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        佛山古村落建筑文化保護及開發(fā)研究

        2020-12-23 01:59:03唐勁羽
        美與時代·上 2020年9期
        關(guān)鍵詞:品牌形象建筑文化

        摘? 要:古村落是歷史文化的重要載體,保護及開發(fā)古村落建筑文化既有利于民族文化傳承,也有利于經(jīng)濟的發(fā)展。佛山西樵鎮(zhèn)松塘古村建筑具有獨特的文化價值,保護與開發(fā)古村落,和古村落品牌形象的塑造可以統(tǒng)一起來。

        關(guān)鍵字:古村落;文化保護;開發(fā);品牌形象

        基金項目:佛山市社會科學界聯(lián)合會,項目編號:2019-GJ084。

        一、引言

        我國擁有數(shù)量多而又獨具特色的古村落,蘊含著大量的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn),作為中華民族的智慧結(jié)晶,既是我國不可再生資源,也是可開發(fā)可利用的有價值的旅游資源。因此,我們必須高度重視古村落的存在現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,在繼承傳統(tǒng)文化的同時,開發(fā)和發(fā)展古村落。珠江三角洲地區(qū)集聚了大量的具有嶺南特色的古村落,同時它也是引領(lǐng)中國經(jīng)濟快速發(fā)展的地區(qū)之一。近些年來,隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,人口規(guī)模加大,城市迅速擴張,大面積的城市改造開發(fā),使得一些嶺南傳統(tǒng)村落開始慢慢消失。因此,在城市化進程中如何科學保護和開發(fā)古村落是亟待解決的問題。

        廣東省佛山市南海區(qū)西南部西樵鎮(zhèn)屬于珠江三角洲水網(wǎng)地帶,它是西樵山遺址文化的發(fā)祥地,這里古村落數(shù)量繁多,僅西樵山間就有7個古村落。松塘村是其中的代表,也是中國歷史文化名村,松塘古村的保護與開發(fā),對佛山地區(qū)古村落保護與發(fā)展將有很好的示范作用。

        二、松塘古村建筑特征分析

        松塘古村古樸而歷史悠久,距今約有800年的歷史。村中水塘首尾相連近數(shù)十畝,傳說是開村300年后開挖而成的。全村北側(cè)、南側(cè)與西南側(cè)環(huán)繞著三個山崗,村口向東,紫氣東來,藏風聚氣,故有“三臺獻瑞”之說;村落的四周遍布一些小型丘陵,分別有文閣崗、金鐘崗、飛燕崗、珍崗、老東崗相依圍繞,形成一塊微型盆地。村落梳式布局的建造既考慮了自然地理因素和環(huán)境因素,更重要的是能體現(xiàn)出當?shù)丶彝ビH情的傳統(tǒng)文化習俗(如圖1、圖2)。

        松塘村最具特色的是水塘建在村中心,百巷歸一,巷巷朝塘。松塘村建筑頗具嶺南建筑特色,處處彰顯著水陸兼?zhèn)涞膸X南歷史文化古村的獨特魅力(如圖3、圖4)。

        村中宗祠家廟、家塾書舍、鑊耳民居、古井古樹等處處可見,構(gòu)成了完整的嶺南古村風貌。古村里的祠堂朝向基本都是座北朝南,冬暖夏涼:房屋朝南,冬季背風朝陽,夏季迎風納涼。松塘村有泥墻老房,墻體厚實,門窗窄小,屋檐特長(其中有的用金、銀包磚裝飾)。鑊耳大屋,是廣東珠江三角洲建筑文化繁榮的見證(如圖5、圖6)。

        三、松塘古村文化價值分析

        傳統(tǒng)的表演藝術(shù)、民俗民風活動和傳統(tǒng)節(jié)日、民間傳統(tǒng)手工藝等,都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),體現(xiàn)出了當?shù)氐奈幕瘍r值。松塘古村至今也保留著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),凝聚著一定歷史時期地區(qū)的社會文化內(nèi)涵,包括名人故居、祠堂寺廟、戲臺、民間工藝等,申請國家級、省級等各類歷史文化名村和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等項目,并恢復了中秋節(jié)“燒番塔”,農(nóng)歷八月廿七“孔子誕”,春節(jié)期間的“飄色”、文誕武誕拜神舞獅等多種民俗活動[1]。古村落的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為松塘古村的文化開發(fā)奠定了基礎。

        四、松塘古村人文環(huán)境分析

        松塘村繼承了崇文重教的傳統(tǒng),從“明德社學”石匾中的記錄可以看到,自宋朝以來,松塘村人才輩出,群冠鄉(xiāng)里?!靶㈨樃改?,尊敬長上;和睦鄉(xiāng)里,莫做非為” 是松塘村的村訓,尊老愛幼、和諧共處的村里氛圍一直是村里的風氣。

        特別是村里出了一批文人名士,給村里增添不少色彩,有翰林區(qū)玉麟,進士區(qū)諤良等。據(jù)考證,僅明清時期松塘村就出了十幾名進士和舉人。也有一些人領(lǐng)軍從政,建功立業(yè)等。另外,在村內(nèi)的祠堂、廟宇、家塾、門樓題名處,精妙的對聯(lián)處處可見,這也為松塘村增添了濃郁的人文氣息。同時這里也是我國著名女革命家區(qū)夢覺的故鄉(xiāng),是大革命時期人才的搖籃。松塘村歷史上人才輩出,至今保存完好的旗桿石群依然屹立在祠堂門前,其豐富的歷史文化底蘊和價值,在村落規(guī)劃、建筑、歷史等方面都有重要的研究意義[2]。

        五、松塘古村保護和開發(fā)的依據(jù)

        (一)傳統(tǒng)街巷和重點地段的保護與開發(fā)

        松塘古村要保持街巷和建筑外貌,避免使用現(xiàn)代建材破壞原有建筑風格,應遵循以下原則:一是對原有建筑的修繕,盡量恢復原貌。二是對重構(gòu)建筑,其造型、材質(zhì)、色彩等設計搭配,應與古村落原有的基調(diào)保持一致。三是對服務指示系統(tǒng)設計要能夠與原有的建筑融合,避免與其建筑風格形成反差。

        (二)回歸傳統(tǒng)手工藝和文化底蘊

        松塘古村歷經(jīng)幾百年,傳統(tǒng)手工藝精湛,文化底蘊深厚,特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為佛山古村落對外文化宣傳與輸出奠定了深厚的基礎。隨著現(xiàn)代化科學技術(shù)的發(fā)展,許多民間文學與美術(shù)、傳統(tǒng)音樂與戲劇、傳統(tǒng)手工藝等文化瑰寶及其工匠精神漸行漸遠。在松塘古村保護與開發(fā)的過程中,我們要讓傳統(tǒng)手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)回歸到古村落,與民間藝術(shù)和諧共長。

        (三)基于古村落的精神文化內(nèi)涵

        松塘古村落自古以來有著尊老愛幼、和諧共處的文明風氣,村落里有大量的居民居住和生活,處處體現(xiàn)著淳樸的民俗、民風。它的保護與開發(fā)不是簡單地對古建筑物進行修復建造,而應該建立在尊重居民,方便居民和傳承文明的基礎上進行,這樣才能使松塘古村的開發(fā)更有意義,使其精神文化內(nèi)涵發(fā)揚光大。

        六、松塘古村品牌形象塑造及推廣

        古村落的物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),可為旅游開發(fā)提供較高的價值。在充分調(diào)研、分析佛山古村落歷史文化價值的基礎上,要以“經(jīng)濟強市、美麗佛山”為主題品牌形象,對松塘古村建筑特點、生態(tài)環(huán)境、人居生活等方面進行向外宣傳及推廣。

        (一)松塘古村品牌形象設計

        1.理念識別設計

        理念識別系統(tǒng)在品牌形象設計中起著宏觀指導的作用。理念容易深入人心,凝結(jié)著古村落的文化價值。比如廣告通俗易懂易記,不僅使人們理解品牌理念,而且能記住品牌,宣傳佛山。因此,尋找適合松塘古村的廣告語,會使松塘古村更加深入人心,如“八百年的世外桃源,南海松塘古村”等理念,都能很好地宣傳松塘古村落,使其深入民心。

        2.視覺形象設計

        傳統(tǒng)村落視覺識別系統(tǒng)是結(jié)合地域特征和文化特色,以圖像、文字、色彩、視頻等元素設計出具有針對性的傳統(tǒng)村落視覺識別系統(tǒng)[3]。通過這樣的視覺沖擊和審美感受,讓游客對旅游地留下深刻而又美好的印象。但是在開發(fā)過程中,古村原有的格調(diào)不能被破壞,要恰到好處地將現(xiàn)代技術(shù)的視覺效果融入到古村落諸元素中去,使其沒有違和感,否則將會失去古村落的韻味。因此,松塘古村在品牌建設過程中,視覺識別系統(tǒng)設計要遵循的原則有:新建的材質(zhì)選擇要與古村落的格調(diào)相一致,相協(xié)調(diào);新建的造型要符合自然性、原生態(tài)性和藝術(shù)性;新建色彩要和古村落的色調(diào)相融合[4]。

        3.行為識別設計

        行為識別系統(tǒng)屬于實地執(zhí)行方面的識別。松塘古村村民的形象、行為及生活態(tài)度,管理及服務人員的行為,游客的旅游行為等都體現(xiàn)著旅游形象。行為識別設計將在理念識別設計的宏觀指導下,對松塘古村的村民形象、服務形象及旅游形象等方面進行管理和規(guī)范,使松塘古村品牌形象得到進一步提升。

        (二)松塘古村品牌形象宣傳推廣策略

        推廣宣傳可以提高古村落在國內(nèi)外旅游者中的知名度,它是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的必不可少的重要手段。良好的宣傳推廣策略,能夠幫助松塘古村打造一種個性鮮明的品牌形象。

        1.電視媒體推廣

        作為目前效果最好的廣告載體電視媒體,具有生動性、實時性和普及性。對松塘古村進行宣傳片的拍攝,以電視廣告的形式在當?shù)仉娨暸_或省臺等進行宣傳推廣,使人們對松塘古村的認識更加清晰,同時也激起人們對松塘古村的旅游興趣。

        2.公共活動推廣

        松塘古村落在宣傳方面,打造特色活動,會使宣傳的效果更為突出。比如松塘舉辦的一些藝術(shù)活動中,著名的南派醒獅、正月初四的“飄色”巡游盛會、農(nóng)歷六月廿四的關(guān)帝誕、八月十五中秋節(jié)的“燒番塔”等,或拍攝以松塘古村為題材的影視節(jié)目或短片等,都是對松塘古村進行宣傳推廣的方式。

        3.互聯(lián)網(wǎng)媒介推廣

        近些年來,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭猛進,助力各行各業(yè)的宣傳推廣,松塘古村落也要緊跟時代步伐,跟隨當前熱門的新媒體營銷方式,以廣東省網(wǎng)絡傳播為平臺,向全國乃至全世界宣傳松塘古村落,提高其知名度,同時也拉動旅游業(yè)的發(fā)展。

        4.動漫媒介傳播推廣

        松塘古村與動畫專業(yè)機構(gòu)相互合作,制作松塘古村主題性動畫片,將動畫片的背景取材于古村落,通過富有情節(jié)的動態(tài)畫面進行宣傳與傳播,形式新穎[4]。

        七、結(jié)語

        每一個傳統(tǒng)村落都是一部史書,記載著地域性的自然景觀和人文環(huán)境。古村落是中華民族千百年來的積淀,是先輩們遺留下來的寶貴財富,有著特定的生存價值和文化價值,需要后人去積極保護和傳承。松塘古村是西樵文化的典型代表,在保護與開發(fā)的過程中,應充分重視塑造品牌形象,運用網(wǎng)絡媒介、動畫媒體進行宣傳推廣,使松塘古村的建筑及其人文文化得以傳承并在現(xiàn)代文明社會中再度溢彩生輝。

        參考文獻:

        [1]韋松林,吳玉玲,鄧祥杰,何兆倫,郭淦良.南國古村環(huán)境意象——佛山西樵上金甌松塘村探微[J].南方建筑,2014(6):56-59.

        [2]謝雯.佛山松塘歷史文化名村保護規(guī)劃實施中公眾參與評價研究[D].廣州:華南理工大學,2017.

        [3]趙丹琳,張化.傳統(tǒng)村落品牌建設與傳播[J].藝術(shù)與設計(理論),2018(3):33-34.

        [4]封麗娟,李雪山,姚鵬. 河北省古村落的保護與開發(fā)策略研究[J]. 石家莊學院學報,2018(20):73-78.

        作者簡介:唐勁羽,碩士,廣東職業(yè)技術(shù)學院講師。研究方向:環(huán)境藝術(shù)設計。

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