李會會

（常州機電職業(yè)技術學院 江蘇 常州 213161）

1、引言

隨著“互聯(lián)網+”時代不可逆轉地影響社會生活和生產的各個領域，各個經濟部門和互聯(lián)網的“互聯(lián)”呈現(xiàn)出不斷深入的態(tài)勢，朝著高質量方向發(fā)展，也直接帶動經濟成長模式的轉型升級。在國家和全民日益重視和追求健康生活的背景下，體育產業(yè)是未來最具增長潛力的朝陽產業(yè)之一，與高科技尤其是互聯(lián)網技術的高度融合推動了體育產業(yè)的升級，由此創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。本文對“互聯(lián)網+”下體育產業(yè)的新業(yè)態(tài)展開思考和探討，為我國體育產業(yè)未來高質高速發(fā)展提供有益參考。

2、“互聯(lián)網+”與體育產業(yè)融合發(fā)展的意義與現(xiàn)狀

2.1、“互聯(lián)網+”與體育產業(yè)融合發(fā)展的意義

“互聯(lián)網+”技術的快速發(fā)展下，各種新手段層出不窮，如云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網等，為數(shù)據(jù)的采集、檢索、處理、存儲、以及傳輸?shù)葎?chuàng)造了極大便利，進而使得體育產業(yè)的高速高質量發(fā)展獲得數(shù)據(jù)支撐的基礎，在信息化方向上快速奔馳。

此外，“互聯(lián)網+”思維的融合滲透對體育產業(yè)發(fā)展同樣具有不一般的意義，即時性、互動性、平等性、多樣化、個性化等互聯(lián)網思維特征帶來了先進的理念，使體育產業(yè)發(fā)展能夠更加人性化，契合廣大消費者需求?？梢灶A見的是，“互聯(lián)網+”與體育產業(yè)的融合發(fā)展，能夠有效帶動體育產業(yè)發(fā)展實現(xiàn)全面的升級，從業(yè)態(tài)升級、產品創(chuàng)新、結構豐富、功能延伸等方面走出一條適合特色化的體育產業(yè)發(fā)展之路，最終實現(xiàn)以用戶為中心的產業(yè)價值，真正地服務于大眾健身，最終實現(xiàn)體育經濟效益和社會效益的雙贏。

2.2、“互聯(lián)網+”與體育產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網信息傳輸具有交互性強、即時傳輸?shù)幕咎攸c，推動體育產業(yè)信息從輸出、傳播到存儲等領域的全面升級，進而為各個環(huán)節(jié)的信息傳輸和資源傳輸?shù)於▓詫嵒A，推動體育資源的進一步優(yōu)化配置，有效提升其利用效率。為推動體育產業(yè)的升級發(fā)展，國家統(tǒng)計局于2015年推出了體育產業(yè)分類，并指出所有類別都能以互聯(lián)網為手段展開整合和融合，以官方名義為“互聯(lián)網+”行動奠定基調。也就是說，體育產業(yè)的各個參與者，包括體育賽事轉播商、運營商、體育用品制造和銷售商，移動體育培訓服務商以及第三方服務組織都應參與其中，以“互聯(lián)網+”為紐帶帶動體育產業(yè)的整合發(fā)展。

當前，越來越多的互聯(lián)網商業(yè)巨頭投入到體育產業(yè)升級發(fā)展的浪潮中，引領了“互聯(lián)網+”新業(yè)態(tài)下體育產業(yè)升級的新局面，其一是“互聯(lián)網+”體育賽事轉播產業(yè)，自2015年起，我國騰訊體育、樂視體育、阿里體育等體育巨擘一次次展開版權大戰(zhàn)，爭奪各項賽事的線上轉播權，對央視體育賽事轉播的壟斷局面形成強烈挑戰(zhàn)，推動我國體育賽事轉播進入商業(yè)化時代；其二是體育服務產業(yè)智能化發(fā)展，首先表現(xiàn)在智能軟件方面，近年來，手機健身軟件進入蓬勃發(fā)展狀態(tài)，為體育愛好者提供了全方位和側重化的健身服務，此外，手機體育社區(qū)軟件和預約軟件的快速發(fā)展為人們的體育業(yè)余生活創(chuàng)造了極大便利；其次，表現(xiàn)在智能硬件方面，各類體育運動器材和裝備在高科技和互聯(lián)網+技術的加持下在設計和功能上更加科學和健康，比如，各類智能穿戴設備如智能手環(huán)、智能手表等，智能運動設備如智能足球、智能球鞋、門線鷹眼等；其三是體育電商的快速發(fā)展，“互聯(lián)網+”時代，越來越多的體育服務商將銷售渠道從線下挪移到線上，而為了進一步豐富體育消費體驗，一些商家開始創(chuàng)新銷售模式，著力打造線上線下相結合的O2O銷售網絡。其四，體育電子競技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網+的推動下，電子競技產業(yè)在我國的發(fā)展迎來了春天，越來越多游戲公司在著力開發(fā)線上業(yè)務的同時，也注重抓好線下實體產業(yè)的發(fā)展，比如投資連鎖網吧等，使得電子競技產業(yè)的發(fā)展能夠真正落地生根。

當然，“互聯(lián)網+”新業(yè)態(tài)下的體育產業(yè)發(fā)展也暴露出很多問題，比如行業(yè)缺乏規(guī)范性，各類非法網絡平臺的出現(xiàn)和侵權；商品服務的創(chuàng)新性有待提升，能夠緊跟時代潮流和技術發(fā)展趨勢；需要進一步適應消費者多元化的消費需求，提升消費者獲得感；產業(yè)結構還不健全，需要不斷摸索和完善。只有掃除其健康可持續(xù)發(fā)展中出現(xiàn)的各類障礙，不斷認清現(xiàn)實，正視問題，才能為“互聯(lián)網+”與體育產業(yè)的深度融合找到一條最適合的路徑。

3、“互聯(lián)網+”新業(yè)態(tài)下體育產業(yè)升級發(fā)展的路徑

“互聯(lián)網+”新業(yè)態(tài)促進體育產業(yè)升級發(fā)展既是體育產業(yè)適應經濟發(fā)展轉型期的內在需求，也是“互聯(lián)網+”技術向各個經濟部門深入滲透，引領發(fā)展變革的外部驅動力使然。轉型融合的本質就是在體育產業(yè)發(fā)展中深入運用互聯(lián)網的思維和技術，引領體育產業(yè)從發(fā)展形態(tài)、產業(yè)結構、產品、功能和價值等領域進行綜合轉型升級。

3.1、強化政府監(jiān)管和引導，提升行業(yè)規(guī)范性

當前，政府和企業(yè)層面對體育產業(yè)的轉型升級持續(xù)投入很高關注度，政府在社會經濟活動中發(fā)揮著主導作用，互聯(lián)網+新業(yè)態(tài)下體育產業(yè)的發(fā)展需要政府發(fā)揮自身話語權，完善制度性規(guī)范，從發(fā)展方向、規(guī)劃、機制等各個方面提供政策指引。

首先，明確“互聯(lián)網+”新業(yè)態(tài)下體育產業(yè)發(fā)展方向。政府特別是體育主管部門應該明確定位互聯(lián)網技術的手段作用，指明體育產業(yè)的根本目的是發(fā)展創(chuàng)新，轉型融合的方向是以互聯(lián)網技術和資源為依托推動體育產業(yè)鏈本體的延伸，以解決體育產業(yè)覆蓋面窄等根本性問題；其次，創(chuàng)造和不斷發(fā)展融合發(fā)展的政策機制，為體育產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展培育適宜的土壤，在機構創(chuàng)新中，應突出信息技術部門與體育產業(yè)的組織融合；最后，政府應該推動融合發(fā)展相關配套政策的體系構建，“互聯(lián)網+”在創(chuàng)造發(fā)展機遇的同時，自身的一些問題也會使體育產業(yè)發(fā)展面臨更高的危機和風險，比如，完善體育產業(yè)網上交易的政策法規(guī)，切實保障消費者隱私權、電子合同、線上交易等核心關切的安全。

3.2、升級體育線上服務功能，提高行業(yè)創(chuàng)新性

體育產業(yè)的升級發(fā)展需要盡可能地擴大受眾面，這就需要實現(xiàn)體育產業(yè)從線下到線上的高質量發(fā)展，截止2019年6月，我國網民規(guī)模達到8.54億的歷史新高，體育產業(yè)只有更好地利用線上發(fā)展，才能獲得一個光明的未來。當前，以運動APP為代表的體育線上服務平臺正在快速增長，但仍然有很多問題需要進一步完善。我國運動APP開發(fā)多以運動項目為基礎展開，忽視了不同人群的個性化需求，比如，針對老年人群、糖尿病患者、肥胖癥患者等，應嘗試開展定位準確、符合人群需求的應用項目。

此外，運動APP在服務功能上應該更加多元化，比如關注青少年的近視問題，完善軟件的應用功能；關注受眾具有普遍意義的精細化需求，比如，完善場館預定的服務，既能為人們提供場館預約服務，還能提前發(fā)布場館預約情況以及鄰近場館的預約對比服務等，便于人們更好地做出出行安排。這樣，通過高質量的線上服務，在線下體育受眾和體育資源間搭建有效的互動通道。

3.3、推動體育用品市場升級發(fā)展，提高消費者獲得感

隨著不同人群體育需求的多樣化發(fā)展，傳統(tǒng)體育產品的銷售正在走下坡路，但隨著越來越多體育產品穿上智能外衣，體育產品與互聯(lián)網技術的融合迅速推動體育智能穿戴設備市場的發(fā)展，越來越多的體育用品公司通過引入“數(shù)字運動”的概念，在體育產品的創(chuàng)新設計上走出了新的可持續(xù)發(fā)展路徑。

實際上，智能穿戴產品是對常規(guī)穿戴產品的一種智能化升級設計，同時與其他一些智能終端融合使用能夠為人們帶來更好的使用體驗，如體育“黑科技”運動背心不僅能夠準確記錄人們日常生活和運動狀態(tài)下卡路里消耗數(shù)，還可以監(jiān)測心跳、心率、肺活量、呼吸頻率等指標，甚至還能輔助調整睡姿。此外，運動手環(huán)、手臂式心跳帶等智能產品也在逐漸走進人們的生活，而通過與線上互聯(lián)網服務平臺的對接，更好地為用戶提供個性化健身服務，從而不斷提升服務價值，促進體育用品市場的升級發(fā)展。

3.4、發(fā)揮“互聯(lián)網+”資源優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)是構建在計算機云計算基礎上的統(tǒng)計分析技術，也是“互聯(lián)網+”時代具有廣闊發(fā)展前景的技術，體育產業(yè)的升級發(fā)展需要更精準地把握用戶的多元化、個性化需求，大數(shù)據(jù)通過對用戶數(shù)據(jù)的高效統(tǒng)計分析，在體育產業(yè)和用戶間尋找更多的契合點，使二者高質量地連接起來。隨著人們精神文化生活要求越來越高，體育產業(yè)和其它相關產業(yè)的融合發(fā)展既能促進體育產業(yè)的升級發(fā)展，也能促進各個相關產業(yè)的高效互聯(lián)，全面提升消費者的消費體驗。

基于此，互聯(lián)網+新業(yè)態(tài)的體育產業(yè)應重視融合發(fā)展，通過發(fā)掘互聯(lián)網產業(yè)和體育產業(yè)兩大產業(yè)的邊界交叉地帶，尋找多重融合的著力點，在融合發(fā)展的過程中衍生出新的產品和服務類別，跨越體育服務、傳媒、軟件、信息等多個部門，創(chuàng)造一個良好的產業(yè)融合環(huán)境，發(fā)揮集團化經營的優(yōu)勢。在集團化經營的過程中，重點從市場架構、市場表現(xiàn)和市場行為等方面進行全面升級，為體育新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供理論支撐和實踐支持，促進產業(yè)的融合和升級。這一過程中，既需要產業(yè)中各個參與者自身的努力，也需要政府以及相關職能部門出臺相應的產業(yè)扶持和規(guī)范政策，為產業(yè)融合發(fā)展規(guī)范邊界，指明方向，并提供積極的支持，不斷促進市場融合政策、技術融合政策以及業(yè)務融合政策的規(guī)范發(fā)展。

4、結語

當前我國體育產業(yè)的科技化和智能化程度仍然有很大的提升空間，在互聯(lián)網+新業(yè)態(tài)下，用好信息技術的特點和優(yōu)勢能夠為體育產業(yè)創(chuàng)造更多的附加值，推動其升級發(fā)展。只有充分用好互聯(lián)網的思維和技術手段，結合當前體育產業(yè)的實際發(fā)展狀況，不斷擴大受眾基礎，不斷創(chuàng)造精細化服務，體育產業(yè)發(fā)展才能夠迎來真正的美好時光。