[摘要]自融媒體概念被提出以來，其受到了學界及業(yè)界的廣泛關注，并正在逐步取代全媒體成為媒介融合被廣泛認同的概念。本文簡要闡述融媒體的概念，提出當前縣級融媒體在發(fā)展中存在的問題，如媒體資源融合不盡如人意，缺乏優(yōu)質的原創(chuàng)內容以及專業(yè)人才等，并在此基礎上，以縣級融媒體新聞類節(jié)目為例，探討其創(chuàng)新發(fā)展路徑。

[關鍵詞]縣級融媒體;創(chuàng)新發(fā)展;新聞類節(jié)目

在傳媒領域，新媒體的出現(xiàn)，可以說從根本上影響甚至是顛覆了傳統(tǒng)媒體既有的運行模式，改變了其發(fā)展軌跡。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到全面的挑戰(zhàn)。自帶互聯(lián)網基因的新媒體在內容生成、傳播渠道、傳播速率、受眾基礎等方面具備諸多優(yōu)勢，尤其是移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，智能設備的大范圍普及，更是助力新媒體發(fā)展加速。在新媒體快速崛起和發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體也在危機意識的驅動下不斷嘗試進行自我突破。從最初的排斥、競爭到最后的不斷融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限如今已經變得日益模糊。

在傳統(tǒng)媒體的轉型中，縣級媒體無疑是一個薄弱環(huán)節(jié)。我國擁有數(shù)量龐大的區(qū)縣級媒體，其中以區(qū)縣級電視臺為代表，其屬于地方“標配”。長期以來，受資金短缺、人才缺乏等因素影響，縣級媒體一直游離于大眾的視野之外，新媒體的出現(xiàn)更是讓其本就有限的受眾基礎越發(fā)薄弱。在央媒、省市級媒體的轉型發(fā)展和新媒體融合取得初步成效的情況下，區(qū)縣級媒體的創(chuàng)新發(fā)展與新媒體的融合發(fā)展受到大眾廣泛關注。

2018年8月21日至22日的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。這無疑為縣級媒體的發(fā)展注入了一劑“強心針”，全國縣級融媒體中心建設得以快速發(fā)展。但即便是在政策的大力扶持下，縣級媒體的融媒體發(fā)展之路也不可能一蹴而就，從融媒體發(fā)展的理念、思路到模式構建，創(chuàng)新依然是其關鍵內核。因此，本文基于縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探討縣級融媒體新聞類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期能夠為相關研究提供參考。

一、融媒體概念解析

自新媒體出現(xiàn)后，有關媒介融合的研究持續(xù)展開。第一階段（1995—2000年），關于媒介融合的概念主要是傳統(tǒng)媒體的網絡化，在此階段傳統(tǒng)媒體大多是將線下的媒體業(yè)務移植到互聯(lián)網，與新媒體在核心上還具有本質的區(qū)別。第二階段（2001—2008年），隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體開始嘗試深度擁抱互聯(lián)網，向網絡媒體轉型，媒介融合的進程在此階段加快。第三階段

（2009—2014年）則進入全媒體階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限日趨模糊，在此階段后期，“融媒體”概念被提出，學界以及新聞傳媒界并行使用“全媒體”與“融媒體”概念。2014年之后進入融媒體階段，雖然“全媒體”的概念依然被使用，但是其逐步被“融媒體”所取代，尤其是在2017年“融媒體”的概念被官方公開使用，2018年習近平總書記指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設”，之后，媒介融合的概念正式從“全媒體”轉向“融媒體”[1]。

對“融媒體”的概念，目前還沒有統(tǒng)一的定義，諸多專家學者從不同的角度給出解釋。光明日報社融媒體中心主任陸先高指出：“融媒體的概念重在‘融’，重在將機構媒體分散在傳統(tǒng)媒體和新媒體部門的內容資源、采編隊伍、采編資源、采編發(fā)流程、產品形態(tài)、傳播渠道、技術解決方案、市場對接等，融合到一個統(tǒng)一的平臺上來解決。”[2]這種融合理念得到了學界和業(yè)界的廣泛認可。溫懷疆等人則認為，“融媒體是全媒體功能、傳播手段乃至組織結構等核心要素的結合、匯聚和融合，是信息傳輸渠道多元化下的新型運作模式?！盵3]而在筆者看來，融媒體本質上是一種媒介資源、要素整合的理念，其融合的主體可以是傳統(tǒng)媒體，也可以是新媒體，其是在互聯(lián)網時代實現(xiàn)媒體高效運營的一種模式和手段。對傳統(tǒng)媒體而言，在融媒體時代借助互聯(lián)網、新媒體的力量使自身快速投入融媒體的大潮，已經成為大勢所趨，是其發(fā)展的必由之路。

二、縣級媒體的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀與問題

隨著央媒、省市級媒體的融媒體發(fā)展取得初步成效，近年來，縣級融媒體的發(fā)展受到政府、學界及業(yè)界普遍關注。在政策的推動下，我國當前區(qū)縣級融媒體的發(fā)展取得了初步的成效，但其在發(fā)展的過程中所出現(xiàn)的問題也值得我們關注與思考。

首先，不少縣級融媒體中心的建立主要是基于行政命令，相關人員對融媒體的內涵、本質缺乏深刻理解，重建設而輕運營，實際的媒體資源整合效果不盡如人意，也缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一領導以及必要的平臺聯(lián)動與內容整合，難以形成傳播合力，實際作用大打折扣。其次，縣級融媒體缺乏優(yōu)質的原創(chuàng)內容。優(yōu)質內容是融媒體建設的關鍵，尤其是優(yōu)質的原創(chuàng)內容，更是吸引受眾的重中之重。而目前一個突出的現(xiàn)象是，縣級融媒體的多平臺新聞信息傳播同質化比較嚴重，多平臺發(fā)布的主要內容都是轉載自傳統(tǒng)媒體或者是由縣級黨政機關相關部門供稿，自身的原創(chuàng)性內容嚴重不足。再次，縣級融媒體的建設繼承了傳統(tǒng)媒體的一些“傳統(tǒng)基因”，如其新聞內容偏向嚴肅的政治話題及政策宣傳，更注重引導群眾，而在服務群眾方面乏善可陳，群眾比較關注的民生類新聞以及趣味性內容相對較少，這對群眾而言缺乏吸引力。另外，融媒體新聞平臺在建設方面不注重界面的友好度以及與受眾的互動性，不關心用戶體驗，導致平臺的影響力和傳播效果受到較大影響。最后，縣級融媒體缺乏高質量的專業(yè)人才，融媒體發(fā)展的技術及人才支持不足。媒介融合對從業(yè)人員的技術多樣性、復合性提出了較高的要求，要求其不但要具備新聞采編、專題策劃的專業(yè)能力，同時還要具備圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)分析等綜合素質與能力。目前，縣級媒體單位在編制、薪酬體系等方面缺乏靈活性與競爭力，對高質量人才的吸引力不足，尤其是復合型人才更是引進困難。這使得縣級融媒體的建設發(fā)展存在明顯的人才短板。

總而言之，縣級融媒體的發(fā)展由于時間較短，相關經驗不足，再加上建設過程中未能充分結合地方的實際情況，使得融媒體在建設過程中還存在一些問題。本文將以融媒體時代縣級融媒體新聞類節(jié)目為研究對象，結合現(xiàn)狀和問題就其創(chuàng)新發(fā)展路徑進行探討。

三、縣級融媒體新聞類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

新聞類節(jié)目可以說是所有媒體運營的核心板塊、立身之本，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都不例外。在融媒體時代，新聞信息的傳播速率得到巨大提升，在媒介資源整合下，一條爆炸性的新聞可以在最短的時間內覆蓋最廣泛的受眾。但就縣級融媒體而言，由于存在前文所述問題，其新聞類節(jié)目的影響力和受眾基礎較差。因此，我們必須要積極探索有效的創(chuàng)新手段和路徑，才能充分發(fā)揮融媒體的作用，為縣級融媒體新聞類節(jié)目的高效傳播找到突破口。

（一）內容為王，重視內容原創(chuàng)及質量

在融媒體時代，縣級媒體的新聞類節(jié)目不能局限于做央媒、省市級媒體的“搬運工”，其一定要在本地化、特色化方面下功夫，突出新聞類節(jié)目的原創(chuàng)性，為新聞節(jié)目的高效傳播打下堅實基礎。新聞節(jié)目在內容上一定要貼近生活、貼近群眾，立足本地、本土，突出新聞類節(jié)目的真實性[4]。具體來說，一是要重點關注民生類的新聞報道，以民生新聞節(jié)目吸引受眾、增強融媒體影響力的突破口?？h級媒體可以說是媒體領域內最接近群眾的基層媒體單位，對群眾最為關注的民生問題具有較強的敏銳性，其一般能夠在第一時間抓住民生新聞線索，因此，縣級融媒體一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為群眾提供具有較高關注度的原創(chuàng)民生新聞節(jié)目[5]。二是縣級融媒體在新聞內容上一定要注重多樣性，要能夠精準把握基層群眾的新聞信息需求。我們所說的內容為王，就是指新聞內容對受眾的吸引力，只有精確把握受眾的需求，不斷提供高質量、多樣化、豐富的新聞節(jié)目，才能擴大縣級融媒體的影響力，增強融媒體平臺的用戶黏性。例如，縣級融媒體可優(yōu)化新聞類節(jié)目的結構占比，適當增加趣味性較強的地方娛樂新聞節(jié)目、民間逸事等節(jié)目，滿足受眾多樣化的新聞節(jié)目需求。三是縣級融媒體在新聞類節(jié)目的傳播上要確保真實性。真實性是新聞類節(jié)目的“生命線”?；ヂ?lián)網及智能設備的大范圍普及，使得人們獲取信息的途徑增多，尤其是微博、微信等新媒體、自媒體在信息傳播方面具有天然的優(yōu)勢，但這同時也為一些虛假信息、不良信息的傳播提供了便利。目前，我國縣域內老、幼年齡人口的比例在逐年上升，這部分人群對網絡信息的真?zhèn)伪鎰e能力較弱，極易被虛假新聞和不良信息所誤導。這種情況亟須官方的媒體機構來引導他們做出正確的判斷。因此，縣級融媒體一定要嚴格把關和審查新聞信息的來源，確保其真實可靠，并為受眾提供獲取真實新聞信息的途徑。

（二）構建縣級融媒體矩陣，增強傳播力

縣級融媒體新聞類節(jié)目要想獲得高效的傳播，必須要構建囊括多種媒介形式在內的融媒體矩陣。以目前縣級融媒體中心的建設來說，其主管單位包括縣宣傳部門、縣級電視臺以及縣級傳媒集團等，建設模式包括自建新媒體平臺（主要是“兩微一端”等）以及與第三方合作建設。但就筆者看來，著眼于增強縣級融媒體新聞類節(jié)目的傳播力，融媒體中心必須要構建開放型的融媒體矩陣，在加強自身新媒體建設的基礎上，將社會媒體資源的整合作為增強其傳播力的突破口。具體來說，縣級融媒體中心要在整合傳統(tǒng)媒體、自有新媒體資源的基礎上，將社會媒體資源如在縣域內大量存在的自媒體、新媒體資源納入構建體系，形成一個開放、包容的融媒體矩陣。這不僅可以增強縣級融媒體新聞類節(jié)目的傳播力，而且對新聞類節(jié)目和專題節(jié)目的采編、策劃等也具有重要意義。詳細的傳播矩陣構建如圖1所示。

在節(jié)目的傳播過程中，受眾可以通過縣級傳統(tǒng)媒體如電視、廣播電臺來收看、收聽新聞節(jié)目，也可以通過PC端、手機客戶端來收看新聞節(jié)目，還可以通過微博、微信等平臺來獲取新聞信息及收看、收聽新聞節(jié)目，全媒體矩陣基本覆蓋了不同年齡、不同信息獲取習慣的受眾[6]。尤其是縣級融媒體將社會媒體資源納入融媒體傳播矩陣，使新聞節(jié)目實現(xiàn)在群眾中的自發(fā)傳播，只要是能夠引起群眾關注的高質量原創(chuàng)性新聞節(jié)目，這種群眾間的自發(fā)傳播將比任何有意識的、主動性的傳播更具影響力。在此方面，縣級融媒體中心應以一個開放的傳播體系來主動接納和整合社會媒體資源，建立合作關系，從而形成以縣級融媒體中心為核心，囊括各種信息傳播途徑的完善傳播體系。

（三）廣開言路、全民參與，以新聞的互動性增強節(jié)目的吸引力、影響力

在融媒體時代，新聞類節(jié)目的受眾已經不再滿足于被動地收看、收聽新聞，他們對新聞類節(jié)目之間的互動需求日益強烈，渴望表達自己的觀點，甚至希望能夠參與新聞節(jié)目的制作過程。移動互聯(lián)網及智能電子設備的普及為縣級融媒體新聞類節(jié)目的全民參與提供了可能，而這種可能性同時也為其創(chuàng)新發(fā)展提供了一種可能的途徑。微博、微信以及抖音、快手等新媒體平臺熱衷于讓普通大眾通過拍攝來記錄身邊的人和事，這為縣級融媒體新聞類節(jié)目的全民參與提供了便利條件。大眾通過手機拍攝的一幅圖片、一段視頻都可以成為新聞素材，且具有較強的實時性。新聞類節(jié)目的制作已經不再局限于專業(yè)的新聞記者，只要廣開言路，建立暢通的信息溝通渠道，便可以形成專業(yè)記者與群眾之間共同制作新聞節(jié)目的模式。這極大地豐富了新聞節(jié)目的內容，有效地降低新聞節(jié)目的制作成本。可以預見，這些新聞節(jié)目的內容來自大眾的身邊人、身邊事，必然貼近大眾、貼近生活，符合受眾需求，勢必具有較強的吸引力和影響力。這也是縣級融媒體新聞類節(jié)目突破現(xiàn)有發(fā)展困境的可行路徑。

四、結語

媒介資源的高效整合是縣級融媒體發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，其在很大程度上決定了縣級融媒體的傳播力;而新聞內容的原創(chuàng)性、質量則關系縣級融媒體發(fā)展的實效性、可持續(xù)性，二者都可被視為縣級融媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎支撐。此外，人才資源缺乏一直是制約縣級媒體發(fā)展的重要問題，對其融媒體發(fā)展來說亦是如此，無論是整合媒介資源，還是提高新聞類節(jié)目的質量，不解決人才資源缺乏問題都會是事倍功半，這一問題需要引起廣泛的重視。

[參考文獻]

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[3]溫懷疆，何光威，史惠，等.融媒體技術[M].北京：清華大學出版社，2016.

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[5]高紅梅.融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究[J].新聞研究導刊，2015（19）：47.

[6]鮑高齊.融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑：以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].傳播與版權，2015（10）：95-96.

[作者簡介]姬洪坤（1976—），男，山東棗莊人，山東省濟南歷城區(qū)融媒體中心記者。