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        營(yíng)銷道德與創(chuàng)新營(yíng)銷方式的思考

        2021-01-03 02:52:18
        全國(guó)流通經(jīng)濟(jì) 2021年16期
        關(guān)鍵詞:使命感道德消費(fèi)者

        劉 偉

        (蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué),蒙古國(guó) 烏蘭巴托)

        在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天,營(yíng)銷市場(chǎng)面臨著越來越多的挑戰(zhàn),其中營(yíng)銷道德下滑是非常重要的一個(gè)挑戰(zhàn),所以在營(yíng)銷的過程當(dāng)中,應(yīng)該高度重視營(yíng)銷道德,并且創(chuàng)新營(yíng)銷方式,以促進(jìn)使我國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)行更好的發(fā)展。

        一、營(yíng)銷道德問題

        營(yíng)銷的過程就是使消費(fèi)者們更了解自身產(chǎn)品的過程,但是在此過程當(dāng)中,如果存在著營(yíng)銷道德問題,則有可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者帶來不利的影響。在對(duì)營(yíng)銷道德進(jìn)行判斷時(shí),主要用功利性和道義性二者來進(jìn)行判斷,功利性指的是以營(yíng)銷的行為后果來判斷整個(gè)營(yíng)銷行為的道德是否合理,在整個(gè)營(yíng)銷過程當(dāng)中,營(yíng)銷者的動(dòng)機(jī)是否符合人們的道義。企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該以自身的道德感來約束自己,如果企業(yè)的營(yíng)銷者在營(yíng)銷的過程當(dāng)中發(fā)生了道德上的錯(cuò)誤,那么很有可能會(huì)導(dǎo)致一些反面宣傳的形式出現(xiàn),甚至也會(huì)對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重的后果。每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)營(yíng)銷經(jīng)理都應(yīng)該在進(jìn)行營(yíng)銷的過程當(dāng)中,本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度來進(jìn)行自己的營(yíng)銷行為,在此過程當(dāng)中,才能夠提高自身的營(yíng)銷水平。在社會(huì)營(yíng)銷的過程當(dāng)中,營(yíng)銷經(jīng)理應(yīng)該知道什么樣的營(yíng)銷內(nèi)容是合法的,什么樣的營(yíng)銷內(nèi)容是不合法的。消費(fèi)者需要擦亮自身的眼睛,營(yíng)銷經(jīng)理在進(jìn)行工作的過程當(dāng)中,應(yīng)該避免不道德的行為,只有這樣才能夠在發(fā)展的過程當(dāng)中促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的規(guī)范[1]。

        二、營(yíng)銷道德狀況

        在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的過程當(dāng)中,卻存在著很多企業(yè)沒有重視整個(gè)營(yíng)銷道德建設(shè),其中有一些企業(yè)的行為嚴(yán)重違反了相應(yīng)的法律與道德,這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

        1.產(chǎn)品的質(zhì)量

        消費(fèi)者與服務(wù)者二者之間存在著信息不對(duì)稱的現(xiàn)象,所以如果服務(wù)者在進(jìn)行營(yíng)銷的過程當(dāng)中,沒有對(duì)自身的產(chǎn)品質(zhì)量有一個(gè)宏觀的把控,就會(huì)導(dǎo)致在市場(chǎng)上提供的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。一些具有專業(yè)性的工作崗位,需要經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的專業(yè)人員,只有這樣才能夠令整個(gè)市場(chǎng)管理工作得到更好施行,產(chǎn)品的安全性得到保障,但是在實(shí)際的過程當(dāng)中,卻存在著產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證的現(xiàn)象,比如說一部分產(chǎn)品包裝的信息并不真實(shí),成分生產(chǎn)日期以及有效期都存在虛假的情況,還有一部分營(yíng)銷經(jīng)理進(jìn)行營(yíng)銷的過程當(dāng)中往往會(huì)通過一些小小的設(shè)計(jì)來進(jìn)行產(chǎn)品的包裝,包裝的質(zhì)量以及產(chǎn)量都不足,這就導(dǎo)致一些消費(fèi)者在消費(fèi)的過程當(dāng)中無法得知真正的信息,會(huì)導(dǎo)致整個(gè)售后服務(wù)得不到兌現(xiàn)[2]。

        2.產(chǎn)品的價(jià)格

        在市場(chǎng)發(fā)展的過程當(dāng)中采用營(yíng)銷方式來一步步吸引消費(fèi)者,使消費(fèi)者能夠在營(yíng)銷的過程當(dāng)中提高自身的消費(fèi)水平,但是在營(yíng)銷的過程當(dāng)中,卻對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了欺騙性的展示,這就導(dǎo)致市場(chǎng)上的產(chǎn)品出現(xiàn)了違背法律與道德的價(jià)格行為,比如說以虛假的折扣名義來誘導(dǎo)消費(fèi)者來購(gòu)買商品壟斷的價(jià)格來出售相關(guān)的產(chǎn)品,這是營(yíng)銷道德狀況下滑的重要表現(xiàn),在此過程當(dāng)中,產(chǎn)品定價(jià)規(guī)范對(duì)于營(yíng)銷道德有著十分重要的影響。

        3.產(chǎn)品的促銷

        在企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的過程當(dāng)中,會(huì)采用各種各樣的形式來提高自身的宣傳,在此過程當(dāng)中,營(yíng)銷經(jīng)理往往會(huì)通過播放虛假?gòu)V告以及形式不健康的廣告來吸引消費(fèi)者,這可能會(huì)令產(chǎn)品的功效和產(chǎn)品的作用被夸大,進(jìn)行高價(jià)銷售,使消費(fèi)者進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng),并且在產(chǎn)品推銷的過程當(dāng)中,有其他的回扣形式,是營(yíng)銷道德下滑的重要表現(xiàn),所以在產(chǎn)品促銷的過程當(dāng)中,營(yíng)銷經(jīng)理往往會(huì)采用播放虛假?gòu)V告等形式來夸大自身產(chǎn)品的作用。令消費(fèi)者相信誤導(dǎo)性的廣告進(jìn)行消費(fèi)。這樣的產(chǎn)品促銷形式違背了市場(chǎng)發(fā)展的具體要求,同時(shí)也導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)銷的市場(chǎng)得不到更好的提高,導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)銷的環(huán)境受到了污染。所以在營(yíng)銷的過程當(dāng)中,對(duì)營(yíng)銷環(huán)境質(zhì)量下降的重要原因,應(yīng)該高度重視。

        三、消費(fèi)者導(dǎo)向的營(yíng)銷方式

        企業(yè)應(yīng)該在發(fā)展的過程中,以消費(fèi)者的角度來組織自身的營(yíng)銷活動(dòng),只有這樣才能夠感知消費(fèi)者的需求,并且在消費(fèi)者消費(fèi)的過程當(dāng)中,為消費(fèi)者服務(wù)并滿足消費(fèi)者們的需求,這樣才能夠不斷地提高整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,令其在發(fā)展的過程當(dāng)中提高自身的營(yíng)銷道德水平。致力于為消費(fèi)者們提供更多的以及更加準(zhǔn)確的消費(fèi)觀念和產(chǎn)品質(zhì)量,這樣能夠幫助消費(fèi)者在市場(chǎng)上獲得更加高質(zhì)量的產(chǎn)品,使消費(fèi)者獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

        四、創(chuàng)新營(yíng)銷

        在營(yíng)銷的過程當(dāng)中,企業(yè)應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品和其他影響營(yíng)銷業(yè)績(jī)的因素進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),在此過程當(dāng)中才能夠抓住顧客,不斷的提高市場(chǎng)認(rèn)可程度進(jìn)行創(chuàng)新,營(yíng)銷的最主要的目的能夠推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,使產(chǎn)品的質(zhì)量能夠重大改進(jìn),以獲得更高的市場(chǎng)份額,使產(chǎn)品在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中獲得消費(fèi)者的青睞。

        五、拓展?fàn)I銷創(chuàng)新方式的策略

        在企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該指導(dǎo)相應(yīng)的企業(yè)和營(yíng)銷人員提高自身的社會(huì)意識(shí),在企業(yè)和營(yíng)銷經(jīng)理們決策的過程當(dāng)中,應(yīng)該遵守相應(yīng)的營(yíng)銷道德規(guī)范,使整個(gè)營(yíng)銷方式得到創(chuàng)新,不斷吸引到顧客,為消費(fèi)者們帶來更好的體驗(yàn)。

        1.消費(fèi)者導(dǎo)向營(yíng)銷

        在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中,企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者的角度來不斷的審視自身的活動(dòng),只有這樣才能夠抓住消費(fèi)者們的眼球,讓不同的消費(fèi)群體都能夠感覺到企業(yè)在這一過程當(dāng)中的用心程度,以及企業(yè)為了滿足消費(fèi)者這些需求而做的服務(wù),所以企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該以消費(fèi)者導(dǎo)向,作為自身的最根本營(yíng)銷方式,將消費(fèi)者作為自身在發(fā)展過程當(dāng)中的最根本的成員,自身所有的一切活動(dòng)都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向,只有這樣才能夠使消費(fèi)者在市場(chǎng)發(fā)展的過程當(dāng)中感受到企業(yè)的誠(chéng)意,提高消費(fèi)者在發(fā)展過程當(dāng)中對(duì)市場(chǎng)的滿意度。比如,保證消費(fèi)者的知情權(quán),企業(yè)還應(yīng)該積極回應(yīng)消費(fèi)者提出的各種問題和批評(píng),在此過程當(dāng)中,能夠令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品變得更加得放心,不斷提高整個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)過程當(dāng)中的體驗(yàn)感,而以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷方式,是整個(gè)企業(yè)和營(yíng)銷經(jīng)理,在決策的過程當(dāng)中,都必須以營(yíng)銷道德規(guī)范為自身所必須遵守的準(zhǔn)則為基礎(chǔ),這樣才能夠令整個(gè)營(yíng)銷方式得到創(chuàng)新[3]。

        2.創(chuàng)造性營(yíng)銷

        社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展變化,市場(chǎng)也在不斷地發(fā)展變化,消費(fèi)者在市場(chǎng)上是流動(dòng)的主體,所以一旦營(yíng)銷方式?jīng)]有跟上時(shí)代的發(fā)展,那么就會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成不利的影響,所以企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,一定要提高自身的創(chuàng)造性,只有這樣才能夠?yàn)橄M(fèi)者們帶來更好的市場(chǎng)體驗(yàn),讓消費(fèi)者能夠感受到企業(yè)在服務(wù)的過程當(dāng)中的創(chuàng)造性。所謂的創(chuàng)造性營(yíng)銷,是企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該與企業(yè)經(jīng)理進(jìn)行聯(lián)合協(xié)商,通過打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,使?fàn)I銷方式能夠符合時(shí)代的發(fā)展,讓消費(fèi)者感受到企業(yè)對(duì)營(yíng)銷方式的用心,進(jìn)而能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí),產(chǎn)品能夠在消費(fèi)者興趣的指引下,成為消費(fèi)者們消費(fèi)的載體。創(chuàng)造性營(yíng)銷需要產(chǎn)品企業(yè)不斷地改進(jìn)產(chǎn)品和相應(yīng)的營(yíng)銷方式,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中,沒有對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更新進(jìn)行重視的企業(yè),往往最后會(huì)失去消費(fèi)者,所以只有那些經(jīng)過了創(chuàng)造性營(yíng)銷的企業(yè),才能夠贏得消費(fèi)者們的青睞。企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中,不僅要顧及到消費(fèi)者們的喜好,同時(shí)也需要以發(fā)展的眼光看待問題,在保障自身經(jīng)濟(jì)效益的前提下,應(yīng)該承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任,同時(shí)應(yīng)該以消費(fèi)者們的喜好作為自身在營(yíng)銷過程當(dāng)中的方向,努力將產(chǎn)品變成消費(fèi)者們理想性的產(chǎn)品,這樣才能夠讓消費(fèi)者在消費(fèi)者的過程當(dāng)中真正的感受到企業(yè)的用心,不斷地提高產(chǎn)品的銷售水平[4]。

        3.價(jià)格性營(yíng)銷

        物美價(jià)廉,是大多數(shù)消費(fèi)者追求的最終結(jié)果,所以企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該注重價(jià)格型營(yíng)銷,但是所謂的價(jià)格型營(yíng)銷并不是打價(jià)格戰(zhàn),如果一個(gè)市場(chǎng)只存在了打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè),那么這個(gè)市場(chǎng)最終會(huì)走向滅亡。價(jià)格性營(yíng)銷是指企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,價(jià)格是合理的,并且能夠讓消費(fèi)者獲得更多的性價(jià)比商品。價(jià)格性營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求,價(jià)格行營(yíng)銷不僅要求企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中能夠遵循市場(chǎng)發(fā)展的準(zhǔn)則,同時(shí)也能夠遵循消費(fèi)者在此過程當(dāng)中所發(fā)揮的主體作用,把握消費(fèi)者在消費(fèi)過程當(dāng)中所產(chǎn)生的心理,這樣才能夠令營(yíng)銷發(fā)揮出自身的作用,很多企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中往往將大多數(shù)的資源投入到了價(jià)值建設(shè)性的營(yíng)銷投資過程中,一些包裝的小變動(dòng)和其他的促銷方式能夠在短期內(nèi)提高產(chǎn)品的銷量,但是如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,也沒有提高產(chǎn)品的功能與效用等方面更能增進(jìn)產(chǎn)品的價(jià)值,更能夠獲得消費(fèi)者的青睞,所以企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該將更多的精力注入到產(chǎn)品的價(jià)值與性能上,只有這樣才能夠令消費(fèi)者以相同的價(jià)錢買到更多的價(jià)值,商品消費(fèi)者能夠?qū)ζ放票3珠L(zhǎng)期的忠誠(chéng)度,所以企業(yè)通過進(jìn)行價(jià)格性的營(yíng)銷,能夠體現(xiàn)出他們對(duì)于產(chǎn)量和質(zhì)量的高度重視,能夠抓住消費(fèi)者們的眼球,使消費(fèi)者在消費(fèi)的過程當(dāng)中保證自身對(duì)于品牌的忠誠(chéng)。企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格營(yíng)銷的過程當(dāng)中,要避免走入誤區(qū),應(yīng)該將資源投入到提高產(chǎn)品的價(jià)值和效用上,使產(chǎn)品的價(jià)值能夠真正的得到改進(jìn)。通過價(jià)格性營(yíng)銷,能夠不斷地促進(jìn)自身營(yíng)銷水平的提升,使消費(fèi)者們感受到品牌在發(fā)展過程當(dāng)中所做出的努力[5]。

        4.使命感營(yíng)銷

        企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中的細(xì)胞,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中,有著十分重要的作用。企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中發(fā)揮了自身獨(dú)特的作用,所以在營(yíng)銷時(shí)也應(yīng)該注重自身的使命感和責(zé)任感,企業(yè)的使命感和責(zé)任感不僅體現(xiàn)在要為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作貢獻(xiàn),同時(shí)也需要在更廣闊的社會(huì)意義上來完成自身的使命,從狹窄的產(chǎn)品上來看,一部分企業(yè)進(jìn)行自己使命的闡述時(shí),往往是將產(chǎn)品做好。但是如果從更廣闊的社會(huì)意義上來看待企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中的使命,則是為產(chǎn)品的消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),通過降低產(chǎn)品的成本令顧客們能夠以合理的價(jià)格獲得最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),顧客在訂貨時(shí),能夠感受到企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中對(duì)顧客的重視,顧客的訂貨能夠迅速準(zhǔn)確的送到,這時(shí)企業(yè)的使命感營(yíng)銷的方式之一,同時(shí),在企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中,不應(yīng)該只重視自身的利潤(rùn),應(yīng)該在發(fā)展的過程當(dāng)中重視雙贏,供應(yīng)商和分銷商,二者之間應(yīng)該有一個(gè)合理的利潤(rùn)分配,這樣才能夠令整個(gè)關(guān)系得到協(xié)調(diào),所以在企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中,要高度重視自身的使命感營(yíng)銷,在使命感營(yíng)銷的過程當(dāng)中,能夠不斷地改善企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況,在不斷促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的過程當(dāng)中發(fā)揮出自身的作用,同時(shí)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該以保護(hù)環(huán)境和自然資源作為自身發(fā)展的最根本的目標(biāo)。此外,企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,一定要將企業(yè)銷售商品的基本任務(wù)描述為在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該以崇高的利益使命作為自身發(fā)展過程當(dāng)中的責(zé)任感,這樣才能夠讓企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中感受到整個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的不一樣的地方。企業(yè)的使命感營(yíng)銷還體現(xiàn)在企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該意識(shí)到整個(gè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以社會(huì)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策作為指向,并且當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的層次之后,應(yīng)該將自身的戰(zhàn)略目標(biāo)放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。一旦企業(yè)沒有正確的意識(shí)到自身的使命和責(zé)任,則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在更廣闊的社會(huì)意義發(fā)展的過程當(dāng)中會(huì)喪失自身發(fā)展的方向,不利于整個(gè)企業(yè)發(fā)展的價(jià)值性建設(shè),也不利于企業(yè)營(yíng)銷水平的提高和發(fā)展。所以在使命感建設(shè)的過程當(dāng)中,企業(yè)應(yīng)該以營(yíng)銷道德作為自身使命感營(yíng)銷的基礎(chǔ),將營(yíng)銷道德融入到整個(gè)使命感營(yíng)銷的全過程,讓企業(yè)的職工在發(fā)展的過程當(dāng)中能夠感受到使命感營(yíng)銷對(duì)于自身工作的改變。

        5.社會(huì)營(yíng)銷

        消費(fèi)者作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的主體,他們對(duì)于產(chǎn)品的期望很高,并且希望在市場(chǎng)交易的過程當(dāng)中,能夠獲得最大的利益,得到最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,一定要以消費(fèi)者作為自身營(yíng)銷過程當(dāng)中的根本主體,應(yīng)以消費(fèi)者的期望和利益作為自身進(jìn)行營(yíng)銷決策的基礎(chǔ)。所以企業(yè)不能夠忽視社會(huì)的長(zhǎng)期利益,另外,企業(yè)也不能夠忽視消費(fèi)者們的長(zhǎng)期利益,如果企業(yè)忽視了這兩者的長(zhǎng)期利益,就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者和社會(huì)受到危害,企業(yè)應(yīng)該將該行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中的社會(huì)問題看作市場(chǎng)機(jī)會(huì),通過不斷調(diào)整自身的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品營(yíng)銷策略能夠擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額,比如說,企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該提高自身的公益責(zé)任??梢栽诟鞣N公共媒體上進(jìn)行公益廣告,以此來作為進(jìn)行營(yíng)銷的策略,企業(yè)也可通過定期組織,環(huán)保宣傳活動(dòng),為大眾留下一個(gè)更好的印象,這些都是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷過程當(dāng)中所展現(xiàn)出的策略和方式,這樣能夠?qū)φ麄€(gè)企業(yè)的營(yíng)銷狀況進(jìn)行更好的提高,在此發(fā)展的過程當(dāng)中也能夠體現(xiàn)企業(yè)道德發(fā)展的狀況,提高消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。所以企業(yè)在進(jìn)行社會(huì)營(yíng)銷的過程當(dāng)中,一定要以大眾和社會(huì)期待的方式進(jìn)行,只有這樣才能夠獲得大眾和社會(huì)環(huán)境的認(rèn)可。這樣企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中便會(huì)有更多的機(jī)會(huì),如果一個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中沒有將消費(fèi)者的期望和利益以及企業(yè)社會(huì)的長(zhǎng)期需求作為自身發(fā)展的重要目的,則會(huì)導(dǎo)致在發(fā)展的過程當(dāng)中出現(xiàn)各種各樣的問題,不利于整個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中的地位提高,也不利于企業(yè)搶占更多的市場(chǎng)份額。營(yíng)銷經(jīng)理在企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中,應(yīng)該明確自身在發(fā)展過程當(dāng)中所承擔(dān)的責(zé)任,這樣才能夠在整個(gè)營(yíng)銷策略的過程中,以消費(fèi)者的利益,社會(huì)環(huán)境的保護(hù),作為資深營(yíng)銷決策的基礎(chǔ),不斷促進(jìn)整個(gè)營(yíng)銷決策的水平的提高。

        六、結(jié)語(yǔ)

        在企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中,進(jìn)行適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷十分的必要,適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷能夠令消費(fèi)者們對(duì)該品牌產(chǎn)生一定的好感。在此好感的引導(dǎo)下,消費(fèi)者們能夠進(jìn)一步的使用該產(chǎn)品,從而變成該產(chǎn)品的忠誠(chéng)保持者。所以在發(fā)展的過程當(dāng)中,企業(yè)應(yīng)該重視創(chuàng)新營(yíng)銷方式以及將營(yíng)銷道德作為自身營(yíng)銷策略的基礎(chǔ),這樣才能夠令企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中不斷的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,營(yíng)銷經(jīng)理在進(jìn)行工作的過程當(dāng)中一定要以提高企業(yè)的社會(huì)影響力以及承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任作為營(yíng)銷工作的出發(fā)點(diǎn),這樣才能夠不斷促進(jìn)整個(gè)營(yíng)銷工作的進(jìn)行。

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