張芬

摘要：隨著科技的進(jìn)步，我們邁入了5G時代，新媒體在當(dāng)前社會的應(yīng)用非常廣泛。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展后，極大地擴(kuò)大了宣傳覆蓋面，多角度、全方位提高了新聞宣傳報道的質(zhì)量。本文簡略分析在互聯(lián)網(wǎng)時代，紙質(zhì)期刊的內(nèi)容策劃方向，以及如何運用新媒體擴(kuò)大傳播力度，思考新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容融合的方式。

關(guān)鍵詞：媒體融合 內(nèi)容為王 全媒體傳播

新媒體是一種信息傳播中介，是與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相對應(yīng)的一種“稱謂”，包含電子類媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。

紙質(zhì)期刊是傳統(tǒng)媒體中常見的載體，具有權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，但因其出版周期慢、傳播面窄而受到約束。針對人們對新聞追求的互動性以及時效性，本文討論傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，積極探索發(fā)展路徑。

一、傳播手法的多元對傳統(tǒng)媒體是一個考驗

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)升級與發(fā)展，人們的生活中充斥著新媒體技術(shù)的應(yīng)用。高效的信息傳遞與交流，以及信息的精準(zhǔn)化覆蓋，讓傳統(tǒng)媒體備受考驗。

（一）多媒體化運用已成為常態(tài)

進(jìn)入新媒體時代后，傳統(tǒng)紙質(zhì)載體受到的阻力在經(jīng)歷頂峰后開始回暖。以筆者所在的《貴州全域旅游》《鄉(xiāng)村地理》期刊編輯部為例，在持續(xù)融合發(fā)展的過程中，雖然困難依然存在，但從受訪者及讀者的角度來看，依然受到固定群體的喜愛，且從郵局發(fā)行數(shù)據(jù)來看，《貴州全域旅游》《鄉(xiāng)村地理》的訂閱量在逐年持續(xù)增長中。從業(yè)內(nèi)認(rèn)可的角度來說，《鄉(xiāng)村地理》連續(xù)多年獲得貴州省新聞獎，《貴州全域旅游》也于今年獲得第36屆貴州新聞獎相關(guān)獎項。這些都是對紙質(zhì)期刊的重要肯定。

自2020 年開始，《貴州全域旅游》《鄉(xiāng)村地理》的稿件內(nèi)容經(jīng)過二次加工然后在天眼新聞客戶端、鄉(xiāng)村地理微信公眾號上進(jìn)行發(fā)布，受到多方關(guān)注，效果不錯。但這僅是傳統(tǒng)媒體運用新媒體傳播手法的最基礎(chǔ)體現(xiàn)，兩本期刊還將積極探索更多元的傳播手法，力圖帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

放眼媒體行業(yè)，多媒體化運用已成為常態(tài)，為用戶、讀者提供了全方位的信息，也創(chuàng)造著獨特的價值。多媒體新聞報道已經(jīng)成為常態(tài)，不再僅是圖片與文字的簡單羅列，而是應(yīng)用互動沖擊力強(qiáng)的多媒體手法，例如，創(chuàng)意動圖的應(yīng)用，H5、海報，以及圖文直播、視頻直播等，人民日報及新華網(wǎng)已經(jīng)為我們作出了優(yōu)秀示范。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合初見成效

以《中國國家地理》為例，在紙質(zhì)期刊取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的情況下，旗下微信公眾號“地道風(fēng)物”產(chǎn)出內(nèi)容也極度優(yōu)質(zhì)?！暗氐里L(fēng)物”契合本身定位，深挖用戶需求，在推出采訪地的人文景觀文章后，著力推介當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)物產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品，并在其開發(fā)的微信小程序“風(fēng)物小館”中售賣，因粉絲基數(shù)大，實現(xiàn)了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。如今“地道風(fēng)物”已成為文旅類期刊學(xué)習(xí)的好榜樣。

筆者所在的《貴州全域旅游》雜志在創(chuàng)刊初期，曾經(jīng)建立了官方微信公眾號“全域旅游國際傳播”，所刊發(fā)內(nèi)容與期刊形成互補(bǔ)，加強(qiáng)與粉絲的互動，達(dá)到了較好的傳播效應(yīng)。目前《貴州全域旅游》的內(nèi)容依托集團(tuán)旗下的天眼新聞客戶端與當(dāng)代先鋒網(wǎng)進(jìn)行傳播，極大地提高了稿件內(nèi)容傳播的時效性，擴(kuò)大了期刊內(nèi)容的傳播力度?！多l(xiāng)村地理》則擁有同名官方微信公眾號及抖音號，在逐步探索多媒體多平臺播發(fā)的路徑。

二、傳播手法的演變對內(nèi)容生產(chǎn)力的要求越來越高

無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)秀的新聞作品，不僅僅是文字內(nèi)容撰寫的高質(zhì)量，而是在選題上應(yīng)緊扣歷史脈搏、時下熱點，在秉承新聞初心的前提下，抒發(fā)愛國情懷、家國情懷，既要發(fā)聲，也要為讀者受眾服務(wù)。

（一）在實踐中摸索優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)方式

從2020年以來，《貴州全域旅游》在選題策劃上注重對內(nèi)容的沉淀，策劃了系列不錯的選題，例如：“流光溢彩夜貴州”“貴人黔行”“第二批國家全域旅游示范區(qū)之貴州樣本”“瞧！貴州的橋”“揭秘解密貴州考古”等選題。這些選題策劃深度契合貴州文旅發(fā)展關(guān)鍵要素進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，梳理、挖掘文旅資源，并將其傳播。其中“流光溢彩夜貴州”則是契合了“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展背景，此策劃從內(nèi)容撰寫到呈現(xiàn)形式上都頗花心思，展示了貴州夜晚的美景、美物、美食、節(jié)日以及多種多樣的游玩體驗方式，手繪拉頁也極具亮點。此組策劃在天眼新聞客戶端二次傳播的閱讀量達(dá)到20萬+。

《鄉(xiāng)村地理》則從小而美的細(xì)節(jié)入手，將貴州鮮為人知的文旅內(nèi)容“娓娓道來”，編輯出版的“手藝人與守藝人”“探尋紅飄帶掠過的地方”“錦繡貴州”“貴州味道”“最貴州的圖案”，可謂篇篇內(nèi)容都在策劃、撰寫上頗費心力，成效不錯。在“最貴州的圖案”采訪中，筆者走進(jìn)貴州省黔東南州黎平縣肇興鎮(zhèn)紀(jì)堂村，采訪手藝精湛的掌墨師傅陸德懷，文章不僅講述了掌墨師傅的故事，也升華到侗族鼓樓圖案的歷史、內(nèi)涵，為讀者提供不一樣的角度，反響不錯。這也是我們探索新媒體傳播手法的具體運用之一。

（二）與采訪對象的深度合作助力內(nèi)容質(zhì)量提升

《貴州全域旅游》在注重深度報道的同時，積極探索與相關(guān)部門的聯(lián)動，如與貴州省交通運輸廳、貴州高速公路管理局進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，出刊了備受行業(yè)好評的“瞧！貴州的橋”主題策劃，與貴州省文物考古研究所聯(lián)絡(luò)，對“揭秘解密貴州考古”主題策劃提供了扎實、權(quán)威的內(nèi)容支撐。

對于此種探索，筆者所在編輯部還在繼續(xù)深挖中，力圖在做好雜志選題策劃的同時，增強(qiáng)文章的可看性、專業(yè)性，以及在專業(yè)領(lǐng)域獲得些許口碑。

在對貴州高速公路管理局的采訪中，編輯部策劃出“探索貴州高速公路上的最美服務(wù)區(qū)”選題，沿著花安高速，從貴陽出發(fā)，經(jīng)青巖服務(wù)區(qū)、東屯服務(wù)區(qū)、龍宮服務(wù)區(qū)，再到橋旅融合發(fā)展的范例——壩陵河大橋，全程實地采訪，采用無人機(jī)航拍視頻，最終生成二維碼，附在紙質(zhì)期刊上，讀者一掃便可觀看視頻。此條稿件也同步在天眼新聞客戶端上進(jìn)行發(fā)布，閱讀量超過10萬+。

（三）恰當(dāng)?shù)牟グl(fā)載體為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加分

優(yōu)秀的作品不僅為讀者帶來愉悅的閱讀體驗，也為從業(yè)者提供了創(chuàng)作靈感及指導(dǎo)方向，我們從優(yōu)秀的作品中，可以窺見一些值得學(xué)習(xí)的采編思路。優(yōu)秀的作品首先要策劃先行，文章遵從起承轉(zhuǎn)合，形成完整的體系，再根據(jù)刊發(fā)平臺的“粉絲”受眾進(jìn)行歸類，選擇不一樣的新媒體表現(xiàn)手法，例如，H5、長圖、短視頻、海報等。

創(chuàng)作者需要在不斷地積累過程中，形成一定的審美能力及固定作品風(fēng)格，打造“品牌化”“現(xiàn)象化”傳播。

從2020年發(fā)布的第三十屆（2019年度）中國新聞獎獲獎名單中可以看出，有4件網(wǎng)絡(luò)消息作品首次入選，具體為：人民網(wǎng)微信公眾號推送的《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》獲得一等獎;環(huán)球網(wǎng)刊發(fā)的《老外在機(jī)場教訓(xùn)激進(jìn)示威者：香港屬于中國，你該去找個工作》獲得二等獎;中國科技網(wǎng)刊發(fā)的《中國科學(xué)家首次證實臨界冰核的存在》和川觀新聞客戶端刊發(fā)的《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》獲得三等獎。

從這些結(jié)果不難看出，無論播發(fā)載體是紙質(zhì)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是王道。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)力是媒體立足的根本，而恰到好處的播發(fā)平臺則為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播保駕護(hù)航。我們在具體的工作中，應(yīng)認(rèn)真分析稿件適合播發(fā)的載體，根據(jù)載體特性來策劃創(chuàng)作，努力創(chuàng)作高閱讀量與高美譽(yù)度的作品。

（四）嚴(yán)格的編審制度是媒體內(nèi)容保質(zhì)保量的“法寶”

一個優(yōu)秀的新聞作品，涵蓋了方方面面，從策劃到撰寫，到多媒體手法的呈現(xiàn)都需要嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真。無論哪種媒體平臺都應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行審校制度，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤。

《貴州全域旅游》《鄉(xiāng)村地理》一直從探討讀者喜愛的內(nèi)容角度出發(fā)，在板塊構(gòu)架及內(nèi)容編撰過程中始終秉承內(nèi)容為王，做讀者感興趣的深度報道，搜羅貴州最具特色的文旅內(nèi)容，深挖報道，對于圖片的選擇，也通過貴州省圖片庫進(jìn)行搜尋，將攝影師的獨特視角融合成稿件的展現(xiàn)元素之一，注重稿件的總體效果。

在編校環(huán)節(jié)中，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校一唱?！痹瓌t，對內(nèi)容的把關(guān)極為嚴(yán)謹(jǐn)。完整的編校流程是保證媒體作品質(zhì)量的關(guān)鍵，要重視每個作品的編、審、校，爭取差錯率無限趨近于0，這是媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)秉承的敬畏之心。嚴(yán)格的編審制度是我們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品的必備條件。

三、探索傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展是一項持續(xù)性工作

媒體融合發(fā)展以科技發(fā)展為依托，如今進(jìn)入了快速發(fā)展期。以《人民日報》為例，采取多種方法融合發(fā)展，從最初的微博，到后來的微信、客戶端，再到現(xiàn)在的中央廚房。貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)也緊跟步伐，實踐著媒體融合，天眼新聞客戶端自創(chuàng)建以來，取得了良好的傳播效應(yīng)，也是集團(tuán)旗下紙質(zhì)期刊發(fā)布二次傳播內(nèi)容的重要載體。

（一）融合是一個不斷挖掘優(yōu)質(zhì)資源的過程

媒體融合是一個對復(fù)合型人才不斷挖掘的過程。堅持以人為本是重要的踐行方法，期刊從業(yè)人員不僅需要采訪寫作編輯的技能，還要具備新媒體的播發(fā)技能，因此注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)是媒體融合發(fā)展的必要因素。

但同時我們也不能一味地追求“一專多能”，應(yīng)該尊重“術(shù)業(yè)有專攻”。以拍攝視頻、宣傳片為例，對一些高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求，大多數(shù)的媒體從業(yè)者都不具備，這時我們可以尋找市場化專業(yè)團(tuán)隊作為執(zhí)行團(tuán)隊，媒體從業(yè)者提供策劃創(chuàng)意，執(zhí)行團(tuán)隊則主要負(fù)責(zé)拍攝、后期、剪輯等相關(guān)工作。這既是一個專業(yè)的合作，又是一個對內(nèi)容生產(chǎn)的尊重，對成品具有一定保障。

（二）以小型活動宣傳為由頭踐行媒體融合發(fā)展路徑

在實踐中，筆者所在的編輯部也積極探索原創(chuàng)稿件的融媒體整合。例如，今年3月20日，遵義市人民政府在鳳岡茶海之心隆重舉行“紅綠交輝趁芳華 清明遵義來采茶”主題采茶活動，筆者在此次活動中擔(dān)任宣傳策劃執(zhí)行者。

此次宣傳，筆者聯(lián)絡(luò)技術(shù)部在天眼新聞客戶端搭建專題平臺，保證了此組稿件的系統(tǒng)播發(fā)。短短五天內(nèi)，播發(fā)專題稿件16條，總閱讀量達(dá)到45.6萬次。此組稿件宣傳手法多元，涵蓋短視頻（2條）、專題頭圖設(shè)計（2張），倒計時海報設(shè)計（3張）、長圖制作（5張），圖文并茂、可讀性極強(qiáng)。當(dāng)代先鋒網(wǎng)同步轉(zhuǎn)載此專題報道。

此組稿件也在人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國新聞社、貴州畫報社、新浪貴州、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、中國旅游報網(wǎng)站、多彩貴州網(wǎng)、ZAKER新聞等平臺載體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，形成了強(qiáng)有力的新媒體傳播效應(yīng)。此種活動是我們培育記者全方位能力的好機(jī)會，是媒體融合發(fā)展的突破口之一，因此需積極拓展此種主題策劃報道。

（三）持續(xù)探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新

媒體融合是一個長期的過程，不僅是理念上的創(chuàng)新，而是在實踐中將多項媒介資源、生產(chǎn)要素等進(jìn)行有效整合，最終實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用以及媒體平臺的相互融合。媒體融合將通過技術(shù)創(chuàng)新的方式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行補(bǔ)充和革新，建立全面積極的媒介環(huán)境。我們應(yīng)多角度、多維度去研究傳播規(guī)律，對期刊加大重視，注重內(nèi)容的沉淀，培養(yǎng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的團(tuán)隊。對新媒體技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)秉承“專業(yè)”“適合”“適應(yīng)”的思路，加大期刊與新媒體技術(shù)的融合力度，增強(qiáng)傳播效果。

結(jié)語

全媒體時代創(chuàng)新的新聞傳播方式是推動媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，是我們需要一直研究并實踐的課題?！懊襟w融合不是簡單相加，而是向深度相融”，媒體從業(yè)者應(yīng)摸索大眾喜聞樂見的互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，加強(qiáng)對新技術(shù)的學(xué)習(xí)，并應(yīng)用到工作領(lǐng)域，逐步實現(xiàn)深度融合發(fā)展。紙質(zhì)期刊應(yīng)通過創(chuàng)新，積極嘗試新的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，抓住媒體融合的大契機(jī)，探索出適合自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國新聞出版研究院全國國民閱讀調(diào)查課題組.第十三次全國國民閱讀調(diào)查[R].北京：中國新聞出版研究院，2016（4）.

[2]李黎丹.報業(yè)視頻業(yè)務(wù)的探索和突破[J].新聞戰(zhàn)線，2018（15）：78-80.

[3]張?zhí)毂?當(dāng)前形勢下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新媒體的思考[J].新媒體研究，2017（21）：103-104.

[4]朱建華.網(wǎng)絡(luò)消息首獲中國新聞獎的幾點啟示[J].新傳播，2021（1）.

[5]陳唯真.在新媒體時代傳統(tǒng)科技期刊如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國科技期刊研究，2013（3）：45-46.

[6]喻國明.媒介革命——互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路[M].北京：人民日報出版社，2015：6-7.

[7]張旭.媒體融合“四項基本原則”[J].記者搖籃，2018（2）：46-47.

（作者單位：貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)）