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        傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展

        2021-01-21 16:29:58劉嘉寧
        文學(xué)天地 2021年12期
        關(guān)鍵詞:媒體融合廣播電視新媒體

        劉嘉寧

        摘要:媒體融合是廣播電視等傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展中的重要道路,雖然這一趨勢得到了越來越多媒體人的認(rèn)可,并逐漸在實際工作中得到落實,但是在現(xiàn)階段,無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,都著重于處理自身領(lǐng)域的問題,而對于其他媒體卻沒有投入足夠的重視,與其他媒體的聯(lián)系也很少,因此,媒體融合的實現(xiàn)還需要廣播電視等相關(guān)媒體人在融合工作中進行積極的探索。

        關(guān)鍵詞:廣播電視;新媒體;媒體融合

        1廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必然性

        首先,新媒體的出現(xiàn)極大地改變了傳統(tǒng)視聽的傳播方式,新聞信息不再單單通過電視廣播信號進行傳輸,而是可以借助數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)更加快捷地傳播出去。同時,新聞信息的傳播也更加開放,受眾可以通過各種終端設(shè)備接收新聞信息。尤其是智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使得使用者可以隨時隨地接收信息。其次,新媒體的傳播方式極具時效性,受眾群體也十分的廣泛。但是新媒體同樣存在局限性和弊端:首先,新媒體傳播的信息內(nèi)容多數(shù)并不完整,同時缺乏一定的深度,無法引起人們的深度理解和反思;其次,新媒體的傳播內(nèi)容不具有權(quán)威性,大量可信度低的新聞信息充斥其中。此外,新媒體對于傳播內(nèi)容的控制力較差,造謠生事的問題事件時有發(fā)生,并在網(wǎng)絡(luò)中形成錯誤的輿論風(fēng)向,從而加劇了網(wǎng)絡(luò)暴力問題。因此,新媒體在未來的發(fā)展中也需要增強其權(quán)威性,加強傳播內(nèi)容的內(nèi)涵意義,加強對傳播內(nèi)容的控制能力,避免謠言內(nèi)容大肆傳播,防止網(wǎng)絡(luò)暴力問題的發(fā)生。而這些方面正是廣播電視等傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢。所以,新媒體在新時期的發(fā)展也需要與廣播電視等傳統(tǒng)媒體進行融合。

        2當(dāng)前我國傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合困境

        2.1觀念僵化現(xiàn)象較明顯

        傳統(tǒng)廣播電視擁有廣大的群眾基礎(chǔ),這是由于歷史經(jīng)濟原因所導(dǎo)致。由于傳統(tǒng)科技發(fā)展不夠,移動終端與智能設(shè)備發(fā)展緩慢,廣播電視成為人們娛樂的重要工具。只是這種傳統(tǒng)觀念下,廣播電視擁有絕對市場,但是在不斷發(fā)展過程中,廣播電視的發(fā)展模式陷入僵化現(xiàn)象,媒體人對廣電發(fā)展缺乏清晰認(rèn)識、合理規(guī)劃。傳統(tǒng)媒體作為我國媒體發(fā)展當(dāng)中的重要媒體,在長期嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)定下、群眾擁護下、法律規(guī)定下運營,這規(guī)定了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向,也證明傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代的發(fā)展也有明確的方向,這種具有收費性的觀念,直接阻礙了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展,對于新媒體來講新媒體缺乏規(guī)范和束縛,行業(yè)規(guī)定少之又少,尤其是職業(yè)操作方面的規(guī)范更是所剩無幾。除此之外,傳統(tǒng)管理模式死板僵硬,比如在人力資源配置方面沒有靈活創(chuàng)新、員工績效考核固定,這些現(xiàn)象嚴(yán)重僵化了媒體人的思想。觀念僵化缺乏靈活創(chuàng)新,嚴(yán)重阻礙了現(xiàn)代廣播電視的發(fā)展。加上缺乏具備新媒體知識與技能的人才、缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)識,直接導(dǎo)致兩者無法實現(xiàn)有效銜接,這種僵化的思想導(dǎo)致廣播電視也不聘請專業(yè)人員參與節(jié)目錄制等,傳播媒體人員對媒體技術(shù)認(rèn)知越來越落后,也從根本程度上影響媒體的發(fā)展。

        2.2節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動力不夠

        在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下,新媒體技術(shù)得到全面發(fā)展,但是對于部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)來講,對廣播電視還有一定的依賴程度,因為互聯(lián)網(wǎng)的普及導(dǎo)致廣播電視的收視率和收聽率普遍下降,這種情況嚴(yán)重影響了廣播電視的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)顯示,我國當(dāng)前廣播收視率已經(jīng)明顯下降,媒體行業(yè)面臨極大的危機,新媒體的沖擊越來越明顯,傳統(tǒng)廣播電視更應(yīng)該具備創(chuàng)新意識,強調(diào)創(chuàng)新的重要性,更需要充分借助新媒體的優(yōu)勢,實現(xiàn)自身發(fā)展。當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播電視,存在很多比較明顯的問題,比如技術(shù)程度低下、基礎(chǔ)薄弱、內(nèi)容限制等諸多問題。正是這些問題的存在導(dǎo)致廣播電視無法實現(xiàn)創(chuàng)新,只有技術(shù)新媒體才可以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。但是從根本上來講,創(chuàng)新絕非是個人的事情,當(dāng)前廣播電視的創(chuàng)新是整個行業(yè)需要重視的方向。以節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動點來講,要想獲得良好收視率,占領(lǐng)更廣闊的市場,只有提升編輯以及從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)才可以實現(xiàn),通過與新媒體融合、堅持提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才是主要目標(biāo)。

        3全媒體時代電視媒體與新媒體融合的策略

        3.1樹立創(chuàng)新思維并提高節(jié)目質(zhì)量

        注重內(nèi)容創(chuàng)新,提高節(jié)目質(zhì)量。新網(wǎng)絡(luò)媒體時代的發(fā)展主要體現(xiàn)在內(nèi)容消費上,呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。電視媒體內(nèi)容的權(quán)威性在一定程度上也受到影響。因此,相關(guān)人員需要注意內(nèi)容開發(fā),這是開發(fā)的原則。在保持權(quán)威內(nèi)容真實性的同時積極創(chuàng)新。在新媒體迅速崛起的壓力下,我們將努力創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容和格式,以實現(xiàn)與時俱進的創(chuàng)新。例如,近年來很多電視臺都推出了真人秀節(jié)目,獲得了良好的聽眾反饋并培養(yǎng)了一批忠實的用戶。這需要媒體行業(yè)保持內(nèi)容創(chuàng)新,并具有探索新主題的意識。進行整體系統(tǒng)包裝,由內(nèi)而外進行改革,并滿足觀眾的觀看需求。

        3.2注重技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)與新媒體有機融合

        隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和媒體整合進程的加快,電視媒體與新媒體的融合趨勢也呈現(xiàn)出深層次,多層次的特征。為了充分發(fā)揮電視媒體和新媒體的各自優(yōu)勢,需要從技術(shù)層面進行創(chuàng)新,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:首先是移動電視。當(dāng)前,智能手機已經(jīng)廣泛普及,并且提供的服務(wù)更加多樣化。用戶可以通過下載相應(yīng)的軟件,通過移動終端觀看電視節(jié)目。例如,央視啟動的央視新聞客戶端。第二個是網(wǎng)絡(luò)電視,它將數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)。除了同步電視節(jié)目外,它還支持暫停和播放等功能,有更好的觀看體驗。

        3.3重視媒體專業(yè)人員的培訓(xùn)

        全媒體時代需要全方位的媒體人才。一方面,電視臺的一些媒體專業(yè)人士的入職時間很長。盡管他們的業(yè)務(wù)技能比較熟練,但是由于他們每天忙于工作,他們很少有時間學(xué)習(xí)與該行業(yè)有關(guān)的新技術(shù)和新理論。隨著時間的流逝,他們的專業(yè)水平逐漸不能滿足工作要求。另一方面,在電視媒體與新媒體逐步實現(xiàn)深度融合之后,對媒體專業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。因此,電視臺還應(yīng)重視人力資源管理,并定期對媒體從業(yè)人員進行特殊培訓(xùn)。通過分階段的培訓(xùn)和學(xué)習(xí),電視媒體和新媒體的技術(shù)有機地融合在一起,以產(chǎn)生更好地滿足觀眾需求的高質(zhì)量節(jié)目。結(jié)語:在全媒體時代的當(dāng)前發(fā)展背景下,對于傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)而言,既是挑戰(zhàn)也是發(fā)展機遇,帶來了更廣闊的發(fā)展空間,同時也對其自身的主流媒體地位及其影響產(chǎn)生了影響。市場份額正逐漸被新媒體占據(jù)。對于新媒體,隨著時代和科學(xué)技術(shù)的進步,它必將在當(dāng)前時代的背景下顯示出自己的優(yōu)勢,但絕不能掉以輕心,積極創(chuàng)新其傳播方式。不難看出,媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級和改革的唯一途徑將是電視媒體和新媒體的有機結(jié)合。

        結(jié)束語:

        在互聯(lián)網(wǎng)時代的人背景下,新媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)了重要地位。新媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新興媒體,它的出現(xiàn)給廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了極人的沖擊。因此,傳統(tǒng)媒體為了不在激烈的竟?fàn)幹斜惶蕴仨毺剿餍碌陌l(fā)展路徑,即實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]李明遠,李金澤.廣播電視以及新媒體融合發(fā)展途徑探究[J].明日風(fēng)尚,2021(01):191-192.

        [2]郭麗麗.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的途徑探析[J].記者觀察,2020(27):12-13.

        [3]耿凱華.新時代下傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展策略研究[J].記者觀察,2020(09):10.

        [4]王君麗.淺談廣播電視與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新[J].聲屏世界,2020(07):116-117.

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