郭子玉

【摘要】近幾年“慢綜藝”突破“快綜藝”市場的包圍圈強勢出圈，《向往的生活》作為先鋒開辟了一條與“快綜藝”截然相反的道路，一時間收獲了大量的關(guān)注。節(jié)目通過以不同地域特色的農(nóng)村生活的選址、精心的嘉賓挑選、接地氣的節(jié)目內(nèi)容以及優(yōu)秀的巧妙的剪輯打造了濃厚的田園生活氣息，為觀眾帶來了新鮮感。隨著“慢綜藝”熱越演越烈以及觀眾的審美疲勞，節(jié)目也暴露出了諸多問題。在未來，對“慢”字的多樣化解讀和呈現(xiàn)是“慢綜藝”持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之所在。

【關(guān)鍵詞】向往的生活;慢綜藝;田園

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.075

1. 節(jié)目簡介

近幾年，“慢綜藝”從以快節(jié)奏、強對抗的“快綜藝”為主導的綜藝市場中突出重圍，湖南衛(wèi)視于2017年推出的生活服務紀實節(jié)目《向往的生活》橫空出世，一時間吸引了大量的受眾，也拉開了“慢綜藝”熱的序幕。

根據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《向往的生活》開播以來收視率一直處于領(lǐng)先地位，其后推出的江南篇、湘西篇、彩云篇也都交出了不俗的收視成績單。一檔沒有戲劇化設計、沒有緊張刺激的游戲環(huán)節(jié)的“慢綜藝”是如何在“快綜藝”主導的綜藝市場環(huán)境中沖出重圍的呢？本文認為主要概括了兩大出圈點。

2. 兩大出圈點

2.1 治愈的慢節(jié)奏之風

節(jié)目主打的治愈系慢節(jié)奏之風迎合了現(xiàn)階段大多數(shù)人的精神娛樂需求，因此節(jié)目在預熱時就收獲了大量關(guān)注，播出后更收獲了大量的觀眾。當今社會高速發(fā)展，為了能夠追趕上新時代進步的腳步，每個人都必須付出更多的時間和精力去工作和生活，人們的生活節(jié)奏也越來越快，這樣快的生活節(jié)奏很容易使現(xiàn)代人變得緊張和焦慮，讓人們大多都處于一個神經(jīng)緊繃的狀態(tài)，于是人們開始更為渴望一種內(nèi)心的平靜和安寧。在繁忙的都市生活的重壓下，人們渴望能夠遠離喧囂和浮躁，享受田園生活，傾聽自己內(nèi)心的聲音。而《向往的生活》就在這樣的環(huán)境中運營而生了，通過分析E.卡茲的使用與滿足理論，《向往的生活》的播出受到大量追捧也是情理之中的，而關(guān)鍵就在于節(jié)目是如何成功的呈現(xiàn)這種治愈的慢節(jié)奏之風的呢？

2.2 拍攝前期的準備

為了打造遠離浮躁塵囂的世外桃源般的田園生活，導演組對于蘑菇屋的選址幾經(jīng)波折，最后選定的蘑菇屋都有獨立院落、半山腰、靠一條不寬的山路通路、周圍有豐富的農(nóng)作物等特點。另外，導演組提前半年在蘑菇屋旁邊種植各種農(nóng)作物，保證其自然的狀態(tài)呈現(xiàn)。除了地理環(huán)境等客觀因素外，導演組在拍攝前還對蘑菇屋方圓幾里的鄰居都做了調(diào)查走訪，為建造和諧親近的鄰里關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。同時，節(jié)目組共搭建了60多個固定機位，與流動拍攝相配合，為觀眾呈現(xiàn)豐富自然的田園生活景象，減少節(jié)目組對節(jié)目內(nèi)容的刻意引導的痕跡。

考究的拍攝選址、細致的前期調(diào)查以及充分的拍攝準備為觀眾建構(gòu)擬態(tài)的桃花源般的田園生活圖景，更容易引起觀眾的情感共鳴。

2.3 嘉賓的選擇

《向往的生活》在節(jié)目嘉賓的選擇上也是具有深意的，作為常駐嘉賓導演組選擇了會做飯的黃磊和陪聊好友何炅這組搭配作為一家之長，而劉憲華則作為家庭中的“熊孩子”擔當，給蘑菇屋營造了家的氛圍感。至于飛行嘉賓的選擇，導演組多由常駐嘉賓的關(guān)系網(wǎng)鋪展而來（如暗戀桃花源劇組、快樂家族等），展現(xiàn)了現(xiàn)實生活里親情、愛情、友情等重要元素，他們在節(jié)目中用家人接待親戚朋友的方式招待飛行嘉賓，容易與觀眾形成情感共鳴，讓節(jié)目更加接地氣且溫暖，達到治愈人心的效果。

2.4 接地氣的節(jié)目內(nèi)容

在節(jié)目中蘑菇屋成員需要通過勞作獲取食材或者用玉米菠蘿等農(nóng)產(chǎn)品向節(jié)目組換取資源，這種自產(chǎn)自足的生活方式和以物換物的交易模式還原最原始的田園生活，與現(xiàn)代化的生產(chǎn)生活模式形成強烈對比，構(gòu)建了現(xiàn)實中的“世外桃源”景象。除此以外，在節(jié)目中嘉賓們卸下明星光環(huán)，他們不再是帶著隆重的服裝造型，而是穿著樸素的衣物出現(xiàn)在觀眾的視野里，他們劈叉挑水，下河抓魚、下田插秧、掰玉米、掰甘蔗，做著各種農(nóng)活，經(jīng)常滿頭汗水，一身泥濘。這種與觀眾一般認知形成巨大反差的行為一下拉近了明星和普通百姓的距離，增加一種親切感，營造強烈的田園生活氛圍。

2.5 美食、動物兩大元素錦上添花

《向往的生活》中運用了大量有關(guān)動物和美食等富有生活氣息的鏡頭。人離不開一日三餐，日出而作，日落而息的田園生活，飲食更是蘑菇屋的重要組成部分。節(jié)目中的種種活動（插秧、搭灶等）都直接或間接圍繞著吃飯這一主題鋪展開來，每期節(jié)目的晚飯不僅是整期節(jié)目主要看點，更是推動了節(jié)目中其他活動的開展。在節(jié)目中的晚飯環(huán)節(jié)，導演組用了大量的鏡頭展現(xiàn)黃磊老師制作美食的過程，同時敏銳抓取嘉賓吃飯的第一反應，把美食的色香味各個方面展現(xiàn)的面面俱到，收獲了觀眾的一致好評。

除了美食，《向往的生活》對動物擬人化地刻畫更為整個節(jié)目起到了錦上添花的作用?！断蛲纳睢饭?jié)目組除了選擇了明星嘉賓外，還有柴犬這一“家庭成員”的加入，并通過柴犬的繁育展現(xiàn)了節(jié)目的延續(xù)和變化，營造了成長式的家庭氛圍。節(jié)目制作組拍攝了大量的動物鏡頭，并根據(jù)它們的行為揣測它們的想法，通過花字或者動畫的形式為它們行為賦予靈魂，小動物人格化的處理方式給寧靜的鄉(xiāng)村生活更添趣味。

2.6 后期剪輯的加持

《向往的生活》的每期節(jié)目不管是對拍攝素材的選取還是后期特效的制作都可謂是良苦用心。節(jié)目取景地均以原生態(tài)的鄉(xiāng)村院落為主，為觀眾塑造一處感受自然、治愈心靈之所。在這種環(huán)境中，攝制組拍攝了大量景物的空鏡，后期又搭配治愈人心的文案和清新愜意的花字，讓觀眾在感受大自然的美好的同時產(chǎn)生治愈人心的效果。不僅如此，節(jié)目組對節(jié)目素材的處理也是爐火純青，例如在節(jié)目中徐崢洗頭（可愛豐富的動畫以及象征鏡頭的補充講解）和彭昱暢做爆米花（受驚動作的反復多畫面播放搭配卡點BGM）的片段，節(jié)目組的素材選取以及特效制作可以看出后期團隊腦洞大開，風格奇麗的動畫和笑點鬼畜的剪輯，使得節(jié)目獨具辨識度，其豐富的動畫所營造的喜劇效果更讓觀眾捧腹大笑，營造了一種輕松娛樂的氛圍。

3. 節(jié)目的局限性

3.1 內(nèi)容的重復性和單一性

“慢綜藝”初露頭角時，憑借其與“快綜藝”截然相反的節(jié)目節(jié)奏和氛圍出圈，其簡單平淡的節(jié)目內(nèi)容為“慢綜藝”吸引了大批的觀眾。而隨著時間的推移，觀眾開始對“慢綜藝”出現(xiàn)了審美疲勞，其原本出圈的樸實平淡的節(jié)目內(nèi)容逐漸走向趨于重復單一的死循環(huán)?！奥C藝”本就不同于“快綜藝”有復雜多變的情節(jié)設計，緊張刺激的游戲體驗等等帶來直觀的視覺刺激而直接快速地帶動觀眾的情緒，而是以慢節(jié)奏的方式展現(xiàn)眾多樸實平淡的畫面來營造溫馨平和的氛圍，通過情感共鳴治愈、打動觀眾，其節(jié)目效果也是因人而異的，因此大量的重復的平淡樸實節(jié)目畫面既是出圈點，也很容易成為節(jié)目本身的枷鎖。如何在平淡的日常生活畫面中展現(xiàn)不平淡的閃光點，即如何多樣解讀并通過畫面體現(xiàn)“慢綜藝”的“慢”這一字，這不僅是《向往的生活》，更是所有“慢綜藝”亟須解決的問題。

3.2 粗糙、泛濫的廣告植入

隨著《向往的生活》持續(xù)走紅，最新幾季中的商業(yè)合作痕跡明顯過重，雖然節(jié)目中對于植入廣告已經(jīng)盡可能地以詼諧搞笑的形式呈現(xiàn)，但并不全是自然的生活場景和狀態(tài)?！断蛲纳睢返谒募局泻侮?、彭昱暢等嘉賓的過量生硬的品牌口播，以及蘑菇屋內(nèi)隨處可見的擺放的品牌產(chǎn)品，以及節(jié)目過程中司空見慣的臺詞植入、道具植入等形式的植入模式，品牌產(chǎn)品或品牌logo的長時間特寫等等，其現(xiàn)代化產(chǎn)品的粗糙僵硬地植入不僅占用了節(jié)目更多的時間，還直接影響了觀眾的觀看時的積極性，打破節(jié)目營造的原生態(tài)田園鄉(xiāng)村環(huán)境。

3.3 烏托邦式的田園鄉(xiāng)村生活

盡管《向往的生活》節(jié)目組盡可能以旁觀者的視角真實記錄嘉賓們的鄉(xiāng)村生活日常，但是也避免不了綜藝節(jié)目按照臺本走流程的表演性。《向往的生活》以一種半體驗式的話語形態(tài)，讓受眾在潛移默化中接受其幸福觀，大眾通過觀看節(jié)目，滿足了對鄉(xiāng)村田園生活返璞歸真的烏托邦式想象，但其過于脫離實際生活的鄉(xiāng)村田園生活容易使得觀眾造成對鄉(xiāng)村生活不切實際的幻想。

4. 展望和總結(jié)

隨著《向往的生活》的走紅，萬千觀眾疲憊的心靈有了新的寄托?！断蛲纳睢芬呀?jīng)播出五季，類似的同質(zhì)化節(jié)目（《中餐廳》《親愛的客?！罚┑慕舆B出現(xiàn)讓受眾逐漸喪失了起初的新鮮感，“慢綜藝”節(jié)目開始進入瓶頸期。如今綜藝市場魚龍混雜，許多節(jié)目都依靠國外引進，一味的照搬國外綜藝節(jié)目并不是生存之道。在綜藝節(jié)目迭代迅速的今天，受眾的自我意識、審美意識、版權(quán)意識都在逐漸增強，因此，打造適合本國觀眾的創(chuàng)新型的本土節(jié)目才是當務之急。節(jié)目制作可以從“慢”字入手，以中國傳統(tǒng)文化為背景，結(jié)合時下流行元素或者社會熱點，根據(jù)其慢節(jié)奏的特點，可以進行精神層面更深層的探索或者是知識的深層拓展，使得節(jié)目內(nèi)容更加飽滿豐富?？偟膩碚f，節(jié)目如何妥善地理解并多樣化地闡述“慢”這一字，將成為未來“慢綜藝”節(jié)目破圈的關(guān)鍵所在。

參考文獻：

[1]羅慶文：《淺析慢綜藝的成功與困境--以《向往的生活》為例》.《新聞前哨》2021第1期

[2]于禧文：《中國綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑探析--以慢綜藝《向往的生活》為例》.《傳媒論壇》2021第6期

[3]李澤齊：《淺析慢綜藝節(jié)目的創(chuàng)作模式--以《向往的生活》為例》.《西部廣播電視》2021第2期