吳劍平

摘要：隨著媒體融合新時代的到來，媒體變革加劇，競爭越加激烈，傳統(tǒng)媒體不斷守正創(chuàng)新發(fā)展，尋找主流媒體價值的新坐標，特刊也成為傳統(tǒng)紙媒堅守“新聞本體”、搶占輿論新高地的重要手段之一。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，《貴陽日報》濃墨重彩推出100個版面，以一個總章+五大篇章構(gòu)成的特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》禮贊建黨百年，體現(xiàn)了主流媒體的價值及領(lǐng)軍示范作用。

關(guān)鍵詞：黨報特刊 重大選題 輿論高地 新聞價值

一、黨報特刊的定義與特點

特刊，是打破報紙常規(guī)版面安排，圍繞特定主題編排出版，自成體系的版面組合。①

報紙?zhí)乜袆e于常規(guī)版面、雜志特刊、傳統(tǒng)?？笨?，報紙?zhí)乜哂袝r效性、新聞性、權(quán)威性、系統(tǒng)性?？偟膩碚f特刊有五大特點：

（一）結(jié)構(gòu)科學(xué) 系統(tǒng)性強

在重大時事、經(jīng)濟事件、重大節(jié)日、特殊年份等背景下，采編隊伍拓寬思路，通過統(tǒng)籌策劃，集思廣益，圍繞事件主題，推出結(jié)構(gòu)科學(xué)的系列篇章，形成系統(tǒng)性的報刊版面。

（二）主題鮮明 內(nèi)容豐富

特刊對主題事件進行深度挖掘、全方位宣傳報道，內(nèi)容上圖文并茂呈現(xiàn)，細分為封面、開篇語，板塊主題內(nèi)容，版面固定元素、欄目標等，剖析事件的來龍去脈，放大系列主題亮點、版面視覺沖擊力，以豐富的新聞內(nèi)容，構(gòu)成全面系統(tǒng)性的主題報道，為受眾提供高質(zhì)量的精神食糧。

（三）設(shè)計感強 厚重磅礴

特別重大時事等新聞題材往往會受到人們的強烈關(guān)注，也成為全國各家媒體爭先報道的焦點。各家主流媒體發(fā)揮各自所長，力求“百家齊放、和而不同”，推出精品力作。

各大媒體力求出彩，版式設(shè)計感是行之有效的做法之一，版面往往構(gòu)圖場景豐富，視覺沖擊力強，美編人員往往會打破常規(guī)版面的做法，通過主題元素設(shè)計、圖片裁剪組合、制圖等方法，配以高質(zhì)量文字，推出富有創(chuàng)意的版面，留給受眾全面、深刻的恒久印象。

二、黨報特刊的創(chuàng)新及實踐

黨的十九大報告指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！雹邳h報要在激烈的媒體競爭中贏得優(yōu)勢、提升“四力”，關(guān)鍵要堅持“新聞本體”，加大創(chuàng)新力度，為用戶提供高質(zhì)量的報道內(nèi)容。

特別是在重大節(jié)點、重大時事背景下，黨報更應(yīng)該發(fā)揮主流媒體作用，在輿論陣地上守正創(chuàng)新，加大宣傳力度，推出高質(zhì)量的報道內(nèi)容。

2019年9月30日，《貴陽日報》推出獻禮新中國成立70周年特刊《禮贊新中國 貴陽再奮進》;

2021年4月14日，《貴陽日報》推出貴陽貴安“強省會”五年行動誓師大會特刊《推動強省會 開啟新征程》;

2021年6月26日，《貴陽日報》推出6·26國際禁毒日特刊《全力打好禁毒嚴打整治攻堅戰(zhàn)》;

2021年7月1日，《貴陽日報》推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》;

……

近年來，《貴陽日報》圍繞中心工作，不斷自我革新，抓好重大事件特刊報道，突出新聞傳播供給側(cè)改革，推出了系列特刊宣傳報道，尤其是在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，《貴陽日報》提前謀劃，對內(nèi)容進行深度進化，統(tǒng)籌推出100個版，其中黨報特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》推出后引起強烈反響，多家新媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，融合矩陣宣傳，弘揚了時代主旋律，凸顯了黨媒權(quán)威性、嚴肅性、公信力的優(yōu)勢，突出宣傳效果最大化，釋放出最大、最有效的聲量。

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊是《貴陽日報》一次自我革新、自我進化的生動實踐，充分體現(xiàn)了黨報的功能與價值。

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊從中國共產(chǎn)黨成立之初50多名黨員，到擁有9500多萬名黨員的世界最大馬克思主義執(zhí)政黨，櫛風(fēng)沐雨行百年盡是波瀾壯闊，星星之火續(xù)百載已是舉世矚目;從貴陽黨組織建立到貴陽解放，再到第一次黨代會召開;從三線建設(shè)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改革開放、決戰(zhàn)脫貧攻堅、生態(tài)文明建設(shè)到實施“強省會”五年行動，這些百年瞬間，勾勒出最美發(fā)展軌跡，刻畫了“人民城市人民建，人民城市為人民”的歷史印證，書寫黨領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)人民城市的美麗畫卷。

貴陽日報《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊有以下特點：

（一）特刊主題鮮明 奏響壯麗樂章

中國共產(chǎn)黨成立100周年，這是很值得紀念的時刻。中國共產(chǎn)黨始終堅守初心使命，面對民族復(fù)興的光明前景，百年只是序章。在開創(chuàng)新輝煌的新起點，《貴陽日報》推出特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》，全面展現(xiàn)百年大黨的夢想與追求、情懷與擔(dān)當，主題鮮明，在新的歷史征程中奏響了壯麗的樂章。

（二）篇章結(jié)構(gòu)科學(xué) 內(nèi)容飽滿全面

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊，主線清晰、結(jié)構(gòu)合理，從不同時期、不同角度，全面呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨百年前行的足跡，同時站在“十四五”時期起點，緊扣“強省會”五年行動主題，科學(xué)劃分為“總章+五個篇章”，認真從建黨百年中汲取“紅色力量”，在“強省會”五年行動中做好時代答卷，書寫新時代高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊結(jié)構(gòu)如下：

總章：百年恰是風(fēng)華正茂（T2 版-T4 版）

第一篇章：強省會 闖新路（T5 版-T20版）

第二篇章：強省會 開新局（T21版-T36版）

第三篇章：強省會 搶新機（T37版-T52版）

第四篇章：強省會 出新績（T53版-T68版）

第五篇章：強省會 強黨建（T69版-T84版）

（三）版面構(gòu)圖新穎 版式大氣恢宏

總章：封面以1921-2021、五星紅旗等紅色元素設(shè)計，配以目錄和總言大氣恢宏;

T2 版-T4 版：選取貴陽黨史上具有重大歷史意義的大事件，即“百年瞬間（豐碑）”;貴陽黨史上的英雄先烈、楷模典型、先進群體，即“百年先鋒”;以歷史事件、紅色人物、紅色遺跡、歷史紀念館、歷史遺物等照片，美編融入字體、底紋、欄目標等元素進行視覺設(shè)計，構(gòu)圖精細大氣，生動展現(xiàn)出黨的宏偉氣象。

五大篇章：新時代下的報紙?zhí)乜婷嬲Z言，采取“大圖薄文”，強化視覺沖擊，重設(shè)計呈現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意。

五大篇章主題各不同，在保持整體統(tǒng)一風(fēng)格的情況下求同存異。每個篇章各一個主題，均獨立制作封面，緊接著就是通版，以“強黨建、大數(shù)據(jù)、生態(tài)文明”等發(fā)展數(shù)據(jù)，圖表并用制圖，清晰直觀呈現(xiàn)，增強版面氣勢，提升傳播效果。

每個章節(jié)主圖還通過圖片組合設(shè)計，形成黨旗組圖、圓形組圖、菱形組圖、邊緣模糊化組圖、小蠻腰組圖，分別突出各大篇章主題。

三、黨報特刊的價值與功能

黨報是黨的機關(guān)報，是宣傳黨的綱領(lǐng)、路線和政策的重要載體。

作為傳統(tǒng)黨媒，《貴陽日報》在“中華人民共和國成立70周年”“建黨100周年”“元旦”“抗疫”等重大選題中積累了大量的“特刊經(jīng)驗”，將其實際運用在“強省會”五年行動、大數(shù)據(jù)、大健康、大扶貧，以及禁毒宣傳、客戶需求版面等實際業(yè)務(wù)中，打造了一批主題重大、思想深刻、感染力強的“大塊文章”，這些精品力作，激揚出了守正出新的時代內(nèi)涵，履行黨媒責(zé)任，貢獻新聞力量，受到了廣泛的關(guān)注，有效地提升了《貴陽日報》的影響力，在媒體融合時代探索出一條發(fā)展新路。

黨報特刊的價值體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）重大事件，唱響主流聲音

在歷史長河中，重大歷史事件對當前或者當時都會產(chǎn)生深遠的影響;

從中央到省市再到地方，往往會有重大政治時事熱點或由特殊年份引起的廣泛關(guān)注;

1921年、2021年，這是兩個重要的年份，是歷史進程中的關(guān)鍵時刻，中國共產(chǎn)黨從偉大開端到鑄就百年輝煌，又開啟著第二個百年奮斗目標的壯闊篇章;

……

在歷史交匯的特殊年份、重大政治時事熱點、重大事件等背景下，《貴陽日報》等傳統(tǒng)媒體履行黨媒責(zé)任，理應(yīng)擔(dān)當起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，深入挖掘原汁原味的新聞，深度梳理事件脈絡(luò)，以“大篇幅、大視覺、大手筆、大工程”制作，推出內(nèi)容詳實、富有內(nèi)涵的特刊，唱響時代主旋律，這也是主流媒體責(zé)任感和使命感的具體體現(xiàn)。

（二）精品力作，滿足受眾需求

特刊是重大事件背景下的產(chǎn)物，其主題鮮明、內(nèi)容詳盡，圖文并茂、精美耐讀，能夠很好地滿足受眾需求。特別是在新時代媒體環(huán)境下，信息多元化、碎片化加速，人們對信息量的需求日益增加，力求高效閱讀，準確捕捉信息，對特殊事件還有進行深入了解的需求，黨報推出特刊或深度報道，恰可滿足受眾這種需求。

（三）勤于協(xié)作，提升業(yè)務(wù)能力

特刊厚重，史料豐富，圖片大氣，版面數(shù)量多，從制作到印發(fā)再到發(fā)行工程量巨大。特刊制作流程，簡單來說分為精心策劃、精心采編、精心組織。

制作前期需要精心策劃，經(jīng)過開會定提綱定框架后，主編、編委、編輯、記者共同參與策劃，完成內(nèi)容分解、定人定責(zé)、定下推進時間表等。

記者從采寫之前就需要搜集豐富資料，統(tǒng)籌組實時溝通協(xié)調(diào)，直至記者采寫成稿。統(tǒng)籌組收到所有記者稿件后經(jīng)精心打磨，再交到編輯部。

編輯部收到稿件后就要細分版面、編輯稿件、制作標題、擬定版式，期間需要協(xié)調(diào)視覺部落實各版圖片，美編則需要及時參與版面設(shè)計、制圖等。版面制作完成后“三審三?！保魅?、編委、社領(lǐng)導(dǎo)全程參與，嚴把質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)，最終反復(fù)打磨后的精品分批交給印刷廠印刷，最后一步發(fā)行與讀者見面。

全體編采人員通過特刊制作，不僅加強了團隊的協(xié)作能力，還在編采過程中積累了豐富的“特刊經(jīng)驗”，可運用于日常版面、深度報道、特別報道等，對整體業(yè)務(wù)能力提升很有幫助。

（四）版面增值，持續(xù)提升效益

特刊是在重大事件背景下應(yīng)運而生的產(chǎn)物，主題十分突出，版面極具設(shè)計感，內(nèi)容飽滿而扎實，把主題宣傳效果全面提至最大化，提升了版面價值，引起線上線下人們的強烈關(guān)注，擴大報刊發(fā)行市場，帶來更多社會效益。

（五）史料收藏，創(chuàng)造恒久價值

眾所周知，報紙收藏市場古來有之。記載了重大歷史事件的權(quán)威性報紙，同樣頗具收藏價值。

報紙遇到重大事件一般會推出號外、特刊等大型主題報道，隨著時間的推移，特刊因為本身帶有特殊的歷史背景，不僅有紀念意義和收藏價值，還可以提供給讀者作為參考資料，成為研究重大事件的依據(jù)。

結(jié)語

在媒體融合發(fā)展的新時代，媒體環(huán)境、媒體格局、從業(yè)人員、傳播平臺發(fā)生了深刻的變化，特別是傳播信息碎片化、用戶溝通去中心化，影響著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。

“明者因時而變，知者隨事而制?！泵鎸姺睆?fù)雜的輿論環(huán)境，新時代主流媒體應(yīng)自我革新、揚長避短，創(chuàng)新方法手段，在人人都有麥克風(fēng)的時代“一錘定音”。

以新聞時效性搶占輿論高地，顯然已不是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，新時代主流黨報要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，找準時事熱點、社會輿論焦點作為切入點，推出差異化重大選題報道，積攢“引領(lǐng)風(fēng)格”的資本，特別是在重大時事大事方面，必須堅定政治立場，大膽嘗試選題策劃，開辟不同類型的特刊，發(fā)揮傳統(tǒng)黨報的權(quán)威性、嚴肅性的優(yōu)勢，切實提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，釋放出時代最強音。

特刊厚重大氣、匠心獨運，拓展了報道的深度和廣度，也是報紙?zhí)岣咻浾撘龑?dǎo)力的重要手段之一。因此，在特殊年份、重要節(jié)點、重要時事大事，尤其是重大紀念性主題報道上可以運用特刊或是特別報道。

遇上意義非凡的事件，新時代主流媒體須比拼策劃、百花齊放，起到正面宣傳的效果，努力打造重大、思想深刻、感染力強的精品力作。

黨報是非常講政治的一支正規(guī)軍，在公信力、權(quán)威性、嚴肅性的光環(huán)下推出的特刊精品，通過報紙呈現(xiàn)，再經(jīng)融媒體矩陣引爆，突破新媒體包圍圈，真正體現(xiàn)自身價值，既能提高影響力，又能提升社會效益。

注 釋：

① 李暢.淺析報紙?zhí)乜墓τ糜诰窒轠J].活力，2010（8）.

② 習(xí)近平.2017年10月18日在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上所作的報告.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[M].人民出版社出版，2017.

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（作者單位：貴陽日報傳媒集團）