李佳 何明星

摘要：“新思維”改革使20世紀90年代的蘇聯社會各個領域發(fā)生了重大變革，蘇聯主流媒體在此背景下開始轉型，快速進入娛樂化發(fā)展軌道。但蘇聯媒體率先放棄了國家文化建設的主體責任，對后來蘇聯的亡黨亡國負有不可推卸的責任。蘇聯媒體娛樂化轉型的代價是慘重的，教訓是深刻的，對當下中國主流媒體中的泛娛樂化發(fā)展傾向是一個重要的警醒。

關鍵詞：主流媒體 娛樂化 蘇俄媒體

所謂主流媒體，指的是在一個國家、地區(qū)中，在新聞輿論、知識生產與文化傳承等方面具有一定影響力的專業(yè)媒體機構。主流媒體通常能夠起到典型示范和輿論引導作用，特別是在互聯網時代，主流媒體的示范與引導作用更加重要。中國傳媒業(yè)在40多年的改革發(fā)展過程中，在圖書、報紙、電影、電視、互聯網等十大領域，取得了有目共睹的進步和成績。但中國主流媒體存在泛娛樂化的現象，對年輕受眾的價值觀、人生觀產生了一定程度的負面影響。2021年10月29日，中宣部、國家廣播電視總局對上海、江蘇、浙江、湖南四家省級廣播電視臺進行約談，指出各衛(wèi)視頻道存在過度娛樂化、追星炒星等問題，必須堅決整改，這是國家為引導傳媒業(yè)健康發(fā)展所發(fā)出的一個重要信號。

所謂泛娛樂化，就是以消費主義、享樂主義為核心，以現代媒體為主要載體，以內容淺薄空洞的方式進行戲劇化的濫情表演，以此來迎合低格調受眾需求的一種文化現象。尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中已經指出泛娛樂化的后果：當政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，結果將導致人們成為娛樂至死的物種。

2021年是蘇聯解體30周年。自1985年戈爾巴喬夫發(fā)起“新思維”改革，以公開性、民主化為指導思想的政治體制改革浪潮也開啟了媒體的轉型道路，由此，蘇聯主流媒體率先擺脫國家意識形態(tài)部門的管控，接受商業(yè)利益驅動，走上了娛樂化發(fā)展道路。雖然媒體內容日益多元化、多樣化，但總體上是從嚴肅高雅向娛樂低俗激烈轉變。轉型后的蘇俄主流媒體給社會文化事業(yè)發(fā)展帶來深刻影響。本文通過分析蘇俄主流媒體在20世紀90年代至21世紀初的娛樂化發(fā)展路徑，指出主流媒體主動放棄意識形態(tài)主體責任造成的嚴重后果，以此提醒中國傳媒行業(yè)也要充分警惕泛娛樂化的問題。

一、蘇俄主流媒體的娛樂化轉型

蘇俄主流媒體的娛樂化轉型使媒體內容變得豐富多元，但主流媒體娛樂功能發(fā)生異化，導致色情信息在主流媒體中泛濫。

1.媒體內容由單一化向多元化轉變?！靶滤季S”改革之后，蘇聯媒體數量激增，媒體內容變得更加多元化、多樣化。根據國家出版委員會發(fā)布的數據顯示，1970年蘇聯全國發(fā)行的報刊僅有28種，平均每種報紙的單期印數高達200余萬份，電視臺共120余家，覆蓋全國近95%的人口。至2000年，俄羅斯全國性報紙增長至286種，電視臺增加至1000余家，其中主流媒體有《真理報》、《消息報》、《共青團真理報》以及蘇聯中央電視臺和地方政府主辦的電視臺等。主流媒體轉型前的報道內容主要側重“黨政大事”、“社會熱點”、“經濟新聞”、“友好國家新聞”、“對西方的批評”、“國際熱點新聞”、“體育休閑”等方面。總體而言，在1985年媒體轉型之前，各大主流媒體對娛樂休閑的報道相對較少，嚴格意義上的純娛樂報刊或電視節(jié)目在轉型之前是不存在的。但在轉型以后，各大媒體都根據市場需求走上個性化發(fā)展，傳媒內容不再千篇一律，選美比賽、時裝展示、脫口秀、賭博、冒險等娛樂內容增加，內容更加豐富多元。根據《真理報》、《消息報》、《共青團真理報》在1984年、1987年、2001年的月均抽樣數據統(tǒng)計中（如圖1），三家媒體的娛樂廣告版面占比由1984年的9.73%、15.1%、15.18%增加至2001年的24.38%、37.33%、49.24%。據統(tǒng)計，俄羅斯20世紀90年代后期的新興娛樂報刊與傳統(tǒng)嚴肅報刊之比高達9∶1。在電視領域，各大電視臺的娛樂游戲類節(jié)目播出時間占比已經達到55%～60%。在傳媒內容多元化的同時，娛樂內容也大量增加。

2.主流媒體功能的喪失，色情信息進入主流媒體。在媒體轉型之前，蘇聯主流媒體不僅要向受眾提供知識與文化信息，還承擔著政治宣傳使命。但當時的蘇聯媒體也有娛樂的一面，那時媒體的娛樂內容是經典、嚴肅、高雅的，更多展現的是普希金與萊蒙托夫的詩歌、奧斯托洛夫斯基的歌劇、柴可夫斯基的樂曲、列賓的繪畫、烏蘭諾娃的芭蕾舞等。而轉型后媒體的娛樂內容走向了另一個極端，如1988年，蘇聯頒布第一部《合作社法》，允許私營合作社從事出版、影視拍攝活動，隨之導致色情、暴力、低俗電影與書刊在市場上泛濫成災。在全國8000余種報刊中，僅色情報刊就有1000余種，如《X俱樂部》、《風流往事》、《男人世界》、《花花公子》、《流氓》、《極限》、《比基尼》、《酷妹》等，甚至作為主流報紙的《莫斯科共青團報》都開設了“閑娛時光”專欄，公然刊登色情按摩、色情桑拿廣告，并清晰標明是色情服務信息。在電視娛樂節(jié)目中，低俗、淫穢、刺激類內容層出不窮，如色情電影、色情廣告、暴力節(jié)目、賭博節(jié)目等，其中有超過100家電視臺（如俄羅斯獨立電視臺、電視第一頻道、第二頻道、莫斯科電視臺等）從晚上23∶00至次日上午8∶00播放色情片或暴力片，而且在一些新聞節(jié)目中甚至出現了“裸體”主持人。此外，媒體過度娛樂化使真正的新聞人和作家的作品無法接觸更多的讀者和觀眾，而以娛樂化手段杜撰的政治丑聞、低俗色情小說卻在市場上大賣?？梢姡D型后的俄羅斯媒體娛樂化發(fā)展高度激進，媒體的娛樂功能發(fā)生了嚴重異化，主流媒體不再以知識傳播與文化傳承為主要目的，轉而通過快速吸引受眾來追求經濟收益，對蘇聯社會主義時期的主流文化建設成果造成了嚴重破壞，迄今仍然貽害俄羅斯的主流文化。

二、主流媒體放棄意識形態(tài)責任的危害與后果

主流新聞媒體不僅承擔著信息傳播和輿論引導功能，還肩負著知識生產與文化傳承的職責。主流媒體的過度娛樂化會帶來兩種危害。

1.主流文化日益邊緣，西方文化長驅直入。主流媒體過度娛樂化就是文化市場化、商品化的一種產物，西方資本主義文化工業(yè)正是用“娛樂+資本+工業(yè)化”的手段在全球拓展開來的。蘇俄媒體在20世紀90年代的過度娛樂化帶來了嚴重后果。轉型前，蘇聯人民有信仰、有激情、有追求、有奉獻、有擔當，對生活充滿信心和希望，但轉型后，人民的文化價值取向發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著蘇俄媒體拋棄自己的主流文化價值觀，開始大肆宣揚西方生活文化的優(yōu)越性，西方國家的生活娛樂方式——沙灘、日光浴、“性自由”隨之堂而皇之地侵入媒體文化。蘇俄主流媒體主動放棄了意識形態(tài)建設的主體責任，導致那些在歐美國家受到嚴格管控的色情電影在蘇俄市場暢行無阻。媒體娛樂化誘導蘇俄民眾對西方文化產生盲目崇拜，人們開始質疑甚至蔑視自身的民族文化。在今天的俄羅斯，具有本民族文化特色的媒體寥寥無幾?？梢哉f，之于蘇聯亡黨亡國的悲慘結局，蘇聯主流媒體負有不可推卸的責任。

2.大眾精神生態(tài)失衡，人文精神隕落。主流媒體過度娛樂化造就了一批“迷途”的受眾。在社會主流文化嚴重失范的環(huán)境下，傳媒的商業(yè)邏輯重于文化邏輯，媒體提供的娛樂趨于膚淺、惡俗，缺乏冷靜思考和精神參與；媒體的消費主義和泛娛樂化不斷瓦解傳統(tǒng)文化價值體系，導致受眾的精神生態(tài)面臨失衡。受眾只是用娛樂化媒體來消遣時間，沉溺于媒體構建的虛擬世界而無法自拔，行為逐漸趨于尋求刺激、自我放縱、焦慮恐慌、暴力宣泄和逃避現實。轉型時期的俄羅斯媒體深陷西方文化殖民的泥潭，受眾在娛樂化的氛圍下變得思維怠惰、情感麻木，一味追求低級趣味，人文精神喪失殆盡。眾所周知，人文精神是一種普遍的人類自我關懷，表現為對人的尊嚴、價值、命運的維護、追求和關切。但媒體內容的過度娛樂化恰恰會帶來人文精神的墮落與價值淪喪，甚至造成災難性的社會后果。一個明顯的例證就是俄羅斯青少年的犯罪率不斷攀升。由于青少年還沒有形成穩(wěn)定的價值觀和人生觀，缺少辨別力與約束力，而俄羅斯青少年沉浸在泛娛樂化的環(huán)境當中，受到的負面影響更大。他們無視學校紀律、遲到曠課、棄學或離家出走，混蕩于社會；吸煙、酗酒、吸毒、盜竊行為屢屢發(fā)生。根據俄羅斯學者卡列耶夫于1991年開展的名為“青年人的社會生活目標與政治取向”的社會問卷調查顯示，俄羅斯青少年認為“優(yōu)越的物質生活條件、時髦享樂的生活方式”是其生活的目標，而對刻苦學習、事業(yè)上進與社會責任并不感興趣；那些在“愿為社會做貢獻”、“為國家分擔困難”、“希望獲得文學、藝術科學等文化財富”等問題上回答“否”的青少年群體比例均高于95%。媒體轉型期間的俄羅斯未成年人犯罪率從1990—1994年增加了兩倍，犯罪年齡趨小，女性犯罪人數大增：在1994年，每萬名未成年人中有242人犯罪，且最低犯罪年齡已由16歲下降至14歲。該調研結果充分顯示了媒體過度娛樂化的負面效應，顯示出嚴重的受眾精神生態(tài)失衡與社會集體精神危機，導致社會不穩(wěn)定性加劇。

三、對中國主流媒體發(fā)展的警醒

中國主流媒體發(fā)展必須要“以蘇為鑒”，時刻堅守主流媒體責任，充分結合中國媒體發(fā)展的實際情況，堅定不移地走中國特色媒體發(fā)展道路。

1.堅守主流媒體責任。黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》明確指出：拜金主義、享樂主義、極端個人主義和歷史虛無主義等錯誤思潮不時出現，網絡輿論亂象叢生，嚴重影響人們的思想和社會輿論環(huán)境。黨堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，推進文化事業(yè)和文化產業(yè)全面發(fā)展，繁榮文藝創(chuàng)作，完善公共文化服務體系，為人民提供更多更好的精神食糧。這為中國主流媒體的健康發(fā)展指明了方向。媒體要對過度商業(yè)化、娛樂化的現象有清醒的認知，找出解決辦法，時刻堅守社會責任。中國主流媒體的發(fā)展絕不能走蘇俄媒體的老路。

2.堅定中國特色媒體發(fā)展之路。要充分認識到，資本與文化工業(yè)相結合所帶來的嚴重問題，絕不是“限娛令”所能夠根除的，而是需要探索出一條中國特色的傳媒業(yè)發(fā)展之路。實際上，對于蘇俄媒體過度娛樂化的現象，當時的蘇聯政府并未置之不理、無所作為。早在1991年最高蘇維埃會議上就通過了《關于采取緊急措施打擊宣傳色情、暴力和傷害行為的決議》，用來解決色情電影、錄像和出版物的社會傳播問題，但這一問題直到蘇聯解體時都未曾解決。因為，泛娛樂化的媒體生態(tài)一旦形成，即使頒布法令加以管制，媒體也會因資本利益驅動而不擇手段地發(fā)行暢銷的娛樂內容。俄羅斯經過近20年的治理才使媒體重回正軌，但至今，娛樂化內容在媒體中的比重依然很高。所以，對于中國媒體而言，“限娛令”絕不是終點。從2011年頒布“限娛令”至今已有十年，我國主流媒體依然存在泛娛樂化傾向。2021年10月29日，中宣部與廣電總局對4省市廣播電視臺進行“約談”，指出其存在過度娛樂化、追星炒作等問題，這足以說明我國媒體娛樂化的問題治理尚未完成，這項任務是長期而艱巨的。特別是隨著信息傳播技術手段的快速發(fā)展，自媒體成為媒體泛娛樂化的另一種力量。全媒體時代的娛樂化問題變得更為復雜，如吃播、美女主播、帶貨直播等娛樂形式的出現，娛樂至上的價值觀開始以自媒體形式影響一部分受眾群體。對此，傳統(tǒng)的行政監(jiān)管機構很難有效判定這種媒體的娛樂內容是否得當、價值取向是否正確。在短視頻與直播泛濫的時代，國難國恥戲謔化、性暗示、標題黨等問題屢禁不止。這些更增加了媒體娛樂化的治理難度。中國自古就有“寓教于樂”的古老傳統(tǒng)，如何繼承中國古老智慧，探索出一條具有中國特色媒體發(fā)展之路，還需要各方面加大探索力度。

總之，20世紀90年代蘇俄媒體轉型的教訓是深刻的、慘痛的。主流媒體的泛娛樂化態(tài)勢一旦形成就很難消失，正如俄政府花費近20年的時間去治理這個問題，卻仍然難以如愿。我國學者張國良曾指出：“在社會實踐中，媒體就像一把雙刃劍，既發(fā)揮著正面功能，同時也具有負面功能。媒體既可以為善，也可以為惡，可以監(jiān)督環(huán)境，也可以泄露機密，可以協(xié)調社會也可以激化矛盾，可以傳承美德，也可以傷風敗俗?！币虼?，中國主流媒體一定要高度警惕泛娛樂化傾向，堅持以社會效益與文化建設為首要目標，同時，學界與業(yè)界也要集思廣益，齊心協(xié)力維護好中國傳媒生態(tài)的健康發(fā)展。

作者單位 北京外國語大學國際新聞與傳播學院

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【編輯：陳文沁】