尚燁

自Alpha Go打敗了圍棋各國頂級高手以來，人與機器的關(guān)系產(chǎn)生了巨大變化，我們深刻認(rèn)識到一項技術(shù)的更迭必然會給人類帶來巨大的影響。近幾年虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，縮寫為VR）高速發(fā)展，是科技圈最火的名詞之一，虛擬現(xiàn)實和大數(shù)據(jù)、人工智能等一起構(gòu)成了世界前沿科技，被廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域，“VR+”概念一時間風(fēng)頭無兩。國外媒體在新聞報道中采用“VR+新聞”的模式已經(jīng)形成趨勢，更有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為VR和新聞二者結(jié)合會取代傳統(tǒng)的報道形式成為主流。VR在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用不單局限于為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物提供新型載體，更是極大地拓寬了新聞出版乃至教育的新邊界，因此，國際傳媒界巨頭紛紛布局VR應(yīng)用。

新技術(shù)的出現(xiàn)為新聞出版領(lǐng)域帶來新的發(fā)展機遇，同時也帶來與傳統(tǒng)生態(tài)模式相背離的挑戰(zhàn)。新聞出版領(lǐng)域工作者如何避免踏入“內(nèi)容服務(wù)于技術(shù)”的誤區(qū)、堅守內(nèi)容為王的本質(zhì)？這是我們在VR技術(shù)熱潮之下亟待冷靜思考的問題。

VR+新聞：讓新聞報道出新出彩

VR技術(shù)改變了人們接收信息的方式，從單純的視覺效果轉(zhuǎn)化成視覺、聽覺、觸覺等融為一體的信息傳遞方式，對于年輕受眾來說，這種形象、新穎的技術(shù)是充滿吸引力且容易接受的。VR新聞是如今新聞界炙手可熱的一個概念。

《紐約時報》成為全球首個開設(shè)VR報道的世界級權(quán)威媒體。2015年11月，《紐約時報》推出了一款名為NYT VR的APP，在Apple Store以及Google Play應(yīng)用商店都可以下載。通過NYT VR應(yīng)用，用戶可以訪問《紐約時報》的沉浸式VR視頻庫，包括《紐約時報》原創(chuàng)VR視頻——The Daily360欄目。這個欄目的VR內(nèi)容是全球各地新聞記者采用Gear 360度相機創(chuàng)建，每日不間斷持續(xù)更新。NYT VR推出的首個新聞故事《The Displaced》描寫了備受關(guān)注的全球難民潮中分別處于東烏克蘭、南蘇丹和敘利亞三個戰(zhàn)爭兒童的悲慘命運。優(yōu)秀的深度報道技巧加上VR技術(shù)，讓讀者可以瞬間對難民的生活感同身受，獲得了極大的反響，更是獲得了2016戛納國際創(chuàng)意節(jié)移動類全場大獎和娛樂類全場大獎。

作為新聞行業(yè)試水VR的先驅(qū)，《紐約時報》還在不斷擴張其虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)，如推出了2018冬奧會AR體驗預(yù)覽片；在谷歌地圖上與虛擬技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)旅游系列體驗包；收購實驗性VR/AR設(shè)計工作室Fake Love，提供創(chuàng)意服務(wù)、VR廣告內(nèi)容和營銷方案；與IBM共同推出AR體驗《Outthink Hidden》，如同虛擬博物館一樣，觀眾能夠探索一系列書面歷史，以及音頻和視頻敘述。在2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會新聞出版分論壇上，《紐約時報》高級編輯Graham Roberts曾表示：當(dāng)前用戶對信息的需求不僅僅局限在內(nèi)容本質(zhì)上，還體現(xiàn)在更加在意其傳播形式上，因此《紐約時報》未來的發(fā)展方向?qū)D(zhuǎn)入如何能夠更好地讓用戶參與虛擬現(xiàn)實新聞創(chuàng)作，開設(shè)相關(guān)用戶平臺進(jìn)行創(chuàng)意試驗，并在相關(guān)網(wǎng)站開設(shè)論壇供大家討論，提升VR內(nèi)容研發(fā)能力。

CNN推出VR新聞平臺，提供身臨其境的新聞現(xiàn)場。2017年3月7日，CNN宣布成立名為“CNNVR”的虛擬現(xiàn)實新聞部門，全球CNN新聞團隊采用VR視頻向讀者VR直播世界各地的重大新聞事件，使用戶借助具備沉浸感的新聞報道方式接收到世界上正在發(fā)生的各種各樣的新聞信息，用戶在體驗后也進(jìn)行了大量的優(yōu)質(zhì)反饋并且取得了不錯的反響，一些新聞也獲得了極大的點擊量，例如美國總統(tǒng)競選以及就職典禮和美國陸軍跳傘驚險體驗等視頻在Facebook上獲得了超過3000萬的點擊量。

目前，CNNVR已實現(xiàn)對三星Gear VR、Oculus Rift和谷歌Daydream View的支持，這說明CNNVR部門將重點推廣移動式VR技術(shù)服務(wù)，并且已經(jīng)成為全球第三大移動VR技術(shù)的開拓者。

BBC借助VR技術(shù)參與節(jié)目創(chuàng)新。BBC VR Hub項目成立于2017年11月，該項目包括了一系列VR內(nèi)容，VR新聞、VR戲劇、VR電影等。BBC經(jīng)過長期精心準(zhǔn)備發(fā)布了VR系列紀(jì)錄片《Congo》，這是一個關(guān)于剛果地區(qū)人文、地域風(fēng)貌的紀(jì)錄片。在記者帶領(lǐng)下，觀眾可以領(lǐng)略剛果地區(qū)人民的熱情好客，感受世界最危險國家的驚險刺激，有助于全世界觀眾深入了解剛果民主共和國。通過VR技術(shù)的魅力，觀眾可以在虛擬世界里走在剛果的路上，時不時竄出的武裝人員與戰(zhàn)車，給予觀眾足夠的驚險刺激感；還能與當(dāng)?shù)靥赜械膭游?，比如低地大猩猩親密接觸。對于VR新聞或紀(jì)錄片這一新型媒介來講，也需要BBC這種大規(guī)模的推動來獲得新的受眾。

此外，VR Hub還與英國160多所圖書館合作，提出VR虛擬圖數(shù)館項目，為那些沒有足夠資金購買設(shè)備和播放軟件的貧困地區(qū)提供免費的設(shè)備軟件。VR虛擬圖數(shù)館項目受到了體驗人群的廣泛認(rèn)可，VR Hub也收獲了大量的知名度和客戶忠誠度。

《金融時報》攜手谷歌，利用VR技術(shù)促進(jìn)旅游發(fā)展?！督鹑跁r報》沒有組建專門的VR團隊，而是選擇與VR公司Visualise合作開發(fā)VR項目。《金融時報》的第一個虛擬現(xiàn)實項目——Hidden Cities推出正值2016里約奧運會期間，VR技術(shù)從一定程度上幫助視頻內(nèi)容富含更飽滿的情感，帶給觀眾極大的真實感和沖擊感。這一項目還得到了谷歌的支持，使得觀眾能以更加全面、新穎的視覺效果和體驗領(lǐng)略到里約的城市政治、經(jīng)濟、文化、地域等風(fēng)貌。視頻在YouTube上發(fā)布一周之內(nèi)就獲得了25萬個點擊。搜索熱詞顯示2016年人們搜索最多、并且2017年仍然有前進(jìn)趨勢的內(nèi)容，里約熱內(nèi)盧在“旅游”板塊中，高居榜首。

日本朝日新聞社和日本廣播電視臺NHK推進(jìn)VR個性化全景新聞。日本朝日新聞社推出新聞應(yīng)用“newsvr”，采用Alpha開發(fā)的“vrider direct”系統(tǒng)應(yīng)用支持，降低了VR視頻的門檻。該新聞可以欣賞《朝日新聞》的攝影記者和特派記者拍攝的VR影像、全景靜止畫面等具有沉浸感的新聞內(nèi)容。日本廣播電視臺NHK旗下成立了VR頻道——NHK VR，以360度實景播放新聞，讓觀眾可以不受限制的切身了解最新新聞。與以往的平面影像相比，對觀眾所賦予的信息量是壓倒性的。由于地理位置的關(guān)系，日本自然災(zāi)害頻發(fā)。通過更高分辨率、更高規(guī)格的VR視頻，觀眾會感覺親臨現(xiàn)場，真實地經(jīng)歷了災(zāi)難發(fā)生和災(zāi)后重建。通過這項技術(shù)，觀眾可以注意到視頻場景的細(xì)微差別，同時觀察到災(zāi)難發(fā)生時的情況和重建后的狀態(tài)，有助于提高防災(zāi)意識。

虛擬現(xiàn)實+電視購物，韓國電視臺開辟VR購物新戰(zhàn)場。韓國現(xiàn)代家庭購物頻道（Hyundai HomeShopping channel）基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)了首款3D立體試衣服務(wù)。搖身成為“3D模特”的消費者在家里便可隨意試穿女裝品牌，可以仔細(xì)檢查產(chǎn)品的材料，顏色以及穿著時的實際外觀。同時，消費者也可根據(jù)自身情況對模特的身高和腰圍進(jìn)行調(diào)整，并在參考虛擬現(xiàn)實效果后決定是否購買。通過應(yīng)用增強現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造沉浸式T-Commerce，從提升用戶購物體驗以達(dá)到促進(jìn)消費的層面上來看，是一種非常新穎且直接的方式。

VR+出版：技術(shù)讓傳統(tǒng)出版煥發(fā)生機

國際出版商對VR技術(shù)非常重視，對其應(yīng)用的探索也比較深入。

傳統(tǒng)出版商探索更多數(shù)字化轉(zhuǎn)型盈利模式。在數(shù)字時代，傳統(tǒng)印刷媒體舉步維艱，雜志和報紙紛紛采取各種策略保持讀者和贏得廣告商的青睞。美國著名商業(yè)雜志《BizBash》在印刷和數(shù)字版本中，增加了VR廣告。印刷刊例包括易于VR形式展現(xiàn)的葡萄酒釀造過程，一個關(guān)于梅西購物中心的品牌廣告，可以讓消費者在虛擬場景中選購產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)世界里，過多的碎片化要素會把讀者體驗變成一團亂麻，VR雜志提供的獨立沉浸式體驗帶給閱讀者更為寧靜的體驗，廣告效果也比以往更有影響力，更容易獲得廣告商的投資。

圖書出版商Quantum Storey與索尼影業(yè)合作，用VR技術(shù)為《精靈旅社》IP制作了沉浸式“書籍”——“精靈旅社3 VR Book”。該書是首個基于電影IP的VR書籍，讀者可通過Quantum Storey的VR Studio應(yīng)用程序體驗沉浸式內(nèi)容。讀者在應(yīng)用中閱讀該系列時，能與其在《精靈旅社3》中喜歡的角色互動，此書一經(jīng)推出迅速成為全美圖書暢銷產(chǎn)品。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)這個新平臺，實現(xiàn)第一人稱角色互動，令讀者更有興趣在VR書籍這一媒介中與角色相遇，電影與書籍互補，為讀者帶來不一樣的閱讀體驗，也為傳統(tǒng)出版商帶來更多商機。

教育出版商轉(zhuǎn)型布局VR數(shù)字化教育。以霍頓·米夫林·哈考特教育集團和培生集團為首的教育出版集團開始布局VR內(nèi)容建設(shè)。二者先后加入了谷歌的虛擬現(xiàn)實課程教學(xué)應(yīng)用項目“遠(yuǎn)征計劃”（Expeditions Pioneer Program），讓學(xué)生們在虛擬現(xiàn)實中體驗世界各地的知名景點，加強學(xué)習(xí)效果。數(shù)據(jù)顯示，全球共有11個國家，超過200萬的學(xué)生參與這一虛擬現(xiàn)實課程教學(xué)，可以說為VR技術(shù)開啟的數(shù)字化教育開了一個好頭?；纛D·米夫林·哈考特教育集團整合自身內(nèi)容資源開發(fā)VR教育課程并與各學(xué)校教學(xué)資源進(jìn)行深度融合，其課程項目涵蓋生物、化學(xué)、歷史、心理學(xué)、地理和經(jīng)濟等學(xué)科。培生集團和微軟公司合作成立培生沉浸式教育集團Pearson Immersive Learning Group，輔以微軟研發(fā)的HoloLens全息眼鏡，目前擁有針對醫(yī)院、醫(yī)療護(hù)理學(xué)院以及醫(yī)學(xué)大學(xué)的基于虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的培訓(xùn)項目的知識產(chǎn)權(quán)。

VR在基礎(chǔ)教育尤其是自然科學(xué)教育方面的應(yīng)用上具有得天獨厚的優(yōu)勢。教育出版商通過將VR/AR（增強現(xiàn)實，Augmented Reality）技術(shù)和方法與K12課堂融合，量身定制學(xué)習(xí)模塊，有助于幫助學(xué)生更好地理解科學(xué)、歷史和地理知識。英國中小學(xué)數(shù)字課程內(nèi)容和專業(yè)學(xué)習(xí)教育出版商Discovery Education收購VR/AR內(nèi)容商Inspyro，提供K12數(shù)字化VR教育服務(wù)，支持全球50多個國家的5000多萬學(xué)生，將近一半的美國和英國課堂都在應(yīng)用該服務(wù)。

美國教科書出版商Kendall Hunt收購虛擬現(xiàn)實自然科學(xué)課程設(shè)計公司VictoryVR，提供覆蓋全美的K-12基礎(chǔ)架構(gòu)，并且把業(yè)務(wù)發(fā)展到亞洲，與香港教科文軟件分銷商Master Concepts公司合作，向亞洲市場推出相應(yīng)的VR課程。

德國教科書出版商康乃馨與德國三星電子攜手合作，推出VR Eduthon，為七至九年級的學(xué)生提供實用和有趣的課程，尤其專注于生物課程。在VR裝置協(xié)助下，學(xué)生將能夠親身體驗到他們在學(xué)校學(xué)習(xí)過的各種概念。同時用這種有趣和吸引人的方式學(xué)習(xí)，能夠幫助學(xué)生理解各種抽象概念，強化記憶，是一種更有效的學(xué)習(xí)方法。

不僅是生物，VR技術(shù)使得化學(xué)也可以邊玩邊學(xué)，美國游戲軟件Schell Games公司在美國教育部門的支持和幫助下研發(fā)出了“HoloLAB Champions”軟件，將游戲、化學(xué)、VR三方面相結(jié)合，在游戲中引導(dǎo)體驗者學(xué)習(xí)和使用一定的化學(xué)知識和實驗步驟。通過這款游戲體驗實驗的好處在于，VR課程中沒有任何危險氣體的泄露或?qū)嶒炇以O(shè)備損壞的問題。

在新時代下，虛擬現(xiàn)實教育更加符合當(dāng)代教育的需求和發(fā)展。以VR/AR技術(shù)為依托的沉浸式學(xué)習(xí)模式能夠不斷為學(xué)習(xí)者拓寬學(xué)習(xí)空間，帶來前所未有的高效率學(xué)習(xí)體驗，在極大程度上提升了教育的效率和水平，“VR+教育”正進(jìn)一步探索和引領(lǐng)未來學(xué)習(xí)方式。

出版商利用VR體驗拓寬出版邊界。《經(jīng)濟學(xué)人》雜志積極嘗試虛擬現(xiàn)實技術(shù)，利用VR技術(shù)將已經(jīng)遺失或即將遺失的歷史文物、古跡保存下來，比如在項目中重構(gòu)被毀壞的伊拉克摩蘇爾博物館，還使用3D技術(shù)打印復(fù)原出很多文物，這些實體文物與VR體驗形成了強有力的配合。毫無疑問，對于即將消失的作為人類文化發(fā)展寶貴見證的遺跡來說，亟須這種技術(shù)換發(fā)新生命。

法國埃迪蒂出版集團（Editis）與法國最著名的歷史遺址之一凡爾賽宮跨界合作，推出VR體驗Vivez Versailles服務(wù)，用戶可以通過VR技術(shù)身臨其境走進(jìn)這座非凡的宮殿，不僅能夠欣賞凡爾賽宮的宮殿，還能了解著名歷史事件，穿梭時空沉浸在歷史場景中。

韓國梁山博物館2020年也開通了VR體驗服務(wù)，以便因新冠肺炎疫情肆虐無法進(jìn)行線下參觀的市民能夠更好地了解博物館。如果觀眾想要收藏紀(jì)念特別推出的系列主題展覽資料，博物館也與出版社合作，推出個性化書籍定制服務(wù)。VR技術(shù)為隔離狀態(tài)下的博物館提供了便利，線上服務(wù)使參觀者足不出戶也可以享受優(yōu)質(zhì)的文化生活，也為出版社帶來了新客源。

虛擬現(xiàn)實體驗作為一種向人們展示他們原本無法看到的地方和事件的方式越來越受歡迎，并生動地展示了歷史是如何以一種更加身臨其境和更具娛樂性的方式發(fā)生的，打破了傳統(tǒng)的時空界限。

出版商與內(nèi)容開發(fā)商共推沉浸式教育和職業(yè)安全培訓(xùn)平臺。法國出版商Imprimerie Faguier與VR內(nèi)容開發(fā)商Immersive Factory合作助推職業(yè)安全培訓(xùn)。為企業(yè)客戶設(shè)置課程，開展系列VR培訓(xùn)，旨在降低工作事故發(fā)生率，有效改善員工的日常操作行為。

牛津大學(xué)出版社、布里斯托大學(xué)出版社與V R Education合作開發(fā)沉浸式內(nèi)容，并共建現(xiàn)代沉浸式教育與培訓(xùn)平臺——Engage，包括諸如“VR仿真醫(yī)學(xué)訓(xùn)練”等課程?，F(xiàn)實中，愿意充當(dāng)醫(yī)學(xué)實驗的臨床患者少之又少，而沒有足夠的臨床實驗，某些技術(shù)和成果無法訓(xùn)練和體現(xiàn)，VR仿真醫(yī)學(xué)訓(xùn)練就是基于此而出現(xiàn)的。它為那些還沒入行或剛?cè)胄胁痪玫尼t(yī)生、護(hù)士提供上手訓(xùn)練的機會，也幫助某些成熟的醫(yī)療技術(shù)進(jìn)行近一步的檢驗。

世界各地的公司正在意識到VR職業(yè)安全培訓(xùn)的好處，虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠逼真地還原真實的工作環(huán)境，這對于改善和優(yōu)化企業(yè)安全方面的行為是非常有幫助的。公司可以用更低成本、更安全地向員工傳授新技能。未來，將有更多公司選擇VR職業(yè)培訓(xùn)，基于VR技術(shù)的健康、安全培訓(xùn)內(nèi)容很可能會變成一項主流服務(wù)。

VR在國際新聞出版領(lǐng)域應(yīng)用趨勢分析

通過上面內(nèi)容的介紹和分析可以看出，VR在未來新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用將十分廣泛，將呈現(xiàn)以下趨勢。

趨勢一：VR行業(yè)的崛起將是一個漫長的周期。首先，消費者市場尚未完全成熟，企業(yè)家和投資者低估了消費者接受VR設(shè)備需要花費的時間。其次，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)進(jìn)軍VR門檻較高，虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為新興產(chǎn)業(yè)，需要投入大量的人力、財力以及物力資源，虛擬現(xiàn)實成為主流可能需要數(shù)年時間。再次，VR技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用題材較為受限，只適用于相關(guān)解釋性、新聞紀(jì)實、娛樂、體育賽事或現(xiàn)場復(fù)制難的新聞事件報道中。

趨勢二：新聞出版業(yè)VR熱冷卻，AR產(chǎn)品崛起。AR技術(shù)無需消費者購買任何昂貴的頭顯設(shè)備就可以直接在手機端播放。盡管傳統(tǒng)紙質(zhì)出版媒體并未同時放棄VR，但出版商們承認(rèn)正在加大對AR及其他媒體形態(tài)的關(guān)注。AR作為一種媒介形式，占用資源較少，用戶黏性強。根據(jù)全球第二大市場研究咨詢公司MarketsandMarkets預(yù)測，到2023年，AR市場規(guī)模將達(dá)到610億美元。AR在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用將使使用者能夠更大化、更自主地使用發(fā)掘手中的個人設(shè)備。

趨勢三：5G技術(shù)商用化加速助推VR行業(yè)發(fā)展。5G從技術(shù)落地到商業(yè)落地，行業(yè)正在采取更多的舉措推動5G向前發(fā)展，商用步伐從散步變成慢跑、奔跑，到現(xiàn)在已經(jīng)開始全面沖刺。5G的大帶寬、低時延、高速率的特點將促進(jìn)VR行業(yè)的快速發(fā)展，云渲染技術(shù)的普及將會給運營商及整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大的商業(yè)價值，VR前景未來可期。VR在新聞出版行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展需要與VR內(nèi)容商、設(shè)備商、運營商及互聯(lián)網(wǎng)公司等多機構(gòu)共同協(xié)作，提供更優(yōu)質(zhì)的體驗，才能打造良好口碑，吸引更多客戶，從而在保證用戶體驗的同時實現(xiàn)盈利。

趨勢四：內(nèi)容創(chuàng)意短時間內(nèi)難以平衡VR技術(shù)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容較少，技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)超內(nèi)容的開發(fā)速度是全球VR新聞出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。資本市場投資的資金大多數(shù)都進(jìn)入到硬件開發(fā)領(lǐng)域，留給軟件和內(nèi)容制作的資金有限，導(dǎo)致行業(yè)在制作內(nèi)容的時候，都是從技術(shù)角度來思考，內(nèi)容的創(chuàng)造力不夠。內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)之間的鴻溝，可能需要花1到2年的時間去填補。VR內(nèi)容創(chuàng)作者們需要學(xué)習(xí)適合虛擬現(xiàn)實環(huán)境的敘述語言。但隨著硬件的成熟和虛擬現(xiàn)實設(shè)備的普及，硬件設(shè)備的利潤會越來越低，相反內(nèi)容市場會逐漸擴大。新聞出版業(yè)只有兼?zhèn)浼夹g(shù)（平臺）和內(nèi)容（制作者）才能擁有強大的競爭力。

結(jié)語

從紙張問世，到新聞出版、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興盛，再到VR技術(shù)的興起，技術(shù)的發(fā)展史也是媒介“沉浸感”的進(jìn)化史。VR+新聞、VR+出版的出現(xiàn)豐富了傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的表現(xiàn)形式。未來新聞出版業(yè)的發(fā)展，很大程度上依賴于前沿性技術(shù)的發(fā)展。雖然在VR的發(fā)展進(jìn)程中仍有一些尚待解決的問題，但總的來說，VR+新聞、VR+出版的模式不僅契合了VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，改變了新聞出版的傳播形態(tài)，也為未來的新聞出版業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和發(fā)展方向。

隨著人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更甚從前，VR技術(shù)逐漸深入到消費級，未來VR在新聞出版業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的影響會越來越大。我國新聞出版業(yè)也應(yīng)深刻理解虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，增強對該產(chǎn)業(yè)的重視程度，積極參與甚至引領(lǐng)該領(lǐng)域的變革，以此來推動新聞出版業(yè)的深度融合發(fā)展。

作者單位 中國新聞出版研究院

【編輯：錢爾赫】