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        論文旅資源對(duì)旅游業(yè)國(guó)際化的推動(dòng)

        2020-12-28 06:50:45劉君蘭譚曦袁洲肖雅馨賀婷
        現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2020年1期
        關(guān)鍵詞:文化旅游產(chǎn)業(yè)張家界

        劉君蘭 譚曦 袁洲 肖雅馨 賀婷

        摘要:中國(guó)作為世界制造業(yè)大國(guó)擁有十分廣大的消費(fèi)市場(chǎng),同時(shí)旅游市場(chǎng)也十分廣闊,然而雖為旅游大國(guó),但還不是旅游強(qiáng)國(guó),仍需提升本國(guó)的供給能力,走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易與改革開(kāi)放一同發(fā)展,對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō),我國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易起步晚,而相應(yīng)的研究出現(xiàn)得也較晚,我國(guó)的文化旅游貿(mào)易研究需要結(jié)合國(guó)際文化旅游貿(mào)易的發(fā)展。其中張家界旅游在國(guó)內(nèi)的火爆以及帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了不可或缺的作用。然而近年來(lái)為什么張家界市旅游業(yè)的發(fā)展卻沒(méi)能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,為配合供給側(cè)改革推動(dòng)張家界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)亟需要解決一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,本文通過(guò)對(duì)張家界以湘西文化為基礎(chǔ)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)機(jī)種探討助推區(qū)域外貿(mào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)策略。

        關(guān)鍵詞:張家界;文化旅游產(chǎn)業(yè);外貿(mào)經(jīng)濟(jì)

        一、張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

        一方面,“十三五”階段是我國(guó)將全面建成社會(huì)主義小康社會(huì)的決勝階段,同時(shí)也是旅游行業(yè)發(fā)展全面貫徹“515戰(zhàn)略”重要?dú)v史時(shí)期,這一時(shí)期主要是改革旅游業(yè)的深化、提升旅游質(zhì)量,進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)由“小康型初期旅游大國(guó)”到“小康型全面旅游大國(guó)”決定性過(guò)渡階段。隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外資的進(jìn)一步開(kāi)放,可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)十年,具有雄厚資本以及豐富國(guó)際旅游經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際文化旅游品牌將陸續(xù)進(jìn)入中國(guó),同時(shí)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)通過(guò)國(guó)際路線持續(xù)“走出去”,發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)。

        另一方面,國(guó)家與國(guó)家之間相互為旅游者的旅游活動(dòng),提供各種旅游服務(wù),以滿足其旅游需求為目的,并且從中獲取報(bào)酬的交易過(guò)程被稱作旅游服務(wù)貿(mào)易,其主要服務(wù)包括娛樂(lè)、餐飲、住宿、交通、游覽中的導(dǎo)游和翻譯服務(wù)、通信服務(wù)等各式服務(wù)。旅游服務(wù)貿(mào)易是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易非常重要的一種,是為進(jìn)行國(guó)際出入境游客和所提供的各項(xiàng)服務(wù),包括國(guó)際收入游和國(guó)際支出游。旅游外貿(mào)作為外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分,可以有效助推國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        綜上所述,用豐富人文、自然旅游資源的張家界旅游服務(wù)貿(mào)易形勢(shì)將很快走向國(guó)際舞臺(tái),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)步伐進(jìn)一步加強(qiáng)。通過(guò)特有的湘西文化為依托,將持續(xù)推動(dòng)張家界外貿(mào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

        二、張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        張家界作為我國(guó)首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市,一直以來(lái)都是中外游客心馳神往的旅游勝地。曾榮膺國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、世界自然遺產(chǎn)、國(guó)家5A?級(jí)旅游景區(qū),世界地質(zhì)公園等多項(xiàng)榮譽(yù)。本節(jié)主要梳理張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

        1.具有先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)

        其一,山水自然資源的空靈獨(dú)特。湘西的地形自古便有“八山一水一分田”之稱,位于云貴高原的東緣,具有典型的石灰?guī)r地質(zhì);其二,少數(shù)民族風(fēng)情資源的豐富多彩。湘西州內(nèi)具有多個(gè)少數(shù)民族分布,獨(dú)特的土家族、苗族、侗族等少數(shù)民族習(xí)俗生活習(xí)慣成為獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情資源;其三,湘西美麗而豐富的名人故里和古鎮(zhèn)資源。包括著名的鳳凰古城、黃絲橋古鎮(zhèn)、里耶古城、德夯的苗族生態(tài)文化村、南方長(zhǎng)城、永順老司城、王村土家族古鎮(zhèn)等,所呈現(xiàn)的都是少數(shù)民族特有的民俗和風(fēng)情成為獨(dú)特的文旅資源的重要載體。

        2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)扁平化

        湘西文化旅游開(kāi)發(fā)的狀況是整體落后的,與開(kāi)發(fā)比較發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距十分明顯。比如自然資源相似的桂林地區(qū),其旅游開(kāi)發(fā)較早,開(kāi)發(fā)程度較高,湘西文化旅游資源的開(kāi)發(fā)就比較而言存在較大差距。廣西桂林有500萬(wàn)人口,土地面積2.78萬(wàn)平方公里;包括張家界在內(nèi)的湘西地區(qū)有超過(guò)300萬(wàn)人口,擁有1.5萬(wàn)平方公里面積的土地資源;先天比較優(yōu)勢(shì)中湘西州具備的條件與廣西桂林的差距較小,但是文化旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)程度卻僅僅是桂林的三分之一,產(chǎn)值較低。

        張家界文旅產(chǎn)業(yè)想要謀求發(fā)展,就要尋求獨(dú)特的發(fā)展路徑,這與古老湘西文化迫切需要有效載體不謀而合。因此,應(yīng)充分調(diào)整張家界文化旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),吸引國(guó)內(nèi)外游客改變湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)單一,旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)融合度低,約束產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展模式單一,限制外貿(mào)服務(wù)發(fā)展的局面。

        3.文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限

        湘西文化旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)不高,資金投入受限,抑制旅游外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。張家界短期內(nèi)通過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)化道路獲得發(fā)展是難以實(shí)現(xiàn)的,因受人才、區(qū)位、資金等客觀因素的制約。而且,傳統(tǒng)工業(yè)的發(fā)展和旅游業(yè)的興盛有此消彼長(zhǎng)的關(guān)系,難以出現(xiàn)兼容發(fā)展的雙贏情形,傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展多少會(huì)對(duì)原有的自然環(huán)境有較大的影響,對(duì)于湘西張家界來(lái)說(shuō)自然環(huán)境的保護(hù)即是文化旅游業(yè)賴以生存的必要條件,不能只為GDP而忽視“金山銀山”的保護(hù)。因此,擺在張家界面前的道路只有一條,那就是堅(jiān)持走旅游發(fā)展之路。

        三、張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)助推外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展解決對(duì)策

        1.突出文化重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合

        旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是新產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)態(tài)發(fā)展,需要旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè),或者在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)不同行業(yè)之間相互影響、相互滲透的過(guò)程。其發(fā)展結(jié)果就是不僅僅滿足了游客市場(chǎng)的需求,也有效節(jié)約了融合的企業(yè)與組織機(jī)構(gòu)的發(fā)展成本,獲得組合效應(yīng),增加相應(yīng)效益。

        旅游產(chǎn)業(yè)融合形式主要有四種:其一,旅游產(chǎn)業(yè)間融合,即旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè),張家界的自然風(fēng)貌旅游休閑產(chǎn)業(yè)同影視制作產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。其二,產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合,旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)間的融合,以有效各種經(jīng)營(yíng)管理資源和分享客源信息為主,以張家界旅游集團(tuán)為例,其發(fā)展模式已突破旅游公司原有業(yè)務(wù)范圍,開(kāi)展行業(yè)內(nèi)外跨界發(fā)展新模式,開(kāi)展多領(lǐng)域以及國(guó)際間同行業(yè)合作。其三,本地融合,即將旅游有聯(lián)結(jié)的產(chǎn)業(yè)聚集在一個(gè)區(qū)域空間內(nèi),將各種商業(yè)體相結(jié)合,相互促進(jìn)商業(yè)價(jià)值提升,形成復(fù)合型商業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)營(yíng)模式。其四,跨區(qū)域融合,將不同國(guó)家和地區(qū),或不同行政區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè),或者在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)間的融合。目前,張家界旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展比較偏重于產(chǎn)業(yè)間的融合,亟需改變?nèi)诤闲问胶同F(xiàn)狀。通過(guò)以上融合積極同國(guó)際接軌利用“一帶一路”等的契機(jī),加強(qiáng)同世界接軌,推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        2.政府大力扶植文化旅游產(chǎn)業(yè)

        張家界市將發(fā)展文化旅游業(yè)上升到政府戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃層面,需要政府采取多種措施推動(dòng)該地區(qū)文化旅游事業(yè)的發(fā)展。出臺(tái)相應(yīng)的地方政策和法律法規(guī)保護(hù)合理開(kāi)發(fā)和規(guī)劃,通過(guò)一系列的文化旅游項(xiàng)目的規(guī)劃協(xié)調(diào)人力、物力資源。通過(guò)政府投資加強(qiáng)該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善相關(guān)旅游區(qū)域的道路建設(shè),公共衛(wèi)生設(shè)施,以及公共服務(wù)保障設(shè)施等的建設(shè),監(jiān)督實(shí)施和檢查。完善文化旅游專項(xiàng)資金的管理,有效拓寬文化旅游建設(shè)和開(kāi)發(fā)的融資渠道。積極通過(guò)同先進(jìn)企業(yè)間的交流,政府有步驟有方向地引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。并通過(guò)頒布一些獎(jiǎng)勵(lì)措施吸引優(yōu)秀人才的落戶和扎根張家界,提升張家界整體形象和人文水平。引導(dǎo)該地區(qū)國(guó)際間的文化旅游交流,提升國(guó)際知名度。

        3.突破人才、資金、區(qū)位限制

        首先,俗話說(shuō):“當(dāng)今社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是人才的競(jìng)爭(zhēng)”得人才者得發(fā)展,發(fā)展是硬道理,發(fā)展的前提和必要條件是對(duì)于人才的重視,除政策性鼓勵(lì)吸引人才落戶外,還需要加強(qiáng)本土當(dāng)?shù)厝瞬诺呐囵B(yǎng)和教育,加強(qiáng)師資力量的建設(shè),為文化旅游業(yè)培養(yǎng)儲(chǔ)備人才,保證人才在本地的工作有有效的上行通道,企業(yè)為人才提供平臺(tái),社會(huì)為人才提供積極的輿論氛圍,政府為人才提供必要條件,只有這樣才能突破人才的限制。

        其次,加大該地區(qū)的資金投入,改善張家界地區(qū)的收入水平,對(duì)一些重點(diǎn)扶植和重點(diǎn)發(fā)展的企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)地方稅負(fù)減免措施,保證企業(yè)資金的充裕,協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)的資金行業(yè)傾向,有效為文化旅游行業(yè)完成“輸血保證”工作。

        再次,加強(qiáng)交通道路建設(shè),縮短游客出入時(shí)間,為旅客提供交通上的便利,另外,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè),做到“足不出戶,便知天下大事”積極利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端進(jìn)行文化旅游宣傳,突破宣傳的空間區(qū)位限制。從而真正從根本上完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),真正帶動(dòng)張家界文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以此為契機(jī)走向世界,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        通過(guò)以上的分析和總結(jié)發(fā)現(xiàn),張家界具有典型的湘西文化特色,自然和人文資源豐富。其文旅資源的獨(dú)特性和豐富性,成為張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張王牌。本研究以此為基礎(chǔ),以進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為研究目的,尋求張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效策略。希望通過(guò)本次研究,可以助力張家界開(kāi)拓出一條旅游服務(wù)貿(mào)易之路,參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)翻開(kāi)張家界外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。■

        參考文獻(xiàn):

        [1]彭秀海.張家界土家文化旅游淺論[J].中央民族大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2002(6).

        [2]張淑萍.民族音樂(lè)舞蹈藝術(shù)在文化旅游項(xiàng)目中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)--以張家界《魅力湘西》為例[J].中國(guó)音樂(lè),2012(2).

        [3]金光盛.黔東南民族文化旅游經(jīng)濟(jì)效益分析[D].西北民族大學(xué),2014

        [4]文連陽(yáng),陳臻,張德遠(yuǎn).張家界森林文化旅游發(fā)展研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2014,8(1).

        [5]王兆峰,余含.張家界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與小城鎮(zhèn)建設(shè)耦合發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2012,32(7).

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