的傳播特點(diǎn)

融媒體背景下的新聞傳播相比傳統(tǒng)新聞媒體更具時(shí)效性和可視性，信息處理方面的數(shù)據(jù)化特征明顯。

移動(dòng)化是當(dāng)前新聞傳播最明顯的特征之一，這得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步。小型移動(dòng)智能終端的出現(xiàn)和優(yōu)化，讓新聞信息的采集、儲(chǔ)存和傳播更加便捷，更具時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋讓新聞的采集和傳播可以顧及每一個(gè)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的地區(qū)。通信技術(shù)保障了新聞傳播的速度和效率，可以保障受眾在任何地方，都能及時(shí)接收和閱讀新聞信息。這不僅解決了傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中的信息采集困難、編輯時(shí)間久和發(fā)行時(shí)間晚的問(wèn)題，還保障了受眾的移動(dòng)化、自主化閱讀，擴(kuò)大了受眾的覆蓋面。當(dāng)前，各級(jí)新聞媒體，如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞，都推出了新聞APP或者開(kāi)通了社交平臺(tái)的官方賬號(hào)，能夠保證新聞信息的及時(shí)推送和受眾的自由觀看。移動(dòng)化的新聞傳播，在擴(kuò)大新聞受眾的基礎(chǔ)上，大大降低了新聞傳播的成本，讓資源匱乏的新聞傳播平臺(tái)獲得了更大的發(fā)展空間。

視覺(jué)化是因互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和受眾觀看習(xí)慣改變而形成的現(xiàn)代新聞傳播的顯著特點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙和廣播，視覺(jué)化的新聞內(nèi)容能讓受眾更直觀地了解新聞現(xiàn)場(chǎng)，圖片和動(dòng)態(tài)視頻更能給受眾展現(xiàn)確切的新聞內(nèi)容。特別是隨著通信技術(shù)和智能技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)下大眾的觀看習(xí)慣逐漸改變，新媒體已經(jīng)逐漸取代廣播、報(bào)紙或者電視，成為大眾獲取信息的主要渠道。同時(shí)，現(xiàn)代新聞的制作可以更好地實(shí)現(xiàn)圖片、視頻和聲音三者的融合加工剪輯，從而更清楚地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使新聞制作更加方便。受眾可以利用聲、色等去理解新聞，甚至產(chǎn)生觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等感官的立體式感受[2]。視覺(jué)化、動(dòng)態(tài)化的新聞內(nèi)容能夠通過(guò)新聞客戶(hù)端和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，在短時(shí)間內(nèi)推送給受眾，提高傳播效率。

數(shù)據(jù)化是融媒體的核心。數(shù)據(jù)化和大數(shù)據(jù)是近些年出現(xiàn)的前衛(wèi)概念，也是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下促進(jìn)線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)和信息媒體等行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵概念。搜集用戶(hù)和信息數(shù)據(jù)，建設(shè)數(shù)據(jù)模型，可以給融媒體提供精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向。從中央到地方的數(shù)據(jù)中心建設(shè)，可以幫助各級(jí)融媒體中心對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集和整理。當(dāng)前，信息數(shù)量龐大，短視頻、即時(shí)信息的觀看量極大。傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)搜集方式陳舊，數(shù)據(jù)處理速度緩慢，信息處理能力較差，這在新媒體時(shí)代，都是較為致命的發(fā)展缺陷。

融媒體背景下，新聞傳播的移動(dòng)化、視覺(jué)化和數(shù)據(jù)化特點(diǎn)，使傳統(tǒng)新聞在采編、制作和傳播方面都受到較大的影響。現(xiàn)代技術(shù)背景下，傳統(tǒng)新聞的業(yè)務(wù)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，媒介融合成為趨勢(shì)和主流。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播的主體和話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸向民間轉(zhuǎn)移，龐大的信息數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)處理能力逐漸成為衡量媒體機(jī)構(gòu)重要性的標(biāo)準(zhǔn)之一，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體式微。大眾可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地獲取和編輯新聞，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和討論，這對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播主體和話(huà)語(yǔ)權(quán)造成了巨大沖擊，也使虛假新聞日益泛濫。

在新聞制作方面，角度更加多樣，單一的權(quán)威新聞話(huà)語(yǔ)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的新聞環(huán)境，新聞報(bào)道也向全景化視角轉(zhuǎn)變，否則就無(wú)法在受眾中產(chǎn)生有效的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

三、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞的困境

傳統(tǒng)行業(yè)有其自身的發(fā)展慣性，在面臨新形態(tài)和新技術(shù)時(shí)，轉(zhuǎn)變速度相對(duì)較慢，很難根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況的改變，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向和發(fā)展觀念。因此，當(dāng)下傳統(tǒng)新聞面對(duì)融媒體整體發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，一方面沒(méi)有完全認(rèn)識(shí)到時(shí)代的發(fā)展，另一方面不愿意改變現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒(méi)有形成融合的習(xí)慣。傳統(tǒng)新聞與新媒體的融合，在具體的發(fā)展戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)等方面，還沒(méi)有建立起完善的發(fā)展體系，所以傳統(tǒng)新聞目前發(fā)展滯后，處于困境之中[3]。

（一）信息傳播效率較低

以廣播、報(bào)紙和電視為代表的傳統(tǒng)新聞媒體，雖然在技術(shù)更新和時(shí)代發(fā)展的背景下，大大提高了新聞采集、制作和傳播的效率，但面對(duì)融媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，仍然相形見(jiàn)絀。傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息傳播之前，需要進(jìn)行信息的采集和后期的編輯制作，并根據(jù)信息的價(jià)值和傳播主體的風(fēng)格進(jìn)行選擇性加工，這些準(zhǔn)備工作增大了新聞傳播和事件發(fā)生時(shí)間的時(shí)差，過(guò)程也比較煩瑣，提高了新聞制作成本，降低了信息傳播的效率。融媒體背景下，可以依靠新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，通過(guò)智能化設(shè)備，第一時(shí)間獲取新聞資料，現(xiàn)場(chǎng)編輯和發(fā)出，甚至可以采取直播的形式，用最短時(shí)間將新聞事件呈現(xiàn)在受眾面前。這不僅可以確保信息傳播的即時(shí)性，也能擴(kuò)大新聞的影響力和傳播范圍，給新聞傳播主體帶來(lái)更高的關(guān)注度。

融媒體背景下，可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)傳播，信息的接收時(shí)間和空間也可以因人而異。在互聯(lián)網(wǎng)社交背景下，信息的擴(kuò)散速度大大提升，新聞傳播的效率得以提高。例如，微信的“在看”、朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)、群組的分享等，都是新聞傳播的有效途徑，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的病毒式傳播。傳統(tǒng)新聞的受眾十分廣泛，受眾接收新聞信息的時(shí)間、地點(diǎn)和方式等都很難確定，加上傳播時(shí)間、地點(diǎn)等的穩(wěn)定性，受眾和信息傳播之間存在空間和時(shí)間上的誤差。

（二）難以滿(mǎn)足多元化需求

傳統(tǒng)新聞受傳播主體的定位和立場(chǎng)的影響，新聞的類(lèi)型和形式較為固定，且主要依靠單向的內(nèi)容輸出實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，受眾則是單方面地被動(dòng)接收信息。如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)的提高，讓受眾在接收新聞信息的過(guò)程中更加主動(dòng)，對(duì)新聞的需求也更加多元化。單向的新聞信息輸出，很容易引起受眾的反感，讓受眾對(duì)新聞傳播主體失去興趣。目前，我國(guó)擁有數(shù)量龐大的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)化的信息接收方式，已成為大多數(shù)受眾的習(xí)慣。傳統(tǒng)新聞如果不注重網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的習(xí)慣和技巧，就會(huì)讓習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的受眾失去興趣。例如，隨著人民生活水平的提高，大眾更關(guān)心精神層面和文化層面的信息需求，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的主體性和個(gè)性化，傳統(tǒng)新聞傳播則強(qiáng)調(diào)大眾的集體性，新聞報(bào)道的立場(chǎng)層次較高，對(duì)現(xiàn)代受眾來(lái)說(shuō)，新聞的內(nèi)容過(guò)于單一，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)新聞的傳播效果會(huì)大大削弱。

在互動(dòng)方面，當(dāng)下我國(guó)以微博和微信等社交平臺(tái)為代表的媒介，已滲透大眾生活的方方面面。大眾在信息接收過(guò)程中，習(xí)慣評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成輿論。大眾與新聞傳播主體和受眾之間的互動(dòng)至關(guān)重要，這一互動(dòng)過(guò)程，可以形成不同的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)新聞實(shí)行信息單向輸出，缺乏有效的互動(dòng)方式，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)互動(dòng)傳遞新聞信息，通過(guò)對(duì)輿論的反饋進(jìn)行輿論引導(dǎo)，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)新聞平臺(tái)的關(guān)注度和可信度會(huì)大大降低。

（三）傳統(tǒng)新聞媒體隊(duì)伍更新較慢

新聞傳播行業(yè)的人才培養(yǎng)周期長(zhǎng)，人才的流動(dòng)性較弱，但正是因?yàn)樾侣劽襟w隊(duì)伍的固定化，傳統(tǒng)新聞媒體的人才無(wú)法很好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求。

首先，傳統(tǒng)新聞媒體隊(duì)伍對(duì)新事物的接受程度相對(duì)較低，教育背景和工作經(jīng)歷使成員形成了一定的慣性思維，部分新聞制作人員可能在某一方面比較專(zhuān)業(yè)，但無(wú)法完全適應(yīng)融媒體背景下的工作環(huán)境和工作方式。

其次，新聞工作者未完全掌握新媒體傳播的規(guī)律和技術(shù)?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)更新?lián)Q代快，新聞的采編、制作和傳播都需要采用新的技術(shù)和方法。但傳統(tǒng)新聞工作者在工作中，接觸新技術(shù)和新方法的機(jī)會(huì)較少，難以完全掌握融媒體背景下的工作方法和工作規(guī)律，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞在當(dāng)前時(shí)代難以和新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，融媒體在最近幾年才走上發(fā)展快車(chē)道，各新聞單位人才不夠充足，缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在融媒體發(fā)展過(guò)程中，人員變動(dòng)較大，缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、穩(wěn)定性強(qiáng)的人才群體，這是各級(jí)融媒體中心在人才方面存在的普遍難題。

四、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞的傳播策略

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了多方面的沖擊和挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)和機(jī)遇往往是相伴而生的[4]。融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞要從新聞理念出發(fā)，在新技術(shù)背景下尋求自身的發(fā)展機(jī)遇。

（一）轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，提高傳播效率

對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，融媒體是發(fā)展機(jī)遇而不是發(fā)展阻礙，是整個(gè)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下拓展發(fā)展路徑和提高發(fā)展質(zhì)量的重要途徑。因此，要轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，積極融入媒體融合戰(zhàn)略，形成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維和一體化的發(fā)展理念。積極投入融媒體發(fā)展浪潮之中，彌補(bǔ)自身的缺陷，提高新聞制作和傳播的效率。具體而言，要積極改變?cè)械男侣剛鞑シ绞胶头椒?，利用新技術(shù)和新手段，簡(jiǎn)化新聞采集和制作的流程，提高新聞傳播的即時(shí)性，拓展網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)傳播新聞的可能性，提高信息傳播效率。例如，在報(bào)道某一事件時(shí)，可以通過(guò)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播；同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)采集的素材，通過(guò)廣播和電視進(jìn)行報(bào)道，搜集和整理輿論關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，并在后續(xù)的跟蹤報(bào)道中進(jìn)行答疑；接著借助報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行綜合性的總結(jié)和反思，正確引導(dǎo)輿論。這樣不僅利用了每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，還展現(xiàn)了新聞事件的全貌。

（二）注重新聞信息的深度報(bào)道和多元互動(dòng)

傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)在于可以通過(guò)新聞素材的采集、跟蹤和制作，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的深度報(bào)道。在新媒體平臺(tái)多元發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體可以放大自身深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘有價(jià)值的新聞信息，對(duì)信息背后的社會(huì)化問(wèn)題進(jìn)行深度報(bào)道，從而讓受眾獲取價(jià)值更大的內(nèi)在信息，提高新聞信息的深度，增強(qiáng)新聞信息的影響力。

在互動(dòng)方面，傳統(tǒng)媒體最主要的缺點(diǎn)是采用單向傳播模式，無(wú)法和受眾形成有效的互動(dòng)。因此，在融媒體背景下，可以利用新媒體平臺(tái)，建立和維護(hù)與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，隨時(shí)關(guān)注受眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題和提供的新聞線(xiàn)索，從而增強(qiáng)受眾的參與感。目前，很多新聞媒體都開(kāi)設(shè)了客戶(hù)端和社交賬號(hào)，不僅可以對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，還能通過(guò)受眾反饋，了解受眾的心理狀態(tài)，為新聞信息的傳播和制作指明方向。

（三）提高工作人員的整體素質(zhì)

高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才是各行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，融媒體環(huán)境下的新聞傳播不僅需要業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)人才，還需要勇于實(shí)踐和創(chuàng)新的進(jìn)取型人才。只有這樣，才能跟上當(dāng)前技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和社會(huì)劇烈發(fā)展的時(shí)代腳步[5]。

傳統(tǒng)新聞媒體雖然在信息搜集、編輯和傳播效率方面不及新媒體，但在新聞深度和信息的權(quán)威性方面具有更大的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)人才的梯度和層次也更加成熟。因此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，加快進(jìn)行融媒體人才的培養(yǎng)和人才素質(zhì)的提升。一方面，要積極引入新媒體技術(shù)和業(yè)務(wù)人才，讓傳統(tǒng)新聞媒體能夠跟上媒體融合發(fā)展的步伐，引入融媒體的新聞搜集、編輯制作和發(fā)布流程和方式。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，選擇專(zhuān)業(yè)骨干力量進(jìn)行現(xiàn)代新聞理念、現(xiàn)代傳播觀念和融媒體業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)，介紹具體的融媒體業(yè)務(wù)辦理流程、技術(shù)和方法，形成技術(shù)與實(shí)踐人才的綜合培養(yǎng)系統(tǒng)，打造融媒體傳播人才隊(duì)伍，從而更好更快地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于各級(jí)融媒體中心人才實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足和流動(dòng)性強(qiáng)等問(wèn)題，要注重組織人才的交流和學(xué)習(xí)活動(dòng)，通過(guò)考察學(xué)習(xí)和實(shí)踐培養(yǎng)，快速形成若干核心骨干，并以此為基礎(chǔ)擴(kuò)大實(shí)踐隊(duì)伍，用實(shí)踐鍛煉隊(duì)伍。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，新聞制作發(fā)行的流程和體制徹底改變，大廚房式的新聞編輯流程形成，傳播渠道的移動(dòng)化大大提高了新聞信息傳播的速度和有效性。而傳統(tǒng)新聞在傳播過(guò)程中，由于難以有效把握受眾的需求，難以及時(shí)有效地回應(yīng)受眾的反饋，傳播效果被大大削弱。因此，要轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，利用融媒體形態(tài)，擴(kuò)大影響力，強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)，滿(mǎn)足受眾的多元化新聞需求，并在此基礎(chǔ)上，提升新聞深度，擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞的優(yōu)勢(shì)，形成特色化的新聞報(bào)道模式。

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作者簡(jiǎn)介：王紫君（1993—），女，山西臨汾人，碩士，助理編輯，研究方向：融媒體傳播。