崔燃

中國第一張都市報(bào)《華西都市報(bào)》向新型主流媒體“封面新聞”轉(zhuǎn)型的6年，自始至終都走在科技賦能的道路上。本文的主題分為兩個(gè)層面，第一是科技如何改變內(nèi)容生產(chǎn)的流程，第二是怎樣拓展內(nèi)容的外延，探索泛傳媒的無限邊界。

全場(chǎng)景可視化新聞生產(chǎn)體系

科技賦能封面新聞內(nèi)容生產(chǎn)，始于傳統(tǒng)主流媒體的去介質(zhì)化轉(zhuǎn)型。科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)的前提，是不再以報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)來區(qū)分媒體形態(tài)，以內(nèi)容科技為核心重新定義新聞內(nèi)容生產(chǎn)。其本質(zhì)是讓內(nèi)容傳播變得更加容易，受眾理解信息更加簡(jiǎn)單。

6年當(dāng)中，華西都市報(bào)從平面媒體，轉(zhuǎn)型成了視、聽、讀、聊各具特色的“智媒體”——封面新聞。全場(chǎng)景可視化新聞，是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與主流媒體權(quán)威性重塑的新聞生產(chǎn)理念，也是封面新聞內(nèi)容科技應(yīng)用的方法論。

當(dāng)報(bào)紙的發(fā)行量下行的時(shí)候，轉(zhuǎn)型中的封面新聞，第一次感受到了自身傳播平臺(tái)的影響力危機(jī)。這不得不讓媒體人回到對(duì)新聞的原點(diǎn)進(jìn)行思考——媒體需要怎么制作新聞？什么樣的新聞才能夠吸引受眾？在新的傳播場(chǎng)景下，封面新聞把內(nèi)容的傳播理解為人體的延伸，用眼接受新聞最容易；聽覺次之；觀看文字報(bào)道，用思維理解則最為困難。封面新聞力求將新聞中的每個(gè)場(chǎng)景都通過可視化的方法去還原，形成了全場(chǎng)景可視化新聞的生產(chǎn)理念，并以此為科技賦能生產(chǎn)規(guī)劃了方向。

有了這個(gè)認(rèn)識(shí)，封面新聞通過內(nèi)容科技對(duì)新聞生產(chǎn)的賦能便有了基礎(chǔ)理論支撐。想打造這樣的全場(chǎng)景、可視化的新聞體系，封面新聞將新聞現(xiàn)場(chǎng)分成了三個(gè)大的類型：第一是記者拍攝到的新聞現(xiàn)場(chǎng)；此外的兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，是在構(gòu)建新聞生產(chǎn)體系時(shí)經(jīng)常忽略掉的。首先，是通過各類爆料渠道得到的現(xiàn)場(chǎng)，及UGC生產(chǎn)體系。其次，是通過三維還原技術(shù)、平面特效、模擬動(dòng)畫還原的現(xiàn)場(chǎng)。通俗的解釋，就是全媒記者負(fù)責(zé)專業(yè)新聞采訪，拍客負(fù)責(zé)提供第一手現(xiàn)場(chǎng)素材，內(nèi)容技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)可視化呈現(xiàn)。這樣的內(nèi)容生產(chǎn)分工，就是內(nèi)容技術(shù)為核心的生產(chǎn)體系。

以三星堆考古挖掘的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為例，封面新聞制作的三星堆視頻百科系列報(bào)道，每一篇報(bào)道都有從專業(yè)考古現(xiàn)場(chǎng)獲得的一手素材，也有通過虛擬引擎、三維技術(shù)進(jìn)行的文物數(shù)字化還原，再加上專業(yè)記者的采訪，“科技+傳媒+文化”相互融合，就形成了全網(wǎng)億級(jí)傳播的爆款。

封面?zhèn)髅降娜渭夹g(shù)革命

為了打造全場(chǎng)景可視化新聞生產(chǎn)體系，尋找更廣泛的傳媒產(chǎn)業(yè)外延，封面?zhèn)髅浇?jīng)歷了的三次技術(shù)跨越。

第一次技術(shù)跨越，是于2017年在全國首批使用了2K+4G的高清網(wǎng)絡(luò)直播生產(chǎn)技術(shù)，獲得了在小屏上與具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。技術(shù)應(yīng)用的第一年，封面新聞制作的視頻直播產(chǎn)品《俯瞰超級(jí)工程“川藏第一橋” 》，獲得了中國新聞獎(jiǎng)首設(shè)的媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，內(nèi)容科技賦能的效果初顯。

第二次技術(shù)跨越，是封面新聞把短視頻新聞、微記錄等視頻新聞產(chǎn)品形態(tài)，作為首要的新聞產(chǎn)品進(jìn)行打造。在第30屆中國新聞獎(jiǎng)中，封面新聞報(bào)送的短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞作品——《全鄉(xiāng)村民化身“爬山俠”守護(hù)雪山！》獲得了二等獎(jiǎng)。

第三次技術(shù)跨越，是封面新聞開始將XR技術(shù)、三維技術(shù)等可視化新聞技術(shù)應(yīng)用到了視頻新聞的制作中，完整地形成了全場(chǎng)景可視化新聞的生產(chǎn)體系。

之前所舉過的三星堆考古發(fā)掘報(bào)道案例，與2021年發(fā)生的白銀山地馬拉松事故報(bào)道，都是通過這種理念生產(chǎn)完成的。

拓展傳媒產(chǎn)業(yè)外延

在通過以上三次技術(shù)跨越實(shí)現(xiàn)的技術(shù)賦能建立了全場(chǎng)景可視化新聞傳播體系后，封面?zhèn)髅綄?duì)于科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)又有了新的認(rèn)識(shí)。

在2020年新冠肺炎疫情報(bào)道期間，封面新聞即開始著手準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)后疫情時(shí)代傳媒格局的變化，通過在云端建立一整套“科技+傳媒”的傳播體系，以應(yīng)對(duì)疫情沖擊、適應(yīng)云上傳播。2020年3月起，封面新聞利用三次技術(shù)革命的成果，組建了國內(nèi)媒體中第一批專業(yè)的云端發(fā)布技術(shù)團(tuán)隊(duì)。2020年4月，在傳統(tǒng)線下論壇難以舉辦的情況下，封面新聞的“C+移動(dòng)媒體大會(huì)”在云端發(fā)布和召開，推出了全國媒體中第一個(gè)基于虛擬現(xiàn)實(shí)和三維技術(shù)的規(guī)范化云端發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。

2020年9月16日，四川省國資委、重慶市國資委采用網(wǎng)絡(luò)直播方式，正式上線“川渝共同產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，共同推出了一批國企混改項(xiàng)目，對(duì)部分重點(diǎn)國企重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的混改項(xiàng)目進(jìn)行了直播路演，該路演全面使用了封面新聞的云端發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。此外，在封面新聞的脫貧攻堅(jiān)、“十三五”成就、“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”等報(bào)道中，除了積極開發(fā)微視頻、互動(dòng)H5、創(chuàng)意海報(bào)等創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，還制作了“網(wǎng)絡(luò)扶貧云展館”等創(chuàng)新云端傳播項(xiàng)目，以R+技術(shù)、三維實(shí)景建模技術(shù)、虛擬策展技術(shù)，制作了一批符合后疫情時(shí)代傳播規(guī)律的創(chuàng)新產(chǎn)品。

2020年全年的先行先試和云端發(fā)布技術(shù)的成熟，為封面新聞進(jìn)一步進(jìn)軍數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)而有力的基礎(chǔ)。2020年7月到9月，封面新聞已經(jīng)具備了制作大型云端展會(huì)的能力，設(shè)計(jì)制作了全國首個(gè)全場(chǎng)景3D化的智能云展館——第八屆中國科技博覽會(huì)云展館，并形成了全國媒體首個(gè)云發(fā)布、云論壇系統(tǒng)解決方案，將云發(fā)布、云展會(huì)打造成封面新聞的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。成功承辦云上科博會(huì)之后，封面新聞在數(shù)字文博領(lǐng)域形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。我們尋找到了科技賦能泛內(nèi)容生產(chǎn)的全新方向，開始了向數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)的進(jìn)軍。4月25日，第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)在福建省福州市開幕。四川展區(qū)里，封面?zhèn)髅酵ㄟ^全息技術(shù)展示的三星堆“銅縱目面具”引來圍觀。

“青銅斑駁的綠色、神秘凸出的眼睛……”戴上AR眼鏡，原本在三星堆才能看到的展品“銅縱目面具”通過數(shù)字文物采集技術(shù)，真實(shí)而震撼地出現(xiàn)在眼前，展品細(xì)節(jié)一一呈現(xiàn)，給參觀者帶來一場(chǎng)與歷史橫跨三千年的超時(shí)空對(duì)話。

內(nèi)容科技人才建設(shè)

在云展館、云發(fā)布、云平臺(tái)的設(shè)計(jì)與建設(shè)中，參與的內(nèi)容科技人才多達(dá)十余種，不但有前后端工程師、三維設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師，還誕生了云端策展人等多個(gè)新工種，包羅了三維云展館、三維動(dòng)畫、云端發(fā)布、云論壇、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)等數(shù)十個(gè)功能模塊。這樣的產(chǎn)品，很難再簡(jiǎn)單界定它到底是個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品還是個(gè)技術(shù)產(chǎn)品，“技術(shù)+傳媒”賦能的泛內(nèi)容效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在內(nèi)容技術(shù)人才建設(shè)領(lǐng)域，主要包括三個(gè)類型的人才，內(nèi)容科技人才、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才和銜接型人才。

在全場(chǎng)景可視化新聞的理念支撐下，封面新聞在轉(zhuǎn)型中做了三件事：一是全員視頻化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全媒記者隊(duì)伍；二是建立以內(nèi)容科技為核心的智媒演播室支撐體系；三是在全新的分工下，確立智媒編輯部采編流程。

一條全場(chǎng)景可視化新聞的生產(chǎn)流程，包括記者采訪到的現(xiàn)場(chǎng)，拍客、爆料體系提供的現(xiàn)場(chǎng)，視頻技術(shù)還原的現(xiàn)場(chǎng)，需要懂視頻的記者；懂拍客、爆料運(yùn)營的編輯；懂三維、平面特效、VR技術(shù)的技術(shù)人才。這三類人才，就是5G時(shí)代內(nèi)容科技人才團(tuán)隊(duì)最基本的構(gòu)架。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，以技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員組成。全面提升新聞生產(chǎn)效率。封面?zhèn)髅介_發(fā)的“封巢”移動(dòng)采編系統(tǒng)，為全場(chǎng)景可視化新聞提供了移動(dòng)采編、云端剪輯的先進(jìn)工具，并為拍客系統(tǒng)提供了稿費(fèi)結(jié)算和快速上傳素材的智能媒資庫功能，為內(nèi)容科技的應(yīng)用提供了有力支撐。

銜接型人才包括解決方案專家、數(shù)字策展人等全新的崗位，在云端展覽、云端發(fā)布等項(xiàng)目中，為統(tǒng)合傳媒和互聯(lián)網(wǎng)科技提供整合服務(wù)，以形成“科技+傳媒+文化”的合力。

封面?zhèn)髅降腃戰(zhàn)略

通過多次技術(shù)跨越和人才建設(shè)，封面新聞形成了以智媒云為產(chǎn)品載體，立足四川、連接成渝、面向西南、影響四大經(jīng)濟(jì)圈，聚焦“智能技術(shù)、智慧文博、內(nèi)容科技、數(shù)字營銷”四大戰(zhàn)略方向，致力于構(gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體。

在媒體融合向縱深推進(jìn)進(jìn)程中，封面?zhèn)髅綀?jiān)持做強(qiáng)做實(shí)傳媒科技產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，擁有行業(yè)領(lǐng)先的融媒智能技術(shù)，助力建設(shè)黑龍江、海南等省級(jí)融媒體平臺(tái)，技術(shù)賦能徐州日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)等主流媒體整體轉(zhuǎn)型，融媒技術(shù)產(chǎn)業(yè)全國性布局雛形初顯；通過國內(nèi)首個(gè)全場(chǎng)景3D智能云展解決方案，實(shí)現(xiàn)云端展會(huì)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，成功進(jìn)軍智慧文博創(chuàng)新領(lǐng)域；擁有內(nèi)容科技賦能下的智媒編輯部，兩獲中國新聞獎(jiǎng)；擁有數(shù)字營銷賦能的經(jīng)營體系，在疫情之下，仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在封面?zhèn)髅降陌l(fā)展中，離不開三個(gè)與C有關(guān)的關(guān)鍵詞，它們是代表封面媒體的Cover、代表文化的Culture和代表云端科技的Cloud，與封面?zhèn)髅綐?gòu)建“科技+傳媒+文化”生態(tài)體的目標(biāo)契合。2021年，基于智媒云解決方案的不斷升級(jí)迭代，封面?zhèn)髅桨l(fā)布“C戰(zhàn)略”，以四大戰(zhàn)略發(fā)展方向，推進(jìn)媒體融合、助力產(chǎn)業(yè)拓展、賦能社會(huì)治理。

一是智能技術(shù)。封面?zhèn)髅街悄芗夹g(shù)產(chǎn)品，已開始面向智慧城市、電子政務(wù)方向，提供智慧治理綜合信息平臺(tái)一體化解決方案。以云求助、云辟謠、云問政、云咨詢系統(tǒng)，賦能政民互動(dòng)。

封面?zhèn)髅饺诤狭藗髅郊夹g(shù)和主流媒體算法的雙重優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了覆蓋省、市、縣三級(jí)融媒體中心的融媒體建設(shè)解決方案，不僅包含APP開發(fā)，還有全國首創(chuàng)、可以同時(shí)連通報(bào)、網(wǎng)、端的移動(dòng)采編管理系統(tǒng)——封巢，同時(shí)解決了移動(dòng)端視頻剪輯，視頻、圖文一體化機(jī)器審核等多個(gè)難題，讓傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型有了一站式解決方案。

二是智慧文博。封面?zhèn)髅街Υ蛟熘悄茉普瓜到y(tǒng)，以全場(chǎng)景3D化智能云展館為核心，提供包含云展覽、云推薦、云洽談的全場(chǎng)景智慧文博解決方案。

2020年9月25日，第八屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會(huì)云博覽活動(dòng)圓滿落幕。該云博覽平臺(tái)由封面?zhèn)髅匠薪?，是?dāng)時(shí)全國規(guī)模最大、參展企業(yè)最多的全場(chǎng)景云端適配3D智能云展館。

2021年，封面新聞將對(duì)智能云展系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，以5G技術(shù)為支撐，線上全面應(yīng)用交互3D技術(shù)、人工智能、文物數(shù)字化等創(chuàng)新功能；線下結(jié)合數(shù)字沉浸式展覽，提供線上線下相融合，商務(wù)會(huì)展模式全交互的云會(huì)展創(chuàng)新平臺(tái)。

三是內(nèi)容科技。封面?zhèn)髅揭源蛟?G+4K全場(chǎng)景視頻傳播體系為核心目標(biāo)。傳播體系以智媒演播室為載體，充分運(yùn)用5G傳輸，結(jié)合3D建模、虛擬演播室等技術(shù)，向用戶提供隨時(shí)隨地更好、更快、更流暢的超高清多場(chǎng)景直播視覺體驗(yàn)，感受5G時(shí)代的全新樂趣。

除了賦能新聞傳播，在5G+4K傳播體系下，封面科技還提供云發(fā)布、云論壇等云端發(fā)布服務(wù)，XR虛擬現(xiàn)實(shí)視頻服務(wù)，智能交互視頻服務(wù)等跨時(shí)代的內(nèi)容科技產(chǎn)品。

四是數(shù)字營銷。封面?zhèn)髅綄⑼ㄟ^數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、算法重構(gòu)，賦予營銷組合以新內(nèi)涵。發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)、集聚行業(yè)力量，探索實(shí)踐新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運(yùn)營模式。

面向未來：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

2022年，封面?zhèn)髅郊叭鲁闪⒌姆饷婵萍脊?，將全面建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，以抓住數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。近年來，國家相繼出臺(tái)了多項(xiàng)政策，來加強(qiáng)國內(nèi)文物歷史保護(hù)、文化歷史傳承、文創(chuàng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在實(shí)施文物保護(hù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文物和信息資源的科學(xué)管理、傳播和利用，更好地促進(jìn)文物“活”起來。

2018年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)加強(qiáng)文物保護(hù)，要堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。加強(qiáng)文物價(jià)值的挖掘闡釋和傳播利用，讓文物活起來，發(fā)揮文物資源獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2021年4月，在第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)成果展上，四川省將數(shù)字文物產(chǎn)業(yè)作為核心成果在展館內(nèi)進(jìn)行呈現(xiàn)。原本在三星堆博物館才能看到的國寶“銅縱目面具”，通過數(shù)字化三維重建，實(shí)現(xiàn)全息展覽，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，展示出四川發(fā)展數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定決心和巨大潛力。

對(duì)于四川而言，豐富的文物資源使得數(shù)字文物產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著豐沛的實(shí)踐土壤和催化劑；作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高地，本土科技創(chuàng)新企業(yè)能提供全國領(lǐng)先的文物數(shù)字化技術(shù)，本土傳媒科技企業(yè)也擁有全國領(lǐng)先的數(shù)字展覽和交互技術(shù)。加之四川有著全國第一方陣的媒體矩陣，積累了更為豐富的全球文化推廣和傳播經(jīng)驗(yàn)。

頂級(jí)的文物資源、領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的傳媒科技、全球的傳播經(jīng)驗(yàn)，四川已具備真正讓文物“活”起來的所有優(yōu)勢(shì)條件。四川的文物數(shù)字化產(chǎn)業(yè)正受到全國關(guān)注，并迎來了國家級(jí)產(chǎn)業(yè)扶持的重要機(jī)遇。

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能時(shí)代，越來越多的文創(chuàng)活動(dòng)都帶有科技屬性。無論是文創(chuàng)的內(nèi)容呈現(xiàn)，還是文創(chuàng)活動(dòng)的承接載體，科技屬性越發(fā)明顯。2019年9月16日，騰訊和故宮博物院共同簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年雙方將聚焦科技應(yīng)用與學(xué)術(shù)創(chuàng)新，通過“數(shù)字化+云化+AI化”，在文物數(shù)字化采集與文化研究等領(lǐng)域深入助力“數(shù)字故宮”建設(shè)。第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)通過“文化+科技”的體驗(yàn)方式，普及和深化了“智慧文博”概念，用科技提升文化，讓文化溫暖科技，讓文博會(huì)更有活力和魅力，助力甘肅文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。事實(shí)上，數(shù)字文博，不只是體現(xiàn)在文博會(huì)上服務(wù)與科技的結(jié)合，更體現(xiàn)在文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承、文化旅游事業(yè)發(fā)展的智能化層面。

封面?zhèn)髅桨l(fā)展的數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)鏈包括三大方向：一是云上交互展覽，二是文物數(shù)字化采集，三是以數(shù)字文博為核心的文化傳播體系打造。封面?zhèn)髅侥壳耙呀?jīng)有多個(gè)數(shù)字文物采集保護(hù)、數(shù)字文物沉浸式展覽和云端數(shù)字文物展覽項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)施階段，數(shù)字文博產(chǎn)業(yè)，將是封面拓展傳媒產(chǎn)業(yè)外延的重要載體。

作者系封面新聞副總編輯

【編輯：錢爾赫】