劉昕 楊夢(mèng)琴

（淮北師范大學(xué) 安徽 淮北 235000）

1、研究背景

1.1、研究現(xiàn)狀

李紅艷提出，戶外運(yùn)動(dòng)是人們與自然界溝通交流的一種方式。她認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)是一種身心休閑娛樂(lè)方式、應(yīng)從屬于休閑運(yùn)動(dòng)。這與舒鈞提倡的，戶外在引導(dǎo)人們親近自然、人與自然健康發(fā)展方面起到重要作用的觀點(diǎn)相似。其次，欒開(kāi)封也指出：戶外運(yùn)動(dòng)傳入我國(guó)時(shí)間較晚，并與傳統(tǒng)意義上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有所區(qū)別。戶外運(yùn)動(dòng)依靠自然環(huán)境與地理環(huán)境進(jìn)行，主要通過(guò)自身參與，達(dá)到健身休閑的目的。綜上所述，戶外運(yùn)動(dòng)作為新興運(yùn)動(dòng)，淮南市戶外運(yùn)動(dòng)目前發(fā)展模式良好其發(fā)展前途是具有無(wú)限潛力的。

1.2、目的意義

戶外運(yùn)動(dòng)具有獨(dú)特之處，參與戶外運(yùn)動(dòng)將收獲身體健康與精神慰藉，并對(duì)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮積極作用。但對(duì)于淮南市戶外運(yùn)動(dòng)參與現(xiàn)狀的研究尚有較大的空間。在國(guó)外，戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展已成為一門(mén)綜合的項(xiàng)目，涉及體育運(yùn)動(dòng)科學(xué)、群眾健身項(xiàng)目、戶外旅游與休閑體育相結(jié)合。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的研究是多門(mén)學(xué)科的交叉演繹，勢(shì)必運(yùn)用到體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)人文學(xué)等多門(mén)學(xué)科來(lái)探討現(xiàn)有問(wèn)題。對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題的出現(xiàn)進(jìn)行科學(xué)分析，本文研究對(duì)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與完善起到啟示作用，并提出相關(guān)建議，期待未來(lái)的發(fā)展更好。

三毛戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的參與現(xiàn)狀從側(cè)面反映了淮南市戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?fàn)顩r，本次研究對(duì)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。同樣，隨著深入研究，還可以為戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的理論基礎(chǔ)，為其發(fā)展提供指導(dǎo)實(shí)踐的意義，促使戶外運(yùn)動(dòng)良性發(fā)展。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

以淮南市戶外運(yùn)動(dòng)參與現(xiàn)狀為研究對(duì)象，以三毛戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部為例，調(diào)查對(duì)象為淮南市三毛戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部會(huì)員及相關(guān)工作人員。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

本文通過(guò)查閱中國(guó)知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)及相關(guān)的期刊文獻(xiàn)、專(zhuān)利著作等資料，通過(guò)宿州市宿州學(xué)院圖書(shū)館、淮南市圖書(shū)館查閱相關(guān)資料，為本文的研究提供理論基礎(chǔ)。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。

問(wèn)卷的發(fā)放與回收

本文通過(guò)問(wèn)卷的形式，隨機(jī)抽樣發(fā)放問(wèn)卷，為本論文得出真實(shí)數(shù)據(jù)提供重要依據(jù)。本次發(fā)出500份問(wèn)卷，收回487份，回收率為97.4%，除去15份無(wú)效問(wèn)卷，有效問(wèn)卷472份，有效率96.92%。本文為了研究淮南市戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀，以淮南市三毛戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部為例。所以問(wèn)卷分發(fā)對(duì)象只針對(duì)于俱樂(lè)部參與人員。

（3）訪談法。

根據(jù)研究目的和需要，通過(guò)走訪等方式，針對(duì)一些問(wèn)題對(duì)淮南市三毛戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人、戶外運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)隊(duì)、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的相關(guān)人員、等進(jìn)行面談或電話訪談，了解三毛戶外運(yùn)動(dòng)的參與現(xiàn)狀的狀況。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

釆用Excel等計(jì)算機(jī)軟件對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，用科學(xué)直觀的方法得出數(shù)據(jù)，分析調(diào)查結(jié)果。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、戶外運(yùn)動(dòng)參與者的人口學(xué)特征的調(diào)查與分析

（1）戶外運(yùn)動(dòng)參與者的性別。

調(diào)查樣本中，參加戶外運(yùn)動(dòng)的男性為284人，女性為188人；其中，所占人口比重男性約為60.17%，女性約為39.83%。男性所占比重更高，經(jīng)過(guò)訪談了解到，男性有較大的精力與體力參與到戶外運(yùn)動(dòng)中，但隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，女性獲得更多的時(shí)間與社會(huì)尊重，越來(lái)越多的女性愿意參與戶外運(yùn)動(dòng)。

（2）戶外運(yùn)動(dòng)參與者的年齡。

在年齡分布上，19-30歲占參與戶外運(yùn)動(dòng)人群比重最高，約占39.19%。18歲以下所占比重約為9.53%；31-40歲約占總?cè)藬?shù)的14.83%，41-50歲所占比重約為 18.86%，51-60歲所占比重約為13.56%，60歲以上所占比重約為4.03%。由上分析得知，19-30歲人群精力較好，有足夠的精力參與到戶外運(yùn)動(dòng)中去，且樂(lè)于參與戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部組織的活動(dòng)。61歲及以上的參與者參與比重最低，考慮到年齡、身體狀況等原因，此類(lèi)人群不宜參加具有刺激性與冒險(xiǎn)性的戶外運(yùn)動(dòng)。

（3）戶外運(yùn)動(dòng)參與者的學(xué)歷。

抽樣調(diào)查問(wèn)卷對(duì)象中，受教育水平在初中及初中以下的人約占13.14%，高中學(xué)歷所占比例最低，約為7.20%，大專(zhuān)學(xué)歷所占比重最高約為38.98%，本科學(xué)歷人數(shù)所占比重約為32.41%，本科以上所占比重約為8.26%。通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)參與者具有較高學(xué)歷。知識(shí)水平較高的人，更易積極接納新鮮事物，并可以積極參與到戶外運(yùn)動(dòng)中。

（4）戶外運(yùn)動(dòng)參與者的月經(jīng)濟(jì)收入。

月收入在0-2000元的人數(shù)為45，約占總?cè)藬?shù)的9.53%，其中部分為學(xué)生，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入。5001-8000元所占比重最高，約為43.01%，由此看出，戶外運(yùn)動(dòng)的參與者經(jīng)濟(jì)狀況較好，且能夠參與戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部提供的戶外運(yùn)動(dòng)。月收入過(guò)萬(wàn)的人占少數(shù)，因其本身具有較高的經(jīng)濟(jì)條件，應(yīng)注意此類(lèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，擴(kuò)大消費(fèi)。

3.2、戶外運(yùn)動(dòng)參與現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

（1）戶外運(yùn)動(dòng)參與者的動(dòng)機(jī)。

參與戶外運(yùn)動(dòng)的原因中，鍛煉身體、休閑娛樂(lè)占了很大比重。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，他們會(huì)積極投身戶外運(yùn)動(dòng)鍛煉身體，保持健康的身體狀態(tài)；健康心理因素約占42.77%，隨著生活壓力的增大，心理健康也成為衡量健康的重要指標(biāo)。戶外運(yùn)動(dòng)可以讓人們保持健康心理、釋放壓力。

（2）戶外運(yùn)動(dòng)參與者的參與程度。

參與者參與程度調(diào)查中，有時(shí)間就參與戶外運(yùn)動(dòng)的人占大多數(shù)。雖然越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)，但由于工作時(shí)間和其他原因不能積極參與。此次被調(diào)查的對(duì)象中，9.11%的人表示很少參與戶外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部應(yīng)了解造成此現(xiàn)象的原因，提出解決方案改變現(xiàn)狀。

（3）戶外運(yùn)動(dòng)參與者參與戶外運(yùn)動(dòng)的類(lèi)型。

戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類(lèi)型很多，其中休閑野營(yíng)所占比重最高，休閑野營(yíng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)參與者的要求較低。不同性別、年齡段的參與者都可接受。作為淮南市內(nèi)新興項(xiàng)目，發(fā)展前景較好。

（4）戶外運(yùn)動(dòng)參與者對(duì)環(huán)境的選擇。

戶外運(yùn)動(dòng)是在自然環(huán)境中進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)參與者更傾向于在有自然景觀的環(huán)境中進(jìn)行。參與者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中擁抱自然貼近自然。

（5）戶外運(yùn)動(dòng)參與者參加戶外運(yùn)動(dòng)的頻率。

在參與戶外運(yùn)動(dòng)的頻率調(diào)查中，每年參加一次戶外運(yùn)動(dòng)的比重為7.63%，每幾年參加戶外運(yùn)動(dòng)的頻率最低。說(shuō)明部分參與者空余時(shí)間不夠充足，不能積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部應(yīng)針對(duì)這部分低頻率參加的參與者進(jìn)行回訪，以了解沒(méi)能積極參與戶外運(yùn)動(dòng)的原因。解決參與率較低的問(wèn)題，提高參與戶外運(yùn)動(dòng)的頻率。

（6）戶外運(yùn)動(dòng)參與者通常參與戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間。

三毛戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人表示，節(jié)假日時(shí)期開(kāi)展的，是較吸引人的活動(dòng)項(xiàng)目而且活動(dòng)周期短。盡管戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)參與者的身體素質(zhì)要求低但活動(dòng)體驗(yàn)感較好。因?yàn)槭艿綍r(shí)間等因素的限制，約有16.53%的人在其他空閑時(shí)間參加戶外運(yùn)動(dòng)。這部分人群參加戶外運(yùn)動(dòng)的意識(shí)較高，會(huì)在其他空閑時(shí)間參加戶外運(yùn)動(dòng)。

（7）戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部舉辦活動(dòng)的滿意程度調(diào)查。

該戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部舉辦的活動(dòng)是大部分人可以接受并參與到活動(dòng)中的，但僅有87人表示非常滿意。戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部在活動(dòng)策劃時(shí)，應(yīng)針對(duì)針對(duì)消費(fèi)者喜好進(jìn)行活動(dòng)安排，提高參與者，參加戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的滿意程度。在本次調(diào)查對(duì)象中，非常不滿意的有13人，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部應(yīng)極力避免這種情況的出現(xiàn)。

3.3、戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)情況的調(diào)查與分析

（1）戶外運(yùn)動(dòng)參與者獲取運(yùn)動(dòng)裝備的途徑。

經(jīng)過(guò)分析得知，租借所占比重最高，達(dá)到57.41%。租借所得的運(yùn)動(dòng)裝備使用效率高、方便償還、使用便利、性價(jià)比較高。有約49.37%的人選擇從參與的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部直接購(gòu)買(mǎi)，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部不僅僅提供戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，還向消費(fèi)者提供裝備器具購(gòu)買(mǎi)途徑，從戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備也十分的便利。

（2）戶外運(yùn)動(dòng)參與者裝備購(gòu)買(mǎi)的影響因素。

質(zhì)量問(wèn)題是大多數(shù)人首要考慮的問(wèn)題，約占總比重的81.21%。戶外運(yùn)動(dòng)裝備的質(zhì)量問(wèn)題將對(duì)使用和安全造成直接影響。性能問(wèn)題是消費(fèi)者考慮的另一大問(wèn)題，約為73.57%。裝備的性能主要是指特性和功能，功能全面的戶外運(yùn)動(dòng)裝備更容易獲得消費(fèi)者的青睞。他人推薦是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的要素之一，約占總比重的52.66%。不可否認(rèn)的是，戶外運(yùn)動(dòng)的價(jià)格是影響購(gòu)買(mǎi)的一大重要因素，43.82%的人表示價(jià)格將影響購(gòu)買(mǎi)裝備。

（3）戶外運(yùn)動(dòng)參與者每次參與戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)額。

本次調(diào)查中戶外運(yùn)動(dòng)參與者每次消費(fèi)在1001元及以上的人僅為21人，約占總比重的4.45%，所占比重低。消費(fèi)在100元及以下與101-500元的人數(shù)較多，分別約占總體的35.59%與44.91%，可見(jiàn)戶外運(yùn)動(dòng)參與者每次參與戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)水平主要在500元以內(nèi)。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）戶外運(yùn)動(dòng)參與者的人口學(xué)特征：年齡在19-30歲的人為主，男性居多，高學(xué)歷人口居多，他們的收入多在5001-8000元的范圍，愿意參加戶外運(yùn)動(dòng)；

（2）戶外運(yùn)動(dòng)參與狀況：參與戶外運(yùn)動(dòng)的原因中，鍛煉身體與休閑娛樂(lè)占了較大比重。戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)中戶外拓展、休閑野營(yíng)項(xiàng)目較受歡迎，多數(shù)人的活動(dòng)時(shí)間在周末與法定節(jié)假日時(shí)期；

（3）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)狀況：戶外運(yùn)動(dòng)參與現(xiàn)狀調(diào)查中，大部分參與者表示愿意在戶外運(yùn)動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行消費(fèi)。

4.2、建議

（1）針對(duì)因工作等原因，沒(méi)辦法周末或節(jié)假日時(shí)間段參加戶外運(yùn)動(dòng)的群體。盡可能的提供個(gè)性化服務(wù)，提高對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的參與程度；并注意拓展多樣組織形式，讓參與者體驗(yàn)到不同的戶外運(yùn)動(dòng)組織形式；

（2）利用互聯(lián)網(wǎng)、廣告和其他宣傳方式，在線宣傳與線下推廣相聯(lián)系，提高宣傳力度，提高產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，突出活動(dòng)特色，吸引消費(fèi)者；

（3）針對(duì)不同群體制定不同的消費(fèi)水平，制定新的服務(wù)模式與活動(dòng)策劃。