張蕊

摘要：出版物是信息傳播的重要媒介，也是公眾獲取信息的重要渠道。出版行業(yè)承擔(dān)著捍衛(wèi)主流價(jià)值觀的重要社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使傳統(tǒng)出版行業(yè)受到很大沖擊，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，是目前亟待解決的問(wèn)題?；诖耍疚膶⒅攸c(diǎn)對(duì)信息化時(shí)代下傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：信息化;出版;行業(yè)發(fā)展

引言

在信息技術(shù)發(fā)展水平不斷提升的今天，各個(gè)行業(yè)逐漸步入了信息化時(shí)代。出版行業(yè)要想在信息時(shí)代的沖擊下健康持續(xù)發(fā)展，需要積極改變傳統(tǒng)的觀念，充分整合自身的資源，通過(guò)不斷改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1. 信息化下時(shí)代傳媒出版行業(yè)的現(xiàn)狀分析

信息化時(shí)代背景下，各行各業(yè)都面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，信息化技術(shù)的作用不斷凸顯出來(lái)。就傳媒出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于群眾對(duì)信息類型的需求量不斷提升，信息的多元化特征明顯，用戶的個(gè)性化需求也在日益凸顯，現(xiàn)有的傳媒出版行業(yè)模式已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，信息傳輸服務(wù)呈現(xiàn)出落后狀態(tài)。要想轉(zhuǎn)變這一態(tài)勢(shì)，就需要傳統(tǒng)出版行業(yè)充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的局限性，及時(shí)調(diào)整傳媒出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，提高信息的質(zhì)量，提升服務(wù)水平。

傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)依舊是基層群眾獲取信息的主要渠道，雖然受到信息化技術(shù)的沖擊，但自身行業(yè)地位短時(shí)間內(nèi)無(wú)法被取代。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，傳媒出版行業(yè)需要采取有效應(yīng)對(duì)措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。

2. 信息化時(shí)代背景下的傳媒出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足

盡管當(dāng)前有些出版企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化建設(shè)的重要性，但小范圍的數(shù)字化建設(shè)和個(gè)別數(shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)依然難以滿足市場(chǎng)的需求，難以取得較好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。對(duì)于受眾而言，由于生活環(huán)境、人生經(jīng)歷和認(rèn)知水平等的不同，每個(gè)人對(duì)出版物的需求也具有明顯差異。產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的重要因素，相關(guān)出版企業(yè)需要以受眾的信息需求為基礎(chǔ)，通過(guò)開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式走出當(dāng)前的困局，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

2.2文化產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)程較慢

通過(guò)對(duì)信息受眾需求的進(jìn)一步研究，發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)信息的需求朝著多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。因此傳統(tǒng)出版行業(yè)需要積極做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備工作，為受眾提供更多的信息選擇。然而，在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)出版行業(yè)的文化產(chǎn)品單一，個(gè)性化服務(wù)水平較低，改革發(fā)展工作進(jìn)程相對(duì)緩慢。

2.3行業(yè)內(nèi)信息交流不充分

企業(yè)之間的信息壁壘也是影響總體行業(yè)發(fā)展的重要原因。在信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)之間需要重視交流合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)于單個(gè)出版企業(yè)而言，難以滿足所有用戶的信息需求，因此需要各個(gè)出版企業(yè)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的類別，為用戶提供針對(duì)性的信息服務(wù)，更好地滿足他們的實(shí)際需求。各出版企業(yè)應(yīng)塑造各自的品牌形象，加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

2.4版權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱

版權(quán)保護(hù)是出版活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保障。然而，由于我國(guó)著作權(quán)法的立法時(shí)間較短，人們的版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，出版行業(yè)的作品版權(quán)保護(hù)意識(shí)也有待提高，版權(quán)侵權(quán)的事件時(shí)有發(fā)生。尤其是在信息化時(shí)代的今天，信息傳播速度快、范圍廣，出版物版權(quán)保護(hù)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

3.信息化時(shí)代下推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)健康發(fā)展的措施

信息化時(shí)代下傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)，應(yīng)結(jié)合時(shí)代要求推動(dòng)行業(yè)變革和發(fā)展。具體可以從改革行業(yè)發(fā)展體制、開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品及合理應(yīng)用數(shù)字化管理技術(shù)三個(gè)方面著手。

3.1改革行業(yè)發(fā)展體制

在信息化時(shí)代背景下，需要重視體制的優(yōu)化與改革工作。傳統(tǒng)的出版運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不能滿足群眾的個(gè)性化需要。出版行業(yè)需要協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的項(xiàng)目建設(shè)情況，合理分配資源。各出版企業(yè)要不斷塑造自身品牌形象、提升品牌特色，提高產(chǎn)品質(zhì)量。在提升生產(chǎn)力、影響力、傳播力的同時(shí)，為群眾提供更多的個(gè)性化選擇，正確處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。

在出版行業(yè)建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，政府部門需要發(fā)揮宏觀層面的指導(dǎo)作用，對(duì)區(qū)域性文化做好保護(hù)和宣傳工作，明確經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)，并結(jié)合實(shí)際工作建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施。

3.2開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品

隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，數(shù)字化技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用愈來(lái)愈廣泛，數(shù)字化出版逐漸成為新潮流。在信息化時(shí)代背景下，大力開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品可以提高傳播速度、擴(kuò)大傳播范圍、降低運(yùn)營(yíng)成本、更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。數(shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有利于出版行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

3.3合理應(yīng)用數(shù)字化管理技術(shù)

傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用現(xiàn)代管理技術(shù)，保障各項(xiàng)出版工作順利進(jìn)行。積極建立綜合性的多媒體平臺(tái)，將采編、經(jīng)營(yíng)、管理等工作融為一體。對(duì)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行深入研究并合理使用，對(duì)出版資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和管理，從而對(duì)出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的發(fā)展需要。對(duì)此，需要充分認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念、重視新的管理理念的應(yīng)用、合理開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等措施，助力出版行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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