張立娟

【摘要】伴隨科學技術高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術的快速推進，大數(shù)據(jù)時代到來，對于廣播電視新聞節(jié)目也帶來了巨大打擊，使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目面臨嚴峻考驗。但不可否認，大數(shù)據(jù)高速發(fā)展背景下，也給廣播新聞電視節(jié)目改革完善提供了發(fā)展機遇。為了確保廣播新聞節(jié)目在大數(shù)據(jù)背景下，能夠持續(xù)生存下去，就必須要重視創(chuàng)新求變，加強改革與發(fā)展，這樣才能更好地適應社會發(fā)展需求。基于此，下文當中主要對大數(shù)據(jù)背景下，廣播新聞節(jié)目改革發(fā)展進行相應的探討和分析，以供參考。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù);廣播新聞節(jié)目;改革發(fā)展

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.096

作為傳統(tǒng)媒體重要產品之一的廣播新聞類節(jié)目，在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下也受到了深刻影響。大數(shù)據(jù)技術的快速發(fā)展，不僅給廣播新聞節(jié)目帶來了新的發(fā)展機遇，同時也帶來了巨大挑戰(zhàn)，為此我們必須要結合當前大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢，加強改革，探求大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞節(jié)目改革發(fā)展的有效的方法與路徑，積極應對挑戰(zhàn)。

1. 強化品牌建設

大數(shù)據(jù)時代的高速發(fā)展，各媒體無論是在傳播內容還是途徑方面相互交叉、異質媒體競合發(fā)展，面對這樣的發(fā)展趨勢，廣播新聞類節(jié)目必須要對受眾予以精準化定位，推動新聞頻率情景化轉型，推動新聞類節(jié)目品牌化建設。

1.1 針對受眾進行精準化定位

只有對廣播新聞類節(jié)目進行精準定位，了解和掌握每個人的喜好，才能對新聞動態(tài)更加針對性的推送，也成為有利于節(jié)目準確策劃，找出自身品牌化優(yōu)勢，為廣播新聞節(jié)目賦予獨特的符號。作為廣播新聞的龍頭，中國之聲“最新聞”的代表，它除了負責中央廣播旗下報道所指廣播頻道之外，更體現(xiàn)著“最新聞”含義品牌符號。同時海峽之聲廣播電臺的“666新聞特快”作為早間新聞欄目，其特色主要以兩岸新聞為主，該檔新聞欄目也是臺灣長期固定轉播大陸節(jié)目的代表，這檔欄目的成功主要是能夠精準定位受眾，對熱點事件較為關注，而弱化了宣傳性，與聽眾的習慣和喜好非常符合。因此，該檔欄目也深受人們所喜愛，并形成了較好的口碑，建立了優(yōu)質的品牌形象。而隨著大數(shù)據(jù)時代的高速發(fā)展，廣播新聞節(jié)目準確定位受眾提供了非常有利的條件。很多廣播新聞節(jié)目都結合自身實際構建了相應的網(wǎng)站、微信、微博，并創(chuàng)辦了微電臺，使得跨媒體傳播效率大幅增強，并積累了很多原始數(shù)據(jù)，同時廣播新聞節(jié)目又被海量數(shù)據(jù)所環(huán)繞，這些為更加準確的數(shù)據(jù)分析以及受眾精準定位，提供了強大的數(shù)據(jù)支撐。伴隨科學技術高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)處理技術越發(fā)成熟，各大高校也設置了相應的課程來培養(yǎng)高素質的數(shù)據(jù)人才。而且我國人民大學論壇還推出數(shù)據(jù)分析師等級培訓有關技能考試，這些為廣播新聞節(jié)目管理模式更新、構建自身數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)處理技術的引進和研發(fā)，還有數(shù)據(jù)分析，提供了強大的人才和技術支撐。

1.2 打造情景化廣播新聞

廣播新聞節(jié)目聲音播報雖然具有不可逆的特點，但是廣大聽眾卻對此有著十分深刻的印象。麥克盧漢認為廣播是收音機對多數(shù)人進行直接或者面對面影響，并創(chuàng)造作者或演講者與聽眾憑借語言進行交流的環(huán)境條件……這是廣播媒介自身具有的特征與性質，廣播能夠把社會和心靈融合在一起，形成共鳴箱。其意思就是說，雖然聲音不可視，但是卻能對人的大腦形成相應的刺激，進而思考這些內容過程當中良好的畫面感，并將情感體驗激發(fā)出來，并對聽眾體驗有效激發(fā)。廣播新聞節(jié)目要想打造品牌，應當將廣播具有的特性科學利用，拉近聽眾和廣播之間的距離，實現(xiàn)廣播新聞的情景化。卡茲等人在1974年將“使用與滿足”的基本模式首次提出，其認為人們對傳媒進行接觸的重要目的，是為了使其特定需求得到最大程度的滿足，但是需求方面，存在著明顯的個人心理與社會心理。而基于大數(shù)據(jù)支持下的廣播新聞節(jié)目，能夠更好的被聽眾的喜惡愛憎、情感改變和行為習慣的方面有效把握。之后根據(jù)數(shù)據(jù)信息，來更加情景化的設計新聞節(jié)目，如晚上睡覺之前，設置一些睡前新聞節(jié)目，早晨出行高峰開創(chuàng)出行新聞欄目，除將交通信息動態(tài)提供之外，并把一些娛樂元素融入其中，是人們在旅途奔波過程中焦慮心理得到有效緩解。運用情景化新聞欄目，或者故事化處理新聞信息，給廣大人民群眾帶來一種良好的內視體驗，不僅可以增強聽眾對廣播新聞節(jié)目的忠誠度，還能使其媒介接觸的目的得到最大程度的滿足，緩解聽眾焦躁、孤獨的不良情緒，樹立品牌，形成良好口碑。

2. 實現(xiàn)廣播新聞類節(jié)目“泛互聯(lián)網(wǎng)化”

在《大數(shù)據(jù)時代的歷史機遇》一書，認為泛互聯(lián)網(wǎng)化是大數(shù)據(jù)價值發(fā)揮的最佳范式，書中對亞馬遜、谷歌、蘋果、Facebook等幾家公司進行了分析總結，認為這些公司在成功過程當中都具有范互聯(lián)范式特征，更加重視協(xié)調終端、平臺與應用，公司結合自身發(fā)展優(yōu)勢，對盈利來源科學選擇，不同的盈利來源，有著不同的商業(yè)模式。而終端對勝負起著決定性的作用。應用可以帶來更多數(shù)據(jù)流量，是基于平臺下對數(shù)據(jù)資產不斷積累。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，廣播新聞節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，以下三個因素缺一不可。如果終端缺乏，那么戰(zhàn)略主動權就會缺失，就極易淪為異質媒體平臺上的一個碎片化應用;而如果平臺缺失，對自身發(fā)展壯大將會帶來不利影響，很難產生較好的協(xié)同作用與聚集作用。碎片化應用缺失，就很難用戶不同層次需求得到最大程度的滿足，無法對用戶個性服務和標準化產品。所以依照這一視角，對廣播新聞節(jié)目在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展路徑進行探究。

2.1 終端管理專業(yè)化

長尾理論作為網(wǎng)絡高速發(fā)展時代形成的一種新理論，克里斯·安德森這位美國連線雜志主編認為。倘若把更多非熱門產品組合起來，將打造成一個匹敵熱門市場的大市場。

隨著大數(shù)據(jù)時代的快速發(fā)展，社交新媒體也獲得了巨大發(fā)展，廣播新聞節(jié)目開拓新媒體平臺不僅需要對電腦、手機、汽車硬件終端的開拓，同時還應當對騰訊、微博、微信、App應用大力開拓，進而對不同性格而分散的微用戶進行吸收，工作人員在深入挖掘終端獲取數(shù)據(jù)基礎上，確保相關價值最大化，如應當與合適時段對用戶需求的新聞類型進行推送，進而確保小眾群體，基于網(wǎng)絡支持下能和大眾共同構成“頭”相匹敵的“長長的尾巴”。

然而運用網(wǎng)絡終端對數(shù)據(jù)進行獲取過程當中，應當充分重視這些數(shù)據(jù)的所有權及其應用權。伴隨普及應用的智能化終端，廣播新聞在運營方面相應的產品變得越加豐富，而且用戶于媒體內容和交互應用有關內容過程當中產生了非常多的痕跡，這也使得數(shù)據(jù)更加豐富和多元。在這些數(shù)據(jù)支撐下，又為媒體優(yōu)化內容、進行業(yè)務設計與廣告營銷等奠定了良好的基石。但是因傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡之間的互聯(lián)網(wǎng)有線網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)，不屬于廣播新聞節(jié)目部門，與其不存在直接關聯(lián)性，致使很多有關數(shù)據(jù)無法在媒體機構當中儲存，也就是說，這么多的數(shù)據(jù)很難為廣播電視節(jié)目進行業(yè)務設計與發(fā)展提供應用價值。所以廣播新聞節(jié)目應當結合自身實際構建相應的數(shù)據(jù)庫。同時還應當厘清和異質媒體進行合作之前的數(shù)據(jù)所有權和應用權，更加專業(yè)的進行終端管理。同時發(fā)展專業(yè)團隊，收集整理和挖掘這些數(shù)據(jù)具有的價值，有效提高終端管理整體水平，最大程度的確保數(shù)據(jù)收集質量，對其應用價值深入挖掘。

2.2 搭建信息資源共享平臺

對其應用價值深入挖掘，數(shù)據(jù)變成為最有價值的因素，不僅傳統(tǒng)媒體非?？释@得相應數(shù)據(jù)，新媒體同樣如此。然而無論哪家媒體，目前在數(shù)據(jù)技術和人才建設方面都很難適應現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展需要。廣播新聞節(jié)目也不可獨自戰(zhàn)斗，必須要將共贏理念樹立起來，加強合作促發(fā)展。所以應當科學合理的構建共享信息資源的平臺，匯集各種終端獲取的數(shù)據(jù)，打造利益共享機制，各媒體加強合作，才能使數(shù)據(jù)價值最大程度的得以挖掘，推動廣播新聞節(jié)目和其他媒體協(xié)同推進，獲得更好的發(fā)展。

2.3 內容生產應用化

對于內容生產應用化主要是針對用戶相關需求設計相應的軟件程序。如中國之聲設計的微信公眾平臺，不僅可以向觀眾推送相關新聞內容，還可觀看直播，為聽眾互動社交提供了良好的平臺。另外，還能利用平臺對天氣和日常指數(shù)等進行查詢，這對于廣播節(jié)目的發(fā)展是非常有利的。

但是目前由于碎片化的受眾特點，微媒體時代小眾喜好和群體特點相比尤為突出。廣播新聞節(jié)目應當對這些小眾碎片化的節(jié)目需求予以充分考慮，并進行個性化推送，提高產品服務質量。用戶在應用終端過程當中會由于相關的應用服務，對新聞節(jié)目產生更大依賴。

對于節(jié)目內容生產而言，廣播新聞節(jié)目在新聞播報過程當中，必須要獨特解讀相關數(shù)據(jù)，對新聞報道形式有效豐富，提升聽眾興趣，為保證新聞質量奠定良好的基礎。而在解讀新聞數(shù)據(jù)方面，大數(shù)據(jù)提供了巨大的便利性。如前幾年新華網(wǎng)報道的《醫(yī)生的時間去哪了？》，以昆明醫(yī)學第一附屬醫(yī)院作為研究對象，對醫(yī)院一年當中門診前九個月接診量，還有外科醫(yī)生日程安排，住院部輪轉病床速度等相關數(shù)據(jù)進行收集整理與分析，運用圖表詳細展現(xiàn)，讓廣大受眾更加體諒醫(yī)患關系，取得非常好的反饋作用。所以廣播新聞節(jié)目在內容方面也應當逐步向新聞數(shù)據(jù)化轉型。

另外擴大預測性報道，也能對聽眾形成良好的吸引作用，提高聽眾對廣播新聞節(jié)目的忠誠度與信任度，這對大數(shù)據(jù)時代新聞節(jié)目改革和發(fā)展也是非常有利的。

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