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        論景區(qū)門票價(jià)格優(yōu)惠政策

        2020-12-28 06:50:45秦勤
        現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2020年1期

        秦勤

        摘要:隨著旅游熱的不斷升溫,景區(qū)門票價(jià)格成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn),而景區(qū)門票價(jià)格的優(yōu)惠政策尤其受到各方面的關(guān)注。本文通過大量調(diào)研發(fā)現(xiàn),景區(qū)門票的優(yōu)惠政策與優(yōu)惠人群對象有關(guān)。這些政策反映了一個(gè)景區(qū)所在地對優(yōu)惠對象的關(guān)愛和擁護(hù)或尊重,但是它并不反映景區(qū)所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,同時(shí)也不被景區(qū)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平所決定。

        關(guān)鍵詞:景區(qū)門票;優(yōu)惠政策;旅游經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)水平

        引言

        近十年以來旅游熱膨脹,旅游流動(dòng)人口劇增,這帶動(dòng)了旅游業(yè)井噴式發(fā)展。其中,門票成為旅游關(guān)注的熱點(diǎn)之一。大眾在關(guān)注門票價(jià)格的同時(shí),也關(guān)注了門票的優(yōu)惠政策。哪些證件可以得到門票優(yōu)惠成為門票關(guān)注熱點(diǎn)。

        我國的景區(qū)門票優(yōu)惠政策一般來說都是一省一個(gè)樣,有個(gè)別的是景區(qū)自己規(guī)定優(yōu)惠政策。對于這些優(yōu)惠政策,經(jīng)過深度挖掘,可以看出很多有關(guān)于人文關(guān)懷和人情感恩的因素。本文通過大量的省份旅游調(diào)研,給出了這些優(yōu)惠政策的分析因素和所反映的當(dāng)?shù)氐囊恍?shí)際方面情況,對于景區(qū)門票價(jià)格制定有著很重要的意義。

        一、景區(qū)價(jià)格制定的考慮因素

        1.景區(qū)的資源評(píng)定價(jià)值

        價(jià)值是價(jià)格的基礎(chǔ),是景區(qū)門票價(jià)格決定的根本因素,因此,景區(qū)門票價(jià)格要根據(jù)價(jià)值等級(jí)實(shí)行分等定價(jià),使旅游資源得到優(yōu)化配置。景區(qū)門票價(jià)值可結(jié)合上述評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)確定,也可單獨(dú)劃分價(jià)值評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。如北京市將游覽參觀點(diǎn)價(jià)值劃分為歷史文化價(jià)值、審美價(jià)值、科研價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、舒適滿意度價(jià)值、市場價(jià)值等六個(gè)方面。從而從這六方面來綜合衡量景區(qū)的旅游價(jià)值,最后形成門票定價(jià)。

        2.價(jià)格要考慮居民消費(fèi)水平和心理承受能力,并有利于增加社會(huì)效益

        對與居民日常生活關(guān)系密切的城市公園、紀(jì)念館、博物館和展覽館等門票價(jià)格應(yīng)按照充分體現(xiàn)公益性的原則核定。同時(shí),對學(xué)生、現(xiàn)役軍人、老年人、殘疾人,要實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)。由于城市公園、紀(jì)念館、博物館和展覽館承載著普及知識(shí)、宣傳文化等重要社會(huì)職能,而城市公園更是與居民日常生活密切相關(guān),因此,這些景區(qū)的門票價(jià)格要首先考慮居民消費(fèi)水平和心理承受能力,同時(shí)要考慮社會(huì)公益性質(zhì),因此降低這類景區(qū)的門票價(jià)格甚至進(jìn)行免門票價(jià)格是現(xiàn)階段我國國內(nèi)旅游市場盛行的方法。

        3.價(jià)格要促進(jìn)資源的保護(hù)與利用,有利于可持續(xù)發(fā)展

        對保護(hù)性開放的重要文物古跡、大型博物館、重要風(fēng)景名勝區(qū)和自然保護(hù)區(qū)等,門票價(jià)格應(yīng)按照有利于景區(qū)保護(hù)和適度開放的原則核定。由于重要文文物古跡、大型博物館和重要風(fēng)景名勝區(qū)還有自然保護(hù)區(qū)需要大量的資金進(jìn)行景區(qū)內(nèi)文物或者景觀的維護(hù)及保護(hù),因此門票收入成為其重要資金來源。這些門票收入還將用于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展,因此在制定這類景區(qū)門票價(jià)格時(shí),考慮景區(qū)保護(hù)與利用的成本就成了一項(xiàng)重要因素。

        4.價(jià)格要合理補(bǔ)償大環(huán)境建設(shè)價(jià)值

        我國旅游業(yè)開發(fā)與發(fā)展屬于政府主導(dǎo)型的模式,這一模式下,政府需要進(jìn)行大量投資來改善旅游交通、電力、通訊條件,加強(qiáng)旅游資源和環(huán)境的保護(hù),因此,景區(qū)門票價(jià)格構(gòu)成中可適當(dāng)包含政府投資回報(bào)構(gòu)成。比如,我國一些大景區(qū)門票價(jià)格中有的含有資源保護(hù)費(fèi)、宣傳促銷費(fèi)等。?

        5.景區(qū)開發(fā)和管理成本

        補(bǔ)償游覽參觀點(diǎn)開發(fā)和管理成本是維持游覽參觀點(diǎn)正常運(yùn)行的保障。由于景區(qū)的開發(fā)及后續(xù)開發(fā)都需要大量的資金介入,因此收回景區(qū)開發(fā)成本和管理成本進(jìn)而對景區(qū)進(jìn)行下一步運(yùn)作都有著極其重要的作用。因此,在景區(qū)門票價(jià)格制定時(shí),考慮進(jìn)這部分成本也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

        二、景區(qū)門票免票優(yōu)惠政策

        我國目前景區(qū)免票政策主要針對于軍官證,記者證,殘疾證和70歲以上老年證,部分景區(qū)也對皈依證進(jìn)行免票。

        1.對軍官證的免票政策

        軍官證幾乎到各個(gè)景區(qū)都會(huì)獲得門票全免的政策,除了旅順港等軍港的景區(qū)。少到三塊錢一張的清凈寺門票,高到二百多塊的張家界門票,軍官證橫掃中國幾乎所有景區(qū)都獲得免門票政策。這反映了人民擁軍愛軍的情懷,同時(shí)也是對軍人同志們保家衛(wèi)國的感謝。

        2.對記者證的免票政策

        對記者證的免票也幾乎同軍官證一樣,全國各地景區(qū)對記者證也大開方便之門免收門票。這是歡迎記者們造訪本景區(qū),為自己景區(qū)的知名度打了一張歡迎牌,同時(shí)也希望能夠從作為社會(huì)喉舌的記者同志們的筆下得到更多有利于景區(qū)發(fā)展的文章。

        3.對殘疾證的免票政策

        對于殘疾證的門票全免政策是出于社會(huì)對弱者的同情和鼓勵(lì),這充分表達(dá)了景區(qū)對于殘疾人朋友們的關(guān)愛和關(guān)懷。我國絕大多數(shù)的景區(qū)對殘疾證實(shí)行免票政策,但是也有個(gè)別景區(qū)對殘疾證進(jìn)行區(qū)別對待,即一、二級(jí)殘疾證免票,其他級(jí)別殘疾證半價(jià)。但是無論全面和半價(jià)都表達(dá)了景區(qū)對殘疾人事業(yè)做的一份貢獻(xiàn)。同情弱者是社會(huì)文明的標(biāo)志之一,只有在各個(gè)方面做足了對弱者的關(guān)懷,人類社會(huì)才能更好地發(fā)展。

        4.對老年人的免票政策

        我國對老年證一般都實(shí)行70歲以上免票,60到69歲半價(jià)票的政策。但是也有很多景區(qū)實(shí)行60歲以上全免政策。例如:山西五臺(tái)山,貴州黃果樹瀑布,貴州小七孔景區(qū)等。這些景區(qū)從尊重老年人,關(guān)愛老年人的角度來講做得更為人性化,同時(shí)這也是鼓勵(lì)老年人多外出旅游,多強(qiáng)身健體的健康政策。

        5.對皈依證的免票政策

        我國的景區(qū)對皈依證一般不實(shí)行免票政策,但是作為旅游目的地重要組成之一的寺院有很多對皈依證進(jìn)行免票政策,例如:山西五臺(tái)山的菩薩頂,貴州黔靈山公園內(nèi)的寺院等,這充分表明了尊重信仰的情況。另外很多寺院對皈依證進(jìn)行免費(fèi)政策,禮物北京云居山景區(qū)等,這些充分地表現(xiàn)了我國優(yōu)秀的宗教政策。

        說到尊重信仰,展現(xiàn)優(yōu)秀的宗教政策的這一點(diǎn)上,還有甘肅的崆峒山。崆峒山對于持有無論是佛教還是道教的皈依證的游人實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠。崆峒山所在地是甘肅平?jīng)?,本是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),但是出于尊重信仰、方便信眾的考慮,在景區(qū)門票就對皈依證實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠。

        三、景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠政策

        1.對學(xué)生證的半價(jià)政策

        由于學(xué)生沒有收入來源,因此我國景區(qū)對于學(xué)生都實(shí)行門票半價(jià)政策。這個(gè)政策在我國各個(gè)景區(qū)實(shí)行得異常統(tǒng)一。由于學(xué)生有寒暑假,并且近年來旅游熱勢頭很猛,因此學(xué)生成為暑期和寒假旅游的主力軍,因此門票對于學(xué)生半價(jià)不僅可以兼顧學(xué)生無收入的狀況,同時(shí)也能刺激學(xué)生的旅游消費(fèi),并把知行合一的理念通過刺激旅游的方式在實(shí)踐中做到完美。

        2.對老年人的半價(jià)政策

        上文(二、4.)已敘述過,在此不再復(fù)述。

        3.對教師證的半價(jià)政策

        現(xiàn)階段對于教師證的門票半價(jià)優(yōu)惠政策只是少數(shù)省少數(shù)景區(qū)采取的優(yōu)惠政策。半價(jià)優(yōu)惠的景區(qū)有:安徽黃山,安徽九華山,福建清源山,福建湄洲島媽祖祖廟等?,F(xiàn)今社會(huì),教師非低收入群體,能夠?qū)處熥C實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠絕大部分是出于尊師重道的考慮。但是由于教師也有寒暑假,所以教師在寒暑假里也成為旅游大軍的主力之一。對于教師證的門票半價(jià)政策很好地刺激了教師們景區(qū)周邊的旅游消費(fèi),促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

        四、景區(qū)門票打折優(yōu)惠政策

        我國景區(qū)門票除了全免和半價(jià)優(yōu)惠政策以外,還有其他打折政策。

        1.門票其他打折政策

        例如:山東泰山門票,對教師證八折優(yōu)惠;江蘇南京明孝陵,對教師證八折優(yōu)惠。這些小小的優(yōu)惠政策從經(jīng)濟(jì)角度講起不到任何作用,這是完全出于尊師重道的人文關(guān)懷。山東曲阜的孔廟孔府孔林,對于教師證也有節(jié)日性的免票政策。

        通過仔細(xì)觀察對教師證實(shí)行優(yōu)惠政策的景區(qū)可見,無論是八折還是半價(jià)甚至是全免,這些景區(qū)的所在地都有著強(qiáng)烈的文化底蘊(yùn)。再者都十分重視教育,只有十分重視教育對于教師證才有尊重,才有減免政策。

        2.景區(qū)內(nèi)交通費(fèi)用的比較

        由于很多景區(qū)規(guī)模很大,因此景區(qū)內(nèi)設(shè)有交通車。不同景區(qū)的交通車費(fèi)用不同,這充分地說明了當(dāng)?shù)卮碳ぢ糜蜗M(fèi)的情況。例如:廈門鼓浪嶼進(jìn)島船票30元,是往返票;而幾乎同等距離的遼寧獐島進(jìn)島船票80元,還是單程。同樣的船型,同樣的旅程,獐島的船票高出鼓浪嶼好幾倍,這就大大地抑制了進(jìn)島人數(shù)和旅游消費(fèi)。

        再如:山西五臺(tái)山早些時(shí)候采用的景區(qū)公交50元的票價(jià),無論乘坐多少趟車都是一票到底。近來,為了方便游人,將50元的景區(qū)公交票變成了上車2元,按上車次數(shù)收費(fèi)的公交車票。這樣就更方便了那些進(jìn)山只為去一個(gè)廟或者兩個(gè)廟的游人。再如四川峨眉山的景區(qū)交通票,如果從山門直接到距離較遠(yuǎn)的雷洞坪需要90元,而到較近的萬年寺需要40元。只有這兩種單程票。而貴州梵凈山則是交通票往返20元,無論從車行駛的距離還有行駛路途的險(xiǎn)要程度都不遜于峨眉山。這充分地說明了景區(qū)的對游人的關(guān)懷程度是不一樣的。

        而有些景區(qū),例如:陜西華山的索道,對60歲以上老人實(shí)行八折優(yōu)惠。這將對老年人的關(guān)愛考慮因素達(dá)到了最大化,更體現(xiàn)了華山景區(qū)對老年人的尊重。

        五、結(jié)語

        通過大量調(diào)研可以看出,景區(qū)門票的優(yōu)惠政策與優(yōu)惠人群對象有關(guān)。這些政策反映了一個(gè)景區(qū)所在地對優(yōu)惠對象的關(guān)愛和擁護(hù),有的甚至是宗教政策在我國范圍內(nèi)的一個(gè)良好展示,但是景區(qū)門票并不反映景區(qū)所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此,景區(qū)門票優(yōu)惠政策是個(gè)人文角度的范疇,它能夠反映景區(qū)所在地重視教育程度,對優(yōu)惠的對象的關(guān)愛程度,它對于當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展有著促進(jìn)或者抑制作用,但是并不能反映當(dāng)?shù)卣鎸?shí)經(jīng)濟(jì)水平,它也不由經(jīng)濟(jì)水平所決定?!?/p>

        參考文獻(xiàn):

        [1]張捷雷.對中國景區(qū)門票價(jià)格制定的思考[J].經(jīng)濟(jì)與管理,2005(8).

        [2]胡亞光,胡建華.以江西景區(qū)為例對合理制定景區(qū)門票價(jià)格的分析[J].價(jià)格月刊,2009(8).

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