張嘯?鄒秋陽(yáng)

摘要：警媒聯(lián)動(dòng)一直是公安交管宣傳工作的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)。面對(duì)主流傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，公安交管宣傳要注意革新傳播方式，實(shí)現(xiàn)宣傳生產(chǎn)要素和傳播媒介資源的最大化應(yīng)用，線上線下聯(lián)動(dòng)互通，充分發(fā)揮普法釋疑解惑、服務(wù)群眾出行的積極效能。

關(guān)鍵詞：淺議 公安交通管理 宣傳工作中 媒介資源 利用與整合

中圖分類號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

新媒體作為傳統(tǒng)媒體的新的通信平臺(tái)，具有以下優(yōu)勢(shì)：門檻低、受眾廣泛、傳播速度快、影響和互動(dòng)，特別是在自主媒體時(shí)代，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體處于有利地位，其應(yīng)用的業(yè)務(wù)效力與有效的通信直接相關(guān)。促進(jìn)道路安全和教育對(duì)廣大民眾至關(guān)重要：人們很難通過(guò)懸掛旗幟、散發(fā)傳單、進(jìn)行諸如廣告牌和各種形式的灌輸?shù)炔嫉溃瑏?lái)滿足當(dāng)今大眾接受的分治和娛樂(lè)習(xí)慣。因此，必須加快將新媒體納入道路安全教育，以便在機(jī)動(dòng)車和司機(jī)數(shù)量急劇增加的情況下，提高道路安全教育的質(zhì)量效率和創(chuàng)新。

一、道路交通安全宣傳教育工作現(xiàn)狀、問(wèn)題

（1）對(duì)宣傳教育工作的思想認(rèn)識(shí)不到位

信息和教育既是公安部的一種工作形式，也是預(yù)防交通事故和確保交通安全的重要切入點(diǎn)。一方面，通信部必須履行上級(jí)當(dāng)局賦予它的任務(wù)，另一方面，將信息和教育納入道路安全管理活動(dòng)，必須使道路交通行為體能夠有意識(shí)地發(fā)展意識(shí)形態(tài)的執(zhí)法概念，并在l但是，在實(shí)踐中，一些公安部門和監(jiān)獄管理部門對(duì)教育和信息不夠重視，原因包括人員不足和財(cái)政投資不足，他們認(rèn)為教育和信息教育沒(méi)有得到平等對(duì)待。

（2）調(diào)查研究和投入保障不足

宣傳教育既要架天線又要接地線，它不是自說(shuō)自話，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)展示工作動(dòng)態(tài)和宣傳教育群眾雙贏的目標(biāo)。在快節(jié)奏的信息時(shí)代，大多數(shù)人喜歡的是碎片化、通俗易懂、寓教于樂(lè)的宣傳作品。要打造好的宣傳作品就必須有充分的經(jīng)費(fèi)和人力作為保障，就音頻短片資料來(lái)說(shuō)，不能僅僅依靠道路交通管理監(jiān)控設(shè)備抓拍和執(zhí)法記錄儀拍攝上報(bào)，作為宣傳部門應(yīng)主動(dòng)找素材、找典型、找案例，但掣肘于時(shí)間、經(jīng)費(fèi)和工作任務(wù)的壓力，大多數(shù)能真正深入基層一線的宣傳部門少之又少，基本都是一線執(zhí)勤民警通過(guò)手機(jī)拍攝相關(guān)照片后再由宣傳民警進(jìn)行編輯，導(dǎo)致宣傳作品量大而質(zhì)不優(yōu)，宣傳效果大打折扣

二、公安交通管理宣傳工作中媒介資源的利用與整合

（1）從思想上擺正對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，充分發(fā)揮新媒體在宣傳教育中的生力軍作用

作為各級(jí)公安部門，特別是教育和通信機(jī)構(gòu)，必須充分認(rèn)識(shí)到，新媒體已經(jīng)成為一個(gè)新的位置和平臺(tái)----一個(gè)有前途的道路安全教育和通信平臺(tái)。需要利用新媒體平臺(tái)的受眾、快速傳播和影響力，使其標(biāo)準(zhǔn)化、制度化并實(shí)現(xiàn)零距離，以便有效地解決傳統(tǒng)媒體在教育和傳播方面的單一形式和低受眾問(wèn)題。

（2）矩陣發(fā)力突出“活”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，交管部門應(yīng)充分利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，將交通安全宣傳與便民服務(wù)搬到網(wǎng)友的“掌中”，運(yùn)維好官方微博、微信，及時(shí)向社會(huì)發(fā)布公安交通管理權(quán)威信息及天氣、路況、車流量、安全行車等出行提示信息，引導(dǎo)交通參與者合理、安全出行，并與廣大網(wǎng)民在線實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，答疑解惑。

（3）加強(qiáng)新媒體官方平臺(tái)推廣，暢通主流媒體、專業(yè)媒體等投稿渠道

作為一個(gè)傳播和教育部門，既要強(qiáng)調(diào)新媒體與其他主要地方媒體之間的互動(dòng)和信息共享，也要強(qiáng)調(diào)公眾對(duì)新的官方媒體的興趣和互動(dòng)率，并促進(jìn)新媒體的過(guò)渡同時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)要求、規(guī)范、法律等的研究在一般大眾媒體和專業(yè)媒體中使用手稿時(shí)，優(yōu)先考慮良好的工作經(jīng)驗(yàn)、典型事故、促進(jìn)積極的能量、對(duì)公眾至關(guān)重要的信息材料和社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題，并進(jìn)行協(xié)調(diào)和對(duì)接，以確保優(yōu)先。

（4）融媒體發(fā)展要實(shí)現(xiàn)多樣化互動(dòng)

在融媒體的發(fā)展中，要全面提升群眾表達(dá)、溝通和轉(zhuǎn)遞能力，構(gòu)建警民同頻共振的格局。特別是5G時(shí)代的到來(lái)，視頻得以普及、VR技術(shù)快速發(fā)展，用短視頻設(shè)置社會(huì)議題、用中長(zhǎng)視頻和圖文來(lái)影響社會(huì)輿論成為常態(tài)，多個(gè)傳播媒介配合輿論宣傳工作，使警民溝通變得更加直接、有效。展望發(fā)展，融媒體時(shí)代的公安交管宣傳工作必須堅(jiān)持“有高度、接地氣”，一以貫之地堅(jiān)持下去，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，力爭(zhēng)打造更加具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的公安交管宣傳矩陣。用高頻宣傳、重磅新聞、硬核力量、刷屏精品，普法答疑服務(wù)群眾，將“守法出行、文明出行”的理念植根于心，外化于形，共建共治共享平安交通、文明交通。

（5）加強(qiáng)與新媒體和行業(yè)外的媒體的融合

地方政府必須充分利用新媒體，與行業(yè)外媒體進(jìn)行整合，豐富新聞運(yùn)動(dòng)的方法和工作方法，提高新聞運(yùn)動(dòng)的效力和影響。例如，專題活動(dòng)、專業(yè)優(yōu)秀競(jìng)賽和文化意識(shí)競(jìng)賽可以采取多種形式，內(nèi)部運(yùn)動(dòng)可以通過(guò)公共的內(nèi)部行政和高級(jí)行政部門的號(hào)碼進(jìn)行，以鼓勵(lì)內(nèi)部工作人員工作。此外，還可以利用當(dāng)?shù)孛襟w宣傳運(yùn)輸系統(tǒng)中尊重法治和廉正的新舉措和成就，展示運(yùn)輸行業(yè)的良好精神和形象，并提高對(duì)運(yùn)輸行業(yè)的認(rèn)識(shí)、管理和支持。

結(jié)束語(yǔ)

鑒于上述情況，宣傳運(yùn)動(dòng)是交通管理的一個(gè)重要組成部分，對(duì)交通部門的可持續(xù)發(fā)展具有重要影響。為了解決目前的通信問(wèn)題和差距，地方政府還必須采取創(chuàng)新和積極主動(dòng)的戰(zhàn)略，促進(jìn)通信，這對(duì)運(yùn)輸行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展十分重要，以確保地方政府有效地實(shí)施通信。

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