張科研 林宇 吳挺壯 陳暉煜

【摘要】改革開放引領(lǐng)下，我國各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)行發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代需求，會展國際貿(mào)易順勢發(fā)展。作為國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的一部分，提高了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，衡量我國對外貿(mào)易的程度。伴隨著國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與會展業(yè)的融合，各國經(jīng)濟(jì)主體們積極參加，以此作為平臺宣傳推廣企業(yè)，并也以此作為進(jìn)入國際市場的有效途徑。因此，各國都在打造本國特色的會展國際貿(mào)易，那些原有的發(fā)達(dá)品牌會展國際貿(mào)易們也把重心轉(zhuǎn)移到本國之外，推行全球擴(kuò)張戰(zhàn)略。論文首先介紹了我國會展國際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展中存在的問題進(jìn)行說明，從宏觀層面提出促進(jìn)我國會展國際貿(mào)易發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】 會展國際貿(mào)易;國際競爭力;第三產(chǎn)業(yè)

引言

本文研究了會展國際貿(mào)易對我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的影響。分析了我國會展國際貿(mào)易的現(xiàn)狀，運(yùn)用國際競爭力指數(shù)進(jìn)行相關(guān)分析，闡明了我國會展國際貿(mào)易的國際地位，并找出我國會展國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題和問題，采取相應(yīng)措施進(jìn)一步改善我國會展國際貿(mào)易的現(xiàn)狀，為今后會展國際貿(mào)易的發(fā)展提供可衡量的數(shù)據(jù)。同時(shí)，本文的競爭戰(zhàn)略分析也能更好地促進(jìn)我國會展服務(wù)業(yè)國際貿(mào)易的持續(xù)健康發(fā)展。

一、我國會展國際貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）進(jìn)口總量呈下降趨勢

2014年，我國進(jìn)口的會展國際貿(mào)易達(dá)5621.3億元，增長15.8%;2015年，進(jìn)口又增長為6290.3億元，增長8.69%;而2016年，我國會展國際貿(mào)易進(jìn)口 變成了5897.6億元，下降了6.2%;到了2017年，進(jìn)口額變?yōu)?307.9億元，下降9.9%;2018年我國會展貿(mào)易進(jìn)口4970.5億元，下降6.3%;2019年，我國會展國際貿(mào)易的進(jìn)口額是4890.8億元，同比下降了0.6%。

（二） 出口總量呈上升趨勢

2014年，我國會展國際貿(mào)易的出口額為322.1億元，增長7.6%;2015年出口額增長迅速，達(dá)到了2881.9億元，同比增長9.2%;2016年，我國會展國際貿(mào)易出口仍然快速增長，達(dá)到了3155.7億元，增長9.5%;2017年，我國會展國際貿(mào)易出口3378.2億元，增長了7.1%;2018年的出口額是3736.0億元，占中國會展國際貿(mào)易總額的15.4%。2019年，我國會展國際貿(mào)易出口4333.7億元，增長9.0%。

（三） 會展國際貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)以東部沿海地區(qū)為主

市場結(jié)構(gòu)一般用市場集中度指標(biāo)來衡量，市場集中度的計(jì)算方法是規(guī)模最大的前N家企業(yè)的銷售額、資產(chǎn)額、產(chǎn)量等數(shù)據(jù)之和比整個市場X總值。到2019年12月份之前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國大陸地區(qū)及香港、澳門地區(qū)的會展場館總數(shù)達(dá)到了1299家，會展場館在在東部沿海地區(qū)較為集中。

在2019年我國舉辦會展的總體情況上，上海地區(qū)舉辦會展數(shù)占全國12.10%，廣東占比11.01%，北京占比9.56%，浙江達(dá)到了9.45%，而江蘇占到了總數(shù)的8.78%，這五個地區(qū)分別為全國會展國際貿(mào)易發(fā)展的前五強(qiáng)地區(qū)

隨著亞太、中東、非洲、中南美洲等新興市場國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加快，國際會展國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢已從發(fā)達(dá)國家逐漸轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家。由于亞太地區(qū)、中東和非洲地區(qū)人均可支配收入和生活水平的提高，其會展國際貿(mào)易正以較高的復(fù)合年增長率快速增長。步入“新常態(tài)”的中國更渴望擁有越來越大的自我展示平臺。一系列國際會展的成功舉辦，也為中國會展國際貿(mào)易帶來了難得的機(jī)遇，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國的會展市場將越來越受到世界的關(guān)注。過去幾年里，米蘭、漢諾威等國際會展國際貿(mào)易巨頭紛紛在中國參加或舉辦新的會展，成績斐然。

可以預(yù)見，中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型將為中國在國際市場上帶來更加巨大的機(jī)遇，國際市場和中國市場的雙向需求也將帶動世界會展國際貿(mào)易加速“東移”。目前以東部沿海地區(qū)為主的中國會展國際貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)，也將為中國國際貿(mào)易的發(fā)展提供千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，為了向世界展示中國制造，中國還將充分利用海外展示平臺，將中國的企業(yè)形象輸出海外，國內(nèi)會展國際貿(mào)易將迎來歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

二、我國會展國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題與產(chǎn)生的原因

（一）存在的問題

1. 地區(qū)發(fā)展不平衡

會展國際貿(mào)易活動多，但相關(guān)品牌知名度和國際水平不高。與西方一些歷史悠久的相比，中國會展國際貿(mào)易相融合的活動發(fā)展比較緩慢;以北京、上海、南京及一些沿海城市的會展國際貿(mào)易能夠舉辦，但發(fā)展成大型會展活動的較少。值得欣慰的是，近年來，我國的會展國際貿(mào)易市場占有率穩(wěn)定的增長。

地方政府干預(yù)過多，市場作用尚未發(fā)揮，經(jīng)濟(jì)效益不顯著。目前，城市會展國際貿(mào)易活動的開展與市場經(jīng)濟(jì)的要求仍然存在諸多問題。會展國際貿(mào)易通常由地方政府部門批準(zhǔn)，并以行政方式運(yùn)作。而外貿(mào)公司有更多的限制，公司需要大量的精力準(zhǔn)備項(xiàng)目申請。這將導(dǎo)致初期活動成本高、鋪張浪費(fèi)，給企業(yè)帶來過大的成本負(fù)擔(dān)。也有可能被排除在國外展覽之外——這是當(dāng)?shù)卣畬Ξ?dāng)?shù)仄髽I(yè)的保護(hù)政策。因?yàn)橹袊且粋€直接生產(chǎn)國，而本地相當(dāng)于一個進(jìn)口代理人，制造商的直接參與會損害他們的利益，這導(dǎo)致了地方政府的保護(hù)。

2. 會展國際貿(mào)易未實(shí)現(xiàn)全球化

以拉斯維加斯、科隆、法蘭克福、芝加哥等著名會展城市為首的國外著名會展城市經(jīng)常舉辦會展。但并非所有的會展都能引來許多高品質(zhì)的買家，買家群體的分流是高頻率舉辦會展所造成的必然結(jié)果，這同樣會帶來會展地域的局限性。

還有些時(shí)候，有所謂客觀因素的緣故，組織參加會展的國家團(tuán)體可能會被拒簽。英國《金融時(shí)報(bào)》就曾報(bào)道過類似情況。我們基于現(xiàn)實(shí)分析，美、日、韓等消費(fèi)電子企業(yè)巨頭國家在這之中時(shí)起主導(dǎo)作用的，而中國的參展企業(yè)可以說是少之又少。在這種情況下，“中國制造”要如何與國際消費(fèi)電子終端業(yè)務(wù)接軌，已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)的一塊心病。

（二） 問題產(chǎn)生的原因

目前，我國會展服務(wù)的研究和定位還相當(dāng)混亂。會展國際貿(mào)易的研究有多種視角。一些研究將其作為一種營銷工具來探討參展商或參展公司的營銷問題，一些研究將其作為一種產(chǎn)品來研究會展服務(wù)公司的投資問題。其他研究則是將會展服務(wù)把會展城市和會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)商的營銷問題納入會展國際貿(mào)易的研究框架。因此，研究者們經(jīng)常談?wù)摃箛H貿(mào)易。但不同的研究都在討論不同類型的問題，研究狀況稍顯雜亂。

三、促進(jìn)我國會展國際貿(mào)易發(fā)展的策略

（一）會展國際貿(mào)易應(yīng)以第三產(chǎn)業(yè)為主

隨著新一輪國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮的到來，服務(wù)業(yè)全球化已成為大勢所趨。要牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，加快國際會展國際貿(mào)易和服務(wù)業(yè)的融合，包括金融、物流、商業(yè)、信息開發(fā)、促進(jìn)國際貿(mào)易出口中存在的工程承包和勞務(wù)輸出、旅游、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)金融、文化創(chuàng)意、軟件、動畫、咨詢等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，大大增加會展國際貿(mào)易的出口額，這對我國的國際會展國際貿(mào)易有極大的促進(jìn)作用。培育出會展國際貿(mào)易的示范企業(yè)，建立國際國際貿(mào)易重點(diǎn)企業(yè)對接體系[17]。

（二） 國家制度體系的完善

健康良好的國際政策環(huán)境的創(chuàng)造和與國際接軌的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易政策促進(jìn)體系的建設(shè)完善，在出口信用保險(xiǎn)、海外市場開發(fā)、研發(fā)、信用評估、教育培訓(xùn)等方面為企業(yè)提供更多政策支持。同時(shí)，積極給予外商投資優(yōu)惠，引導(dǎo)重點(diǎn)企業(yè)政策向重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)變。為了協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)會展國際貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，在發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，結(jié)合會展國際貿(mào)易的特殊性和需求，完善相關(guān)法律保護(hù)。在德國等先進(jìn)會展服務(wù)國家，從知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)的實(shí)際層面實(shí)施品牌保護(hù)措施都十分完善，以防止被模仿。在中國，每年都有各種各樣的會展。如果沒有相關(guān)的法律約束來統(tǒng)一會展服務(wù)市場，總會出現(xiàn)同一類型的雷同展覽，這將影響多方利益。

（三） 注重培養(yǎng)專業(yè)人才

營造國際化人才環(huán)境。堅(jiān)持招商引智，吸引人才，吸引學(xué)校。樹立國際化人才工作理念，搭建國際化人才提升平臺。建立海內(nèi)外、行業(yè)協(xié)會是舉辦會展經(jīng)濟(jì)的主力軍。通過加強(qiáng)組織手段和機(jī)制建設(shè)，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化會展業(yè)健康發(fā)展，依托會展載體提供一系列服務(wù)、技術(shù)、協(xié)同配套服務(wù)。每一個行業(yè)的出現(xiàn)，都必須有人才和技術(shù)的支撐和支撐，必須有專業(yè)人士的理論技術(shù)的支撐和支撐，才能使會展國際貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展。因此，會展服務(wù)人才的培養(yǎng)是一項(xiàng)長期的工作。培養(yǎng)一批懂國際公約、有豐富操作經(jīng)驗(yàn)、精通外語的復(fù)合型會展服務(wù)人才，可以加速我國會展國際貿(mào)易的主動權(quán)，從而能更好地應(yīng)對國際競爭的挑戰(zhàn)。

（四）建立全球化會展國際貿(mào)易戰(zhàn)略

中國會展國際貿(mào)易是中國經(jīng)貿(mào)活動和國際交流促進(jìn)的重要組成部分。隨著會展國際貿(mào)易展的廣泛舉辦頻率和地域范圍，會展經(jīng)濟(jì)價(jià)值從2011年的3016億元增長到2018年的6400億元。經(jīng)濟(jì)全球化對世界各國產(chǎn)生著越來越重要的影響，會展國際貿(mào)易需要進(jìn)一步增強(qiáng)在市場化資源配置方面的能力，加快聯(lián)動國內(nèi)外雙投資平臺的步伐，要實(shí)時(shí)關(guān)注國內(nèi)外的優(yōu)秀項(xiàng)目及企業(yè)。國際上的優(yōu)秀會展項(xiàng)目和資源要毫不猶豫地引進(jìn)并從中吸取經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)會展企業(yè)要為未來成長為國際性的大舞臺付出十分的努力，積極發(fā)揮資本與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同作用，促進(jìn)被投資企業(yè)延伸向價(jià)值鏈的高端，從而使中國的會展國際貿(mào)易水平加速提高。

結(jié)論

綜上所述，我國會展國際貿(mào)易在國際的市場占有率不足，顯示性競爭指數(shù)處于劣勢，與其他發(fā)達(dá)國家之間還有較大差距，并且存在國際競爭水平較低并未實(shí)現(xiàn)全球化、地區(qū)發(fā)展不平衡等問題，最后本文從宏觀層面提出了促進(jìn)我國會展國際貿(mào)易發(fā)展的實(shí)用性建議。

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