劉琳

摘要：進(jìn)入新世紀(jì)以后，多媒體行業(yè)隨著多媒體技術(shù)的進(jìn)步而蓬勃發(fā)展，人們通過(guò)多媒體可以獲得的信息越來(lái)越多，獲得信息的效率也越來(lái)越高。在當(dāng)今自媒體大行其道的背景下，創(chuàng)新有利于進(jìn)一步發(fā)展多媒體技術(shù)，而綠色廣告的創(chuàng)新則可在此基礎(chǔ)上為社會(huì)穩(wěn)定安康提供不可忽視的積極作用。基于該現(xiàn)狀，本文將深入研究綠色廣告的創(chuàng)新方案，希望能給多媒體技術(shù)的發(fā)展提供一定積極作用。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代;綠色廣告;視覺(jué)藝術(shù);創(chuàng)新策略

多媒體信息技術(shù)的進(jìn)步，意味著社會(huì)民眾能在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)各個(gè)媒體渠道獲得更多的高質(zhì)量的信息?，F(xiàn)如今自媒體行業(yè)發(fā)展迅速，在媒體市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的潮流下，自媒體行業(yè)的進(jìn)步應(yīng)該與綠色廣告的創(chuàng)新銜接在一起，從而促進(jìn)媒體本身的可持續(xù)發(fā)展及其創(chuàng)新[1]。因此，需要將不同媒體的資源整合并進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)實(shí)際情況發(fā)展相應(yīng)的多媒體信息技術(shù)。基于當(dāng)前自媒體的發(fā)展?fàn)顩r，闡述了數(shù)字媒體與視覺(jué)藝術(shù)的本質(zhì)和內(nèi)涵，給出綠色廣告在當(dāng)前時(shí)代背景下的創(chuàng)新方案。

1自媒體時(shí)代及視覺(jué)藝術(shù)概述

1.1數(shù)字媒體

多媒體行業(yè)的興盛也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)很多行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，如今很多行業(yè)在進(jìn)行信息交流和共享時(shí)，所使用的就是當(dāng)今流行的多媒體信息技術(shù)設(shè)備。現(xiàn)如今各行各業(yè)間的交流合作越來(lái)越多，多媒體信息技術(shù)的進(jìn)步可以幫助各個(gè)行業(yè)更好的記錄相關(guān)信息，可以安全有效的儲(chǔ)存，也可以根據(jù)需求傳播相應(yīng)的信息，多媒體信息技術(shù)還可以有效結(jié)合其他科學(xué)技術(shù)，可大幅度提升信息處理、儲(chǔ)存和傳播的效率[2]。如今，自媒體涵蓋的范疇廣泛，包括圖片、文本和音頻等，同時(shí)還包含了信息存儲(chǔ)、傳遞等應(yīng)用。自媒體的進(jìn)一步發(fā)展，從而帶動(dòng)視覺(jué)藝術(shù)的進(jìn)步，就需要多媒體信息技術(shù)以及數(shù)字媒體不斷創(chuàng)新并應(yīng)用到實(shí)際工作中。

1.2視覺(jué)藝術(shù)

現(xiàn)如今，廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，要想進(jìn)一步發(fā)展這必須立足于廣告行業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，與數(shù)字媒體展開(kāi)緊密合作，從而讓受眾獲得更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的廣告來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的創(chuàng)作離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)且合適的素材和物質(zhì)、優(yōu)秀的藝術(shù)手段及處理方式。不過(guò)，綠色廣告不僅可以通過(guò)不同藝術(shù)手段出發(fā)，向受眾展示一些諸如浮雕、繪畫(huà)和影視等藝術(shù)創(chuàng)作，還可以通過(guò)豐富的手段記錄人們的日常生活[3]。如果要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播自媒體的視覺(jué)藝術(shù)，就需要對(duì)現(xiàn)有的文字、圖像等方面進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新，從而在保障數(shù)字媒體有效應(yīng)用的基礎(chǔ)上，提高廣告的質(zhì)量。

1.3視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展

社會(huì)在不斷發(fā)展，直至今日，視覺(jué)藝術(shù)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，而且視覺(jué)藝術(shù)已經(jīng)與傳播藝術(shù)建立起了密切的聯(lián)系，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷傳播方式已經(jīng)朝著多媒體信息化發(fā)展，當(dāng)前的廣告行業(yè)逐漸多元化，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。而且，優(yōu)秀的廣告作品帶來(lái)積極的借鑒作用，為后續(xù)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作奠基，促進(jìn)了藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，視覺(jué)藝術(shù)也更加豐富。因此，在保障藝術(shù)創(chuàng)作空間足夠大的基礎(chǔ)上，還要考慮到藝術(shù)發(fā)展的整體性，從而積極創(chuàng)新綠色廣告。

2自媒體時(shí)代綠色廣告視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新策略

2.1實(shí)現(xiàn)圖像與視頻動(dòng)畫(huà)的結(jié)合

在早期，綠色廣告的表現(xiàn)手法比較單一，相應(yīng)視覺(jué)藝術(shù)的實(shí)現(xiàn)比較單調(diào)，社會(huì)上的受眾較少。但隨著多媒體信息技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，綠色廣告經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)化，已經(jīng)逐漸被大多數(shù)人喜愛(ài)，社會(huì)的發(fā)展也與綠色廣告密不可分，而綠色廣告也能跟隨著時(shí)代發(fā)展的步伐，創(chuàng)造出更多具有時(shí)代性的優(yōu)秀廣告創(chuàng)作，綠色廣告在近年來(lái)具有越來(lái)越高的多樣性[4]。而且，不用的藝術(shù)表現(xiàn)手法可以展現(xiàn)出不同的視覺(jué)藝術(shù)，抽象的畫(huà)面和現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面可以有效結(jié)合，通過(guò)豐富的多媒體設(shè)備，群眾能通過(guò)多種方式生動(dòng)感受到綠色廣告的內(nèi)涵。

2.2注重追求視覺(jué)藝術(shù)的個(gè)性化

近年來(lái)，視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展更加多元化，人們對(duì)藝術(shù)的看法也逐漸豐富，個(gè)性化的藝術(shù)創(chuàng)造逐漸為人們所知并讓很多人喜歡上這種類(lèi)型的藝術(shù)。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步也帶動(dòng)了多個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)藝術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的自媒體投入個(gè)性化藝術(shù)創(chuàng)作中，很多廣告創(chuàng)作在不同程度上都促進(jìn)了視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出很多個(gè)性化的綠色廣告[5]?，F(xiàn)如今人們對(duì)個(gè)性化文化的需求變高，對(duì)個(gè)性化廣告創(chuàng)作的要求也在不斷提高，因此視覺(jué)文化應(yīng)當(dāng)全面分析群眾所喜愛(ài)的多種個(gè)性化文化，并選擇合適的個(gè)性化文化創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，有助于視覺(jué)藝術(shù)獲得多元化發(fā)展，取得更多優(yōu)異成果。

2.3進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作要來(lái)源于生活

生活就是最好的藝術(shù)創(chuàng)作，這就意味著人們的日常生活就是綠色廣告最好的素材，也是最好的創(chuàng)作基底?，F(xiàn)如今人們的生活不斷變化，綠色廣告應(yīng)當(dāng)明確生活這一要素在創(chuàng)作中是不可忽視的，將特定的生活景象通過(guò)多樣化的數(shù)字媒體呈現(xiàn)到群眾的視覺(jué)感受中，這樣能夠給受眾帶來(lái)更多美的體驗(yàn)，從而促進(jìn)綠色廣告創(chuàng)作的發(fā)展更加多樣化。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了促進(jìn)視覺(jué)藝術(shù)的多樣化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前自媒體文化蓬勃發(fā)展的背景下，確立視覺(jué)文化的發(fā)展方向及其核心，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字媒體與視覺(jué)藝術(shù)的聯(lián)系，立足于當(dāng)前視覺(jué)文化的藝術(shù)，從根本上創(chuàng)新綠色廣告，發(fā)展多樣化的視覺(jué)藝術(shù)，注重綠色廣告的個(gè)性化。而且，要明確生活這一要素在綠色廣告中的重要性，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，要通過(guò)多樣化的數(shù)字媒體優(yōu)化不斷創(chuàng)作以生活為基底的視覺(jué)藝術(shù)。

參考文獻(xiàn)

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[2]勾莞玥，常百鈞，張琨.自媒體時(shí)代綠色廣告的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新[J].藝海，2020（06）：109-111.

[3]鄭穎.大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2020，3（09）：16-17.

[4]秦娜.大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2020（07）：20-21.

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