韓帥

【摘要】本文首先闡述了體育新聞標(biāo)題在競爭性、審美性、娛樂性三個(gè)方面的審美內(nèi)涵，進(jìn)而提出體育新聞標(biāo)題的重要意義，并分別從應(yīng)用修辭手法、設(shè)置懸念、口語化表達(dá)三個(gè)方面分析標(biāo)題擬定策略，旨在通過合理擬定體育新聞標(biāo)題，傳播體育文化，推進(jìn)體育新聞的傳播。

【關(guān)鍵詞】體育新聞標(biāo)題;競爭性;體育文化

中圖分類號(hào)：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.093

新聞標(biāo)題是一篇新聞最為直接的表達(dá)方式，體育新聞和其他新聞一樣，通過標(biāo)題，讓受眾直接獲取信息，引起閱讀興趣，在此情況下，標(biāo)題制作需要充分考量內(nèi)容真實(shí)性和審美需求，以審美視角，彰顯新聞內(nèi)涵，新聞?dòng)浾咭残枰浞诌\(yùn)用個(gè)人的語言功底和美學(xué)修養(yǎng)，以新聞學(xué)和美學(xué)視角，完成體育新聞標(biāo)題制作。

1. 體育新聞標(biāo)題的審美內(nèi)涵

1.1 競爭性

體育新聞與其他類型的新聞一樣，受眾通過新聞標(biāo)題，直接獲取文章的大致內(nèi)容，從而產(chǎn)生閱讀興趣。在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，人們習(xí)慣于碎片化閱讀方式，而體育新聞標(biāo)題就像是一個(gè)窗口，直接將最為重要的內(nèi)容進(jìn)行顯示，具有與眾不同的意境美、細(xì)節(jié)美、語言美。體育最為明顯的特征便是自身的競技特性，即競爭性。只要有體育比賽，便會(huì)有競爭的存在，競爭代表著不同隊(duì)伍之間的頑強(qiáng)拼搏和勇敢奮斗，體育新聞報(bào)道也需要充分突出體育的競爭性特點(diǎn)，從標(biāo)題制作就能夠滿足受眾的心理期待。事實(shí)上，標(biāo)題作為整篇體育新聞的統(tǒng)領(lǐng)力量，通過運(yùn)用多種表達(dá)方式和修辭技巧，可以更為直接地吸引受眾觀眾、展現(xiàn)體育競爭精神。

新聞標(biāo)題主要用于表示體育新聞中出現(xiàn)的某個(gè)句子，用于放在整篇新聞文章的最前端，內(nèi)容言簡意賅、意蘊(yùn)豐富。出版時(shí)，往往會(huì)采用加深顏色、加大字號(hào)的方式，從而強(qiáng)調(diào)標(biāo)題自身的重要性。而標(biāo)題的表達(dá)方式也會(huì)存在差別，用虛題闡明道理、用實(shí)題講明事情，實(shí)題可以單獨(dú)進(jìn)行使用，但是虛題只能和實(shí)題一同使用。在體育新聞標(biāo)題制作時(shí)，就可以充分采用虛題和實(shí)題相結(jié)合的方式，促使受眾能夠更好地了解新聞內(nèi)容，直接通過標(biāo)題去感受標(biāo)題背后的競爭性。

而體育競爭往往都伴隨著較為激烈的競爭節(jié)奏和高亢的氣勢，記者可以直接通過應(yīng)用感嘆、排比等修辭方式，以語言的方式強(qiáng)化體育競賽的氣勢，充分彰顯體育新聞標(biāo)題背后的美感，體現(xiàn)體育比賽的競爭性。

1.2 審美性

體育運(yùn)動(dòng)本身就是極具審美性質(zhì)的項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員通過多種多樣的運(yùn)動(dòng)方式，在多種角度、多種方向，展現(xiàn)著健康之美、體育之美，而體育運(yùn)動(dòng)本身的這種審美性還可以應(yīng)用于新聞標(biāo)題制作中，將體育人文精神和運(yùn)動(dòng)員的拼搏奮斗結(jié)合在一起，從而充分彰顯體育運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特之美。而為了更好地傳播體育之美，就需要盡可能做到內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，制作出符合體育審美的新聞標(biāo)題，從而更好地完成體育美的傳播。事實(shí)上，無論是哪種表達(dá)方式，凡是具有“美”的事物，都能夠引發(fā)人們心靈上的共鳴和情感上的交融，想要傳播體育的美，就可以靈活應(yīng)用各種具有美感的語言材料，從而充分彰顯新聞標(biāo)題的審美性。例如，在2007年圍甲聯(lián)賽中，《齊魯晚報(bào)》就采用古典詩詞的表達(dá)方式，將引題書寫為“穩(wěn)坐中軍帳 謝赫擒主將”，將體育新聞的主題擬定為“圍甲聯(lián)賽山東網(wǎng)通隊(duì)險(xiǎn)勝云南”。巧妙組合各種文學(xué)詞匯，不僅直接表達(dá)出競賽結(jié)果，也營造出良好的體育意境，充分彰顯體育美。

與此同時(shí)，新聞標(biāo)題詞語本身的含義也能夠更好地實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)，不同詞語的色彩含義存在諸多差別，或悲傷難過，或慷慨激昂。還有一些詞語本身就含有著強(qiáng)烈的主觀情緒，通過各種詞語表達(dá)，就足以體現(xiàn)記者對事件的感受。還可以采用提問等方式抒發(fā)記者的個(gè)人情感。

1.3 娛樂性

從審美視角來講，體育新聞標(biāo)題的娛樂性，是當(dāng)前階段體育新聞的主要發(fā)展方向。從內(nèi)容上來講，體育新聞開始從著重于體育比賽報(bào)道為主，朝向體育賽事和周邊新聞共存，體育新聞標(biāo)題的娛樂性和當(dāng)前社會(huì)大眾化的發(fā)展方向相符，體育明星的感情生活也慢慢成為人們茶余飯后的討論熱點(diǎn)，這類新聞內(nèi)容不僅能夠吸引大眾的關(guān)注，滿足社會(huì)公眾的獵奇心理，也能夠吸引受眾對體育新聞的管護(hù)度。在標(biāo)題擬定上，通過應(yīng)用各種各樣的修辭方式，能夠更好地吸引受眾的關(guān)注，例如，記者可以通過運(yùn)用比喻、感嘆等方式，營造良好的情感表達(dá)氛圍，更好地吸引讀者的關(guān)注。體育新聞標(biāo)題具有強(qiáng)烈的情感特性，在內(nèi)容背后往往還帶有著一定文化意蘊(yùn)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化融合到一起，將體育精神和娛樂審美相結(jié)合，更是進(jìn)一步加深了體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵。

事實(shí)上，人們關(guān)注體育新聞，很多時(shí)候也是為了填補(bǔ)日常生活的空缺，滿足精神需求，從而了解時(shí)事變化、增長見識(shí)、休閑娛樂，提高審美認(rèn)知，因此，體育新聞標(biāo)題也應(yīng)當(dāng)不斷朝向娛樂休閑化的方向前進(jìn)，新聞從業(yè)人員能夠始終秉持著專業(yè)工作理念和社會(huì)責(zé)任感，彰顯體育精神、傳播體育文化，從而切實(shí)發(fā)揮體育新聞標(biāo)題的審美意境。

1.4 新聞性

體育新聞的本質(zhì)在于吸引受眾看新聞、了解新聞內(nèi)容，新聞事實(shí)是新聞標(biāo)題擬定的基礎(chǔ)性前提，如果脫離了新聞內(nèi)容，即使用詞表達(dá)再生動(dòng)，都難以切實(shí)發(fā)揮效果。現(xiàn)階段，對于體育新聞報(bào)道，以競技類賽事為主，許多體育新聞標(biāo)題就將重點(diǎn)放在賽事的結(jié)果，反而很少對體育賽事過程進(jìn)行闡述。與此同時(shí)，在對體育賽事勝負(fù)進(jìn)行標(biāo)題擬定時(shí)，偶爾還會(huì)出現(xiàn)模糊輸贏的情況，影響受眾的信任度。還有一些體育新聞標(biāo)題存在過度情緒渲染的情況，以上都是不符合體育新聞標(biāo)題新聞性的存在。

體育新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)將體育事件講解、體育文化傳播放在核心位置，充分關(guān)注體育事件中的亮點(diǎn)，并能夠適度進(jìn)行背景補(bǔ)充，充分體現(xiàn)新聞價(jià)值。

2. 體育新聞標(biāo)題的重要意義

體育新聞標(biāo)題制作具有多方面的意義，將最為重要的內(nèi)容展示給受眾面前，從而更好地吸引受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和審美性并行。

一方面，擬定體育新聞標(biāo)題，能夠吸引更多受眾進(jìn)行閱讀。新媒體時(shí)代，受眾不僅可以通過報(bào)紙進(jìn)行閱讀新聞，也可以通過電腦、智能手機(jī)瀏覽新聞，任何一條體育新聞標(biāo)題，只要擬定合適、生動(dòng)鮮明，就能夠直接吸引受眾的關(guān)注，從而打開新聞網(wǎng)頁，實(shí)現(xiàn)新聞傳播。而如果新聞標(biāo)題擬定的平平無奇，即使內(nèi)容非常精彩，也很難吸引受眾點(diǎn)開報(bào)道、實(shí)現(xiàn)新聞傳播。

另一方面，擬定體育新聞標(biāo)題，直接向受眾展示新聞內(nèi)容，促使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)直接了解和掌握體育賽事內(nèi)容。體育新聞標(biāo)題具有一定的字?jǐn)?shù)限制，但是如果記者本人的文字功底夠好，標(biāo)題擬定的合適，能夠突破字?jǐn)?shù)的限制，直接透過標(biāo)題告訴受眾新聞報(bào)道的主旨，從而在最短時(shí)間內(nèi)獲取報(bào)道內(nèi)容。

3. 體育新聞標(biāo)題的制作策略

3.1 應(yīng)用修辭，體現(xiàn)新聞報(bào)道的功能

標(biāo)題作為體育新聞的眼睛，能夠讓受眾直接獲取新聞報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)體育賽事傳播。將多種修辭方式應(yīng)用于體育新聞標(biāo)題制作中，能夠切實(shí)彰顯體育文化?，F(xiàn)代社會(huì)，信息呈現(xiàn)爆炸式增長，能夠在第一時(shí)間吸引受眾的往往正是新聞標(biāo)題，新聞標(biāo)題是否擬定得當(dāng)，看受眾是否會(huì)打開報(bào)道便可得知。對于沒有吸引力的新聞標(biāo)題，即使內(nèi)容豐富，受眾也很少會(huì)打開新聞報(bào)道。將修辭方式應(yīng)用于標(biāo)題制作中，在一定程度上充分彰顯著體育新聞標(biāo)題的審美特性，具有多方面的應(yīng)用意義。其中，對于一些體育賽事報(bào)道，則可以采用對比策略完成，從而更加強(qiáng)化和突出體育比賽的矛盾雙方。這樣制作標(biāo)題，能夠在一定程度上強(qiáng)化受眾對于體育賽事的理解和認(rèn)識(shí)，讓受眾直接透過體育標(biāo)題去感受比賽勝利的興奮、比賽失敗的難過。例如，《中國體育報(bào)》對于2018羽毛球世錦賽，就將標(biāo)題擬定為“國羽“雙塔”組合圓夢世錦賽冠軍”，通過標(biāo)題就可以讓受眾直接了解到此次羽毛球世錦賽，李俊慧和劉雨辰兩位中國選手代表中國隊(duì)獲取得到冠軍，引領(lǐng)受眾一同感受賽事背后的奮斗。

3.2 懸念設(shè)置，提升新聞標(biāo)題感染力

體育比賽本身就是一項(xiàng)充滿懸念的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，體育比賽結(jié)果是勝利抑或失敗，將會(huì)直接調(diào)動(dòng)著受眾的情感變化。在比賽雙方實(shí)力都實(shí)力較強(qiáng)的情況下，雙方的實(shí)力越相接近，比賽勝負(fù)的懸念性就更強(qiáng)。事實(shí)上，體育比賽場上并無絕對的勝利或失敗，任何一個(gè)細(xì)節(jié)變化，都可能會(huì)直接影響到最終的結(jié)果，也正是由于體育比賽瞬息萬變的特性，促使體育新聞報(bào)道也可以充分利用懸念性原則，靈活采用反問、設(shè)問等方式，設(shè)置懸念、吸引讀者閱讀。

與此同時(shí)，標(biāo)題作為一篇體育新聞的窗口，想要吸引受眾打開新聞去閱讀，就需要能夠充分注重體育新聞標(biāo)題，結(jié)合體育新聞的特有屬性和文化特征，制作出令受眾眼前一亮的新聞標(biāo)題。新聞從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)知識(shí)學(xué)習(xí)，在日常工作中積累豐富經(jīng)驗(yàn)，從而更好地了解各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)，了解體育文化，從而制作出更加生動(dòng)的新聞標(biāo)題。

3.3 口語表達(dá)，彰顯新聞標(biāo)題大眾性

體育運(yùn)動(dòng)本身是一項(xiàng)極具大眾性的文化活動(dòng)，人人都可以參與其中，在觀看運(yùn)動(dòng)員比賽的同時(shí)，也能夠更好地激發(fā)社會(huì)大眾的體育熱情，從而充分利用日常休息時(shí)間，參與體育鍛煉。在擬定體育新聞標(biāo)題時(shí)也可以采用口語化的擬定策略，一方面，可以直接引用新聞報(bào)道中人物原話，從而讓受眾直觀了解到新聞報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)閱讀興趣。另一方面，應(yīng)用一些帶有號(hào)召性的話語，引導(dǎo)受眾一同參與到體育運(yùn)動(dòng)中。還可以采用日常生活中較為常見的俗語，從而將原本復(fù)雜的體育運(yùn)動(dòng)，以更加靈活生動(dòng)的方式進(jìn)行展現(xiàn)，讓受眾能夠直接通過新聞標(biāo)題了解到體育新聞的內(nèi)容。例如大洋網(wǎng)就將標(biāo)題擬定為“深足水貨外援試訓(xùn)王婆賣瓜 張軍不屑評價(jià)”，在幫助受眾了解新聞內(nèi)容的同時(shí)，增強(qiáng)吸引力。

此外，新聞從業(yè)人員需要加強(qiáng)思維創(chuàng)新，學(xué)會(huì)整合多方知識(shí)，讓社會(huì)大眾能夠更好地融入于體育運(yùn)動(dòng)中，合理擬定標(biāo)題，拉近受眾和體育新聞之間的距離，從而形成良好的傳播效果。

綜上所述，以審美視角分析體育標(biāo)題具有至關(guān)重要的意義。體育運(yùn)動(dòng)具有大眾性、娛樂性的人文屬性，在體育新聞標(biāo)題擬定時(shí)，也需要充分考量體育運(yùn)動(dòng)的既有屬性，將體育賽事的亮點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，講究語言藝術(shù)，彰顯審美藝術(shù)，促使體育新聞標(biāo)題更加精煉、得當(dāng)，從而更好地吸引受眾閱讀。

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